基于SWOT分析的京津冀冰雪运动区域协同发展研究.pdf

第3 9 卷第2 期2023年4 月阿址让方学院学拓（社会科学版)Journal of Hebei North University(Social Science Edition)Vol.39 No.2Apr.2023基于SWOT分析的京津冀冰雪运动区域协同发展研究王永莉，徐浪，夏江伟，何潇蓉，任贺宇（河北建筑工程学院经济管理学院，河北张家口0 7 5 0 0 0摘要：2 0 2 2 北京冬奥会的成功举办使冰雪运动成为带动京津冀协同发展的重要引擎。运用SWOT分析法对京津冀冰雪运动区域协同发展进行分析可知，京津冀具有丰富的冰雪资源等优势，但存在室外冰雪运动受季节影响较大等劣势。由此提出加强冰雪文化引导、增加财力物力资源储备、抓好人力资源队伍建设和建立京津冀冰雪运动协同发展保障制度等建议，以促进京津冀冰雪运动的高质量发展。关键词：冰雪运动；协同发展；SWOT分析DOI:10.3969/j.issn.2095-462X.2023.02.010中图分类号：G86文献标识码：A文章编号：2 0 9 5-4 6 2 X(2023)02-0041-06A SWOT Analysis of the Coordinated Developmentof Beijing-Tianjin-Hebei Ice and Snow Sports AreasWANG Yong-li,XU Lang,XIA Jiang-wei,HE Xiao-rong,REN He-yu(School of Economics and Management,Hebei University of Architecture,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)Abstract:With the 2022 Winter Olympics in Beijing,ice and snow sports have become an importantdriving force for the coordinated development of the Beijing-Tianjin-Hebei region.The SWOT analysis ofthe coordinated development of the Beijing-Tianjin-Hebei ice and snow sports area reveals that the strengthand opportunity for the Beijing-Tianjin-Hebei region is the abundant ice and snow resources,and the weak-ness and threat is the influence of seasons on outdoor ice and snow sports.Based on the analysis,such sug-gestions are made as emphasizing the guidance of ice and snow culture,increasing the reserve of financialand material resources,strengthening the construction of human resource team through regional cooperation,and establishing a guarantee system for the coordinated development of ice and snow sports in the Beijing-Tianjin-Hebei region,so as to promote the high-quality development of ice and snow sports in the region.Keywords:ice and snow sports;coordinated development;SWOT analysis2022北京冬奥会的成功申办和举办，加速了国内特别是京津冀地区冰雪运动的发展。由于京津冀三地经济发展水平、冰雪资源及冰雪运动水平都存在较大的差异，抓住北京冬奥会的历史机遇，打破瓶颈壁垒，互补京津冀冰雪运动资源优势，找出京津冀冰雪运动协同发展的对策，“打造一批群众参与度高、国内外影响力大、示范带动作用强的京津冀冰雪收稿日期：2 0 2 2-0 3-2 0基金项目：河北省省级科技计划软科学研究专项资助（2 2 5 5 7 6 1 2 6 D)；河北省体育社科研究项目（2 0 2 2 5 0 1 9）；河北省高校基本科研业务费项目（2 0 2 2 QNJS14）；河北省教育厅高校基本业务费（2 0 2 1 QNJS10）作者简介：王永莉（1 9 7 2-），女，河北宣化人，河北建筑工程学院经济管理学院教授，经济学学士，主要研究方向为财务管理。41运动品牌赛事”1，对京津冀冰雪运动区域协同发展具有十分重要的意义。一、中国冰雪运动发展研究概述冰雪运动包含滑雪、滑冰、雪撬、冰壶等以冰和雪为依托的各项体育运动。冰雪运动除了能给人带来刺激的体验感外，还能强身健体，提高身体协调平2023年4 月衡能力，磨练心志，缓解压力。因此，冰雪运动深受大众喜爱。据2 0 2 2 年中国冰雪运动行业发展趋势报告数据显示，2 0 2 2 年中国冰雪运动爱好者参与冰雪运动的类型比例分别为：滑雪占比4 4.9%，花样滑冰占比4 0.5%，速度滑冰占比3 9.3%，短道速滑占比3 5%，冰球占比2 1.3%。（一）中国冰雪运动的发展历程冰雪运动在中国有着悠久的历史，世界公认的滑雪发源于中国的新疆阿勒泰地区，中国冰上运动起源于隋唐时期。经过历朝历代的发展，冰雪运动从开始的运输和嬉戏娱乐发展到竞技比赛。中华人民共和国成立后，中国的冰雪运动进人发展的快车道，1 9 5 1 年举办了第一届全国滑雪大赛，1 9 5 3 年举办全国冰上运动会。自1 9 5 9 年举办第一届冬运会以来，中国已经举办了1 3 届冬运会。在此期间，中国参与和承办了多次国际冰雪赛事。随着各类冰雪赛事的举办，各地冰雪设施日趋完善，群众性的冰雪活动逐渐增多，尤其是2 0 2 2 年北京冬奥会的成功举办，使3 亿人参与冰雪运动的目标任务圆满完成，促进了中国冰雪产业的快速发展。（二）国内冰雪运动研究综述中国有关冰雪运动研究的文章在北京冬奥会成功申办后迅速增多。其中张婷等 2-6 以冰雪运动发展策略为研究对象，找出阻碍中国冰雪运动发展的原因，并借鉴国内外的成功经验，结合当地实际现状，提出中国冰雪运动的可持续发展路径。王飞7则从冰雪经济的视角对大中小型滑雪场地进行分析，并提出其发展路径。张若冰等 8 分析了冰雪运动所带来的经济红利，以此带动当地经济发展。邱招艺等9 提出把以北京为中心的华北地区作为冰雪运动项目发展重心。此外，冰雪运动区域协同发展是区域发展的关键，在以冰雪协同发展为题的研究中，陈明辉等 1 0 1 通过分析中国冰雪赛事协同发展所存在的问题，提出冰雪赛事发展的策略。2019中共中央办公厅、国务院2019教育部等七部门2018国家体育总局2016河北省政府办公厅2016北京市人民政府2016天津市体育局北京市体育局、天津市2017河北北方学院学报（社会科学版）二、京津冀冰雪运动协同发展SWOT分析SWOT分析是指同时对研究对象的内部优势、内部劣势、外部机遇和外部挑战进行分析，并根据分析结果制定相应的计划以及发展战略的一种综合分析方法。下文通过分析京津冀冰雪运动协同发展的优势、劣势、机遇和挑战，提出京津冀冰雪运动协同发展的策略。（一）京津冀冰雪运动协同发展优势分析优势是指组织内部超越竞争对手的因素。对京津冀冰雪运动协同发展的内部优势进行分析，在全面了解自身优势的基础上，充分发挥内部优势，以实现其最大价值。1.大众参与冰雪运动的需求旺盛自北京市携手张家口市成功申办2 0 2 2 年冬奥会以来，国家、地方以及京津冀出台了一系列推动冰雪运动发展的政策，加速了京津冀冰雪运动的发展（表1）。2 0 1 8 年，国家体育总局颁发了“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2 0 1 8 一2 0 2 2 年），为中国冰雪运动的普及与发展创造了条件 1 1。近年来，北京市和河北省通过举办形式多样的冰雪活动，带动更多的群众参与了冰雪活动。截至2 0 2 3 年2 月，北京市和河北省参与冰雪运动人次累计达6 5 0 0 多万；天津在“带动三亿人参与冰雪运动”规划中也提出到2 0 2 5 年全市直接参加冰雪运动的人次超过200万的目标。如今，北京市、天津市和河北省冰雪运动的相关基础设施逐步完善，冰雪运动的普及和发展明显提升，由政府组织的冰雪运动赛事逐年增加，参与冰雪运动的人次逐年增多。此外，为加速京津冀体育产业协同发展的进程，京津冀三地体育局联合印发了京津冀体育产业协同发展规划，并明确指出要把握2 0 2 2 年北京冬奥会的历史机遇，打破京津冀协同壁垒，促进区域冰雪运动的发展，从而带动京津冀群众冰雪体育的发展。表1 国家与地方冰雪运动发展政策发文单位关于以2 0 2 2 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见关于加快推进全国青少年冰雪运动进校园的指导意见“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2 0 1 8 一2 0 2 2 年）关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见（2 0 1 7 一2 0 2 2 年）关于加快冰雪运动发展的意见（2 0 1 6 一2 0 2 2 年）天津市冰雪运动发展规划（2 0 1 6 一2 0 2 5 年）京津冀体育产业协同发展规划体育局、河北省体育局第2 期政策名称422023年4 月2丰富的冰雪资源优势京津冀区域总占地面积约2 1.8 万平方公里，人口总量达1.1 亿，其独特的气候条件使京津冀地区拥有丰富的冰雪资源。截至2 0 2 1 年底，京津冀拥有168家滑雪场、架空索道8 8 条。其中，河北省拥有滑雪场1 1 8 家，架空索道5 7 条；北京市拥有滑雪场32家，架空索道3 0 条；天津市拥有滑雪场1 8 家，架空索道1 条。京津冀共有冰面和冰场6 8 5 个，其中河北省有4 8 7 个，北京市有1 7 9 个，天津市有1 9 个。相较于京津两地，河北省人口基数大，冰雪资源丰富，在滑雪人次、滑雪场数量和规模等方面都具有优势。由2 0 2 1 一2 0 2 2 年中国滑雪产业白皮书可知，2021一2 0 2 2 年雪季，北京市滑雪人数居全国榜首，滑雪人次达2 4 1 万；河北省位列全国第三，滑雪人次187万；天津市的滑雪人次未排在前十以内。由此可见，河北省冰雪资源丰富，北京市经济发展水平高。因此，京津冀应对三地的冰雪资源进行合理开发，加快京津冀冰雪运动协同发展的进程。3.坚实的绿色可持续发展基础习近平总书记指出，“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”。结合中国基本国情，在推动京津冀冰雪运动高质量协同发展的同时，践行绿色可持续发展非常关键。2 0 2 2 年北京冬奥会秉持“绿色办奥”理念，坚持可持续发展战略，调整京张产业结构，清退高能耗和高污染的产业，促进清洁能源的使用，助力碳中和目标的实现。通过实地调研可知，北京冬奥会冰雪场馆体现出了绿色化和智慧化的特点，其中北京赛区新建的冬奥冰上和雪上场馆与张家口赛区新、改建的冬奥雪上场馆均达到了三星级绿色建筑评价标准；天津市改建的冰上场馆中，蓟州国家冰上项目训练基地同样达到了绿色建筑标准。从能源利用角度来看，北京冬奥会体现出了绿色化的特点。河北省张北县的清洁绿色风电为北京市、延庆区和张家口市3 个赛区提供电力。此外，北京冬奥会场馆关注到了自然、环境和人文方面的问题 1 2 ，把可持续发展理念贯彻到了中国冰雪运动的长远发展中。（二）京津冀冰雪运动协同发展劣势分析对京津冀冰雪运动的内部劣势进行分析，找寻弥补劣势的途径，可提高京津冀冰雪运动协同发展的效率。1.室外冰雪运动受季节影响较大河北省北部室外冰雪运动时间为1 1 月上旬至次年的3 月上旬，而北京和天津室外冰雪运动时间比河北北部地区要短，大约为1 1 月底至次年2 月王永莉等基于SWOT分析的京津冀冰雪运动区域协同发展研究2.冰雪专业人才供应不足冰雪专业人才包括竞技、冰雪管理、赛时运营和工程技术等人才。随着冰雪运动的普及，对冰雪专业人才的需求激增。自北京冬奥会申办成功以来，各地加快了对冰雪人才的培养，如京津冀三地都提出2 0 2 2 年在中小学创建1 0 0 所冰雪运动特色学校的目标。目前，全国开设冰雪运动专业的高等院校（含专科)有1 7 所，其中北京体育大学、首都体育学院和河北体育学院等院校在2 0 1 6 年就开始招生，已经培养了3 届大学毕业生。但受专业冰雪人才培养周期长等因素的影响，冰雪专业人才在短期内很难满足冰雪市场需求。据中国冰雪产业发展研究报告预测，到2 0 2 5 年左右，全国雪场数量将达1 5 0 0家，冰雪专业人才缺口将达1 0 万人。因此，补齐专业冰雪人才的短板是推动京津冀冰雪运动快速发展的重要因素。此外，京津冀三地政府各自制定冰雪人才培养计划，缺少统筹规划，也使得冰雪人才培养不成体系。3.京津冀协同举办冰雪赛事较少从北京市、天津市和河北省体育局官网上查询可知，近几年京津冀三地分别举办了多场冰雪赛事，推动了各地冰雪运动的迅速发展。这些赛事按主办方可分为三类，分别为体育系统办赛、社会系统办赛和教育系统办赛 1 3 。其中，北京市举办的冰雪赛事数量较多，2 0 2 1 年举办了国际、全国及北京市的冰雪赛事共有2 6 项之多；天津市次之，举办的国际、全国及本市的冰雪赛事共有8 项；河北省因冰雪运动尚处于起步阶段，冰雪运动基础薄弱，所以冰雪赛事只有4 项。经实地调研和资料查阅可知，自2 0 1 5 年京津冀多家企业首次联手举办民间滑雪运动赛事“天海风2 0 1 5 多乐美地大众山地滑雪公开赛”以来，2017一2 0 2 2 年京津冀三地已协同举办了六届青少年夏季滑雪挑战赛，2 0 1 8 一2 0 2 2 年在河北涞源举办了三届京津冀中国体育彩票“七山”滑雪邀请赛。虽然京津冀协同举办的冰雪赛事次数增多，但大多为初级赛事，水平较低，宣传力度不够，影响力较低，没有形成冰雪运动品牌。（三）京津冀冰雪运动协同发展机遇分析机遇是指对组织有利的外部举措。充分了解京43第2 期底。冰雪运动的季节性导致冰雪运动的教练、裁判和滑雪社会指导员等工作人员随季节而转换职业，这对中国冰雪运动的发展无疑是一种挑战。因此，三地如何优势互补，并寻求应对季节交替影响室外冰雪运动发展的措施，是促进京津冀冰雪运动协同发展至关重要的一环。2023年4 月津冀冰雪运动协同发展的优势和劣势之后，对其外部环境的有利因素进行分析，是改进其内部劣势的突破点。1.政策支持为冰雪运动发展带来契机在中国冬奥效益和冰雪政策多重利好的背景下，近年来中国冰雪运动市场规模不断扩大，京津冀区域冰雪运动的发展迎来了前所未有的机遇（图1）。国家、区域以及地方在筹办北京冬奥会期间不断出台相关政策，加快了冰雪场馆与冰雪设施建设，参与冰雪运动的群众逐年增加，为京津冀冰雪运动的发展提供了人力、财力与物力的支持。在冬奥会浓厚的氛围下，冰雪运动越来越受到大众的青睐。依据国家统计局数据显示，自北京冬奥会申办成功产值亿元800070006000500040003401.8300020001000350.702016+冰雪运动核心市场规模图1 中国冰雪运动行业市场规模（数据来源：2 0 2 2 年中国冰雪运动行业发展趋势报告）2.奥运赋能冰雪运动区域发展北京冬奥会由北京市和张家口市两座城市联合举办，将北京市和张家口市两座城市紧密联系在一起。京津冀三地的发展虽有不同，但在近些年政策加持下，这种差异逐步缩小。北京冬奥会是进一步加强京津冀协同发展的关键一环，在发展过程中，解决三地发展不平衡问题和促进协同发展是大势所趋。随着北京冬奥会的成功举办以及京张体育文化旅游带建设的提出，京津冀三地大力推动冰雪运动。如北京市各冰雪场馆纷纷举行冰雪嘉年华活动，河北省的冰雪大篷车活动及天津的冰雪消费节使得具有区域特色的冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪装备和冰雪运动培训发展迅速，成为京津冀协同发展的新路径。另外，京津冀协同发展战略与冬奥效益在同一时间、同一空间和同一纬度进行，相得益彰,加速推动了区域经济的协同发展。同时，搭建多领域、高标准且高频次的跨区域经济互动，能够加深京张地区的经济联系，有助于形成优势互补和高质量发展的区域经44河北北方学院学报（社会科学版）至2 0 2 1 年1 0 月，中国参与冰雪运动的人数达3.4 6亿人次。为落实体育强国战略，北京市体育局出台北京市贯彻落实体育强国建设纲要）实施方案，要求在2 0 2 2 年全市参与冰雪运动人数达1 0 0 0 万。天津市在天津市冰雪运动发展规划（2 0 1 6 一2 0 2 5年）中预计到2 0 2 5 年将带动2 0 0 万人参与冰雪运动。此外，河北省凭借自身冰雪资源优势，为京津两地提供了丰富的冰雪资源优势，为京津冀冰雪运动协同发展提供了保障。河北省发布的河北省冰雪产业发展规划（2 0 1 8 一2 0 2 5 年）对冰雪产业做出部署，力争在2 0 2 5 年冰雪产业实现全国领先，建成冰雪产业强省 4 1。可见，河北省冰雪运动的发展成为京津冀协同发展的助推器。7852.96246.54972.54588.44167454.3425.22017第2 期4006,8445.2487.520182019冰雪运动带动市场规模济发展格局 1 5 （四）京津冀冰雪运动协同发展挑战分析挑战是指对组织不利的外部举措。与京津冀冰雪运动协同发展的劣势不同，为不可控的外部因素。1.中国冰雪运动实力不强1924年法国举办了首届冬奥会，但中国直到1980年才在美国普莱西德湖举办的第十三届冬奥会上首次组队参赛，冰雪运动的进程明显落后于其他国家。近些年，在相关政策的支持下，中国冰雪运动虽有明显进步，但在相关冰雪运动项目上的成绩仍不理想。而挪威与德国等北欧国家的冰雪运动实力较强，在相应冰雪项目方面的成绩处于领先位置。MobTech分析师认为，中国滑雪人口渗透率不足1%，而奥地利和瑞士等国的滑雪人口渗透率已超30%，可见中国的冰雪运动还有很大的发展空间。另外，中国的冰雪装备和设施等还比较薄弱，其中压雪车及造雪机等先进设备以国外品牌为主，中国自主品牌占比不超3 5%。594.920202021713.92022年2023年4 月2.冬奥场馆赛后利用经验不足1956年意大利冬奥会的跳台滑雪场，以及2 0 1 6年里约奥运会的游泳场馆等因赛后运维不当，目前处于荒废状态。冬奥会比赛场馆专业性强且赛事专业性高，加之个别项目在群众中普及度不高和群众参与度不强等因素，加大了冬奥会主办城市对场馆赛后利用的难度。中国政府高度重视冰雪场馆的赛后利用问题，多措并举提升场馆的赛后利用率。但目前京津冀区域协同举办的冰雪赛事数量少，规模小，影响力不大，协调发展还处于初始阶段，这些因素制约了京津冀冰雪运动协同发展的速度。三、京津冀冰雪运动协同发展策略根据SWOT分析结果以及哈肯的协同理论，结合相关文献和调研资料，做好北京冬奥会赛后冰雪运动规划，为推动京津冀冰雪运动的协同发展，提出相应的协同发展策略。（一）加强冰雪文化引导北京冬奥会的成功举办加速了冰雪文化的升温，越来越多的人通过报纸、电视和手机等加深了对冰雪运动的认识。基于此，加强多方面的宣传活动对冰雪文化的引导具有促进作用。如通过微博与抖音进行宣传，正确引导更多人了解冰雪文化，鼓励更多人参与到冰雪运动中去。在政府主导下组织冰雪爱好者的冰雪嘉年华活动，邀请冬奥会冠军等知名专业冰雪运动员参加，增加广大受众的冰雪黏性，扩大冰雪运动在普通群众中的影响力。此外，在学校进行普及和宣传，加深冰雪运动在青少年当中的认同感。国家体育总局印发了冰雪运动中学版和小学版教材，为冰雪运动在中国落地生根奠定了坚实基础 1 6 。（二）区域协同抓好人力资源队伍建设在北京冬奥会的契机下，中国冰雪运动得到推广，但专业冰雪人才较少。当前，京津冀开设冰雪运动相关专业的高校共有8 所，其中北京市有3 所，河北省有5 所，招生的专业主要包括冰雪运动、冰雪运动与管理以及冰雪设施与维护，但各个院校对冰雪运动人才的培养缺少统一规划，需要三地体育院校细分专业方向，培养满足市场需求的各类冰雪人才。首先，深入调研市场需求，科学设置专业方向，构建京津冀区域冰雪运动人才培养长远规划。同时，构建小学、中学和高校的人才培养体系，建立专业冰雪运动项目培训班，系统传授冰雪相关知识，并进行实地训练。其次，加强京津冀区域人才交流，建立区域人才流动数据库，互补资源优势，从而增强区域优王永莉等基于SWOT分析的京津冀冰雪运动区域协同发展研究（三）增加财力与物力资源储备京津冀滑雪场地设备和相关服务设施配置不均，2 0 2 1 年，河北省的滑雪场数量在全国排名第三，张家口的冬奥滑雪场馆设施在国际居于领先地位，北京市的滑冰场馆从设施、冰面、管理和服务上要更胜一筹，但天津的冰雪场馆数量最少。在冰雪资源方面，京津冀三地需要资源协同，优势互补，合理配置资源。此外，加强“软服务”能力，完善京津冀服务设施，优化场地服务力度。提升安全设施的质量，建立完善的安全制度，并且加强安全制度的执行效力。（四）冰雪旅游与冰雪运动融合发展冰雪旅游是以冰雪资源为依托的新型旅游项目，且冰雪旅游与冰雪运动具有相互促进的作用。北京市和天津市人口数量与人均收入占据优势，可为河北省冰雪运动和冰雪旅游的市场需求提供支撑。结合冰雪旅游发展行动计划（2 0 2 1 一2 0 2 3年)贯彻落实“冰天雪地也是金山银山”的发展理念 1 7 ，推进冰雪旅游与冰雪运动可持续发展，建设京津冀冰雪旅游带，将成为京津冀冰雪运动协同发展的助推器。因此，要进一步加大京津冀冰雪运动办赛和宣传力度，推动冰雪运动与冰雪旅游融合发展。河北省从2 0 1 9 年起已经举办了四届冰雪运动会，为河北省冰雪运动的发展注人了活力。建议京津冀三地联合举办冬季运动会，广泛进行媒体宣传，这样可有效带动区域乃至全国群众参与冰雪运动的热情，扩大冰雪运动的国际影响力，吸引国际游客来京津冀冰雪旅游。（五）建立京津冀冰雪运动协同发展的保障制度虽然京津冀三地政府出台了多项政策推动冰雪运动协同发展，但因为管理权限原因，在实际运行过程中还存在着区域壁垒，导致协同发展冰雪运动的效果并不理想。因此，三地政府要切实从冰雪运动的特点出发，建立京津冀协同发展冰雪运动的保障制度。可从3 个方面贯彻落实：一是要完善三地冰雪运动基础设施建设制度，资源互补，避免重复建设，造成资源浪费；二是建立冰雪场馆赛后开发利用制度，把冰雪场馆利用淡季开发成应季的旅游项目，从制度上保障冰雪旅游自然资源的有序开发，确保冰雪旅游品牌开发和冰雪旅游文化多元化发展 1 8；三是完善京津冀三地协同发展冰雪运动的人才流动制度，快速弥补河北冰雪人才短期不足的困境。北京冬奥会为京津冀冰雪运动的发展提供了前45第2 期势。最后，应发挥“奥运效益”带来的优势，加大京津冀冰雪赛事力度，并扩大赛事规模，打造品牌冰雪赛事，逐步增强中国冰雪实力。2023年4 月所未有的历史机遇。但从SWOT分析来看，京津冀冰雪运动区域协同发展也存在劣势和挑战。因此，在推进京津冀冰雪运动协同发展的同时，要统筹京津冀冰雪运动协同发展的顶层设计和实施策略，发挥冬奥会的光环效应，充分利用京津冀各地冰雪优势，科学判断冬奥场馆赛后利用可能存在的问题，积极采取有效措施，推动京津冀冰雪运动协同发展。参考文献：1 京津冀健身休闲运动协同发展规划（2 0 1 6 2 0 2 5 年）EB/OL.（2 0 1 7-0 9-1 4)2 0 2 2-0 3-0 1 .h ttp s:/w w 张婷，李祥虎，肖玲，等.北京冬奥会背景下我国冰雪运动可持续发展路径研究 J.体育文化导刊，2 0 1 8(7):17-21,3冯晓苏，黄建庭，胡顺鼎.中国冰雪旅游产业发展的机遇与挑战J.辽宁体育科技，2 0 2 0，4 2（4）：1-6.4 张泽君，张建华，张健.我国大众冰雪旅游业发展的现实困境与优化路径 J.体育文化导刊，2 0 2 0（2）：8 9-96.5 彭玉媛，李树旺.推进冰雪运动场馆智能化管理：冰雪强国建设必经之路 J.冰雪运动，2 0 1 9，4 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页）及译文的分析可以看出，译者可以以新修辞理论的受众中心理论为理论参考来进行外宣文本的翻译工作，使目标文本的受众对译文建立认同，赢得目标文本受众的认可，从而达到对外宣传的目的。参考文献：1 陈小慰.外宣翻译中“认同的建立”J.中国翻译，2007(1):60-65.【2 刘亚猛.追求象征的力量：关于西方修辞思想的思考M.上海：三联书店，2 0 0 4：3 5-3 7.3周若婕，孙建冰，新修辞受众理论关照下的政治话语外宣翻译策略研究：以习近平谈治国理政英译为例J.北京城市学院学报，2 0 2 1（6）：7 1-7 6.4 傅姝婧.修辞劝说理论视角下的济南外宣英译文本分析：以济南的冬天施晓菁译本为例 J.齐鲁师范学院学报，2 0 2 2(4)：1 5 0-1 5 6.(责任编辑白晨46