深度融合背景下画报媒体转型策略分析_崔秀娜.pdf

76主流板块深度融合背景下画报媒体转型策略分析文崔秀娜画报媒体是传统媒体的一种，凭借优美的照片、图文并茂的优势，获得过众多读者的喜爱。几乎每个省份都有自己的一家画报媒体。一些画报在新中国成立之前就已创立，如笔者供职的山东画报。山东画报创立于抗日战争烽火正酣的1943年，由八路军115师创立，今年正好80周年，有着辉煌的发展历史。但随着新媒体的发展，画报媒体的发展已日益式微，媒体的影响力已逐渐下降。虽然还有一批忠实的读者坚持订阅画报，但画报媒体在新媒体环境下的影响力已逐渐薄弱。归根结底，是画报媒体还是在坚守传统的“采访编辑出版”单一流程，没有打破固有僵化思维，实现全链条的融合；既没有优化信息分发渠道，也没有深耕短视频领域，更没有利用重要的时间结点进行事件营销。只有在这三方面进行发力，方能在深度融合的媒体背景下“突出重围”。优化信息分发渠道，采编环节即实现新媒体平台的内容投放画报媒体作为传统媒体的一种，最大的优势资源在于其采编团队。相比较于许多新媒体从业人员大多是年轻人，画报媒体的从业者很多都已从业多年，对于媒体采访有大量的经验。他们欠缺的，其实不是采访的经验，而是对于新媒体平台的熟悉。如今，许多画报媒体的采编人员还是秉持传统的采访思路，外出采访后并没有把一些适合于在新媒体平台上即时刊发的素材实时刊发，而是把所有的采访素材写成一篇稿件，刊登在画报上。这样，既没有最大化利用所有采访素材，也丧失了大量通过新媒体平台将采访素材得以传播的机会。很多画报媒体的新媒体平台（官方微博、官方微信、短视频账号）上，所发的新闻作品数量往往比较少。很多都是其纸质传统媒体的简单电子化重现。任何一个新媒体平台（微博、微信、抖音等）都有其自身的特质。新闻从业者在采访时，将素材放在不同的平台上发布，可达到不同的效果。人民画报快手账号发布的“致敬女兵”77山东画报官方微信在2021年6月9日刊发过一篇黄河故道桑葚熟的文章，讲的是位于夏津的黄河故道森林公园内，桑葚熟了的场景。文章配以采桑葚的照片以及视频。本次采访即是笔者与山东画报社摄影师杨超在夏津采访期间，听闻此地的桑葚熟了，便前去一探究竟。采访完毕，文章即在微信上刊发，而不是在纸媒上刊发。因为纸媒上刊发有一定的延迟性，等纸媒印刷完毕，桑葚也早过了采摘季节，因此，稿件便于微信上刊发，收到了良好的传播效果。新媒体平台（微博、微信、抖音等）与传统的画报纸质媒体有着很大的区别，最大的不同就是时效性。一些时效性强的新闻需要及时发送，才能获得广泛的阅读量。充分利用图片优势，深耕短视频领域画报之所以被称之为画报，是因为其优美的照片。因此，其采编团队中最重要的一员是摄影师。摄影师平时主要负责照片的拍摄。面对新闻素材，他们力求通过一张照片或一组照片来反映新闻中最具视觉冲击力的场景。他们大多是摄影专业出身，对于影像表达具有长期的积累。他们转型拍视频，是非常简单可行的。面对新闻现场，画报摄影师以前都只是拍照片。现在随着手机、手持录像设备的日益普遍，进行及时的视频拍摄早已是“家常便饭”。视频拍摄不必如很多年前，需要架上专业摄像机，一个手机或一个手持录像机即可实现。而且现在很多相机，也自带摄像功能。摄影师只需在拍完照片后，拍摄点视频素材即可。这些视频素材可以及时传给单位的编辑，经过三审以后，即可发到短视频平台上。人民画报在2021年1月20日快手平台上发布的一条“致敬女兵”，其实就是记者拍摄的一条视频素材再加上人民画报几张内容是女兵的封面，总共13秒，并不是大手笔制作，但收获了76.8万的点赞，1.9万的评论。可见，其实画报类媒体，只要将摄影师的潜力充分调动起来，让他们“大展身手”，画报媒体在短视频领域将大有作为。2020年11月20日，山东画报在微信公众平台上发布了微视频巡河记（时长3分01秒），讲述的是济南市天桥区黄河河务局泺口（药山）管理段对黄河泺口段进行巡护的故事。他们用最点滴的劳动，保护了这条母亲河的安全。这个微视频，就是由山东画报社的摄影师杨超拍摄并剪辑的，既将巡护人员的日常巡护工作进行了讲述，而且还采访了好几代巡护人员，可谓视觉性与故事性兼具。由此可见，摄影师转型做短视频其实具有天然的优势。利用重要的时间节点和重要的事件，进行事件营销事件营销是营销的重要手段。一次良好的事件营销，能够大幅度提升媒体的知名度和影响力。在新媒体赛道上，画报媒体想要在新媒体领域让受众快速记住自己的媒体品牌，必须充分利用好重要的时间节点和重要的事件，进行事件营山东画报微信公众号于2021年10月8日刊发长津湖老兵朱彦夫 创造极限人生文章，契合“长津湖”热点78主流板块销。2021年10月，电影长津湖热播。当年是建党100周年，主旋律电影大热，无数观众走进电影院致敬“最可爱的人”。“长津湖”一时成为热词。而山东画报社前任总编、著名摄影师谷永威就曾在1996年采访过参加过长津湖战役的朱彦夫。朱彦夫获得过“人民楷模”国家荣誉称号，他的故事充满了正能量。2021年10月8日，山东画报官方微信推出了一篇题为“长津湖老兵朱彦夫 创造极限人生”的文章，收到了不错的反响。文章引用了谷永威给朱彦夫拍摄的照片，还配以当年朱彦夫给山东画报的题字。可以说这是一次成功的宣传报道，既是对朱彦夫感人事迹的宣传，也让受众了解到山东画报的光辉历史自枪林弹雨中走出的山东画报，一直用影像来报道山东。山东画报社今年已创刊80周年，自1943年成立以来，用影像度量时代脚步，培养了众多知名的摄影师，如邹本东、钱捍、焦波、谷永威等。可以说，山东画报最重要的资源就是照片。如何用这些照片来打动如今的观众？山东画报微信公众号自2020年开始，每日推出“画报历”栏目，用山东画报的老照片诠释如今的故事、如今的情感，可以说是一次不错的尝试。在一些重要的时间节点，更是配以非常容易引起共鸣的照片，以此获得年轻观众的转发与点赞。比如，2020年11月8日，记者节，画报历发布了一张纪念记者节的“画报历”。配发的老照片有两张，一张是山东画报1945年颁发给王寄生（时任山东画报社副主编）的记者证，一张是王寄生在攻打莒县时缴获了一张自行车的老照片。两张老照片共同向“铁肩担道义、妙手著文章”的记者们致敬。老照片在契合特定时间、特定事件的时候刊发，“酒瓶装新酒”，会获得意想不到的收获。画报媒体自诞生之日起，最显著的特征，就是它们的“照片”。这些照片，在新媒体时代，应该获得更多的关注。利用新媒体，进行有创意的转化，不失为一个方向。（作者单位：山东画报社）山东画报2020年11月8日微信公众号刊发的画报历，用了两张照片