2022年Z世代洞察报告.pdf

QuestMobile2022QuestMobile2022 Z Z世代洞察报告世代洞察报告20222022-0808-1616CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年6月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3）名称释义：）名称释义：Z Z世代：世代：指95后+00后用户。KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:41337201多重生长环境影响下，塑造多重生长环境影响下，塑造Z Z世代线上高活世代线上高活跃度、追求情感维度的行为特征跃度、追求情感维度的行为特征CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372012319951997199920012003200520072009201120132015201720192021居民人均消费支出随着国内经济及文化的繁荣发展，信息媒介形式的变迁，随着国内经济及文化的繁荣发展，信息媒介形式的变迁，Z Z世代世代拥有着物资及信息更加丰富、文化更加自信的成长环境拥有着物资及信息更加丰富、文化更加自信的成长环境Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年8月；国家统计局 2021年12月单位：万元中国正式加入WTO神州五号完成首次载人飞行“嫦娥一号”登陆月球北京奥运会举行上海举办世博会莫言获得诺贝尔文学奖屠呦呦获得诺贝尔生理学或医学奖珠港澳大桥正式通车中华人民共和国成立70周年中国共产党成立百年移动互联网PC互联网信息环境经济环境社会及文化环境2005超级女声成为现象级电视综艺奔跑吧兄弟成为现象级真人秀综艺战狼2斩获近60亿票房Z Z世代世代 成长环境分析成长环境分析2G3G4G5G图文图文+语音短视频+直播CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372基础生活的殷实及受人生阶段特征的影响，基础生活的殷实及受人生阶段特征的影响，Z Z世代更加追求对社世代更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足交、尊重及自我实现的需求满足Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年8月生理需要生理需要安全需要安全需要情感和归属需要情感和归属需要尊重需要尊重需要自我自我实现实现为获得社会尊重和实现自我满足追求情感抒发、精神上的欢愉追求人身安全和健康保障，规避潜在风险维持生理机能正常运转马斯洛需求层次理论下马斯洛需求层次理论下 Z Z世代用户线上场景对应特征世代用户线上场景对应特征 通过内容类平台创作及发布作品 通过学习教育类平台获取知识 通过办公效率类平台进行工作 社交、游戏、音视频等应用 金融理财、医疗健康、运动健身等应用 解决基本生活需求类服务应用（如生活服务、生鲜电商等）马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论Z Z世代用户线上场景世代用户线上场景CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372Z Z世代群体随着年龄的增长，正逐步成为社会发展的中坚力量，世代群体随着年龄的增长，正逐步成为社会发展的中坚力量，线上活跃用户规模已达线上活跃用户规模已达3.423.42亿亿Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月2.13 2.53 2.77 3.14 3.42 0242018-062019-062020-062021-062022-06Z Z世代世代 用户规模变化趋势用户规模变化趋势单位：亿CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133726.7 7.2 02468全网用户Z世代月人均单日使用时长月人均单日使用时长147.5 159.4 050100150200全网用户Z世代月人均使用时长月人均使用时长作为移动互联网原生代，学习与生活已与网络深度接触作为移动互联网原生代，学习与生活已与网络深度接触Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月Z Z世代世代&全网用户全网用户 月人均使用时长及单日使用时长月人均使用时长及单日使用时长单位：小时单位：小时QuestMobile数据显示，2022年6月，Z世代用户月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，明显高于全网平均时长。CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372移动互联网丰沛资源改变了移动互联网丰沛资源改变了Z Z世代用户的时间分配，世代用户的时间分配，2121点点-次日次日0 0点的活跃度明显高于全网用户，这种变化趋势或将对信息传播带点的活跃度明显高于全网用户，这种变化趋势或将对信息传播带来深远影响来深远影响0%20%40%60%80%0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点13点14点15点16点 17点 18点 19点20点21点22点23点20222022年年6 6月月 Z Z世代世代&全网用户全网用户 活跃时段分布活跃时段分布Z世代全网用户Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月新“黄金档”CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372视频、社交及游戏娱乐成为视频、社交及游戏娱乐成为Z Z世代群体的主要线上日常世代群体的主要线上日常Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月35.4%37.4%27.3%28.5%6.1%7.9%6.1%6.1%5.6%4.8%19.5%15.3%全网用户Z世代20222022年年6 6月月 Z Z世代世代&全网用户全网用户 一级行业一级行业 用户使用总时长占比用户使用总时长占比移动视频移动社交手机游戏系统工具移动购物其他+2.0%+1.2%+1.8%QuestMobile数据显示，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3行业，且占比均高于全网平均水平。CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372（接上页）（接上页）2.23 1.88 1.86 1.85 1.84 1.83 1.79 1.77 1.66 1.53 1.41 1.37 1.34 1.27 1.27 0123王者荣耀快手快手极速版抖音和平精英哔哩哔哩金铲铲之战QQ阅读英雄联盟手游抖音极速版原神微信学习通 芒果TV西瓜视频20222022年年6 6月月 Z Z世代用户世代用户 APPAPP月人均单日使用时长月人均单日使用时长 TOP15TOP15Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月单位：小时注：选取Z世代用户规模1000万APP，按月人均单日使用时长降序排列所属行业MOBA 短视频 短视频 短视频飞行射击在线视频策略游戏在线阅读MOBA 短视频MMORPG即时通讯教育工具在线视频短视频CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:41337202从线上行为及内容偏好，探究从线上行为及内容偏好，探究Z Z世代圈层文化世代圈层文化CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133722.1线上行为场景彰显线上行为场景彰显Z Z世代在学习及生活的多世代在学习及生活的多面特征面特征CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372学习场景：学习场景：Z Z世代多数仍处于学生阶段，尤其世代多数仍处于学生阶段，尤其0000后，横跨中学、后，横跨中学、大学阶段，对教育学习类大学阶段，对教育学习类APPAPP表现出明显倾向表现出明显倾向1,935 1,081 846 697 267 255 226 225 190 181 167 103 197 335 209 165 102 71 107 394 01,0002,0003,000网易有道词典作业帮学习通学小易粉笔百度翻译小猿搜题安全教育平台快对到梦空间20222022年年6 6月月 0000后用户后用户 在教育学习在教育学习APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10TOP10月活跃用户规模活跃渗透率TGI细分行业 词典翻译K12教育工具教育工具职业教育词典翻译K12K12K12教育工具Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月注：活跃渗透率TGI=某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。单位：万学习场景工作场景生活场景CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372知识传播形式的多元化，让知识传播形式的多元化，让Z Z世代获取知识途径更加便捷，各领世代获取知识途径更加便捷，各领域知识达人们也深受年轻求知者的喜爱，互联网的便捷化也对他域知识达人们也深受年轻求知者的喜爱，互联网的便捷化也对他们的知识体系塑造起到了重要影响们的知识体系塑造起到了重要影响71.4%61.5%60.6%107 108 111 0%30%60%90%教育文字文化科技科普20222022年年6 6月月 0000后用户后用户 在典型泛知识类在典型泛知识类KOLKOL行业渗透率行业渗透率活跃渗透率活跃渗透率TGI注：活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月758 532 504 490 380 137 106 174 0200400600800罗翔说刑法无穷小亮的科普日常水星逛博物馆MrYang杨家成20222022年年6 6月月 0000后用户后用户 在典型知识领域在典型知识领域KOL KOL 月活跃用户规模月活跃用户规模月活跃用户规模活跃渗透率TGI单位：万内容类型法律科普历史英语学习场景工作场景生活场景CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372工作场景：随着工作场景：随着Z Z世代陆续步入职场，对求职招聘类应用偏好明世代陆续步入职场，对求职招聘类应用偏好明显；移动化办公工具为其带来高效办公体验显；移动化办公工具为其带来高效办公体验10,531 7,779 4,608 3,768 2,605 102 98 117 97 68 04,0008,00012,000WPSOffice钉钉百度网盘 企业微信 QQ同步助手办公商务办公商务月活跃用户规模活跃渗透率TGISource：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月注：活跃渗透率TGI=某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。单位：万单位：万1,495 915 780 559 359 122 100 112 152 232 05001,0001,5002,000Boss直聘 智联招聘 前程无忧51Job赶集直招 公考雷达求职招聘求职招聘月活跃用户规模活跃渗透率TGI20222022年年6 6月月 Z Z世代用户世代用户 在工作场景相关在工作场景相关APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模学习场景工作场景生活场景CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372就业环境竞争加剧的背景下，更多就业环境竞争加剧的背景下，更多Z Z世代通过职业教育平台学习世代通过职业教育平台学习提升技能提升技能注：1、净增量=2022年6月年龄代际活跃用户数-2021年6月年龄代际活跃用户数；2、贡献率=相应年龄代际净增量/总体净增量。187 191 189 132 00后90后80后70后20222022年年6 6月月 职业教育行业职业教育行业 净增用户画像净增用户画像单位：万QuestMobile数据显示，职业教育APP行业近一年增量中，00后+90后对于行业整体贡献率达43.2%。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月；GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月3,927 4,804 02,0004,0006,0002021-062022-06职业教育职业教育APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模+22.3%贡献率：43.2%学习场景工作场景生活场景单位：万CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133724,811 3,886 1,070 888 458 121 116 104 120 109 02,0004,0006,000饿了么美团外卖肯德基瑞幸咖啡麦当劳20222022年年6 6月月 Z Z世代在外卖服务世代在外卖服务APPAPP行业行业月活跃用户规模月活跃用户规模TOP5TOP5月活跃用户规模活跃渗透率TGI生活场景：生活场景：Z Z世代的“宅”生活从对外卖世代的“宅”生活从对外卖APPAPP的依赖中显现；愈加智的依赖中显现；愈加智能化的家电家居节省家务时间，更是受到他们的青睐能化的家电家居节省家务时间，更是受到他们的青睐Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月注：活跃渗透率TGI=某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。单位：万学习场景工作场景生活场景单位：万5,709 6,728 02,0004,0006,0008,0002021-062022-06Z Z世代用户世代用户 在智能家居在智能家居APPAPP行业行业月活跃用户规模月活跃用户规模+17.8%CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372保持健康及身材的动力驱使下，保持健康及身材的动力驱使下，Z Z世代用户亦表现出运动的一面，世代用户亦表现出运动的一面，带动运动健身类带动运动健身类APPAPP的流量增长的流量增长Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月；TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月注：1、活跃占比TGI：目标行业某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100；2、典型运动健身APP选取00后+90后用户活跃占比TGI100 APP13.6%31.7%28.7%11.4%7.4%00后90后80后70后60后20222022年年6 6月月 运动健身运动健身APPAPP行业行业 用户画像用户画像111 166 131 57 43 TGITGI2,749 典型运动健身类典型运动健身类APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模Keep咕咚步道乐跑运动世界校园悦跑圈单位：万328 123 118 115 02004002022-012022-032022-054,0002,000学习场景工作场景生活场景CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372直播互动与居家健身场景需求的契合，直播互动与居家健身场景需求的契合，使使刘畊宏刘畊宏吸引吸引了大批以了大批以Z Z世代为主的受众群体，总活跃用户规模达到亿量级世代为主的受众群体，总活跃用户规模达到亿量级Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年6月注：1、去重活跃用户数：在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数；2、活跃占比TGI：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃占比除以全KOL平台受众具有该标签属性的活跃占比*100。16.0%32.0%22.5%16.1%7.1%00后90后80后70后60后20222022年年6 6月月 刘畊宏刘畊宏willliuwillliu KOLKOL受众画像受众画像131 168 103 81 41 TGITGI11,648 05,00010,00015,00020,0002022-012022-022022-032022-042022-052022-06刘畊宏刘畊宏willliuwillliu KOL KOL 去重月活跃用户规模去重月活跃用户规模单位：万QuestMobile数据显示，刘畊宏KOL受众用户中，90后、00后年轻群体占比突出，活跃占比TGI分别达到168和131。学习场景工作场景生活场景CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133722.2兴趣偏好驱使下，兴趣偏好驱使下，Z Z世代表现出“爱玩”、世代表现出“爱玩”、“爱美”“爱美”、“爱萌宠”的内容喜好、“爱萌宠”的内容喜好CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372（统领页）（统领页）111 106 105 105 101 二次元游戏美妆颜值宠物萌宠20222022年年6 6月月 Z Z世代用户世代用户 KOLKOL行业活跃渗透率行业活跃渗透率TGITGI TOP5TOP5注：选取Z世代用户活跃渗透率30%KOL行业，按活跃渗透率TGI降序排列Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月带动电子竞技行业的发展带动电子竞技行业的发展颜值经济风潮，持续向年轻男女渗透颜值经济风潮，持续向年轻男女渗透喜