2018-2019中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告.pdf

艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1863627898388005154065500769008640026798957217503412046370573706661014.1%32.1%56.1%66.2%70.8%74.6%77.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%01000020000300004000050000600007000080000900001000002013201420152016201720182019E网络零售市场交易额（亿元）移动购物市场交易额（亿元）移动购物市场交易额占比（占网络零售市场）艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2.152.943.644.184.735.125.4644.3%36.7%23.8%14.8%13.2%8.2%6.6%2013201420152016201720182019E用户规模（亿人）增长率艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2月月060810120509艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为91.0%69.0%61.0%50.0%34.0%春节中秋节情人节圣诞节元旦84.3%80.0%68.0%探访亲友生日情侣间互赠礼物艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为59.5%56.0%15.6%14.4%2.3%送给家人送给亲戚送给朋友送给情侣/配偶送给客户艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为53.3%34.6%30.4%27.2%24.5%21.8%16.7%12.1%10.9%7.0%1.6%休闲零食水果生鲜酒水饮料营养保健服饰鞋包海味干货年俗类用品地道土货烟酒鲜花植物其他艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1.8%2.6%3.5%7.0%10.5%20.2%21.1%21.9%29.8%35.1%40.4%43.9%鲜花植物运动户外儿童玩具母婴用品数码家电美容彩妆酒水饮料水果生鲜服饰鞋包海鲜干货休闲零食营养保健艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为购买过36.1%听说但未购买26.9%未听说且未购买37.0%样本量：N=1990N=1990；调研时间：20172017年1212月-20182018年1 1月注：未穷尽所有鲜花电商，LOGOLOGO露出不涉及排名艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为168.8235.5366.2622.839.5%55.5%70.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.02016201720182019E市场规模（亿元）增长率艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为0.8%12.0%26.9%44.6%69.0%其他自己查找亲友熟人推荐线下推广线上推广样本量：N=1990N=1990调研时间：20182018年1 1月艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为25.9%48.9%20.9%4.3%0-200元201-500元501-999元1000元以上16.5%46.8%25.2%9.4%2.1%0-99元100-299元300-599元600-999元1000元及以上样本量：N=1990调研时间：2018年1月艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为20182018313.5313.5118.9188.7313.5455.6603.458.7%66.1%45.3%32.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.02016201720182019E2020E交易规模（亿元）增长率艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为51.7%37.4%10.9%37.3%47.2%15.5%支持，有助于提高生活质量没什么感觉心里不能接受男性女性44.5%37.8%17.7%36.5%50.9%12.6%偶尔没有经常男性女性艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告商城用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为