博物院文化元素转化文创产品设计因素探索.pdf

26设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.32023博物院文化元素转化工文创产品设计因素探索*Research on Design Factors of Museum Culture and CreativeProducts Transformed by Cultural Elements周屹ZHOUYi韩甜甘甜HANTiantian刘泽宇LIUZeyu桂林理工大学，云南桂林5410 0 0（Guilin Universityof Technology，5410 0 0 G u i l i n Y u n n a n）摘要：以故宫博物院为研究个案，进行博物院文化元素转化文创产品设计因素的分析探讨，并从相关的因素出发，为博物院文化元素提供转化方法和策略。并以文献研究为基础，通过相关的问卷调查、验证分析获得本研究的结果。博物院文创产品设计因素中文化内涵和技术层次同等的重要，文创产品设计的美感、创意与精致因素的比例最重；基于以上的因素，提出博物院文化元素转化为文创产品的相关策略，为未来的博物院文创产业的发展提供参考。关键词：博物院；文化元素；文化创意产品：量表建构Abstract:Taking the Palace Museum as a research case,this paper analyzes and discusses the cultural and creative product design factors for thetransformation of cultural elements of the Palace Museum.The research also provides transformation methods and strategies for the cultural elementsof the Museum.The research results are obtained by relevant questionnaires,verification and analysis.Among the cultural and creative product designfactors of the Museum,the cultural connotation and technical level are equally important.The proportion of aesthetics,creativity and exquisite factorsof cultural and creative product design is the most important.The relevant strategies for transforming cultural elements of the Museum into cultural andcreative products are put forward to provide reference for the future development of the cultural and creative industry of the Museum.Key words:museum;cultural elements;cultural and creative products;scale construction中图分类号：J524文献标识码：Adoi：10.3 9 6 3/j.i s s n.2 0 9 5-0 7 0 5.2 0 2 3.0 3.0 0 6一、引言文创产品是社会文明发展的产物，也是文明进程的象征。因此设计需考量如何赋予其文化内涵、传达生活形态和文化理念。如今各大博物院均开展文创产品的相关设计，籍此表达不同文化群体的意念和传达文化价值。故宫是博物院文化的代表，将其文化元素转化为产品可弘扬传统文化内涵。国内学者对博物院和文创产品的研究甚多，也指出其存在的问题，但研究的层面尚显不足，对其仍处于探索阶段。因此，本研究以故宫文化与文创产品为研究对象，探索博物院文化元素转化文创产品设计的关键因素，为故宫博物院文化元素转化为文创产品提供参考依据二、博物院文创产品概述1.博物院文创产品的文化转化博物院文创产品以创意手法将藏品的形态、内涵、设计元素与符号等艺术价值融入设计，以此形成兼具文化意蕴与实用功能的产品，满足消费者的精神层面。消费者精神愉悦时，左右脑会同时活动，量化心理的认知。因此博物院文化的转化不仅要考虑产品的形式和文化要素，还需考察消费者的心理与生理认知。从心理与生理角度出发，Ashby与Johnson认为产品具有心理学和生理学两种属性，生理学表现为产品收稿日期：2 0 2 2-12-12*基金项目：2 0 2 1年度国家社会科学基金项目（2 1XMZ078）。作者简介：周屹（19 7 6 一），男，桂林理工大学副教授，研究方向为数字艺术设计、产品设计；韩甜甜（19 9 6 一），女，桂林理工大学硕士研究生，研究方向为数字媒体设计；刘泽宇（19 9 5一），女，桂林理工大学硕士研究生，研究方向为数字艺术设计。27Vol.13No.32023DESIGNRESEARCH设计艺术研究的制造与材质，心理学表现为产品的个性与使用性，个性为产品的美学、联想与感知条件，使用性指与消费者的互动；Vergant认为产品具有双层层面，实用层面指产品的功能与性能，情感层面则与象征、情感、认同有关2 ;HYYen等人提出质感商品的概念。指出具备被使用的生理学条件与感性诉求的心理学条件，且同时具备魅力、美感、创意、精致与工学要素的产品在品质面与情感面皆可满足消费者3 ，其中魅力、美感与创意属于产品的心理学条件，精致与工学视为产品的生理学条件。所以博物院文化元素的转化，除了掌握产品的生理面向（工学、精致、制造与材质），在心理面向上（魅力、美感、创意、个性与使用性）也需把文化元素融入到设计中。在产品中保持民族性，让消费者产生文化认同感，赋予产品新的意义与认知价值。2.博物院文创产品的构成层次与设计要素博物院文创产品的基本构成包括材质、结构、形式与功能。罗兰巴特的符号学主张任何符号都有两层含义。第一层次为外延意义，指明显的意义；第二层次为内涵意义，指隐含义。即文创产品的构成可以分为两个层次，一是形式与技术，为博物院文创产品的呈现；二是文化内涵，具有传达符号与信息的功能。博物院文创以符号形式与文化内涵为基本要素，属于社会文化的一部分。文化内涵与美感是吸引和影响消费者的一种牵引力，设计要素也可形成产品的美感。所以分析相关要素对文创的探讨是很重要的，它包括创意和新奇的要素、材质的要素、色彩的要素、造型与功能的要素、纹样的要素、情感的要素、技术与附加物的要素等。要想做出好的设计，必须深入了解文创产品的构成要素并能够合理运用4。三、研究方法1.研究架构本研究以相关文献为基础，以消费者喜好为主，探讨消费者对故宫博物院文化元素转化文创产品设计的看法。此研究架构将博物院文创产品的形式与技术、文化内涵两层次与心理学、生理学两面向进行整合（见图1）。魅力、创意和美感用来传达情感与文化内涵，精致与工学面向是指功能技术与形式。以问卷调查、数据分析和结果推论为依据，分析与探讨博物院文化元素转化文创产品设计的因素。探索分两个部分：一是故宫博物院文化元素转化文创产品设计之量表问卷的可行性；二是故宫博物院文化元素转化文创产品设计的内涵与技术层次的比较。针对研究目的提出了以下假设：一是通过分析其信度、效度等确认量表问卷具备可行性；二是分析比较各向度的设计要素，发现文化内涵和形式与技术层次同等重要并具有显著性。产品设计心理面产品设计生理面博物院文创产品博物院文创产品的文化内涵的形式与技术魅力创意美感精致工学博物院文化元素转化文创产品设计图1博物院文化元素转化文创产品设计研究架构?2.研究设计本研究以博物院文化元素转化文创产品设计的研究架构和设计要素为基准制定问卷题目，整合整体表现的相关题项，形成六个构面，并制定适合检验故宫博物院文创产品的问卷。研究对象为8 个商业性的故宫博物院文创产品，分别对其文化内涵、形式与方法等进行说明（见表1）。使用腾讯问卷进行发放，受测对象是以对故宫文化有了解的人群为主，共2 0 3 人，年龄介于18 岁至50 岁。问卷共3 3 题，题目为7 点量表，有非常不符合（1分）、不符合（2 分）、稍微不符合（3 分）、普通（4分）、稍微符合（5分）、符合（6 分）、非常符合（7 分）。将空白及过多题目未答的问卷淘汰，取得有效问卷19 4份，问卷受测人数为题数的5倍，符合样本数的要求表1研究对象及内容名称图片文化内涵形式与方法灵感源于画珐琅喜字宝相花纹温碗，宝相花以花卉为主选用天然优质高白宝相花体，在花蕊和在花洁玉，线条优美流系列基底部，用圆珠规畅。反复打磨抛光，首饰则排列，富有华丽缔造细润之感。填富贵之义。渐变粉色仿珐琅，提亮整体色彩。灵感源于清光绪蓝色缎绣云鹤纹裕鹤舞鹤，有健康长寿之袍，以仙鹤和祥云青松为主体，四周饰以意；松鹤，寓意松柏松图案。选用真丝巾鹤延年，健康长寿。丝面料，材质顺滑。运用传统印染技术，线条流畅。28设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.32023续表1研究对象及内容灵感源于宋代碧桃繁花与苞蕾盈枝透图页，底盘染藏露出浓厚的春意碧桃蓝、金铜等色调，画面赋色淡雅，自盈枝盘典雅大气。采用精然生动。体现宋代铜制作，经久耐用。册页画小中见大的使用釉彩铜技艺，风貌。尽显春色浓郁。灵感源于清湖色团花事事如意织锦锻锦马褂，造型流畅，柿子和如意纹样寓事事如器型圆润。采用宫意事事如意，祈祥意香薰墙红朱漆釉，色泽祝福。明亮。顶端取柿蒂纹为形，蕴含四季平安之意。采用无铅抑菌铜，经久耐用。使用传功夫吉鸡谐音吉，寓意美统失蜡法绘制，手祥儿童好。工修饰，精细抛光套碗处理。色泽沉稳，工艺精湛。提取经典的“海水江崖纹”与馆藏的布老虎有驱灾辟布老虎图案结合在漓水江一邪，带来平安吉祥一起，形成古代官涯布老的寓意，也有驱邪、服中的补子样式，虎百搭祛病和祈福的愿融合传统元素和潮外套望。流气息。布老虎的精致刺绣，增加了趣味感。以故宫博物院藏品白玉龙螨纹壁为原型打造，材质选用天然翡平安扣内外皆圆，999足金，借助浇翠平安象征和谐美满，出铸、锻打、雕刻、扣手链入平安之意。打磨等传统手工方法，蕴涵吉祥平安之意。灵感源于“凤凰梅花皮衬衣”，图案构成以寿字为主，齐梅祝梅花寓意富贵；“举四周环绕梅花。表面光亮细腻，色彩寿化妆案齐眉”寓意夫妻绚丽夺目。以现代包相敬如宾。技术传承古典纹样，采用改良的现代织锦制作。内衬饱满，分隔合理。四、研究结果采用SPSS22.0（统计产品与服务解决方案）对问卷结果进行分析。以克朗巴哈系数检验量表样本是否具有可信度。问卷总量表的信度系数Cronbachs为0.99，各构面的Cronbachs系数都大于0.9，均符合信度系数0.7 及以上的标准；以效度分析检验研究问卷题目的设计是否合理。六个构面的因子负荷量介于0.73至0.9 6 之间，符合标准值始终大于0.5的要求；最后以多元回归分析确立故宫博物院文化元素转化文创产品设计的五个构面对整体表现（F）三个问题（F1、F2、F3）的影响。三个依变项多元回归分析（见表2）的F值分别为151.6 0 9、144.46 2、2 3 2.0 8 9，皆达显著水准，可预测程度达到8 0.6%、7 9.7%、8 6.2%。表2整体表现与五个构面的回归分析因变量自变量BSEt显著性A魅力0.1400.1060.1261.3080.061B美感0.4160.1480.3612.782*0.006F1我喜C创意0.0930.0960.0870.9440.059欢此产品D精致0.1720.0940.1651.8450.078E工学0.2610.0780.2133.366*0.001R=0.896Rsq=0.806F=151.609*t=-0.4410.02A魅力0.3770.1190.3163.146*.0.002B美感0.0910.1660.0740.5520.054F2此产品为博物C创意0.3640.1100.3113.340*0.001院文创产D精致0.3220.1040.2793.100*0.002品的典范E工学-0.0750.886-0.054-0.8720.061R=0.892 Rsq=0.797F=144.462*t=-0.4650.028A魅力-0.0420.096-0.035-0.4360.057B美感0.3170.1330.2532.387*0.018F3此产C创意0.4670.0880.4065.306*0.000品充满设计感D精致0.3860.0830.3424.628*0.000E工学-0.0120.069-0.008-0.1650.053R=0.928Rsq=0.8622F=232.089*t=-0.5630.001注：*p0.05*p0.01*p0.001t检验结果显示，自变量F1“我喜欢这件作品的常数项为-0.441，显著性为0.0 2 0.0 5（小于=0.05），所以回归方程式的常数项不应为0，不可将其省略。美感与工学的显著性分别为0.0 0 6 0.0 1、0.0010.01（小于=0.01），可舍弃其为0 的虚无假设，表示“我喜欢这件作品”与美感、工学存在直线关系。其系数为0.416 与0.2 6 1，显示“我喜欢这件作品”与美感、工学之间为正相关，所以文化元素转换文创产品设计的美感与工学程度越高，受测者越喜欢该件产品。而魅力、创意与精致三个自变项的显著性均大于=0.05，所以无法舍弃其为0 的虚无假设，显示“我喜欢该件作品”与这些变数并无显著直线关系，可将这些变数的系数从回归方程式中排除掉。所以其回归方程为F1=-0.441+0.416美感+0.2 6 1工学29Vol.13No.32023DESIGNRESEARCH设计艺术研究同理可知，F2（此产品为文创产品的典范）的回归方程式为F2=-0.465+0.377魅力+0.3 6 4创意+0.322精致；F3(此产品充满设计感）的回归方程式为F3=-0.563+0.317美感+0.46 7 创意+0.3 8 6 精致。从回归方程式中发现，其整体表现（F=F1+F2+F3）中美感、创意与精致因素比例最重。表明案例中的故宫博物院文创产品须同时兼备了产品设计的心理面与生理面，且文化内涵与技术层次同等重要并具备显著性。研究结果证明了注重以上三个因素设计的故宫博物院文创产品能唤起消费者的正面情绪，促进消费者对故宫文化的认同感，消费者本能的喜欢具备美感且使人愉悦的文创产品。五、故宫博物院文化元素在文创产品中的转化策略优秀的博物院文创产品能使消费者通过产品了解更多的文化信息，获得新的情感体验。可运用形式与技术、文化内涵层次的相关因素和设计要素对故宫博物院文化元素进行转化，使其中代表性的文化元素得到更广泛的传播（见图2）。故宫博物院文创产品设计层次转化因素故宫博物院文创产品设计要素故宫博物院文创产品转化方式美感纹样、色彩形式与技术精致造型、功能、材质文化内涵创意故事、情感、文化特征图2故宫博物院文创产品的转化策略1.形式与技术层次的美感转化（1）故宫博物院藏品纹样新创意将复杂的纹饰图案进行视觉的解构、简化与夸张等设计，以提升整体设计的美感，使其更好的适用到产品之上5。故宫博物院的纹样来自于大众群体对生活的感知和认识，众多纹样寓意着吉祥内涵。创新设计可利用形式美法则，在整体与局部之间进行协调。提炼归纳原纹样，对表现对象的纹饰进一步夸张和变形，或是添加原有特征以外的元素重新组合构成新纹样6 。如此消费者既可体验产品所具备的美感，满足基本的生理需求，又可体会到其中的文化（2）传统色彩的美感提升色彩是文创产品的主要构成要素，恰当地色彩搭配不仅能触动消费者的视觉神经，还能提升产品的美感。对故宫博物院藏品的绘画、服饰、陶瓷等艺术形式的色彩进行归纳和总结，在配色时，采用借鉴或局部借鉴的方法。在色彩的构成上，采用散点方式，直白的表现色彩的明度、纯度和色相。把握好色彩的调配比例，包括色彩的面积、距离、强弱等因素。注意色彩之间的相互换位、穿插以及呼应的对比，并重视色彩的肌理感。如此使得创意产品既具有传统色彩特点，又透露出色彩美感，满足消费者的感性诉求与情感体验。2.形式与技术层次的精致感转化（1）材质的转化高技术与高科技的快速发展，为丰富故宫博物院文创产品的材质提供可能。材质具有独立的审美和精神内涵，可通过改变产品表面的材质肌理赋予文创全新的感受和意义，突破材质的常规运用，大胆使用新材质和新工艺，创造新的艺术效果。以故宫博物院中“粉彩开光镂空花卉纹灯罩”为灵感创作的“陶瓷灯罩”（见图3），陶瓷与木竹相结合，使不同材料的质感特性凸显产品的层次感，突破单一产品的个性局限性，呈现出软与硬、冷与暖的对比，打破常规的视觉感受。把握了形式与技术层次的设计语言，提升产品的精致感。同时简化色彩，使颜色更加单一，造型流畅，满足消费者生理与心理的双重需求图3陶瓷灯罩设计！（2）造型与功能的延伸点线面具有丰富的视觉表情，可通过其千变万化的组合构成不同造型的感觉体验。选用外露的形式表现产品的主要功能，围绕产品用途去确定设计形式。并通过设计将造型和功能更好的配比，提升产品的使用感7。以故宫博物院的“黄花梨木龙首衣架 的活样结构为灵感的首饰设计（见图4），金属和玉石组成干净利落的条状造型，内部通过穿结构形成内蕴阴阳、以制为衡的制约结构，延续中国传统样卯的精髓。此功能与造型提升了产品的灵活性与精致感，形成了新的首饰结构，能够传递出该产品所蕴含的样卯文化，在形式与技术层次皆可成为吸引消费者的牵引力。下转第3 4页曾班责任编辑上接第2 9 页上接第2 5页34设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.13No.32023注释图1来源：https:/ 来源：作者自绘参考文献1jMitrovicl,Suran O.Speculative-Post-Design Practice or NewUtopialJl.Ministry of Culture of the Republic of Croatia&Croatian Designers Association,2016.2JBardzell J,Bardzell S.What isCriticalabout CriticalDesign?C.Proceedings of the SIGCHI Conference on HumanFactors in Computing Systems,2013:3297-3306.参考文献1张剑.基于可持续性设计的传统村落景观风貌传承与更新研究以烟墩角村为例J.装饰，2 0 17(1)：140-141.2耿学彪.胶东传统海岸村落景观风貌的保护与开发研究以荣成市俚岛镇烟墩角村为例C/WANGV,ZHONGYL,HUANGCY.Proceedingsof 2nd International Conference on Humanities Education andSocial Sciences(ICHESS 2019).Paris:Atlantis Press,2019:760-图4样卯首饰设计23.文化内涵层次的创意转化故宫博物院文创产品需将文化意蕴创造性的融入符号设计和功能形式中，将其转化为故事形态，利用情景的吸引力、叙述性和感染力的特性将文化传达给消费者。通过“讲故事”的方法来体现文创产品的文化内涵，使消费者达到心灵的共鸣。并把握故宫博物院文化的精神内核，运用明喻、暗喻、隐喻等方法表达原藏品和产品的联系；或是通过复制、微缩、放大和改变功能，将平面文化立体化等方式，延续故宫文物在现代的使用功能，融人现代生活；或是利用云计算、虚拟现实等互联网技术，为故宫博物院提供无形的文创产品，使消费者在无形的互动体验中了解体会传统文化，提升消费者的情感体验五、结语本研究以相关因素美感、创意、精致三个构面切人，进行相关的转化策略和运用，一方面为故宫博物3Mitrovicl.Introduction to Speculative Design PracticeJ.Department for Visual Communications Design,Arts Academy,Universityof Split,2015:8-23.4JBanathy B H.Designing Social Systems in a ChangingWorldMl.Berlin:Springer Science&Business Media,2013.5Jilka M.Application of the Double Diamond Framework toPrepare the Communication Strategy of a Great SportsEventJ.StudiaSportiva,2019,13(1):100-112.6Inayatullah S.Causal Layered Analysis DefinedJ.TheFuturist,2014,48(1):26.7Malpass M.Between Wit and Reason:Defining Associative,Speculative,and Critical Design in PracticelJl.Design andCulture,2013，5(3):3 3 3-3 56.764.3张蕾.景观意象理论研究D.哈尔滨：哈尔滨工业大学，2 0 14.4赵艳红.地域文化视角下的胶东海草房研学基地环境设计研究-一以威海市东褚岛村为例D.济南：山东建筑大学，2 0 2 0：44-48.5姜明汝.胶东海洋文化元素在景观设计中的地域性表达分析J.中国建筑装饰装修，2 0 2 1（5）：3 4-3 5.院文化元素的转化提出了针对性的建议，一方面对于故宫博物院文化的弘扬，具有较高的应用价值。通过相关案例，期望在满足消费者愉悦感、满足感同时，培养他们对故宫博物院文化的认同感，推动博物院文化产业在设计层面的探索，为文化的传承贡献力量。注释图1 图3、表1、表2 来源：作者自绘图4来源：DOVETAILJEWELRY官网，https:/ M,Johnson K.The Art of Materials SelectionJ.Materials Today,2003,6(12):24-35.2Verganti R.Design Driven Innovation:Changing the Rules ofCompetition by Radically Innovation What Things MeanM.Boston,MA:Harvard Business 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