抖音TopView广告价值白皮书.pdf

1Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.调研执行：尼尔森2019抖音TopView广告价值白皮书2Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.2目 录C O N T E N T S主要发现与结论2研究总结与建议3项目背景与目标1附录：研究方法说明43Source：CNNIC第43次中国互联网络发展状况统计报告，QuestMobile中国移动互联网2019年半年大报告短视频已成国民应用，仍为移动互联网用户使用时长贡献最大增量n截至2018年底，短视频用户规模已达6.48亿，渗透率78.2%，短视频已经成为国民级应用9.4%16.8%65.4%短视频游戏-MOBA*综合电商n2019年6月，短视频位列移动互联网用户月总使用时长同比增量占比细分行业排名NO.1，贡献率远超其他行业达到65.4%近八成网民使用短视频短视频贡献移动互联网时长增量近三分之二*注：MOBA指多人联机在线战术竞技游戏4Source：QuestMobile移动互联网大潮下，短视频进一步挤压在线长视频用户使用时长10.0%10.9%10.1%9.2%8.3%8.2%1.3%2.0%5.5%8.8%11.4%12.2%在线长视频短视频2016.122017.062017.122018.062018.122019.06短视频用户使用时长全网占比超越在线长视频，2019年6月已达到12.2%历经不到3年时间，短视频于2018年下半年发展进一步加速，后来居上，用户使用总时长一举超越在线长视频5Source：2018中国网络视听发展研究报告OTV付费用户过半，贴片广告触达受限，部分投放转移至其他广告形式11.7%17.0%35.5%42.9%53.1%44.4%45.3%108.8%20.8%23.8%20142015201620172018付费用户比例增速中国在线视频用户付费习惯基本养成，付费用户比例过半，并仍保持较高速增长广告屏蔽更多内容资源权限用户付费获得会员权益，贴片广告（尤其是前贴）等被屏蔽，广告触达受众效果受限AD开屏广告信息流广告广告主部分投放需求转移至开屏、信息流、软植等方面植入软植广告6Source：火星文化等2019短视频内容营销趋势白皮书短视频营销市场规模高速增长，抖音成为行业风向标2019年预计短视频营销市场规模突破200亿市场规模将以平均61.3%的高速增长，预计2022年可突破500亿元单位：亿元以抖音为代表的应用拓展短视频营销边界 TopView 开屏 信息流体系 固定位 搜索矩阵 点赞彩蛋 附加创意（图片磁贴、选择磁贴）视频挂件 头像挂件 贴纸 互动红包 扫一扫 挑战赛 音乐共创 内容热推 直播曝光触达互动引导创意驱动内容营销46.9118.7216.3308.8407.3511.6201720182019E2020E2021E2022E61.3%7当前移动互联网受众群体发生显著变化，广告主投放面临众多痛点问题高质曝光：如何在众多广告中，对受众形成更强的记忆点？匹配创意：如何结合自身品牌/产品，吸引消费者注意力，诱发消费者兴趣？积极互动：如何与消费者进行有效沟通，吸引其积极与品牌互动？优质环境：如何保障广告展示环境，以免受其他内容质量等干扰？强效转化：如何切实实现消费转化，助力企业销售额提升？广告全包围：流量红利见顶，用户单位时间内曝光广告量增多，移动互联网用户平均每天接触数百个各类线上广告内容向消费：用户对内容需求巨增，各类内容平台成为用户接触广告重要渠道，同时用户期待广告“内容化”、“趣味化”渴求被理解：消费意识进一步觉醒，用户希望与品牌平等对话，渴求品牌能充分理解自身诉求广告受众变化广告主投放痛点8抖音推出全新TopView超级首位广告，直面广告主投放痛点前3秒强势曝光引领【样式解读】左上角展示抖音logo右上角展示“已wifi预加载”提示和【跳过广告】按钮【落地承接】H5落地页站内页面吊起APP等3秒后-60秒完整沉浸触达【样式解读】淡入账号头像、账号昵称、创意标题、点赞、评论、分享、查看详情按钮等视频组件【落地承接】H5落地页站内页面吊起APP等强强联合全屏有声第一眼可见，打造沉浸式视频体验备注：当用户手机处于非静音模式下播放广告时，原生播放广告视频音效9抖音为TopView超级首位广告设计特色化产品路径和跳转逻辑广告前3秒广告3秒后：信息流样式观看下一个视频内容继续观看TopView超级首位广告跳转落地页继续观看TopView超级首位广告点击返回点击右上角“跳过”无操作点击屏幕任意位置划过点击互动无操作观看下一个视频内容视频可连续播放两遍，两遍后展示蒙层跳转落地页或转评赞等全屏样式10产品形态方面，TopView具有全屏有声第一眼可见、沉浸式体验和多落地页承载定制等突出特色全屏有声第一眼可见沉浸式体验多落地页承载定制化全屏有声第一眼可见打开抖音后第一时间看到的内容，用户注意力集中，在并未受到其他内容干扰之前进行有声观看，更能占据消费者心智，进而影响其购物决策无缝连接信息流内容3s全屏无干扰观看后，无缝接入原生信息流内容，整体观赏流程顺畅，对于消费者更容易形成视觉连续冲击，同时体验享受感更强多落地页承载定制支持多落地页承载定制化，支持跳转至官网/H5、抖音主页、挑战赛/话题聚合页、视频页面等，为用户进一步消费探索提供路径和有效承接备注：当用户手机处于非静音模式下播放广告时，原生播放广告视频音效11Source：尼尔森调研数据抖音内容化短视频社交平台定位，为TopView增强了其在创意内容完整展现和用户与品牌互动方面的优势浏览感兴趣内容，享受快乐时光71%结识有趣的人、发展自己圈子50%与平台上其他用户交流42%发布内容、让大家了解我最新动态41%与粉丝以及我自己关注的人日常互动37%发挥个人魅力、吸引粉丝关注36%用户使用诉求：抖音是一款以短视频为内容承载形式、以兴趣内容为基础拓展的社交平台67%抖音用户会关注广告内容，且对感兴趣的广告会进行点赞、评论、转发等用户与品牌互动：抖音作为社交平台，用户与广告主之间身份对立性相对弱化，用户主动互动意愿更高54%抖音用户认为“很多优质的短视频广告并不会给人广告的感觉，是一段让人享受的视频内容”创意内容完整展现：短视频融合画面、旁白、背景音乐和字幕等，更易打造成用户喜爱的精品内容，且抖音用户对优质内容十分喜爱12两相结合，TopView成为突破广告主投放痛点的有效工具优势环境高效转化匹配创意积极互动高质曝光全屏有声第一眼可见多落地页承载定制化超长创意完整展现品牌与用户高效互动沉浸式体验广告主痛点TopView广告特点 打开APP第一眼震撼视觉冲击，有声播放，为广告提供绝佳环境，避免上下文干扰 前3s全屏沉浸式引领、3s后无缝衔接视频+互动转化组件，为受众打造沉浸式体验 支持多种落地页形式，为用户进一步消费探索提供路径和有效承接 支持60s超长创意，承载更多品牌信息表达，高质量创意释放 广告页面互动原生化，拉近品牌与用户距离，提升互动意愿备注：当用户手机处于非静音模式下播放广告时，原生播放广告视频音效13项目目标调研抖音TopView超级首位广告对品牌各方面指标的提升效果，以及自身广告创意展现情况，同时进一步对其在各大行业中的应用效果进行探究探究TopView为广告主带来的实际营销价值分析相较于其他主要线上数字广告形式，抖音TopView超级首位广告自身产品特点有哪些，以及探究在实际的投放案例中，其自身产品特点发挥效果表现探究TopView广告自身特点及实际效果表现14Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.14目 录C O N T E N T S主要发现与结论2研究总结与建议3项目背景与目标1附录：研究方法说明415Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.152.1-TopView整体营销效果表现Part 2主要发现与结论16Source：尼尔森调研数据，注：提升率=（曝光组%非曝光组%）/非曝光组%；喜爱度、预购度和推荐度的问题有非常XX，比较XX，一般，不太XX，非常不XX5个选项，*表示非常XX及比较XX加总的数据结果，下同TopView广告可显著提升品牌各项指标品牌认知度Aided brand awareness品牌喜爱度Band favorability品牌预购度Purchase intention品牌推荐度Brand recommendation89.6%78.2%99.4%18.0%注：由于本次研究选取品牌基本为大众化品牌，基础认知率较高，因此品牌认知度提升相对有限调研表明，TopView广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到99.4%，提升品牌预购度78.2%，提升品牌推荐度89.6%17Source：尼尔森调研数据，行业数据来自尼尔森线上数字广告品牌效果数据库，其中包含500+广告活动案例，包含开屏、信息流、贴片、话题等多种广告产品，下同TopView广告效果三项指标高于线上数字广告效果平均水平TopView广告在喜爱度、预购度和推荐度三项指标方面均超过线上数字广告平均水平010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%TopView与线上数字广告效果对比品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度注：数据计算方式为将TopView广告效果与尼尔森线上数字广告库中所有实际案例结果对比后的排名值（Top%）50%即证明达到该类广告效果平均水平大于50%，相对优势区小于50%，相对劣势区45.4%74.4%62.2%61.6%优于持平劣于以下百分比数据，表示TopView广告对品牌各项指标的提升效果，超越实际线上数字广告案例的比例注：由于本次研究选取品牌基本为大众化品牌，基础认知率较高，因此品牌认知度提升相对有限18Source：尼尔森调研数据品牌基础认知代表其对于消费者的心智占有水平品牌认知度Aided brand awareness50%基础认知度在50%以上的，品牌已具有一定知名度，形成相对稳定品牌形象，一般称为成熟期品牌基础认知度在50%以下的，品牌尚未在消费者群体中形成稳定形象，一般称为发展期品牌TopView广告为处于不同发展阶段的品牌提供针对性提升助力成熟期品牌：品牌进入深耕期，相较而言更需要品牌形象深化及品牌口碑提升等，通过品牌推荐形成客群拓展160.4%汽车行业典型特征之一即行业品牌成熟度均处于较高水平，调研数据表明，TopView对于汽车品牌的推荐度提升高达160.4%发展期品牌：迫切需要打开市场，在潜在客群中提升品牌认知，抢占消费者心智1.7 倍调研数据表明，TopView对于发展期品牌认知度的提升效果是整体品牌认知提升效果的1.7倍19Source：尼尔森调研数据TopView广告对于结合具体产品的广告营销助力效果更佳18.0%99.4%78.2%89.6%17.0%148.3%113.2%140.7%品牌认知度品牌喜好度品牌预购度品牌推荐度整体效果产品向广告效果-1.0%+49.0%+35.0%+51.0%TopView广告中结合具体产品，受众更易形成具象感知，相应的喜爱度、预购和推荐度提升幅度也更大Brand单纯的品牌形象信息输出，用户很难形成感知并很好接受品牌形象最终以产品为承载，产品信息是品牌特质形成优质源20Source：尼尔森调研数据借助抖音热门玩法、打造视觉奇观可有效增强TopView品牌提升效果借助抖音热门玩法：即在素材中使用了抖音在投放时期比较热门的“梗”（包括但不限于说法、音乐、挑战赛玩法等）打造视觉奇观：即为素材设计一个不可思议的场景、人物、转场、行为等，呈现在现实生活中很难出现的视觉体验品牌喜爱度提升幅度+87.2%品牌预购度提升幅度+57.1%品牌推荐度提升幅度+70.9%品牌喜爱度提升幅度+10.0%品牌预购度提升幅度+26.1%品牌推荐度提升幅度+21.0%21Source：尼尔森调研数据多产品联动、品牌信息露出巧妙可助力TopView广告创意更好展现多产品联动：即联合磁贴、点赞彩蛋、挑战赛等更多抖音内的产品，增加用户的产品体验，实现不止于翻倍的效果品牌信息露出巧妙：即在素材中对于品牌信息的植入不生硬，表达不刻意，而是结合整体画面自然露出品牌信息有效识别广告中品牌主体受众比例提升至69.7%对于喜爱广告的受众比例提升至37.7%有效识别广告中品牌主体受众比例提升至59.9%对于喜爱广告的受众比例提升至37.5%22Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.222.2-TopView突出优势表现Part 2主要发现与结论23Source：尼尔森调研数据1-62.8%受众获得高质曝光，品牌喜爱、预购及推荐提升幅度显著加大113.4%99.2%126.6%20.9%89.6%78.2%99.4%18.0%品牌推荐度品牌预购度品牌喜爱度品牌认知度TopView整体品牌提升高质曝光人群品牌提升+2.9%+27.2%+21.0%+23.8%TopView具有良好的广告位置优势，在抖音APP打开时用户注意力更集中本次调研中62.8%受众表示对打开APP时最开始看到的广告印象最深刻，获得高质量曝光，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平解读：1-第一眼可见2-沉浸式体验3-落地页承载4-广告创意展现5-用户品牌互动24Source：尼尔森调研数据2-54.0%受众有效感知优质广告环境，各项品牌指标提升幅度显著加大115.6%99.8%126.5%24.4%89.6%78.2%99.4%18.0%品牌推荐度品牌预购度品牌喜爱度品牌认知度TopView整体品牌提升沉浸体验人群品牌提升+6.4%+27.1%+21.6%+26.0%TopView前3s视频全屏沉浸式引领，3s后无缝衔接信息流，为受众打造优质沉浸式视听体验，有效引发用户共鸣，形成记忆点本次调研中54.0%受众能够准确回忆广告内容开头，享受到优质广告环境体验，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平解读：1-第一眼可见2-沉浸式体验3-落地页承载4-广告创意展现5-用户品牌互动25Source：尼尔森调研数据3-53.1%受众引发消费探索，品牌喜爱、预购及推荐提升幅度显著加大161.9%135.2%176.0%23.5%89.6%78.2%99.4%18.0%品牌推荐度品牌预购度品牌喜爱度品牌认知度TopView整体品牌提升触动人群品牌提升+5.5%+76.6%+57.0%+72.2%用户在接受广告触达后，基于自身心智感知后，可作用于用户实际行为，同时TopView产品本身提供多落地页承载定制化，进一步提升引发用户消费探索行为调查显示53.1%受众被触动引发进一步消费探索行为，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平解读：1-第一眼可见2-沉浸式体验3-落地页承载4-广告创意展现5-用户品牌互动26Source：尼尔森调研数据3-受众被触动引发的进一步消费探索行为：具体如下浏览品牌官网或官方旗舰店重复观看该广告关注品牌的抖音/微博/微信官方号了解或上网搜索更多信息和亲朋好友讨论该广告19.9%16.9%16.0%15.5%8.6%53.1%受众被触动引发进一步消费探索行为，具体如下：1-第一眼可见2-沉浸式体验3-落地页承载4-广告创意展现5-用户品牌互动27Source：尼尔森调研数据4-36.3%受众喜欢广告创意，品牌喜爱、预购及推荐提升幅度显著加大132.3%109.1%139.0%23.5%89.6%78.2%99.4%18.0%品牌推荐度品牌预购度品牌喜爱度品牌认知度TopView整体品牌提升喜爱人群品牌提升+5.5%+39.7%+30.9%+42.7%短视频形式和广告内容原生化、趣味化使得TopView广告创意得到用户的极大认可调研显示，广告喜爱人群达到36.3%，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平，同时还发现优秀的创意展现，能够帮助广告的品牌主体被有效识别（58.6%），广告想传达的关键信息亦可被用户准确接收（69.1%）解读：1-第一眼可见2-沉浸式体验3-落地页承载4-广告创意展现5-用户品牌互动28Source：尼尔森调研数据5-61.7%受众主动与品牌互动，品牌喜爱和推荐提升幅度显著加大98.7%85.1%111.5%22.8%89.6%78.2%99.4%18.0%品牌推荐度品牌预购度品牌喜爱度品牌认知度TopView整体品牌提升互动人群品牌提升+4.8%+12.1%+6.9%+9.1%抖音的社交化平台氛围，品牌主与广告主之间身份对立性被有效弱化，受众在能引发情感共鸣的广告内容驱动下，主动发起评/赞/转等互动行为调查结果显示，61.7%受众主动与广告进行互动，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平解读：1-第一眼可见2-沉浸式体验3-落地页承载4-广告创意展现5-用户品牌互动29Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.292.3-TopView各行业应用营销效果表现Part 2主要发现与结论30Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同TopView对于不同行业的品牌提升各有侧重汽车品牌认知度提升品牌喜爱度提升品牌预购度提升品牌推荐度提升TopView在各行业哪些品牌指标提升表现突出？图例品牌提升幅度相对突出指标美妆服饰食品饮料3C奢侈品电商本次调研各行业品牌喜爱、预购和推荐提升幅度明显，由于选取案例品牌基础认知度较高，因此对于品牌认知提升仅在奢侈品行业表现突出，同时汽车、3C和奢侈品行业多项品牌指标提升幅度位于该行业线上数字广告效果TOP20%品牌提升幅度位于该行业线上数字广告效果Top 20%注：由于本次研究选取基本为大众化品牌，基础认知率较高，因此提升相对有限，奢侈品行业大众认知度相对偏低，因此提升显著31Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同汽车行业：品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升160.4%89.7%129.0%12.9%品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度品牌提升效果：表现突出指标行业主要投放应用场景：喜爱度提升：突出与汽车品类高度相关的动感、驰骋、拼搏等元素预购度提升：凸显高离地间隙、全景大天窗等产品特色，同时结合0首付等购买方式优惠，诱发消费者购买欲望推荐度提升：塑造科技、高端、潮流等品牌特质，给受众留下深刻品牌印象，进而驱使其向他人推荐数据表现解读 汽车行业主要以新车上市为主要投放应用场景，同时兼有品牌及促销活动等营销事件32Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同美妆行业：品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升69.2%67.5%91.6%22.9%品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度品牌提升效果：行业主要投放应用场景：美妆行业主要以促销活动、新品上市为主要投放应用场景喜爱度提升：广告中代言人/模特元素突出，充分借助其青春靓丽的形象、活泼时尚的广告内容促进喜爱度提升预购度提升：充分展现产品使用效果，消除用户购买最直接障碍推荐度提升：直观看到产品功效，获得消费者信任，有力提升其向他人推荐的意愿数据表现解读表现突出指标33Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同服饰行业：品牌喜爱度、预购度有显著提升48.1%63.3%79.4%6.7%品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度品牌提升效果：行业主要投放应用场景：喜爱度提升：服饰极能体现个人风格与偏好，广告中明星/模特风格与目标群体期待自身风格契合可有效提升其对于服饰类品牌的好感预购度提升：IP联合是有效帮助品牌增加自身特质元素、吸引IP周边人群并将其转化为自身用户的有利手段 服饰行业主要以新品上市（系列服饰或主打款鞋包等）、品牌主张传递和促销活动为主要投放应用场景数据表现解读表现突出指标34Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同食品饮料行业：品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升60.3%59.7%61.9%16.9%品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度品牌提升效果：行业主要投放应用场景：喜爱度提升：发挥代言人效用，将代言人特质移植于对于产品的感知之上，构建产品正面形象构建，提升喜爱预购度提升：突出产品食用/饮用过程，并以代言人表情、语言等表现产品在口味等方面优势，吸引用户购买推荐度提升：通过各类品牌活动，吸引用户参与同时，通过社交扩散形成有效推荐 食品饮料行业主要以线上、线下各类品牌活动、产品推广宣传为主要投放应用场景数据表现解读表现突出指标35Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同3C行业：品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升184.3%159.5%176.6%6.2%品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度品牌提升效果：行业主要投放应用场景：喜爱度提升：情景化、故事性强，突出3C作为科技产品，可为用户创造别样的生活这一价值，提升品牌喜爱预购度提升：广告中会就产品某一特别功能/属性/优势等主打卖点，进行着重渲染，吸引用户购买推荐度提升：通常会制定相应营销slogan，突出为用户带来的产品价值和情感收益，促进用户推荐 3C行业主要以新品上市/产品发布会宣传为主要投放应用场景数据表现解读表现突出指标36Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同奢侈品行业：品牌认知度、预购度有显著提升34.3%50.1%36.8%43.6%品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度品牌提升效果：行业主要投放应用场景：认知度提升：大众整体对奢侈品牌了解有限，通过广告触达后，对品牌实现初步认知或理解加深，品牌认知显著提升预购度提升：奢侈品牌着力于营造一种相对抽象的格调，树立自身品牌独特的形象和用户感知，同时激发受众对品牌的兴趣，提升用户购买欲望 奢侈品行业主要以线上渠道引流及新品上市为主要投放应用场景数据表现解读表现突出指标37Source：尼尔森调研数据，与行业均值相比计算方法与前同电商行业：品牌喜爱度、推荐度有显著提升70.8%57.6%120.2%16.6%品牌认知度品牌喜爱度品牌预购度品牌推荐度品牌提升效果：行业主要投放应用场景：喜爱度提升：电商广告主多为平台企业，引流是广告投放的重要诉求，广告中多强调促销活动、打折力度、优质商品等内容，以为用户创造的实际价值获取其对于品牌的好感推荐度提升：为与同类型企业产生有效区隔，广告会向外传递一些自身独特的品牌调性信息，期望在受众心智中形成差异化感知，形成深刻记忆点，诱发用户推荐 电商行业主要以促销和品牌活动为主要投放应用场景数据表现解读表现突出指标38Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.38目 录C O N T E N T S主要发现与结论2研究总结与建议3项目背景与目标1附录：研究方法说明439研究总结与建议1TopView广告效果40研究总结与建议2TopView核心优势41研究总结与建议3TopView实际应用42Copyright 2019 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.42目 录C O N T E N T S主要发现与结论2研究总结与建议3项目背景与目标1附录：研究方法说明443注：非曝光组：指未看到目标广告的用户集合；曝光组：指看到过目标广告的用户集合；提升率=（曝光组%非曝光组%）/非曝光组%研究方法说明疑问：在非曝光组和曝光组样本量分别为X和Y的情况下，两组的提升度8%和12%之间是否有显著差异？非曝光组显著性测试4解决办法：基于两组数据，进行显著性测试，选择90%置信度结论：测试结果若表现出显著差异，则称曝光组在非曝光组基础上有显著提升曝光组1两组人群回答同一份问卷3认知度8%认知度12%50%提升率曝光组非曝光组链接A链接B样本量Y2样本量X基于控制变量法，通过比较非曝光组和曝光组数据来观测指标是否有显著提升调研相关指标变化44项目执行概览问卷填答平台截图示例01抖音监测目标广告曝光量，并将用户按标签分类02在抖音信息流中设置问卷邀请，定投给曝光和非曝光用户03用户通过点击进入问卷页并回答问卷，关闭问卷后即回到原页面45品牌及样本构成行业汽车美妆服饰食品饮料3C奢侈品电商案例数量3333333品牌构成1样本构成2组别实际完成样本量控制组11720全部曝光组7843共计7行业、21品牌46尼尔森线上数字广告品牌效果数据库简介品牌认知度品牌喜好度品牌预购度品牌推荐度品牌提升广告活动500+品牌180+样本量900k+行业10+汽车日常消费品电子产品电子商务医药金融尼尔森线上数字广告品牌效果数据库由2010年建立至今，基于900k+的庞大样本量积累了500+不同类型的广告活动共有180+品牌数据被纳入、整理全面覆盖了10+行业，有且不仅有汽车、电商、快销、3C等行业细分数据全面，标准，科学，客观的数据库可为客户提供全面的行业项目对标数据，为广告活动提供客观的行业标准47相关指标说明品牌提升类指标：广告效果的最直接体现，衡量广告到达后留给受众的印象和引起的行为广告创意类指标：是广告素材创意展现效果的体现，衡量受众对广告传达信息的接受情况品牌认知度：基于某一品类/领域，消费者对该品牌的知晓和了解程度品牌喜爱度：基于某一品类/领域，消费者对于该品牌的喜爱程度和排名等品牌预购度：基于某一品类/领域，消费者未来购买该品牌的可能性品牌推荐度：基于某一品类/领域，消费者向他人推荐该品牌的意愿程度品牌识别度：消费者观看完广告后，能正确识别出广告主品牌的比例关键信息传达：消费者观看完广告后，可接受到广告主期待传达关键信息的比例广告喜爱度：消费者观看完广告后，对广告内容编排、创意呈现等的喜爱程度48Copyright 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