数字经济对旅游服务贸易出口...长三角地区面板数据实证分析_李茜.pdf

2023年第07期（2023年07月）No.0 7 2 0 2 356黑河学院学报JOURNAL OF HEIHE UNIVERSITY近年来，多变复杂的局势给全世界旅游服务贸易发展带来了巨大的压力。在旅游业全面恢复发展时期，如何提高旅游服务贸易出口竞争力，促进旅游业高质量发展成为亟待解决的问题。新一轮的科技革命，让数字经济成为推动全球贸易，特别是服务贸易的新引擎。数字贸易发展与合作报告2022显示，2021年，全球跨境数字服务贸易规模达到3.86万亿美元，同比增长14.3%，在服务贸易中的占比达到63.3%。可见，数字经济在服务贸易中的主导地位日益稳固。旅游服务贸易是服务贸易中占比较大的行业之一，“十四五”旅游业发展规划中指出，“要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式”。因此，探讨数字经济对旅游服务贸易出口的影响，促进旅游行业高质量发展有着重要的意义。一、文献综述“数字经济”一词最早是1996年，美国学者唐塔斯考特(Don Tapscott)在数字经济：网络智能时代的前景与风险一书中提出。对于“数字经济”，不同学者、经济组织、机构对其解读不同，随着时代的发展其内涵也在不断演进。本文采用国务院十四五“数字经济”发展规划中对“数字经济”的定义，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。近年来，越来越多的专家学者对数字经济开展相关研究。数字经济发展水平的测度，不同的文献中，通过构建不同的指标，不同的测算方法对其进行测度。对于省域数字经济发展水平的测度，现有文献中主要采用主成分分析法，如俞彤晖1、耿子健2等。运用熵值法对其测度如冀福俊3、郑艳洁4、程广斌5等。还有通过其他方法来进行省域数字经济发展水平测度的，如姚战琪通过构建电信业务发展、信息化发展、电子商务、互联网发展等指标体系，通过熵值法与优劣解距离(TOPSIS)法相结合的方法来计算各省份的数字经济发展指标6。钞小静从信息经济、平台经济、共享经济、智能经济4个维度构建综合评价指标体系，并利用纵横向拉开档次法进行测度7。解垩通过数字基础设施、数字应用、数字产业发展三个维度构建评价指标，采用模糊综合评价方法评测20102019年各省域的数字经济发展水平8。关于数字经济对于旅游服务贸易的影响机制研究，目前相关文献还较少。庞硕认为，数字经济能够降低贸易成本促增量、拓展贸易边界优结构、改善服务质量赢优势，从而影响旅游服务贸易的出口。通过实证分析发现，省份层面下,数字经济发展水平有利于我国各省份开展旅游服务贸易出口9。关于数字经济对旅游产业影响的文献中，陈琳琳认为，数字经济时代，数字技术会提升旅游产业效率，数字技术促进旅游产业结构升级，数字技术推动旅游商业模式创新，从而推动旅游产业高质量发展10。黄蕊认为，数字技术能够让我国旅游产业实现纯技术效率、规模效率和综合效率的全面提升11。刘琪认为，通过对数字经济和旅游效率进行时空演化及空间相关性分析发现，数字经济整体对旅游效率具有正向空间溢出效应，且在省域之间存在差异。基于此，本论文选择长三角四个省(市)的面板数据，通过构建数字经济发展水平测度的指标体系，衡量四个省(市)数字经济发展水平。并通过实证分析，判断数字经济对其旅收稿日期：2 0 2 3-0 5-2 4基金项目：安徽省教育厅人文社会科学一般项目“后疫情时代黄山市入境旅游服务贸易竞争力提升路径研究”(S K H S 2 0 2 1 B 2 8)；安徽省级教研一般项目“互联网+时代国际经济与贸易专业应用型人才培养模式探索和研究以黄山学院为例”(2 0 2 0 j y x m 1 7 9 1)作者简介：李茜(1 9 8 7)，女，安徽歙县人，讲师，硕士，主要从事国际贸易、区域经济研究；孙艳(1 9 8 9)，女，安徽屯溪人，讲师，博士研究生，主要从事消费行为研究。doi：10.3969/j.issn.1674-9499.2023.07.016数字经济对旅游服务贸易出口的影响基于长三角地区面板数据实证分析李茜孙艳(黄山学院 经济管理学院，安徽 黄山 245021)摘 要：通过构建数字经济发展水平的评价指标体系，对长三角地区的数字经济发展水平进行测度。运用F G L S+固定效应模型考察数字经济发展水平对旅游服务贸易出口的影响。实证结果表明，数字经济发展水平均在5%的显著水平上，对旅游服务贸易出口产生正向显著影响，且影响值较大。因此，各地区应不断完善数字基础设施建设，推动“数字+旅游”发展战略，提升旅游产业数字化水平，促进旅游服务贸易出口高质量发展。关键词：数字经济；旅游服务；贸易出口；长三角地区中图分类号：F 0 6 2；F 7 5 2 文献标志码：A 文章编号：1 6 7 4-9 4 9 9(2 0 2 3)0 7-0 0 5 6-0 32023年第07期（2023年07月）No.0 7 2 0 2 357经济研究游服务贸易出口的影响。二、实证分析(一)数字经济发展水平评价指标体系的构建与测量方法通过对相关文献、资料的梳理及中国信息通信研究院提出的数字经济“四化”框架，即数字经济包含数字产业化、产业数字化、数字化治理及数据价值化。结合数据的可查找性，本篇论文构建了由基础设施建设、数字产业化和产业数字化等3个一级指标，12个二级指标组成的数字经济发展水平评价指标体系，如表1所示。表1 数字经济发展水平评价指标体系一级指标二级指标数据来源基础设施建设移动电话普及率(部/百人)CNRDS 数据库光缆限度的长度(公里)互联网宽带接入端口(万个)域名数量(个)数字产业化软件业务收入(万元)CNRDS 数据库软件产品收入(万元)信息技术服务收入(万元)产业数字化电子商务交易额(亿元)CNRDS 数据库有电商交易的企业数比重(%)每百家企业拥有的网站数(个)从业人员数量(万人)数字普惠金融指数北京大学数字普惠金融指数(20112020 年)考虑有些指标的统计数据从2013年开始，以及2020年后旅游服务贸易出口数据的较大波动性，本文选取长三角地区三省一市20132019年的面板数据。运用stata16.0软件，通过熵值法(具体计算步骤此处省略)对其数字经济发展水平进行计算，结果如表2所示。根据计算结果，可以看出，长三角各地区的数字经济发展水平从高到低依次是江苏省、浙江省、上海市、安徽省。表2 长三角地区数字经济发展水平指数年份省(市)份2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年安徽省0.070 80.122 60.189 20.240 50.285 60.331 80.382 5上海市0.267 60.374 60.442 00.500 20.522 90.541 30.595 7浙江省0.305 10.353 40.474 20.545 80.577 00.605 20.671 5江苏省0.383 50.406 4 0.485 40.541 70.602 60.679 80.732 9(二)数字经济对旅游服务贸易的影响1.变量的选择和数据来源(1)被解释变量的选取各文献中对旅游服务贸易出口的衡量一般采用旅游服务贸易出口额，即旅游外汇收入或入境旅游人数等指标，本文选取常用的旅游外汇收入作为被解释变量。(2)解释变量的选取选取前文计算的数字经济发展水平指数用来衡量数字经济发展，作为核心解释变量。通过相关文献的梳理，大部分学者对旅游服务贸易出口的影响因素分析，都采用迈克尔波特的“钻石模型”，即从资源要素，需求条件，相关产业及支持产业，企业战略、结构和竞争等多方面考虑旅游服务贸易出口的影响。本文在变量的选取时，也充分考虑到多方面的因素，选取A级景区数、旅游行业从业人员数、国内旅游人数、星级饭店的数量、旅行社数量作为控制变量。最后，将变量进行整理，如表3所示。表3 数字经济对旅游服务贸易影响的变量选取及数据来源变量类别变量名称变量代码数据来源被解释变量旅游外汇收入FEI中国旅游年鉴(20142020)核心解释变量数字经济发展水平指数DEC前文计算结果控制变量A 级景区数ASA中国旅游年鉴(20142020)旅游行业从业人员数PEM国内旅游人数DTO星级饭店的数量SHO旅行社数量TAG2.实证检验(1)描述性统计在数据进行分析之前，首先对各变量的数据进行描述性统计，如表4所示。可以看出，每个变量的样本最大值和最小值差距较大。表4 描述性统计变量名称样本数均值标准差最小值最大值FEI2846.174 6420.262 4117.3183.76DEC280.410 3 0.032 20.213 70.845 1ASA28453.642 9233.047 683806PEM28129 320.640 530.0755 884196 265DTO2852 96818 552.2925 99187 611.7SHO28442.107 1196.817 9190828TAG281 799.214603.868 81 0372 943(2)模型选择和实证结果本文的数据属于TN的长面板数据。首先运用stata16.0软件，通过豪斯曼检验，P值为0.005 2小于0.05，否定原假设，应当采用固定效应。为防止面板数据出现的异方差、自相关等问题，经过组内异方差检验、自相关检验、和同期相关检验，P值为0.000 0、0.024 8、0.003 5，均小于0.05，否定原假设，即数据存在组内异方差检验、自相关检验和同期相关等问题。为确保模型的准确性和稳健性，本文采用FGLS模型，同时，对省份和时间进行固定。表5中的模型1、2分别为运用固定效应模型和FGLS加固定效应模型进行回归的结果。2023年第07期（2023年07月）No.0 7 2 0 2 358经济研究表5 数字经济对旅游服务贸易的影响估计结果模型 1模型 2FEIFEIDEC216.293*203.227*(5.04)(2.54)ASA-0.119*-0.105*(-7.14)(-5.06)PEM0.0002*0.000 2(2.50)(1.29)DTO-0.000 4-0.001*(-0.83)(-2.58)SHO-0.112-0.131*(-1.24)(-3.64)TAG-0.161*-0.161*(-4.12)(-8.49)_cons335.635*286.811*(2.56)(8.93)省份固定YesYes时间固定YesYesadj.R20.614注：*、*和*分别表示回归系数在 P10%、P5%和 P1%水平显着，模型1括号内为t检验值，模型2括号内为z检验值。通过表5中的结果可以看出，FGLS加固定效应模型改善了各变量估计系数的显着性。不管是在固定效应模型下，还是FGLS加固定效应模型下，核心解释变量数字经济发展水平均在5%的显着水平上通过检验，回归系数值较大，为216.293、203.227。这说明数字经济发展对旅游服务贸易出口产生正向的显着影响，并且能够大幅度地促进旅游服务贸易出口额的提升。FGLS加固定效应模型下，控制变量A级景区数、国内旅游人数、星级饭店数量、旅行社数量在1%的显着水平上通过检验，回归系数均为负数，分别为-0.105、-0.001、-0.131、-0.161。这说明A级景区数、国内旅游人数、星级饭店数量、旅行社数量对旅游服务贸易出口会产生负向的显着影响，且影响力度较小。(3)稳健性检验为检验上述结果的准确性，可通过两种方式开展稳健性检验。表6 稳健性检验结果模型 3模型 4FEIFEIDEC230.051*(2.37)L.DEC240.912*(2.50)ASA-0.042-0.130*(-1.23)(-4.51)PEM-0.0000.000(-0.77)(0.14)DTO0.003*-0.000(2.01)(-1.28)SHO-0.047-0.162*(-0.61)(-1.87)TAG-0.040-0.194*(-0.69)(-5.04)_cons-19.497353.810*(-0.17)(6.22)省份固定YesYes时间固定YesYes注：*、*和*分别表示回归系数在 P10%、P5%和 P1%水平显着，括号内为z检验值。首先，考虑上海市作为直辖市，与其他省的旅游资源规模上会有区别。因此，剔除上海市的数据，再次进行FGLS加固定效应模型进行回归检验，检验结果如表6中模型3所示。其次，考虑数字经济发展产生影响的滞后性，将数字经济发展水平滞后一期再进行回归检验，检验结果如表6中模型4所示。检验结果表明，无论是模型3还是模型4中，核心解释变量数字经济发展水平在5%的显着水平上通过检验，对旅游服务贸易出口产生正向的显着影响。综上所述，说明前述的验证结果具有一定的稳健性。三、结论和建议根据上述实证分析可以看出，在模型1、2、3、4中，数字经济发展水平均在5%的显着水平上，对旅游服务贸易出口产生正向显着影响。且系数值较大，分别为216.293、203.227、230.051、240.912。这说明，当数字经济发展水平增加1个单位时，旅游服务贸易的出口额会增加216.293、203.227、230.051、240.912个单位。也就是说，数字经济发展水平会对旅游服务贸易出口额增长产生较大的影响。因此，从数字经济发展水平评价指标的三个角度，对未来旅游服务贸易出口发展提出相关建议。(一)完善数字信息基础设施建设数字信息基础设施建设是数字经济发展的基础。国家十四五”数字经济发展规划中指出，要建设高速发展、天地一体、云网融合、智能敏捷、绿色低碳、安全可控的智能化综合性数字信息基础设施。通过数字信息基础设施建设，促进传统基础设施转型升级，有效发挥“数字”这一新型生产要素的作用，如在旅游产业中，可通过网络平台降低交易成本，利用大数据有效精准地识别消费者等，从而促进旅游服务贸易出口更好更快地发展。(二)推动“数字+”旅游战略数字经济的迅速发展，为旅游产品和服务转型升级提供了重要的技术支持。首先，各地政府应积极制订政策推动旅游企业数字化转型升级。其次，利用数字技术并结合各地旅游资源的禀赋，开发“数字旅游”“智能旅游”等应用体验，提供全方位一体化智能旅游服务。再次，整合国内外新媒体平台优势宣传资源，创新性地开展旅游网络营销活动，有效打破空间限制，提高信息传播效率。最后，通过培训、交流、研讨等形式培育旅游数字化人才，服务“数字+”旅游战略的发展。(三)提升旅游产业数字化水平 数字经济时代，“数字”作为新型生产要素和其他生产要素有机结合，能够提升其他生产要素的匹配效率、激发其他生产要素的创新活力，进而提高生产质量和效益15。因此，通过数字技术和旅游产品、服务的深度融合，提升旅游产业的数字化水平，能够不断提高旅游服务贸易出口质量和效率，加强旅游产业的国际竞争力。参考文献：1俞彤晖,肖延玉.数字经济促进城乡融合发展的实现机理与实证检验J.统计与决策,2023(1).(下转第 61 页)2023年第07期（2023年07月）No.0 7 2 0 2 361经济研究连锁商超突破传统将食品作为核心的发展格局，其经营品种变得越来越丰富多样，食品结构也变得更为科学合理。而未来在我国连锁商超的发展过程中，也会对超市业态的市场定位进行更为清晰地界定，传统千军万马过独木桥的发展格局也将会成为历史。基于市场导向的作用及影响，大型连锁商超的发展实力将会明显增强，获得更为精准的市场定位，例如居民区中的大型连锁商超，则需要在“鲜”字上下足功夫，同时增添更多的新品，将传统的滞销品淘汰，积极开发绿色环保商品7。3.物流配送中心的高速发展及进步随着连锁商超的高速发展，物流配送中心发挥出来的作用和价值越来越突出，尤其是基于新零售这一背景下，配送中心是帮助连锁商超进一步降低成本投入的主要渠道。沃尔玛之所以在这些年的改革发展过程中获得了较高的利润，并不是从供货商那里获得了多少的产品进货优惠政策，而是通过整体的操作和运行，企业运行成本较低，获得较高的利润空间。目前，超市配送服务的选择共包括两种，分别是自建配送中心和内外配送服务的并用。未来，配送服务中心将会利用更为前沿的电子技术，改善连锁商超的运营效率，构建出专业的配送中心，成为连锁商超转型发展过程中的必然趋势。五、结语受近些年宏观经济增长放缓的影响，消费者的供给关系出现明显变化，实体零售经历起起落落，从负利润、关店潮再到现如今的快速回暖，获得了收入的低增长，连锁商超的转型需求越发迫切。因此，在未来的发展过程中，需要基于新零售这一背景，了解连锁商超转型发展过程中存在的不足，并制订出针对性的优化措施，结合未来的发展趋势进行不断地调整和优化，促进我国零售行业获得创新发展，提高其市场竞争影响力。参考文献：1马若辰.新零售时代跨境电商物流服务体系的建设研究J.商展经济,2023(4).2左静轩.新零售下企业并购的动因及绩效分析以苏宁易购并购家乐福中国为例J.老字号品牌营销,2023(4).3杨佳伟,杨润高.新零售模式下企业价值评估研究以居然之家为例J.中国资产评估,2023(2).4廖文芳,吴浩.新零售背景下服务零售业态的创新路径探析J.商展经济,2023(3).5魏巍,王晓珍.零售企业数字化建设存在的问题及对策以江苏省徐州市为例J.商业经济研究,2023(3).6姜紫薇.连锁商超新零售转型与全渠道融合发展研究基于永辉超市的纵向单案例研究J.全国流通经济,2022(22).7景万强.传统连锁商超的新零售转型策略研究D.武汉:湖北工业大学硕士论文,2021.S t r a t e g i e s f o r T r a n s f o r ma t i o n D e v e l o p me n t o f C h a i n R e t a i l e r s i n t h e C o n t e x t o f N e w R e t a i lWu Dan(Wanjiang College of Anhui Normal University,Wuhu 241008,China)Abstract:The development of the“Internet+retail”industry has squeezed traditional entity chain stores whose market share is declining accordingly.In order to ensure that frontier information technology can bring more energy to Chinese physical retail in the context of new retail,physical retail enterprises need to keep pace with the times in the future development,strengthen the weaknesses,optimize the information level,enhance the operation flexibility in commercial service formats,improve the circulation rate of commodities and service effect for customers,strengthen the application of new technologies,create a new retail platform and improve the operational capabilities of the omnichannel scenario.Key words:new retail;chain supermarket;transformation development 责任编辑：万红T h e I mp a c t o f D i g i t a l E c o n o my o n T o u r i s m S e r v i c e T r a d e E x p o r t sA n E mp i r i c a l A n a l y s i s B a s e d o n P a n e l D a t a i n Y a n g t z e R i v e r D e l t a R e g i o nLi Qian Sun Yan(School of Economics and Management,Huangshan University,Huangshan 245021,China)Abstract:By constructing an index system for evaluating the development level of digital economy,the study measures the development level of digital economy in the Yangtze River Delta region,and examines the impact of digital economy development level on tourism service trade exports with the help of FGLS+fi xed eff ect model.The empirical results show that the level of digital economy development is at the signifi cant level of 5%,which has a positive and signifi cant impact on tourism service trade exports with bigger value of impact.Therefore,there is a need to continuously improve digital infrastructure construction,to promote the strategy of digital economy+tourism development,to enhance the digitalization level of tourism industry,and to promote the high-quality development of tourism service trade exports.Key words:digital economy;tourism services;trade exports;Yangtze river delta region 责任编辑：万红2耿子健,蔺丹.数字经济、技术创新与绿色全要素生产率J.现代管理科学,2022(6).3冀福俊.数字经济对城乡收入差距的影响基于产业结构高级化的调节效应分析J.经济问题,2023(2).4郑艳洁,郭晓晓.流通业效率、数字经济发展对农产品价格波动的影响J.商业经济研究,2023(1).5程广斌,吴家庆,李莹.数字经济、绿色技术创新与经济高质量发展J.统计与决策,2022,38(23).6姚战琪.数字经济、进口技术溢出对中国创新产出的影响研究J.首都经济贸易大学学报,2022,24(3).7钞小静,沈路,薛志欣.基于形态属性的中国省域数字经济发展水平再测算J.经济问题,2023(2).8解垩,孟婷.数字经济、税收努力与税收增长J.中央财经大学学报,2022(12).9庞硕.数字经济对我国旅游服务贸易出口的影响研究D.呼和浩特:内蒙古财经大学硕士论文,2022.10陈琳琳,徐金海,李勇坚.数字技术赋能旅游业高质量发展的理论机理与路径探索J.改革,2022(2).11黄蕊,李雪威.数字技术提升中国旅游产业效率的机理与路径J.当代经济研究,2021(2).(上接第 58 页)