2023国民咽喉健康白皮书%28二%29 (1).pdf

4开卷有益 2023.08特 别 关 注目录Part1.咽喉不适发病率与人群画像Part2.咽喉不适症状与消费特征Part3.后疫情时代咽喉状况扫描咽喉不适症状与消费特征总体情况人群差异城市差异总体情况咽喉不适的三大困扰症状：有痰、咽痒、咽干 咽痒是国民咽喉不适情况中最为困扰的症状。咽喉不适的四大病因场景：感冒、季节性天气变化、上火饮食、免疫力低下 在疾病层面上，感冒是最突出的病因，其次是病毒感染。同时，生活环境与生活习惯导致咽喉不适的情况也不可小觑，季节性天气与免疫力低下也是国民咽喉不适的重要致病因素。2023 国民咽喉健康白皮书(二)5开卷有益 2023.08咽喉不适一旦发生，困扰不容忽视，症状越重困扰越大 轻度咽喉不适症状所造成的困扰指数超过50%。而重度症状的困扰指数高达 71%，对工作和生活影响较大。特 别 关 注咽喉用药的三大痛点：起效慢、治标不治本、担心有副作用 目前，咽喉药在起效速度、治标治本和副作用等功效和安全性方面未能很好满足国民需求。影响咽喉药购买的三大因素：见效快、副作用小、服用方便 同时，医生推荐、大品牌和可预防咽喉症状是较重要的考虑因素。用药解决是治疗咽喉不适的最普遍措施 自行购买服用药品解决和专家指导用药是国民咽喉不适时最主要的应对措施，其次是看过医生后自行购药。6开卷有益 2023.08 不同性别中，女性群体更易出现声音沙哑、清嗓子症状。不同年龄段，1825 岁群体更易出现扁桃体肿大，4655 岁更多咽干症状。人群差异女性相对容易出现声音沙哑，4655 岁群体中咽干症状相对明显特 别 关 注女性群体更爱食疗，2635 岁更多选择专家指导用药 在性别差异中，女性群体更常用食疗解决咽喉不适问题。在年龄差异中，2635 岁群体更倾向专家指导用药。咽喉不适对 2645 岁群体带来的困扰程度更大 咽喉不适对不同性别群体的影响程度无差异。在不同年龄段，2645 岁群体更为之困扰，困扰程度均达 60%以上。1835 岁群体咽喉不适多与饮食习惯相关，3645 岁群体更多因慢性咽炎 男性群体更多由慢性咽炎疾病引起，同时伴随长期吸烟/喝酒习惯导致；女性更多因免疫力低下、饮食习惯及干燥环境所致。年轻群体更多受饮食习惯所致，其中 1825岁群体少喝水，2635 岁爱吃辣的同时还有免疫低下原因，3645 岁则更多慢性咽炎。7开卷有益 2023.08 男性更多考虑见效快、疗程短；女性则更多考虑口感好。2635 岁群体相对更看重安全性、有科学实验数据支持，3645 岁更追求口感，4655 岁追求见效快、服用方便。2635岁购药时更多从安全性出发，4655岁追求起效快和服用便利特 别 关 注天气及环境导致的咽喉不适在北方城市更为突出 一线城市国民更多是过度用嗓、上火饮食导致咽喉不适，新一线/二线城市更多是感冒、长期吸烟喝酒。北方城市国民受环境（干燥、雾霾天）和慢性咽炎疾病影响更多。一线城市国民咽痒、咽部灼热情况更明显，新一线/二线相对更多有痰、持续咳嗽症状。北方城市国民相对更多清嗓子情况发生，南方城市在吞咽困难、扁桃体肿大症状更为突出。不同城市级别及地域之间，国民咽喉不适症状具有一定差异城市差异咽喉用药的痛点在年龄层面存在一定差异 2635 岁群体购药时看重安全性，而 TA 们的痛点在担心耐药性上更突出；3645 岁追求口感，而口感差对于 TA 们来说是明显痛点。8开卷有益 2023.08特 别 关 注 新一线/二线城市国民更看重有科学实验数据支持、周围朋友推荐、购买方便、性价比高。南方城市国民更多考虑专业人士推荐。新一线/二线城市国民购药时更追求性价比，且更信赖熟人口碑 一线城市国民对咽喉药不满方面，更多在于口感差；新一线/二线城市则更担心安全方面的问题（有耐药性、担心副作用）以及药品类型多难选择。咽喉用药在新一线/二线城市国民存在的痛点：安全性不足、选择困难 咽喉不适对一线城市国民带来的生活工作困扰程度更突出，达 68%。咽喉不适对一线城市国民带来的困扰程度相对更大“用药解决”的治疗措施为不同城市、不同区域的共性 在城市级别差异上，新一线/二线国民更多会看过医生后自行购药。在地域差异上，南方城市国民会倾向选择专家指导用药的措施。9开卷有益 2023.08特 别 关 注报告名：2023 国民咽喉健康白皮书出品时间：2023 年 4 月研究团队：人民日报健康客户端 津药达仁堂集团股份有限公司 广州新生代市场信息咨询有限公司专家团队：成都市中医药大学附属医院耳鼻咽喉科教授熊大经 天津市第四中心医院呼吸与危重症科主任李立宇 天津市中西医结合医院呼吸科主任李冬生版权说明版权属于津药达仁堂集团股份有限公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布，不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反馈真实市场情况。本报告只作为市场参考资料。