2024年护肤市场新品&爆品趋势解读.pdf

新品&爆品趋势解读护肤市场炼丹炉分析师团队2024年8月目目录录 /CONTENTS01护肤行业市场概况02护肤行业人群洞察03护肤行业品类洞察04护肤行业趋势洞察PART ONE01护肤行业市场概况数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：第一阶段第二阶段第三阶段1970年1990年2001年Now处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家中的支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力我国护肤品行业进入深耕阶段，行业竞争激烈数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：近年来，护肤市场规模持续扩大，整体呈现缓步上升趋势。随着消费者对个人形象和健康意识的提高，越来越多的人开始关注肌肤健康，并愿意投入时间和金钱进行护肤。这一需求推动了护肤市场的快速发展，吸引了众多品牌和商家进入。从高端品牌到平价产品，从传统护肤品到新兴科技护肤，市场呈现多元化发展趋势。未来，随着科技的进步和消费者需求的不断变化，护肤市场将继续保持增长态势，为消费者带来更多选择和更好的护肤体验。护肤行业具有显著的市场容量，整体呈缓步上升趋势护肤行业淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：护肤领域在社交媒体平台上的热度不减，相关话题频繁成为用户互动的焦点。社交媒体营销策略，包括与影响者的合作、定向广告投放以及精心策划的内容营销等，都对引导消费者购买行为产生了积极的影响。通过精准的目标市场定位和创新的内容呈现方式，社媒平台已经转变为一个推动销售转化率提升的重要渠道。品牌可以借助社交媒体的广泛触达和高度互动性，有效地将产品信息传递给潜在消费者，从而激发购买意愿并促进销售业绩的增长。护肤领域持续占据社媒平台的热议焦点，且社媒营销策略对于驱动销售转化具有显著的正面效应#护肤话题新增笔记数趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：在2024年第二季度护肤行业中，中等价格区间的产品占据了较高的市场份额，显示出该价格段的市场吸引力。同时，高端护肤品的消费需求正逐渐增长，这可能与消费者对于高品质护肤产品认知的提升有关。这一趋势反映了市场中不同价格层次产品的需求动态变化，为护肤品牌提供了市场定位和产品开发的重要方向。中等价位护肤品的市场份额占比高，高端护肤品的消费需求呈上升趋势2024年Q2护肤行业价格带销量分布护肤行业价格带商品销量趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：2024年H1美容护肤/美体/精油行业销额TOP20品牌排名排名品牌是否国货品牌排名品牌是否国货品牌1proya/珀莱雅是11winona/薇诺娜是2lancome/兰蔻否12shiseido/资生堂否3loreal/欧莱雅否13kiehls/科颜氏否4estee lauder/雅诗兰黛否14可复美是5la mer/海蓝之谜否15chando/自然堂是6hr/赫莲娜否16laroche posay/理肤泉否7clarins/娇韵诗否17guerlain/娇兰否8skinceuticals/修丽可否18the history of whoo/后否9olay/玉兰油否19cpb/肌肤之钥否10skii否20hbn否国货品牌逐渐在护肤行业崭露头角，排名前列取值区间：2024年1月-2024年6月PART TWO02护肤行业人群洞察数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：在护肤产业的消费分析中，年轻群体和女性维持着核心的市场份额，显示出对创新产品和美容服务的强烈需求。同时，随着护肤知识的普及和市场产品的多样化，中老年以及男性消费者的兴趣显著上升，其市场占比正稳步扩大。20.40%26.10%32.50%13.80%7.20%17.10%24.80%32.90%14.10%11.10%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+2022年达人数量占比2023年达人数量占比男性34%女性66%2022、2023年护肤行业达人年龄段占比2023年护肤行业兴趣人群性别占比较去年上升3%年轻群体与女性为护肤行业核心群体，中老年与男性兴趣人群占比增大数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：男性消费者在购买护肤产品时，更注重产品的功能性和效果，而不是成分的复杂性或科学性。他们倾向于选择具有清洁、去油、保湿等功效的产品，这些功能可以帮助他们解决皮肤油脂过多的问题，并保持皮肤的清爽和舒适护肤行业与男性人群关联标签维度分布男性人群关联功效分布男性人群关联品类分布取值范围：2024年5月-2024年7月男性人群对护肤产品的成分关注较低，清洁去油是主要需求数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：“Z世代”人群对产品价格较为敏感，他们在购买护肤品时会关注产品的性价比，平价、大促优惠活动容易促成这类人群的消费。同时，他们也非常关注社交媒体平台上的话题营销。因此，品牌在针对这一消费群体时，可以通过社交媒体平台进行精准的话题营销，以吸引他们的关注并促进产品销售。护肤行业与“Z世代”人群关联标签维度分布“Z世代”人群关联大促优惠分布“Z世代”人群关联话题分布“Z世代”人群对产品价格敏感，关注社媒平台话题营销取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：上班族对护肤的需求倾向于选择具有明确功效的精华类产品，这反映出他们对效率和效果的重视。社交媒体上的营销策略有效地影响了这一群体，促使他们更易接受并追求这类产品。此外，上班族的经济条件允许他们投资于更高价位的护肤品，以期望获得更好的肌肤状态和维护个人形象。护肤行业与“上班族”人群关联标签维度分布“上班族”人群关联功效分布“上班族”人群关联品类分布“上班族”人群不满足于基础护肤，功效型精华类产品热度高取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：在护肤领域，“成分党”这一消费群体因对产品成分和功效的特别关注而著称。他们倾向于选择含有特定成分的产品，以期获得最佳的护肤效果。数据显示，成分党关注的重点是保湿、清洁和美白。因此，品牌在推广产品时，明确标注这些热门成分和功效，能更吸引成分党的注意。护肤行业与成分党人群关联标签维度分布成分党人群关联功效分布成分党人群关联成分分布取值范围：2024年5月-2024年7月“成分党”主要关注保湿、清洁与美白等基础功效及相应成分PART THREE03护肤行业品类洞察数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：面部护理品类在市场上持续热销，这是因为消费者越来越注重肌肤健康和保养。同时，身体清洁、体验装以及局部护理等品类的同比增幅也表现出显著的增长趋势。这一变化表明，消费者对于个人护理产品的需求正在向更多元化和专业化的方向发展。他们不仅关注面部肌肤的护理，还开始重视身体其他部位的清洁和保养。-200%-100%0%100%200%300%400%500%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.01600.0面膜（新）面部护理套装洁面面部精华（新）乳液/面霜防晒（新）身体清洁(新）卸妆化妆水/爽肤水身体护理（新）局部护理眼部护理（新）男士面部护理精油芳疗手部保养（新）旅行装/体验装其他保养唇部护理（新）T区护理（新）面部磨砂/去角质足部护理男士身体护理颈部护理面部按摩霜胸部护理（新）美容服务10000销量销量同比增幅面部护理品类持续热销，身体清洁、体验装和局部护理等品类的同比增幅显著2024年6月护肤行业细分品类销量与同比增幅数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：在市场表现上，乳液/面霜、液态精华因其高社媒互动和电商销售指数表现突出，表明这些产品受到消费者的青睐和热议。相反，精华油、化妆水/爽肤水、面部护理套装虽然在电商上销售良好，但在社交媒体上的互动较低。整体来看，面部护理市场呈现出多元化发展的局面，品牌需要细分产品定位和市场策略来吸引不同消费群体，同时加强线上营销和电商平台的整合推广，以提升市场表现。旅行装/体验装涂抹面膜乳液/面霜是面部护理最大品类，精华类产品销量高数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：韩国BOH面霜喷雾泛酰醇积雪草妆前修复舒缓镇静补水品牌：boh bio heal参考价格：139/120ml核心功效：补水 保湿 柔润肌肤 舒缓肌肤核心卖点：双层设计突破性水霜双层设计，面霜层形成类皮脂膜的锁水膜层，水液层迅速补充肌肤水分；水润微粘感，令底妆更扒脸独家成分BOH独家复合成分PANTHECELL，13种胶原因子稳固肌肤屏障结构，CGF舒缓受损肌肤，泛醇强韧肌肤屏障，积雪草提取物 舒缓肌肤；专利渗透技术BIO OLIOSOME TECH，小分子定向渗透科学实证经皮水分散失TEWL测试结果，屏障更强韧；可作为妆前打底、妆后补水、早晚护肤使用BOH面霜喷雾淘系平台销售趋势BOH创新面霜品类，推出面霜喷雾多场景应用数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：局部护理市场主要集中在眼部和唇部区域，这两个部位的护理产品需求较高。特别是精华类产品，在局部护理市场中展现出显著的市场潜力。消费者越来越注重这两个部位的肌肤保养，同时颈部的护理也受到广泛关注，或是未来潜力赛道。2024年6月护肤行业淘系平台品类销量分布取值范围：2024年5月-2024年7月护肤精细化，局部护理市场主要集中在眼部和唇部数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：BIOLAB听研焕采嘭嘭眼油保湿修护抗皱品牌：bio lab/听研参考价格：499/10ml核心功效：修护核心卖点：分层精雕3%棕榈酰五肽-4胶原肽打头阵直接促进眼周、胶原生成植物肉毒素2%千日菊提取物，促进ECM层更新。抑制面部神经信号，减少表情纹生成，提升皮肤整体回弹力和耐受度。6.5%的ACEpro含有植物A醇+VC-IP+辅酶Q10+水飞蓟籽油，抗皱淡纹、抗氧提亮、修护嫩肤通通给到，续航眼周光采新意点睛棒锌合金材质紧贴轮廓更安全，圆球点压、弧形轮刮听研焕采嘭嘭眼油淘系平台销售趋势眼部护肤品类升级，听研品牌推出新品采嘭嘭眼油PART FOUR04护肤行业趋势洞察04.1功效先行数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：在当今社会，消费者在选择护肤产品时，更加注重产品的实际功效。他们希望购买的产品能够真正解决肌肤问题，如保湿、抗衰老、美白等。因此，功效成为了消费者购买护肤产品的主要导向。根据市场调查数据显示，超过70%的消费者在购买护肤产品时，会优先考虑产品的功效。他们更愿意选择那些经过科学验证、具有明确功效的产品，而不是仅仅追求品牌或价格。护肤行业淘系平台消费者评价声量分布护肤行业关联标签维度社媒传播指数分布消费者购买护肤产品以功效为主要导向数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：保湿、美白、抗老仍是主流功效趋势，这三类护肤产品在市场中占据了较大份额。随着消费者对肌肤健康的重视，舒缓修护功效的产品也日益受到关注。这类产品能够有效缓解肌肤问题，为消费者提供更加全面的护肤体验。保湿抗老美白补水控油抗皱提拉紧致修护舒缓滋润保湿、美白、抗老仍是主流功效趋势，舒缓修护功效值得关注数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：欧诗漫抗老小金管淡纹修护次抛精华液舒缓紧致抗初老保湿敏感肌品牌：osm/欧诗漫参考价格：249/40支核心功效：修护、抗老核心卖点：科学抗氧灵感源于权威期刊cell，洞察敏肌易老根源在于敏氧循环，加速老化进程；针对敏感肤质研发，3大链路打破敏氧循环精准配方突破性敏氧双控体系，自研成分-珍敏优，促生屏障蛋白，修护敏感肌；复配VC乙基醚，减少ROS含量，提升淡纹力强韧屏障2重舒缓精粹，泛醇+OPTIMEALTH 10W，减少刺激更舒缓；神经酰胺+依克多因+乙酰化透明质酸钠，修护屏障更强韧弹走松垮三叶鬼针草，促生胶原&弹性蛋白，减少动态纹；青春肽Pro，协同抗皱；透皮重组型胶原蛋白，增强胶原表达，淡化静态纹欧诗漫安心修抗小金管淘系平台销售趋势欧诗漫新品安心修抗小金管，主打修护、抗老功效数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：谷雨品牌定位专研功效型植萃护肤，建立以光甘草定精华为核心，精华水、霜等同系列产品的延伸“独家淡斑美白配方”。旗下重点产品“谷雨光感美白修护精华霜”集美白、修护、保湿于一体，含有90%光甘草定成分，实现有效美白、预防反黑。谷雨护肤实验室成立，专注珍稀植萃提取及功效研究荣获“2018年广东省高新技术产品”称号2007年2016年2018年2019年谷雨品牌正式成立美白小奶罐跃居全网面霜品类销量TOP32020年2022年氨基酸洁面创全网销量NO.1官宣代言人周冬雨，实力诠释“仙气白”蝉联人民日报“中国品牌创新案例”荣誉NOW谷雨品牌淘系平台线上销售趋势谷雨打造更适合中国人肤质的植萃美白品牌数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：谷雨品牌通过其光果甘草焕白系列产品，成功实现了向强功效产品的转型。这一系列产品以其显著的美白效果深入消费者心中，使得谷雨在美白护肤领域的品牌渗透率达到了26.49%。这不仅体现了谷雨对市场需求的敏锐洞察，也展示了其在产品研发上的专业实力。谷雨品牌关联标签频次最高的词依次为：面霜、美白、提亮取值范围：2024年5月-2024年7月谷雨通过光果甘草焕白系列产品完成强功效的产品转型数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：谷雨品牌通过精心策划并举办一系列营销活动，如与中华网合作推出的寻真实验室测评IP以及首届中国人美白高峰论坛，有效地强化了其在美白产品领域的专业形象。这些活动不仅提高了品牌在消费者心目中的知名度，也促进了与消费者的深度互动，使他们对谷雨的美白产品有了更深入的了解和信任。携手中华网推出测评IP寻真实验室发起话题：#走近中国人的美白秘密播放量：3784W在体现谷雨产品美白专业性的同时，引爆全网一起探讨什么是更适合中国人的美白方式主办2023首届中国人美白高峰论坛发起话题：#更适合中国人的美白播放量：7363.3W通过权威背书与达人测评，提高品牌知名度。引发全网测评，达到品宣的效果谷雨通过各类营销活动，强化品牌在美白产品中的专业形象04.2成分为王数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：随着消费者对护肤品成分的认知度日益提升，关键成分如烟酰胺、水杨酸、橄榄油等成为市场推广的重要优势。品牌通过强调这些成分的安全性和功效，如美白效果、保湿、抗老等，来吸引消费者的注意，从而提升产品的市场竞争力。同时，消费者对于成分温和、不含酒精的产品也有较高的偏好，这表明安全和温和成为了现代护肤市场的一大趋势。消费者日益关注护肤成分，关键成分成为营销焦点护肤行业淘系平台消费者评价声量分布数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：氨基酸377凡士林咖啡因果酸胶原蛋白玻色因玻尿酸烟酰胺多肽胜肽二裂酵母虾青素A醇水杨酸社媒互动数与电商销售数成正比，氨基酸、377、胶原蛋白等大众熟知成分销量高取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：米蓓尔植A紧塑次抛保湿修护紧致抗皱敏感肌温和精华液华熙生物女品牌：medrepair/米蓓尔参考价格：419/30支核心功效：保湿 修护 紧致核心卖点：创新原料华熙突破性首款植物A醇，激活肌肤关键结构蛋白，I型胶原+6.74倍；相比于传统A醇更温和、不易敏，抗皱更有效；不具有光敏性，日夜皆可用修护抗皱促胶原+修屏障，双通路修护抗皱。植物A醇+Erasin0003淡化纹路，ECT-HA智配协同科技修护屏障使用安心舒心淡紫色，清爽肤感不粘腻；专为敏感肌肤研制，经过皮肤学级标准，四维人体功效认证体系米蓓尔植A次抛精华淘系平台销售趋势米蓓尔以创新原料“植物A醇”，推出新品植A紧塑次抛数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：在当今的护肤市场中，国货品牌通过强化自身的研发能力，借助科研专利成分，已经形成了与国际大牌竞争的核心竞争力。以下表品牌为例，润百颜和夸迪都归属于华熙生物，它们利用专利的玻尿酸成分，聚焦于补水保湿和抗初老，分别推出了玻尿酸屏障调理次抛和5D玻尿酸清润次抛原液等明星产品。品牌所属母公司专利成分主打功效明星单品润百颜华熙生物玻尿酸补水保湿玻尿酸屏障调理次抛夸迪华熙生物玻尿酸抗初老5D玻尿酸清润次抛原液可复美巨子生物重组胶原蛋白舒缓、修复类人胶原蛋白敷料可丽金巨子生物重组胶原蛋白抗衰、抗初老Human-like胶原大膜王娇润泉弘文生物二裂酵母紧致、抗皱二裂酵母次抛精华液国货品牌以“科研专利成分”为核心竞争力数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：娇润泉从一个新兴品牌迅速成长为抖音平台的美妆头部品牌，虽然面临市场波动和竞争挑战，但其通过大单品策略、多渠道布局、创新营销策略和不断丰富的产品线，展现出强大的生命力和潜力。娇润泉商标成功注册娇润泉的GMV突破12亿元，成为抖音头部美妆抖品牌2023年5月2023年10月2023年全年2024年登上抖音美妆月榜TOP2，并一直保持领先地位产品线逐步丰富，sku增加到50个以上拓展到微信视频号、淘宝、快手等多个电商平台，实现全域覆盖NOW娇润泉品牌淘系平台线上销售趋势新兴品牌娇润泉凭借产品与营销策略快速崛起数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：娇润泉依旧采用了大多数国货品牌常用的大单品策略，即首要推广一款单品以打出自己的知名度和销量，在消费者心中树立起基础的品牌认知，然后将影响力逐渐延伸到其他产品上。在初次亮相时，娇润泉仅推出了四款产品，包括洗面奶、二裂酵母次抛精华和卸妆膏三大类产品。其中，氨基酸洗面奶和二裂酵母次抛精华是主打产品。二裂酵母次抛精华借用海外高美品牌经典产品教育多年的“二裂酵母”的核心成分，承接“消费降级的成分党娇润泉以价格优势与大单品策略获取市场份额娇润泉品牌淘系平台价格带分布数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：娇润泉商标属于合肥弘文生物有限公司，7个月前，它的直接受益人还是三只羊网络有限公司的合伙人卢文庆和CEO杜刚，娇润泉与小杨哥深度捆绑。这些合作为娇润泉带来了大量的流量和销售转化，从而在短时间内迅速提升了品牌的知名度和市场份额。娇润泉品牌抖音平台合作达人娇润泉品牌抖音平台销售趋势2024年7月娇润泉品牌抖音平台直播数据概括在抖音平台背靠头部主播，达到广泛曝光的效果04.3情绪护肤数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：情绪护肤这一概念近期受到了广泛关注，特别是护肤品的香味成分在提升消费者使用体验方面表现显著。产品的气味在购买、使用及回购各环节中起到关键作用。目前，在情绪护肤市场中，以香味为主导的嗅觉体验已成为主流的产品特征。众多品牌倾向于通过精心调配香气，来增强用户护肤过程中的感官享受，利用香味带来的仪式感和愉悦感来吸引并维系消费者的兴趣。情绪护肤概念热度升高，护肤品香味提升消费者使用体验数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：消费者健康消费场景声量分布花香茶香玫瑰香木质香樱花香白茶香果香茉莉香山茶花香石榴香草本香柑橘香各类花香是目前的主流香味，茶香、草本香等销量同样较高取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：FAN BEAUTY DIARY范冰冰同款小杯白泥膜涂抹式面膜清洁控油品牌：fan beauty diary参考价格：138/70g核心功效：清洁核心卖点：提出“六感情绪美肤”概念，从视觉（绵白泥霜）、嗅觉（清爽本味）、触觉（细腻滑润好推开）、听觉（毛孔杂质被吸附的声音）、肤感（亲肤丝滑不拔干）、感知力（断舍离般的舒爽快意）设计产品，为用户带来六感享受Fan Beauty小杯泥好酸淘系平台消费者声量分布Fan Beauty新品小杯泥好酸，提出“六感情绪美肤”概念数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：为解决中国人特有的皮肤问题，玉容初以新中式护肤哲学为品牌理念，强调心肤同养的艺术、从根源解决“情绪脸”问题。该品牌作为首个聚焦情绪性敏感的护肤品牌，成立之初便植根于中国文化，深入中国草本研究，坚持用研究数据证明中国草本力量。玉容初品牌淘系平台线上销售趋势玉容初创立，聚焦敏感肌肤草本护理扩大产品线，从最初的绿罐面膜扩展到卸妆油和洁面领域2021年2022年2023年2023年针对年轻消费者的护肤需求，推出了一系列产品提出解决情绪性肌肤问题必须同时实现内愈情绪和外愈肌肤重新了明确的市场定位，聚焦情绪型肌肤问题2024年2023年10月新品藏红花精油成功跻身抖音提亮精华油人气榜TOP5玉容初深入中国草本研究，聚焦情绪性敏感皮肤护理数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：玉容初以创新作为核心驱动力，不仅着眼于产品本身的高效性和安全性，更通过深入研究情绪与皮肤健康之间的内在联系，以“植物黄金”藏红花为核心成分，提供针对性的护肤解决方案。聚焦藏红花提取物对情绪型敏感肌压力素皮质醇的作用机理，玉容初科研团队在细胞愈伤技术加持下，赋予本就具有高活性属性的藏红花提取物更强悍的修护力和抗衰力。通过社媒平台合作KOL，测评并宣传产品功效，进行消费者教育“解郁花”藏红花缓解肌肤情绪，玉容初研发藏红花系列产品04.4理念营销数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：护肤理念引领消费者购买行为护肤理念对消费行为具有显著影响。随着消费者对护肤知识的深入了解和对个性化护肤需求的增加，护肤品牌应重视产品研发，不断创新以符合市场需求。同时，品牌需要通过有效的市场传播策略来提高消费者对新护肤理念的认知度，从而驱动销售增长。各类护肤理念下社媒热度与电商销量趋势纯净护肤早期表示成分天然、妆效自然，逐步发展为配方不含有害物质，追求纯净、健康、安全、环保、可持续的概念，既适用于美妆，也适用于个护领域以油养肤通过油类护肤品模拟皮脂腺分泌的油脂，补充和强化皮脂腺，锁水保湿。结合了精简护肤的密集滋养两大概念，以“水+油”的组合达到更好的护肤效果精简护肤核心理念是减少不必要的护肤步骤和产品，专注于满足皮肤的基本需求。这种护肤方式追求简单、高效，避免过度护肤和产品堆积对皮肤造成负担。微生态护肤基于肌肤菌群为环境管理的“微生态护肤”，主要通过益生菌、益生元、后生元等重要成分，调节肌肤菌群，平衡肌肤“微生态”数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：“以油养肤”是当前热门概念，“精简护肤”具有发展潜力目前各类护肤理念层出不穷，“以油养肤”是当前社媒热度与销售量都非常高的热门概念，而“精简护肤”的热度也较高，具有销售转化的潜力。“早C晚A”、“水油平衡”等概念已被消费者广泛认可，而“植物护肤”、“纯净护肤”等概念有待观察未来发展趋势。以油养肤精简护肤水油平衡早C晚A刷酸植物护肤纯净护肤极简护肤取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：“精简护肤”的主要受众为敏感肌人群，关注成分与达人“精简护肤”理念在敏感肌人群中的受欢迎程度较高，其关注点集中在成分的安全性和有效性上。这一理念的主要消费者群体倾向于跟随有影响力的美妆达人，他们通常推崇氨基酸、角鲨烷等具有修护功能的成分，这些成分在相关产品中占比高。这种趋势反映了市场对于温和、低刺激护肤品的需求增加，以及消费者对产品成分的严格要求。护肤行业与精简护肤理念关联标签维度分布精简护肤理念关联人群分布精简护肤理念关联成分分布取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：芙清新品凉茶次抛，以“精简护肤”为主要营销概念商品名称：芙清凉茶次抛品牌：芙清参考价格：209/20支核心功效：舒缓修护核心卖点：褪红舒缓富含活性物质六大植萃，复配专利舒逸丹，切断源头信号开关，高效抑制红敏因子，稳定皮肤状态强韧修护专利超分子复活草，提升渗透性和亲肤感、银耳多糖提升防御力硬核战痘全链路拦截痘痘；桃金娘果提取物，控油疏通、积雪草&烟酰胺抑痘淡印、专利成分巴斯德毕赤酵母，平衡微生态精准控量采用B.F.S一体无菌罐装次抛管，随取随用、干净卫生，差旅外出的便捷之选触肤清凉承袭凉茶的色与味，清爽不粘腻，顺滑好吸收芙清凉茶次抛淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：林清轩专注于山茶花润肤油等高端产品，迎合从低端到高端的消费升级趋势林清轩品牌淘系平台线上销售趋势林清轩品牌创立，其初衷是以中国传统草本为原材料先后推出山茶花修护系列产品，成功打入国内高端护肤品市场2003年2008年2014年2018年林清轩以品牌直营专卖店的模式进军商场官宣品牌由“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”立足于“中国高端护肤品牌”战略，加速品牌升级步伐2023年通过数字化手段和直播销售实现业绩逆袭2020年数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：2012年，林清轩凭借大单品“山茶花油”切入国内中高端护肤市场，通过差异化的品牌竞争优势，率先提出“以油养肤”的护肤理念。十年过去了，林清轩正在面对更高维度的市场竞争态势。在此背景下，林清轩发现了“以油养肤”向“以油抗老”发展的趋势，通过快速的配方升级和产品迭代，在修护和抗老这个大赛道里争取更多的绝对优势。洞察市场需求，产品持续升级社媒平台营销“以油抗老”新理念林清轩首先提出“以油养肤”概念，顺应“以油抗老”趋势取值范围：2024年5月-2024年7月04.5医研共创数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：医研共创指将医学研究与护肤行业相结合，共同研发和创新护肤品。可以为护肤品的研发提供科学依据和技术支持，从而提高护肤品的质量和效果。疫情后时代消费更趋理性，医研共创为核心的科学护肤已成为驱动化妆品产业发展的新范式，由此而发展的功效性护肤品市场迅猛增长，2023年的市场规模突破千亿元，占整体化妆品市场的22.9%，展现出强大的发展态势。56.2%56.1%47.2%29.2%29.0%27.2%14.6%10.5%皮肤屏障修复敏感性皮肤特应性皮炎皮肤抗衰紧致玫瑰痤疮银屑病色素沉着问题色素减退问题医用敷料品牌国内功效型护肤品牌国外皮肤学背景品牌医研共创为核心的科学护肤已成为驱动护肤行业发展的新范式临床中各类皮肤问题或疾病采用功效性护肤品的比例数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：米蓓尔与医学专家共研修红科技，帮助消费者改善肌肤问题商品名称：MedRepair米蓓尔安舒焕颜精华液品牌：medrepair/米蓓尔参考价格：489/50ml核心功效：舒缓修护核心卖点：“双通路”根源修红科技特别添加番红花精萃、云木香根提取物，堵截神经通路，抑制TRPV-1及TRPV-3，快速舒缓痛痒与泛红；搭配非洲豆蔻籽提取物，狙击已有应激因子IL-22，刺激生成IL-10，改善长期红修护稳肤独家专利“ECH-HA智配协同科技”+蓝铜胜肽+愈创薁精萃，可促进肌肤速修护，增强肌肤自我修护力，提升肌肤耐受力焕亮细腻轻龄光感科技+华熙生物超纯麦角硫因，持久透亮细腻，焕活肌底。提亮快速有效，且跟温和更安全米蓓尔安舒焕颜淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：薇诺娜以“医研共创”理念获消费者信任薇诺娜品牌淘系平台线上销售趋势薇诺娜品牌以“医研共创”为理念，在产品研发上深入合作，结合医学研究和消费者需求，不断提升产品专业性和市场竞争力。通过与专业医师和科研机构的紧密合作，薇诺娜确保每一款产品都经过严格的测试和验证，从而赢得了消费者的深厚信任。薇诺娜品牌，最初是滇虹药业旗下的皮肤学级护肤项目成为贝泰妮旗下的子品牌，开始专注于敏感肌肤护理的细分市场2008年2011年2012年2016年以医药背景为基础，打造敏感肌肤护理产品成为功能性护肤品的国货之光，并持续升级产品线通过医研共创，强化了产品的专业性和市场竞争力2024年提升线上渠道销售策略，整合线下专柜和OTC药店渠道2019年数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：产品侧精准洞察敏感肌群体的需求，专注于敏感皮肤护理薇诺娜品牌人群标签社媒传播量分布薇诺娜品牌产品卖点社媒传播量分布取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：营销侧以皮肤学专家为代表的高势能人群铺设专业流量据品牌介绍，薇诺娜的产学研医模式，进行的是以皮肤学临床需求为导向的研发。而这也从模式制度上天然地影响了薇诺娜以制药的标准研发化妆品。在行业同质化的营销手段中，薇诺娜凭借与以皮肤学专家为代表的高势能人群的背书合作，不仅做出了差异化，也给做出了品牌如何建立科学传播体的绝佳示范。与皮肤科专家合作进行一系列宣传活动以医药背景为基础，强化产品专业性