2020年CBA球迷商业价值研究报告.pdf

CBA球迷研究和商业价值报告2020年22020.10 iResearch I研究说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01 研究目的和内容02 研究方法2020年CBA球迷商业价值研究报告是通过大数据和在线精准调研等研究方法，对中国篮球运动行业、CBA球迷画像、细分球迷人群画像、球迷篮球相关行为及日常消费行为等内容进行研究和分析，从中挖掘和展现CBA球迷的球迷价值。京东大数据微博大数据百度大数据艾瑞大数据大数据研究调研对象:观看过CBA比赛，关注CBA相关微博账号、购买过CBA相关产品的球迷微博精准调研京东精准调研精准调研调研时间：2020.3总样本量：有效样本数共计201532020.10 iResearch I人群定义与指标说明篮球粉丝定义初级球迷观赛年限1年以内，观赛频率每月1场以下，没有现场看过球（问卷调研）普通球迷观赛年限5年以内，观赛频率每周1场以下，现场观赛最近一年（问卷调研）资深球迷观赛年限5年以上，观赛频率每周1场以上，有球队城市现场观赛最近1个月（问卷调研）现场球迷最近一年内最常观看CBA比赛的渠道是到现场观看比赛的球迷(大数据&问卷调研）微博球迷最近一年内在微博平台关注/转发/评论CBA联赛/球队/球星官方账号的球迷（大数据）TGI名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征球迷关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类球迷对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。艾瑞大数据名词解释活跃设备数统计周期内，访问该KOL的去重移动设备数排名TGI体现特定群体相对全体网民样本的对KOL的偏好程度，值大于100，特征越明显，数值越大，表示特定人群对KOL的偏好度更明显粘性指数根据每个球迷月平均访问KOL的天数进行计算得出，数值越大，粘性越高，它能体现出球迷对该KOL的忠诚度来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。42020.10 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。营销价值在CBA整个赛季前后，球迷整体表现非常活跃，对比赛保持着较高的关注度。他们会通过线上线下多种渠道收集分享比赛信息，每人平均每天会花费近半小时时间关注CBA信息，近9成球迷会在线上进行话题互动。与此同时，他们对联赛中各种营销互动方式印象深刻，期待增加球迷与球队、球星的互动；在篮球装备、篮球活动、子女篮球兴趣培养以及其他品类消费上都不吝投入，整体CBA球迷蕴含较高的营销价值。文化沉淀球迷对CBA赛事及衍生文化产品需求旺盛，消费能力和付费意愿较高；多元的球迷结构展现出对CBA内容与文化更高的需求，促进CBA文化向潮流、时尚、家庭等方向发展；球迷线上线下互动活跃度高，篮球嘉年华、球星见面会、球队开放日等活动倍受球迷关注，球迷的需求拓宽了CBA活动与空间建设的商业边界。发展背景随着篮球运动风靡全球，我国推出多项政策鼓励篮球事业的发展，加快篮球赛事竞技化、规范化、专业化进程。CBA作为我国最具影响力篮球赛事，球迷基础不断扩大，CBA2.0以来，其市场影响力提高，新媒体端生态化布局逐渐完善，商业合作伙伴遍布各个领域。未来，CBA将继续建设和培育球迷文化，使球迷价值能得到充分挖掘。球迷画像CBA球迷受众不断扩大，呈现出多元化发展的特点。资深球迷、家庭球迷、现场球迷等大多较为成熟，经济实力更高，对篮球训练、CBA衍生文化等更感兴趣，在篮球装备和篮球活动的消费上更加突出。大学生球迷、初级球迷、普通球迷则更为年轻，充满活力，对篮球装备、训练、球队球星更感兴趣。各类球迷对篮球及CBA的兴趣点和关注点各有不同，从而为商业开发提供多种可能性。SMS5CBA联赛发展与球迷现状1CBA球迷画像与文化关键词2CBA球迷营销价值与消费力3CBA球迷文化发展与价值展望462020.10 iResearch I篮球运动在世界上的影响力篮球赛事风靡全球，影响力以及商业价值无限篮球运动作为三大球之一已经遍及全球213个国家和地区，根据国际篮联（FIBA）的报告显示，全球共有约4.5亿名篮球运动员和篮球核心粉丝。因此，篮球赛事在国际上也具有强大的影响力和商业价值，全球各大洲均有篮球联赛风靡。美国的NBA联赛中的国际球员来自42个不同的国家和地区，2019年营收达到约80亿美元，是世界上第一大篮球联赛。目前，我国约有1.5亿名篮球核心粉丝。CBA作为我国的顶级篮球赛事，亚洲第一大篮球联赛，2019年商业收入突破12亿人民币。在坐拥庞大国内市场的背景下，CBA联赛有机会成为与NBA具有同等影响力和商业价值的世界级顶尖篮球联赛。各大洲篮球联赛情况欧洲非洲大洋洲南美东亚北美NBA联赛2019年联赛营收约80亿美元每只球队平均价值19亿美元,获得1.1亿美元联赛收入分红CBA联赛2019年联赛商业收入突破12亿人民币来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制。72020.10 iResearch I中国篮球运动相关政策支持奠定群众基础，大力发展竞技赛事自从2016年开始，篮球运动在我国政策中的出镜率不断提升，近年来多项指导政策出台扶持包含篮球在内等多项体育项目大力发展。一方面，国家鼓励各地方在校园开展篮球等体育项目的相关特色课程，利用公共用地建设篮球场地等体育设施，从而扩大我国篮球人群，为篮球运动发展提供良好的基础。另一方面，国家着重强调发展“三大球”相关的职业竞技赛事，完善篮球、足球等职业联赛体系，提升联赛专业性与规范性。2018关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、围棋等职业联赛。建立具有独立法人资格的职业联赛理事会，合理构建职业联赛分级制度。2019进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）支持社会力量举办各级各类赛事活动，打造一批有影响力、高质量的品牌赛事。加快足球、篮球等职业赛事改革进程，发挥其作为体育消费龙头的带动作用。2019体育强国建设纲要构建政府主导、部门协同、社会力量积极参与的“三大球”训练、竞赛和后备人才培养体系。完善职业体育联赛体制机制，充分发挥俱乐部的市场主体作用，培育形成具有世界影响力的职业联赛。2016关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见大力推动足球、篮球、排球等集体项目，积极推进田径、游泳、体操等基础项目及冰雪运动等特色项目，广泛开展乒乓球、羽毛球、武术等优势项目。2016关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见合理利用公园绿地、市政用地等建设足球场、篮球场、排球场等体育设施，鼓励社会资本参与投资建设并依法按约定享受相应权益。推动大众参与篮球运动规范职业篮球赛事结构来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制。82020.10 iResearch I中国篮球职业联赛的发展历程25年发展，经历风雨见彩虹自从1995年联赛创立，CBA至今经历了25年的发展历程，赛制以及赛事品牌形象多次发生变化。2016年，中篮联（北京）体育有限公司的成立标志着CBA联赛的管办分离，开启CBA新时代的品牌发展道路。从近年来CBA的一系列动作可以看出，联赛在积极的致力于提升其规范性、竞技性和观赏性。在可预见的未来中，CBA联赛的品牌形象将进一步升级，成为具有强大影响力的篮球赛事。甲A联赛篮球甲A联赛成立1995CBA联赛1.0CBA联赛2.02004CBA联赛，第一次赛制大改革2016CBA联盟正式成立，随后宣布一系列全方位改革计划04年改革：1）球队数量增加至14支；2）取消升降级制度；3）增加比赛场次；05-13年：球队数量反复变化，稳定在17支球队。南北分区赛制中途取消13-14赛季：球队数量重新回到18支，球队采用全新设计LOGO。14-15赛季开始球队数量增加至20支初始仅12支球队，军区球队为主。95-96赛季：外援首次进入CBA2017-2019年CBA改革各项新政策相继发布：1）逐步增加CBA季后赛队伍及场次；2）外援出场政策初步变化；3）常规赛轮次逐步增加；4）设置大赛窗口期；5）增加球员奖项评选；1）全面推行标准合同，对球员待遇进行明确规定。2）完善裁判、安保等赛事相关规范；3）推行球员工资帽政策；4）完善俱乐部准入机制；1）推行CBA品牌发展战略。2）球队视觉形象升级；3）加大青少年联赛投入；4）进一步塑造CBA品牌形象初具规模不断试错成熟发展2019CBA联盟发表敢梦敢当宣言竞技性规范性观赏性来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制。92020.10 iResearch I中国篮球职业联赛的市场影响力CBA2.0改革效果明显，新赛季市场表现显著提升近两年来CBA联赛经过改革后，成效明显，市场影响力逐步提升。2019年新赛季收视率、现场上座率均有明显上升。篮球世界杯、CBA揭幕战、CBA全明星期间，中国篮球相关话题多次进入微博热搜，成为社会热点话题。可见，CBA具备非常强大的社会影响力，中国球迷也都非常关注CBA以及中国篮球运动的发展。来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制。收视率提升37.7%到达率提升10.9%人均观看时长增长44.1%26.8%最高收视峰值增长19-20赛季CBA揭幕战在CCTV5央视体育频道的收视率达到0.73%，到达率达到4132万，各项观赛数据远高于过去两赛季同期水平。上座率方面，CBA总决赛门票历年来都出现过一票难求的相关新闻。新赛季，由于明星外援的加入，北京首钢相关的常规赛门票也出现了开售即售罄的情况。腾讯体育CBA揭幕战观看人数优酷体育CBA首轮观看人数同比增长优酷体育CBA首轮人均观看时长同比增长340%160%19-20赛季CBA揭幕战与上赛季央视观看数据对比19-20赛季CBA首轮常规赛网络平台观看数据表现823万102020.10 iResearch I斯蒂芬库里外网社交媒体粉丝数累计2360万勒布朗詹姆斯外网社交媒体粉丝数累计1.31亿篮球职业联赛球员的市场影响力明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升篮球运动以及篮球赛事在国内的火热也意味着明星篮球球员具有更高的影响力。例如NBA明星球员勒布朗詹姆斯在国内微博平台上的话题阅读量超过35亿；林书豪出身NBA，在CBA新赛季来达到中国发展之后，一直保持着相当高的人气，微博粉丝数超过695万。中国本土球员中，影响力最高的仍当属易建联，微博粉丝数达到1588万。明星球员在享受高关注度的同时也能利用自身影响力带动大众关注篮球运动，提升篮球赛事的影响力和商业价值，形成良性循环。来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制。微博相关话题35亿+阅读量尽管一些NBA球星并不活跃在中国，但他们的一举一动却依旧牵动着中国球迷的心。微博相关话题25亿+阅读量易建联微博粉丝数1588万中国本土球星郭艾伦微博粉丝数412万王哲林微博粉丝数410万JeremyLin林书豪微博粉丝数685万外籍球星马布里Marbury微博粉丝数685万CBA赛事关注度、商业价值不断攀升112020.10 iResearch I中国篮球职业联赛的媒体环境随着国内互联网媒体的环境不断发展，CBA联赛自宣布改革以来不断完善其媒体矩阵，互动形式逐渐丰富，形成完整的篮球媒体生态。从近两年CBA联盟的一系列动作可以看出，发展新媒体矩阵是现在CBA媒体渠道的重点。从2017年开始，CBA与线上网络直播平台达成合作伙伴关系，通过网络平台向观众网络转播CBA相关比赛。另一方面CBA通过与微博、虎扑社区达成合作，打造“体育+社交”模式，与球迷进行深度互动，提升观赛体验。2019年CBA也与快手达成官方合作，打造CBA官方短视频平台。来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制。CBA联赛媒体环境丰富，传播载体多元化，媒体矩阵生态化CBA媒体生态布局传统电视台转播短视频传统媒体布局新媒体矩阵布局网络直播平台垂直论坛/社区社交媒体新闻/门户类网站122020.10 iResearch I官方供应商官方赞助商中国篮球职业联赛的商业开发CBA与合作伙伴共同加强联赛品牌在各领域的影响力目前，CBA联赛共有28家合作伙伴，涵盖保险、服饰、房地产、娱乐、食品饮料、器械、家具等多个领域。2019年，CBA与长隆、快手、伊利、豹发力、美凯相继达成合作关系，扩大CBA在各个领域的影响力。CBA联赛以赛事及周边活动作为宣传平台，为各个合作伙伴实现品牌宣传，为伙伴带来更多收益。同时，通过与合作伙伴进行深度合作，CBA联赛也可以进一步树立品牌形象，完善联赛品牌建设，充分挖掘联赛商业价值。来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制。官方主赞助商官方战略合作伙伴官方合作伙伴媒体合作伙伴CBA合作伙伴概览官方服务机构132020.10 iResearch I2020.10 iResearch I58,439 59,313 84,596 85,782 100,265 157,402 182,417 231,431 323,243 1,071,844 2,429,391 北京控股时代中国广州北京首钢浙江稠州银行九台农商银行深圳马可波罗辽宁本钢新疆伊力特上海久事广东东莞银行CBA联赛109,211 174,098 182,666 300,371 456,761 473,621 556,428 807,745 1,154,866 1,360,080 16,014,283北京控股深圳马可波罗福建豹发力浙江广厦控股山东西王新疆伊力特上海久事北京首钢广东东莞银行辽宁本钢虎扑CBA专区中国篮球职业联赛的球迷文化CBA联赛及球队在微博上布局完善，与粉丝频繁互动目前，CBA联赛的官方微博账号拥有超过242万名粉丝，多数球队都已开设官方微博认证账号。虎扑作为CBA的官方球迷社区，整体粉丝活跃度较高，讨论气氛较为热烈。目前，虎扑CBA专区共有超过1601万条球迷回复互动，可见球迷对CBA话题讨论热度高涨。各个球队专区中，辽宁本钢及广东东莞银行的讨论热度整体最高。从数据上可以看出，CBA整体在球迷社群建设方面已完成初步布局。但是，联赛官方账号与各球队呈现出的数据差距反映出目前球队文化发展相对较弱，联赛球迷文化仍需培养和建立。注释：1.艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制；2.球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。注释：1.艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制；2.球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。2020年微博CBA联赛官方账号及球队粉丝数TOP102020年虎扑CBA专区及球队专区论坛回复数TOP10各球队的关注度及讨论度较CBA联赛整体仍有较大差距14CBA联赛发展与球迷现状1CBA球迷画像与文化关键词2CBA球迷营销价值与消费力3CBA球迷文化发展与价值展望4152020.10 iResearch I2020.10 iResearch ICBA整体球迷画像男性居多，整体较为年轻，学历较高，对CBA比赛和球队训练更为关注，有一定经济实力，会为品质买单注释：京东大数据。整体人群是指京东全量用户。样本：整体球迷，N=2015，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。74.5%57.7%23.0%41.0%CBA球迷整体人群女男33.1%22.3%39.4%44.8%19.1%21.7%3.5%5.6%5.5%CBA球迷整体人群56岁以上46-55岁36-45岁26-35岁16-25岁52.6%39.4%42.2%60.6%CBA球迷整体人群已婚未婚4.2%3.3%31.0%25.8%44.5%50.7%6.3%7.2%CBA球迷整体人群研究生大学高中初中及以下2020年中国CBA球迷性别特征2020年中国CBA球迷婚姻状态2020年中国CBA球迷年龄特征2020年中国CBA球迷学历特征收入&消费62.1%的球迷家庭月入过万，31.4%的球迷月入超2万；45.2%的球迷愿意多花一点钱购买品质比较好的东西经济实力较高，看重品质76.5%的球迷最常用的线上互动方式是评论留言，41.9%的球迷是发弹幕线上互动行为喜欢评论留言、发弹幕观赛行为46.9%的球迷每周都会观看比赛；69.7%的球迷每天会花费超过10分钟关注CBA信息对CBA保持较高的关注度超60%的球迷会和别人讨论比赛精彩瞬间和总决赛话题；61.2%的球迷期望了解球队训练话题内容偏好对比赛、球队训练感兴趣162020.10 iResearch ICBA球迷群体画像CBA球迷非常多元化，覆盖面广，各类典型球迷特征明显来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。女性占比32.4%，白领及大学生较多 对训练营、民间比赛、明星动态、更衣室趣闻等关注度较高 热衷社交，更倾向在网上参与互动 男性超80%，60后-80后占比逾60%有情怀有实力，消费力强 比赛期每天约花费30分钟以上获取CBA相关信息或参与互动资深球迷普通球迷初级球迷按观赛渠道划分按球迷资深程度划分按人群典型特征划分 90后占比44.2%，一二线城市为主 对篮球装备、训练内容兴趣度高 去现场观赛比例低，但83.7%的球迷都期望去现场看比赛 中年群体为主，57.8%的球迷孩子在412岁，处于兴趣培养期 消费实力强，愿意去现场看比赛，也愿意为孩子的篮球活动花钱家庭球迷女性球迷大学生球迷 8090后已婚妈妈较多，与家庭球迷有较高相似度 追星，对球星场外新闻有高关注度 对篮球娱乐、综艺需求旺盛 69.3%是单身状态，整体家庭较富裕 对篮球装备，特别是球鞋兴趣最高，消费意愿和消费能力强 对潮流文化、游戏和3C产品感兴趣 与资深球迷重合度较高，消费力强 对球队开放日、见面会、训练营、嘉年华等活动关注度和需求最高 城市文化认同度极高现场球迷172020.10 iResearch I资深球迷画像80后的成熟已婚男是主力，经济实力较高，篮球互动和消费上更积极活跃男性超8成高学历中高层管理者男性球迷占比82.1%80后为主80后占比41.3%；6070后占比19.0%79.0%的球迷学历本科及以上48.4%球迷是企业职员，其中中高层管理人员占比30.0%月平均收入3.8万，38%的球迷月收入超2万；月平均支出2万，21%的球迷月支出超2万60.9%已婚，其中有孩子的比例为83.7%41.5%的球迷喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子；40.0%的球迷认为生活应该努力拼搏49.0%的球迷愿意多花钱购买品质好的产品；41.5%的球迷认为商品价格和质量挂钩高收入高支出已婚已育看重品质不差钱乐于社交爱拼搏观赛行为现场观赛的资深球迷比例为22.0%，远超总体表现；相较于总体，赛前赛中赛后均更倾向于专业体育论坛偏好现场、专业媒体线上互动比赛期间，资深球迷平均每天花费33分钟获取信息，比总体球迷多花费近8分钟；资深球迷在评论留言、发短视频、直播互动等行为上表现均高于总体花费时间多，积极活跃篮球装备消费力高，喜欢球队服饰鞋包资深球迷过去一年平均花费2842.1元，比总体高348.5元；在球迷购买过和愿意购买的产品中，以服饰鞋包为主篮球活动资深球迷篮球活动上年花费3191.5元，比总体高295.4元；过去一年，60.8%的球迷在篮球场地上有消费；球队开放日、球星见面会呼声最高，比例均超55%花费较多，喜欢线下活动基础属性篮球行为属性样本：资深球迷，N=463，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。182020.10 iResearch I普通球迷画像95后90后的白领群体较多，渴望去现场观赛，对篮球装备、篮球训练关注高男性近7成高学历白领较多95、90后为主收支较高已脱单重品质理性消费爱社交敢尝新男性球迷占比68.7%，女性占比31.3%95后90后占比44.2%；80后仅占27.8%未婚有伴侣占比19.0%；已婚未育占比12.1%，表现高于总体42.6%的球迷喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子；42.2%的球迷喜欢尝试新鲜事物45.3%的球迷愿意多花钱购买品质好的产品42.7%的球迷购物前会收集信息做比较月平均收入2.8万，30.8%的 球 迷 月 收 入 超 2 万；26.7%的球迷月支出过万71.7%的球迷学历本科及以上45.5%的球迷是企业职员；16.3%的球迷是大学生观赛行为线上互动内容偏好篮球活动新媒体观赛较多，渴望去现场观赛喜欢发弹幕，关注篮球装备憧憬球队训练和现场互动喜欢打篮球，渴望参加篮球训练营近9成的球迷会通过新媒体观赛，腾讯体育使用比例达72.8%；最近一年去过现场观赛的球迷比例较少，但83.7%的球迷期望去现场看比赛,仅1.5%的球迷对现场观赛不感兴趣48.9%的人喜欢发弹幕；除比赛内容外，48.4%的球迷喜欢讨论篮球装备相关话题，比例高于总体62.9%的普通球迷期望了解球队训练，高于总体；37.6%的普通球迷期望进行现场球迷互动，高于总体每周都打球的球迷比例为51.5%；62.9%的球迷表示过去一年内在篮球场地租赁上有过消费；50.1%的球迷渴望参加篮球训练营基础属性篮球行为属性样本：普通球迷，N=918，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。192020.10 iResearch I初级球迷画像00后95后大学生球迷较多，收入尚可，对篮球明星和篮球训练等兴趣浓厚男性近7成大专及以上白领、大学生00后、95后收入尚可单身较多消费理性重价格乐于社交享受安逸观赛行为线上互动内容偏好篮球相关消费新媒体、传统媒体兼顾关注球星表现和动态关注球队球星，喜欢篮球故事/动漫超爱打篮球，热衷追球星和训练球队/球星高光表现是其最喜欢讨论的话题，比例达62.1%；与总体相比，初级球迷更喜欢全明星比赛和球星动态等相关话题48.7%的球迷期望了解传奇故事和球队更衣室情况；除CBA比赛以外，初级球迷对篮球短视频、篮球故事、动漫等关注度较高每周打3次以上的球迷比例达33.3%；球迷对球队开放日、球星见面会、篮球训练营都表现出较高的参与意愿，比例均超过60%82.4%的球迷会通过新媒体观赛；CCTV-5观赛的球迷比例最高，达72.5%男性球迷占比67.6%，女性占比32.4%55.4%的球迷是00后，95后，90后；00后TGI=164未婚无伴侣占比39.2%；未婚无伴侣人群TGI=13455.9%的球迷学历本科及以上；25.7%的球迷学历为专科36.5%的球迷是企业职员；16.3%的球迷是大学生月平均收入1.9万，42.3%的 球 迷 月 收 入 过 万；48.6%的球迷月支出在5千及以上45.0%的球迷喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子初级球迷更加喜欢安逸的生活45.5%的球迷购物前会收集信息做比较37.8%的球迷认为价格很重要基础属性篮球行为属性样本：初级球迷，N=222，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。202020.10 iResearch I样本：家庭球迷，N=863，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。家庭球迷画像中年群体为主，孩子处于兴趣培养阶段，钟情传统媒体，对CBA更加信任小孩年幼52.6%的球迷是80后27.7%的球迷是6070后80后为主乐于社交，喜欢新科技45.2%的球迷喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子对新科技更感兴趣男性居多男性球迷占比68.8%，女性占比31.2%看重品质，想买就买45.5%的球迷宁愿多花钱购买品质好的东西家庭球迷更认同“对于想要的东西会不计代价的购买”的想法月平均收入3.1万，73.9%的球迷收入过万；月平均支出1.6万收入过万57.8%的球迷孩子年龄在4-12岁孩子正处于兴趣培养阶段87.4%的球迷习惯通过CCTV-5观看比赛，52.5%常与家人一同观看比赛篮球装备观赛行为钟情于传统媒体内容偏好偏好购买儿童篮球玩具更信任CBA打造的少年训练营篮球活动活动消费高，培训是重点四分之一的球迷在过去一年内购买过儿童篮球玩具，比例远高于整体人群过去一年内在篮球活动上平均消费3338.3元，45.5%的球迷在篮球培训方面进行过消费83.4%的球迷愿意为小孩报名CBA少年篮球训练营，对于CBA的教练和训练体系更加信任基础属性篮球行为属性212020.10 iResearch I样本：女性球迷，N=515，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。女性球迷画像成熟已婚妈妈为主，购物执着，对娱乐性的需求较高80 和 90 后 为 多 数，共 占 比62.7%；60和70后占比13.0%成熟女性热爱交流，喜欢分享44.1%的球迷喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子女性球迷更喜欢把好用的东西分享给别人二线城市为主居住在二线城市的球迷占比52.4%；新一线及以上的占比34.4%。看重品质，购物执着45.8%的球迷愿意多花钱购买品质好的产品女性球迷更认同自己会对想要东西不计代价的购买月 平 均 收 入 3.1 万，70.7%的球迷收入过万；月平均支出1.6万收支平衡52.2%已婚有子女，仅有36.9%还未结婚已婚妈妈48.7%的球迷在赛前通过社交媒体获取信息，更多的女性球迷会从大众论坛了解赛事信息内容偏好获取信息活跃于社交媒体、大众论坛等平台篮球活动爱看娱乐性强的内容活动消费高，更愿意参加娱乐性活动篮球装备纪念性质的产品更容易种草49.4%的球迷希望了解球星生活动态，48.5%爱看篮球综艺，比例均远高于整体人群51.5%的球迷愿意购买球队纪念周边，41.4%的球迷愿意购买球员纪念周边，比例远高于整体人群过去一年内在篮球活动上平均消费3646.2元，56.0%的球迷愿意参加篮球嘉年华活动，比例高于整体人群基础属性篮球行为属性222020.10 iResearch I样本：大学生球迷，N=290，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。大学生球迷画像年轻单身男青年为主体，家境殷实，敢于尝鲜，经常参与篮球运动男性球迷占比81.4%，00后和95后球迷占比94%年轻男性敢于尝鲜，分享经历45.2%的球迷喜欢尝试新鲜事物大学生球迷更喜欢与别人分享自己的经历新一线及以上城市占比34.8%；二线城市占比35.5%；三线及以下占比29.7%城市分布较为平均看重品质，选择性消费59.6%的球迷愿意多花钱购买品质好的产品大学生球迷更认同自己会在入不敷出时放弃某些消费69.3%的大学生仍旧单身，28.9%已有伴侣单身青年家庭月平均支出1.8万，高于总体人群支出较高家庭月平均收入2.9万，25.9%的球迷家庭月收入超2万家境殷实92.8%的球迷会通过新媒体平台观看CBA比赛；54.8%的球迷会在赛前通过专业体育论坛获取赛事信息内容偏好篮球活动关注球队和竞赛相关内容坚持每周打球篮球装备打球装备不能少74.7%的球迷希望了解球队训练，54.5%最关注CBA城市标签，比例均远高于整体人群过去一年内在篮球装备上平均消费2949.4元，77.9%的球迷在一年内购买过篮球球鞋，比例远高于整体人群85.0%的球迷至少每周打一次篮球，69.1%的球迷过去一年内在篮球场地上进行过消费，比例均高于整体人群观赛行为习惯使用新媒体观赛，活跃于专业论坛基础属性篮球行为属性232020.10 iResearch I现场球迷画像女性占比达4成，85后、90后为主，收入较高，篮球行为方面表现积极注释：1.基础属性，数据来源：百度大数据；2.篮球属性，现场球迷，N=234，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。现场观赛的CBA球迷中，男性占比58.8%，女性占比达41.3%男女平均37.4%的球迷在25-34岁之间85后、90后为主44.3%的球迷个人月收入在八千元以上，其中收入两万元以上的占比达到40.4%高收入65.7%的球迷已经结婚，其中有小孩的球迷占比70.9%已婚人士主要分布在教育、IT、金融保险、医药卫生等领域11.0%9.7%9.6%7.3%7.1%6.3%6.2%IT通信金融保险医药卫生住宿旅游教育日用百货公共管理009基础属性69.2%的球迷在本赛季（2019-2020）去过现场观赛。观赛行为积极现场观赛观赛需求篮球消费期待更多现场互动和更强观赛体验消费力更强，参与意愿更高68.4%的球迷希望在现场球员与球迷互动方面有所提升，超过四分之一的球迷认为现场最需要提升大屏幕镜头回放现场球迷对CBA的相关文化内容都更加关注和喜欢，其中，52.6%的球迷关注和喜欢城市标签的内容，50.0%的球迷关注和喜欢观赛文化的相关内容过去一年内在篮球活动上平均消费3646.2元，在篮球装备上平均消费3354.5元，现场观赛上平均消费2461.9元，现场球迷对各类CBA周边装备、活动都更加感兴趣文化内容具有强烈的文化认同感篮球行为属性比例（%）242020.10 iResearch I球迷文化关键词讲情怀、爱运动、爱社交、爱家庭、爱现场、爱城市CBA球迷中有一大批一直追随着联赛的群体，CBA陪伴他们从青葱少年走向成熟，CBA成为一种情怀。CBA球迷热爱运动、喜欢社交，愿意与家人一起参与篮球活动。现场看球是绝大多球迷向往的看球方式，“我的城市、我的主场”则代表了他们对球队、对城市的热爱。运动社交情怀城市现场家庭CBA球迷文化核心关键词来源：艾瑞研究院自主研究绘制。252020.10 iResearch I2020.10 iResearch I55.3%48.3%41.3%36.7%35.3%30.4%30.4%中国人的联赛，有参与感有喜欢的篮球明星有喜欢的篮球球队和身边朋友一起看，有气氛有精彩的比赛内容有丰富多元的篮球文化有所在城市的主场球队总体现场球迷大学生球迷资深球迷球队训练11512297传奇故事99120102球队更衣室情况128120111球星生活动态11192105赛前热场活动140110120现场球迷互动1288899退役球星生活14087120球星跨界活动12910699球迷文化关键词情怀CBA是中国篮球的标志，陪伴着一代年轻人的成长“CBA是中国人的联赛，有参与感”是球迷观看CBA的最重要的原因，展现出球队对CBA联赛的喜爱与民族自豪感。在球迷中，观看CBA在4年以上的球迷占比达到62.6%，可见CBA作为中国篮球最具代表性的赛事，陪伴着一代代球迷成长，引领他们更热爱篮球、更投入观赛。同时，CBA球迷们对球队训练、传奇故事、更衣室情况等表现出了较高的兴趣度，而资深球迷们也非常关心退役球星的现状，期待未来能看到更多这些方面的内容。样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。样本：N=1015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。61.2%48.5%43.9%42.8%36.9%36.3%32.6%30.1%2020年中国球迷观看CBA比赛的年限12.3%25.1%27.6%18.8%16.2%1年以下2-3年4-5年6-10年10年以上2020年中国CBA球迷喜欢观看CBA比赛的原因2020年中国CBA球迷希望了解的CBA内容262020.10 iResearch I2020.10 iResearch I19.1%33.4%24.4%9.0%14.1%每周3次以上每周1-2次每月1-2次每半年1-2次更少或不打球9.0%7.3%11.3%26.2%55.3%23.0%34.5%35.9%39.6%26.3%25.0%27.4%30.6%19.3%13.8%11.0%13.7%8.9%5.9%1.3%32.0%17.1%13.3%9.1%3.3%60/70后80后90后95后00后每周3次以上每周1-2次每月1-2次每半年1-2次更少或不打球球迷文化关键词运动爱打篮球不分年龄，出于热爱，更能增强体魄、释放情绪CBA球迷热爱篮球运动，约有76.9%的CBA球迷至少每月打一到两次球以上，其中95后、00后球迷每周打球超过1次以上比例分别达到65.8%和81.6%，而60/70后、80后球迷中也有六成左右球迷可以做到每月至少打1次篮球，可见CBA球迷爱打篮球不分年龄，都非常喜欢和愿意打篮球。锻炼身体、对篮球的热爱是促使他们打篮球最重要的因素。样本：N=1015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。样本：N=872，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。2020年中国CBA球迷日常打篮球频率2020年中国各年龄段球迷日常打篮球频率2020年中国CBA球迷打篮球的原因TOP536.2%44.8%56.4%74.5%78.7%和队友一起打比赛结识共同爱好的朋友释放情绪对篮球热爱锻炼身体272020.10 iResearch I30.8%42.7%46.6%47.0%49.6%65.4%65.4%68.4%出入场安保现场灯光效果场馆食品和饮品的供给比赛前和比赛间隙的表演质量现场音乐音效和DJ气氛营造现场大屏幕精彩镜头回放座位舒适度球员和球迷的现场互动需要提升（%）球迷文化关键词现场接近8成的CBA球迷表示期待去CBA现场观看比赛，其中37.1%的球迷非常渴望去现场看球，可见CBA现场对球迷有非常强的吸引力。球迷们认为现场比赛的氛围更有感染力，更能感受场上真实的碰撞，这些是无法从线上或者电视感受到的，也是吸引球迷去现场观赛的重要因素。也正是因此，球迷在现场也希望得到最好，最有意义的观赛体验，所以他们希望在现场观赛时有更多的互动，更好的座椅，更好的现场镜头回放。样本：观赛态度：N=2015；去现场看比赛的原因：N=1936；对现场体验提升的需求：N=234，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。2020年中国CBA球迷希望去现场看比赛的原因2020年中国CBA球迷对去现场观看比赛的态度37.1%41.4%17.6%2.5%1.4%非常渴望比较期待一般不愿意去非常不愿意去现场比赛氛围更热烈，更有感染力现场才能感受对抗真实和激烈程度能近距离看到球星现场互动更有趣可以和很多朋友一起在现场看球希望现场见证主队胜利3.8%6.0%6.8%7.7%12.4%27.8%14.5%20.5%最需要提升（%）2020年中国CBA球迷对现场体验提升的需求现场观赛吸引力强，球迷希望真实地感受热烈的气氛与对抗73.2%64.6%49.9%37.0%36.8%35.2%282020.10 iResearch I2020.10 iResearch I与朋友/同学观赛58.7%76.8%与朋友/同学讨论57.7%41.1%27.7%22.4%15.4%3.1%57.6%45.4%37.5%17.8%5.7%3.7%朋友/同学同兴趣人群自己一个人最经常一起看比赛（%）最希望一起看比赛（%）我更喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子我喜欢把好用的东西分享给别人我喜欢和别人分享我的经历球迷文化关键词社交球迷期待与相同兴趣的球迷交朋友、一起看球样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。样本：N=906，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。多数球迷在日常生活中愿意加入有爱好的社交圈，愿意分享。在观看比赛时，CBA球迷喜欢有人陪伴看球，朋友/同学是球迷目前看比赛的最主要陪伴者，也是他们最希望一起看比赛的人。另外，有近四成的CBA球迷最希望能与有共同兴趣人群一起观看比赛，也体现出CBA球迷喜欢社交，喜欢与有共同话题的人交流。相比女性，男性球迷更喜欢与朋友/同学一起看比赛、一起讨论CBA相关话题，篮球在他们的日常社交中的重要组成部分。2020年中国CBA球迷观看CBA的习惯74.9%48.9%36.8%30.9%6.2%朋友/同学同兴趣人群同事家人陌生人2020年中国CBA球迷讨论CBA的习惯男性更愿意与朋友/同学一起观看和讨论的CBA，可见，男性篮球社交以朋友/同学圈子为核心2020年中国男性CBA球迷观看与讨论CBA的习惯2020年中国CBA球迷的社交理念292020.10 iResearch I2020.10 iResearch I球迷文化关键词家庭培养孩子的篮球兴趣是重点，让孩子爱上篮球，爱上CBA相比亲身参与活动，家庭球迷普遍更愿意让孩子参加各类篮