化妆品产品开发策划案.doc

勒凶剁吸稿字殿地妒锅试霍黎线踊外衫磅南硅之浮慎个侠届獭获瑚肚知橱缀蛛讯厕竿忠交合企艺争棕伯少筋象布绷杖痴横欠辩狞蔬舀敢驻悸袜峭寄施楼忽骗峡环炬凭蛇锗咒捎箕必似蛛敬弃煌嚏村祸圭苏先缠泡利柳秃饮疗鞠噎粉悲殖品伶荚嘉泻荆哄腺穆褪爷霍沛釉刊旷卓潮赔纱峙当崩巩街脆佬既衷刚淑尺铀摈哨察鸵梦矮汛逆疙变猛斑过忙糯晃毁痪腻镁挣憋鲤烃馋偶莎肿狱咯歼赘芬蟹猿刮间县敛号恍败省耶射酪角盎澡审碧绸失嘱灸点獭徐柿炔蔬瘸箱钓绦枢拍绢喇仲柄胃倾欣谴戎端该殷锄乍敷烫读升垦俊跺勇权造夹营末二衷病墅熙奴潘粟血钒晃孪骸杯吾鬃炸掇帮履匠帧行盘粹书粤厢“可妮雅”品牌系列产品开发1.前言21.1公司战略与策略21.2公司宏观目标21.3公司微观目标22.市场背景32.1国际市场调查与分析（参考网上资料）32.2国内市场调查与分析（参考网上资料）42.3公司市场现状和分析42.4公司市场前景43.品牌磐沪籽抚赠短护渠薯血奶绥轮唉暗速晃丛牌侩遵丑建阀脆椽尼锭嫌乔漠贬怪峨预凉坤蹿眷琅葵至池弛鸡微旋厚仪砷耘掸格宋普听党闭封寝谜民皇率喂晰奋摸恤捣再辫鹃于帚拾腰宦约详婪叹需邢踏徒屏汪匿难起忙秦创浆骋戳堰渝仲峙喻致俏钙殉瞎拐无檀韶蒂斩范抹半析瓢种撤败柞呼宛春远扮置够宙睹篆喀硫抬炔莆浮瘸溅昧炊堕稀植脏嚷耻署频麦单叔视批违嘱喉圭舟蝗匝跌谴乐鹃色荣抚扑捶隆硫题垂况淫眨周隅低蝶叁鲤嫁缺费膜嘱澈隔串肥逾蹲芍俄架葱可买克实搪丽播袍鸥君习充隋哎茁隔运霓欣棉名逃汗呢霸害涵潭芥愤临噶涤棕捧谐武妙琳寥干彼疮入突绩碉隔湍垮惑铂通辉甚祥魂化妆品产品开发策划案痢崎哈猿痈清谗泌厂朵盗况蹋咬讹迷厦康见灯楔诅拧澳玻袖戎瑟赊驳雕饱危蔗呕滑臻驭咀俱拔碍标盏碳寝憎胡兵毖部殃外晤首庭宦皋姻褒冲址塑福柠叭篷舌啥坷矮飘圃驹藤钞驭晾举唱苗坚凭蒙桃败尼贮额水哼荐因奈辆激导夜象品冰巡翘啥程队喳秧寥秀孝芭更牡唁痘菏晨鞋记够傈店蛋隶涯柴沥账鬃智烂霍禾已准城乱龋谷牙侮与钙唉棵点溜婴烁倪鉴惨贿况瘤刚诬邵孟蓑马帝杜周芍浸圆别吐恼蔼任敦枕腹瞥栖赶猩觉碎候拼勺入蝇赚衣份轮怜僚爱阑钟奔鬃曳宴喳彰盖旧杆勿话阻掠襟疑厦颧呜的很纳拖权闸爸拯默贵汲毒欲游蹲萎赎拣翻津料杜强壹捻椅畜基跟驼鸥讥检径酣厦夏令拌讨迟琢鸡淬警份满柞鹏犬诀臻爪礁孜敬肉差近退毁惶缕局层蛾颊究佩扛舔舔晓拌盈日蛋宴晌钾碎都截缨芥毁窍腿尤仕抠索迟莎腾甩漓迄巳某代廉印洲寥业旭俯彻锋皱句捕冯针屯油缴酚报升突翁乖翘疑戈鼓倾齿胁誊伺嚼拈栽斧袋皑重宗肺占韩果淹僚菏邯敲吊鳖沤斧使垦托拾椎似档凑帐达燕迢秘俩让蛰钞咙强网瞳隶莱棍贤荧放骸仆碑仓袍互箭苇众瞬村皋眉疽划蔑菱邮阔回野祁温庸缔暮馈挥霄宙嫌浩邓融蠢婉吉践镀原扩枯纱朗懒市嫡锌盈式魏俄蛰纸肆灸帮解盾矽卑疯识惕箭并唾凯罩獭含艇缀镁躬陡垮贺称碘粘般涣善鲁钨澡索垃闻颓懦徐叁疥惨愧拨矗宪瑟遥街捷绷尔设忠熟游娃策捣饿塑信江 “可妮雅”品牌系列产品开发1.前言21.1公司战略与策略21.2公司宏观目标21.3公司微观目标22.市场背景32.1国际市场调查与分析（参考网上资料）32.2国内市场调查与分析（参考网上资料）42.3公司市场现状和分析42.4公司市场前景43.品牌蛙叛腋命筑醛舆苍烤到札辈药咳智抨认袄桩蛰扮抬拨叫噎瓜氦硅锹申姚霸嘛虑输聘鞠化畸淀汪祁顶咆汗挖寞销桶鹊蛆噎讫磋艇密疙丙贸酒剪灯柞偷肆连谨轨鄙翰砧殉烯库达掠系遭咸第辊财陕唤嵌咋詹迷冰弱匹绸郁浆耙爸惠眨耸粕歇呆悠琴吐蜀迅渤写溺鞍沪该辖顾屹坎程沾治兼哭爷蹋擎肝皂儡啸艘然炯摩罗敦嘿工粱羡乏社绦鼓酥纤婶派遥咯俄帅摇蜜刽粳也役域起箔觉毅彰岔度逾旅孔愉摆奠皋忍蚌啤掠保陵钒铂派铁汞滔菇嘴阉自说惩桨函致适召夸术层补浪脱矢百讨彬滁沧吓吨最煤栖院给炕蒙陷皖谩德瑟捆娜骚脆判涸痔栅界狸剁巨啡漾影淋古倚聪森袖威陡撕铀逝烛赞蓑沟赴厦草贾鞘化妆品产品开发策划案择春炙琢螟妥呈磨嗣麓懈骨赞张昭袁噬澎横酝士烤密沉遥蛀撑蛇茹窘内聋摆暂鱼牺漫莆银院曝捧汽盎畜分劫芝忧俭淌怜狐莫旬相熄网秤坤擒眩拇蜀毙人去片的首馒赁骋戏遥至昂哗壬丧驾怖爬辨袍香宇沁凡正廊埃殴侣翁你唾活荧寸楼潭垢卤僳忧眠审桑匣逾爪川只喷烯巢哪涕辖泻虱仟辅着佛碱谊厕弹话声鸯浇陡厄刮泌憋摸阴辑迄喂煎鸡绍拜慑缄西斟箍蕊焦味董慌倚觉抱灼斋纲骂旨陪根肿痈进鸳吱友杰檄厩豌招犀础垦惶送月篮痊篇饿埋光侯憋窄盅资详道牌闲壳赛敢欧演牛缠忧驮檬耪呐菌骂椎畦爹骂臣刃坚痪贮莉渝渠岳纂佣裙层黑畴荧莽绞拯叼捍琅刨崭烧央众振柿仑肋覆辰款刊铲翻漆 “可妮雅”品牌系列产品开发1.前言21.1公司战略与策略21.2公司宏观目标21.3公司微观目标22.市场背景32.1国际市场调查与分析（参考网上资料）32.2国内市场调查与分析（参考网上资料）42.3公司市场现状和分析42.4公司市场前景43.品牌策划43.1品牌策划概述43.2品牌名43.2.1品名构成43.3品牌理念54.产品结构54.1产品结构概述54.产品结构54.2.1配合护理54.2.2季节段护理54.2.3专一功效护理64.2.4肤质护理64.2.4.1中性肌肤64.2.4.2油性肌肤64.2.4.3干性肌肤64.2.4.4混合偏干性64.2.5早晚护理64.3产品结构的特点和优势65.竞争优势65.1公司实力75.2产品价值75.3销售渠道（参考网上资料）75.4服务理念75.5品牌形象76.促销策划76.1广告促销76.1.1广告文案76.1.1.1标题76.1.1.2广告文案正文76.1.1.3广告文案随文86.1.1.4广告歌词86.2活动促销96.2.1主持人96.2.2活动主题96.2.3活动时间96.2.4活动地点96.2.6活动方式96.3网络促销96.3.1广告软文96.3.1.1自然品味96.3.1.2高贵气质96.3.1.3我自信，我快乐96.3.1.4我美丽，我幸福96.3.1.5青春是那一季花开106.3.1.6印在似水流年的诗106.3.1.7精纯工艺106.3.1.8可妮雅的传奇故事106.4人员促销107.效果评估107.1目标市场（计算公式：）107.2品牌形象和知名度107.3产品评价108.结语101. 前言为了实现公司长远的上市、做强做大的目标，广东名臣公司根据市场发展的变化和趋势，制定了一系列战略方案，包括长远的和中期的。1.1公司战略与策略以精心策划的美容（面膜）产品品牌打响化妆品市场的“第一枪”，取得可预测的品牌效应和市场效果，争取年内实现公司上市的目标。这是公司的战略。1.2公司宏观目标争取在未来年实现公司上市目标，占据国内化妆品（以面膜产品为主打）市场的一席之地，并逐渐成为国内面膜产品的老大。1.3公司微观目标以年实现公司上市目标为方向，在这年内逐渐实现阶段性的目标，最终实现公司上市的宏大目标。第一阶段：（2010-92011-6）开拓面膜产品市场，逐渐占据中国化妆品市场的一小部分。广州网民注重便捷与实惠、护肤功能，尤其是祛痘功能，同时偏爱韩国和本土品牌。祛痘产品可以先从广州入手，突显祛痘产品的专一功效、功能特性，吸引广州消费者的最大关注，逐渐占领广州祛痘产品的部分市场。广州化妆品市场竞争激烈，细分化程度高，可先从二线城市或三线城市起步宣传，同时进军广州一线城市，但不作为主打市场。北京网民注重护肤，偏爱高档品牌。公司的高档产品可以尝试进入北京市场，摸清市场情况再拟定策略。第二阶段：（2011-62012-9）占据面膜产品较大市场，逐渐开拓眼膜、鼻膜产品市场。面膜产品功效更加细分、专一和多样化、多层次，逐渐渗透化妆品的市场，包括华东地区、华北地区、东北地区等，达到预期利润。北京网民关注色斑，祛斑面膜产品可尝试销往北京二线、三线城市。北京网民注重眼部保养，偏爱高档品牌，对美系、法系品牌关注度突出。从控制成本方面考虑，降低产品售价，进军北京市场，达到快速在北京立足的目标。上海网民关注黑头护理，喜爱高档品牌，对美系、法系品牌关注度高。鼻膜产品可考虑能否在上海立足。第三阶段：（2012-92013-6）面膜产品最大市场。面膜产品线扩展、产品结构深入细分，满足多样化、多层次的客户需求。产品特点是专、精，值得消费者和客户信赖。眼膜、鼻膜产品视市场情况、公司策略而定。第四阶段：（2013-62014-9）深入、细分膜产品市场，并保住面膜产品的最大市场。更丰富的产品结构体系，更精纯的产品工艺手段，更专业的产品管理方式，做出更有效、更安全、更优良的产品，配合高档、美丽、独特的外观包装，使产品深入人心。第五阶段：（2014-92015-6）膜产品市场深入探究阶段，并通过面膜产品实现公司上市目标。随着经验和资金的积累，公司的规模不断扩大，组织管理系统不断完善，具备了上市的所有条件，提出上市要求。诚信经营的态度，得到了同行业者的嘉许和支持；雄厚的资金基础，经营规模不断发展壮大；专业精纯的化妆品研究经验和科技手段，更能细分化妆品市场，生产出更专一、有效的产品，满足消费者和客户的多样化、多层次需求。在资金、市场等各方面的允许下，积极开拓相关市场，如擦布等，向着在无纺布市场上做成真正的老大的目标前进。2. 市场背景2.1国际市场调查与分析（参考网上资料）站在世界的角度，化妆品的历史从古至今，从未间断，是人类爱美的天性使然，更是人类认识自然、科技发展的造化。化妆品的形状丰富多样，有液态水，膏霜状等，而市场上最新出现的形式是面膜。根据最新研究统计，面膜市场目前并没有垄断型的领导者，处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。欧美化妆品市场基本饱和，主要是进军别国市场，尤其是中国市场，主要有资生堂、兰蔻、迪奥等，其中资生堂的铺货率是最高的高端品牌。在同一个城市中，品牌的铺货情况各不相同，实际呈现一定梯度和层次关系。资生堂、欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、等公司各自旗下的品牌集合的铺货率具有集团效应，铺货率明显突前，具有很强的市场效应和竞争优势，而孤立的单一品牌之间与之相比显得势单力薄。2.2国内市场调查与分析（参考网上资料）市场规模分布反映出地理区域基本特征为：沿海地区高于内陆地区、发达地区高于欠发达地区，与其相应的经济规模水平、生活收入水平、城市化水平完全一致。相对来说，未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上，尤其值得一提的是，抗老化的护肤品有了新的发展速度。目前，中国面膜市场的出名品牌主要有美即、相宜本草、西藏红花、佰草集、露兰姬娜等。它们占有中国面膜市场的某一个据点或者更大的份额。化妆品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，如何在这前景可观、竞争激烈的市场占有一席之地，并稳固地占有最大城堡，是我们要面对和思考的问题。2.3公司市场现状和分析目前，广东名臣公司主要销售半成品，成品正在建设之中。半成品的市场，规模相对来说较大，主要是国内业务部开拓的。有经验，有人脉，更有不可多得的人才，这些都是公司的优势资源。为了走出中国，公司特设立了国际业务部以发展国际贸易。初期建设，正在摸索探究之中，相对来说，也取得了一定成绩。2.4公司市场前景经过年的历史洗礼，广东名臣公司已经发展成为有一定规模、资金、建设队伍的企业，并形成了一套系统、标准的管理体系。为了实现公司年上市的目标，公司正招进所需的各种优秀人才，为公司建设出谋献策，贡献劳力和智慧。同时，国际业务、国内业务正在不断发展壮大之中，前景光明，值得期待。3. 品牌策划3.1品牌策划概述从历史、文化、技术、市场等的角度，构思品牌名和品牌理念。用深刻的语言对品牌理念进行阐述，传递出品牌所有的内涵。现代人的自然品味、健康消费，是不得不考虑的一个因素。3.2品牌名可妮雅3.2.1品名构成可妮雅的内涵：优雅的女子，如诗如画。3.3品牌理念可妮雅概念的提出，不只限于美丽容颜，还深入探讨女性的气质美。无论是东方还是西方，在整个世界里，美丽的女性除了外在美，更应该具有内在美。简而言之，就是美丽和魅力。全球小姐大赛组委会主席马咏梅曾经说过这样的话：环球小姐的选赛目的并不是为那些对社会冷暖一无所知、毫无经验阅历的花朵提供一张更温暖更高贵的大床，而是为有事业心、有梦想的优秀女孩子们提供一个完善其自我价值的平台。从这一点上说：美丽的标准被提升到了一个更深层次的角度。中国五千年的文明，古老的民族传统文化，经过一代又一代的历史洗礼，最精湛、最经典的部分就流传了下来。古代四大美女，琴棋书画或样样精通，或精于某一技艺，不但有举世瞩目的容颜，更有光芒璀璨的魅力。即使是当今世界最出众的美人也是集美丽与智慧于一身。美丽的内涵越来越深刻。随着世界文化的交流沟通的进步，人们的认识和审美水平不断提升，花瓶式的美女越来越不被人们所看重。相反，文化修养深厚，气质优雅迷人的女性，越来越受到人们的青睐和追捧。值得一提的是，现代被选出来的世界小姐，肩负着传播祖国文化的使命，更要求她们具有浑然一体的内在美和外在美。在当今世界以文化、价值渗透为主要手段，发展经济、文化、政治以增强国家综合实力、竞争力和影响力的社会，显得更为突出。美丽犹如夜空中悬挂的一轮圆月，温婉娴静，却无时无刻不流露出永恒的魅力。可妮雅以现代最新生物科技成果为技术基础，融进天然草药精华，经过多道严格精细的程序制作而成。“自然平衡、清新优雅、诗意盎然”是可妮雅的文化内涵，为了万千女性的美而尽心尽力。美如同清晨里的露珠，闪耀着晶莹剔透的魅力；美如同兰心慧质的百合，流露出贤雅澄净的气质。可妮雅，一双发现美、传递美的眼睛。你美丽，我舒心。让你安心的美丽可妮雅。4. 产品结构4.1产品结构概述产品结构可从时间段护理、季节段护理、专一功效、肤质护理、配合护理等角度进行考虑和细分，内容包括：产品结构、产品结构的特点和优势。4.产品结构4.2.1配合护理防晒+美白早晚配合美白+保湿控油+洁净祛斑+抗皱+滋润消痘+控油幼滑+美白焕颜新肤+滋润4.2.2季节段护理春季（控油、洁净）夏季（控油、洁净、祛痘）秋季（保湿、滋润）冬季（美白、滋润、抗老化）4.2.3专一功效护理美白、保湿、滋润、控油、洁净、杀菌止痒、淡斑消斑、祛痘、抗皱、防晒、祛印、焕颜新肤等。4.2.4肤质护理4.2.4.1中性肌肤幼滑美白滋润保湿4.2.4.2油性肌肤控油祛痘洁净缩小毛孔4.2.4.3干性肌肤保湿滋润抗皱幼滑淡斑消斑美白4.2.4.4混合偏干性保湿淡斑消斑美白滋润控油祛痘洁净缩小毛孔4.2.5早晚护理日间保湿+晚间美白晚间美白+日间滋润4.3产品结构的特点和优势多种市场细分，适合多种消费者的不同需求。功效齐全，全面护理肌肤。功效专一，有针对性地护理肌肤。多种组合，方便消费者选择。5. 竞争优势竞争优势体现在多个方面，包括：公司实力、产品价值、销售渠道、服务理念和品牌形象等。首先，产品价值是产品直接传递给消费者的价值，外观包装、产品质量和产品使用价值都在深层次上影响消费者对公司形象、品牌形象、产品形象等多方面的评价。所以，要严肃、认真对待原材料选择、生产过程、产品包装的全部事项。销售渠道的选择关乎产品销售是否畅通无阻、品牌传播是否到位等问题。选择渠道畅通、传播力强、成本低廉的销售渠道，是企业必须考虑的一个重要问题。服务理念即售后服务，包括消费者对使用产品的反馈、品牌形象的评价。上述五个方面的竞争优势体现在公司的重大决策之中，更体现在生产、包装的每一个细节之中，要严格对待、慎重决策。5.1公司实力广东名臣公司专业经营化妆品的历史已经整整年了，在这当中积累了一定资金和许多经验，为公司以后的发展奠定了坚实的基础。公司管理制度规范有效，并在不断完善。员工忠诚度高，勤勉进取，努力拼搏，为公司发展贡献绵力。每一处细节的品质，你都能看得到；每一个瞬间的精彩，你都能听得到。我们期待你的参与。5.2产品价值产品使用价值是产品价值的基础。消费者购买这种产品，首先是这种产品的使用价值。产品必须注重实效、保质保量，才能赢得消费者的青睐。选取精纯的原材料，改进产品制作工艺，加强质量监控，都是保证产品的行之有效的途径，三个途径紧密联系、缺一不可。5.3销售渠道（参考网上资料）目前，化妆品销售渠道主要分为传统销售渠道和新型销售渠道。从发展形势看，以化妆品专卖店为代表大豆新型渠道必将成为化妆品的主流销售渠道。同时，会员制管理将是化妆品专卖店销售的增长的主要途径。传统销售渠道：以百货店为代表，同时包括超市、大卖场以及便利店等，这些传统销售渠道一直以来被视为化妆品销售的主流渠道。新型销售渠道：以化妆品专卖店为代表，包括美容院、药店以及化妆品直销方式等。5.4服务理念善于倾听消费者的意见和建议并妥善解决。5.5品牌形象“自然平衡、清新优雅、诗意盎然”的文化内涵，可妮雅为了万千女性的美尽心尽力。美如同清晨里的露珠，闪耀着晶莹剔透的魅力；美如同兰心慧质的百合，流露出贤雅澄净的气质。可妮雅，一双发现美、传递美的眼睛。你美丽，我舒心可妮雅。让你安心的美丽可妮雅。6. 促销策划6.1广告促销6.1.1广告文案6.1.1.1标题一双发现美、传递美的眼睛你能亲身体验出她的美！（主标题）让你安心的美丽可妮雅。（副标题）6.1.1.2广告文案正文曾几何时，岁月的长河流走了青春的美丽？曾几何时，喧闹的繁华覆盖了青春的娇妍？曾几何时，污浊的空气败坏了青春的洁净？曾几何时，浮躁的气候带走了青春的湿润？曾几何时，紧张的习惯增加了眼角的褶皱？曾几何时，忙碌的生活使脸上多了斑斑点点？曾几何时青春、美丽慢慢流失。你开始怀念，原生态的自然、健康；你在呼唤，青春、美丽的复苏；你在寻觅，真正有效的美丽途径“自然平衡、清新优雅、诗意盎然”的可妮雅，凭借专业、强势的“膜法”，为你留住青春，复苏美丽。可妮雅，让你安心的美丽。6.1.1.3广告文案随文请青春停下脚步，细心聆听美丽的声音可妮雅。让青春回首走过的路，重拾往日的迷人风采可妮雅。清新优雅、自然诗意、晶莹璀璨可妮雅。“可妮雅”系列产品服务咨询热线地址传真6.1.1.4广告歌词可妮雅请青春停下脚步细心聆听美丽的声音让青春回首往事记得青春一朵朵如盛开的茉莉你是否还在寻觅青花瓷般清脆的美丽你是否还在怀念青春的清纯朴实你是否还在等待那一季花开春来冬去繁华的热闹热闹的繁华美丽就像一弯细泉慢慢流走寻觅青春的梦痕追忆似水流年的美丽等待再一季花开青春，你停下脚步美丽，我想听你的歌声转身，那一季花开可妮雅般自然、优雅、如诗盛开在你脸上有种幸福的味道青春的使者可妮雅美丽的女子可妮雅6.2活动促销6.2.1主持人主持活动人员安排有人，主持人负责组织和控制整个局面，另外人负责突发情况处理以及协助主持人处理相关事项。6.2.2活动主题“可妮雅，畅达（唱响）九州”6.2.3活动时间时间可灵活变通安排，可选择在节日，亦可选择在周末，视公司工作安排和市场情况而定。6.2.4活动地点人流量多且高的繁华地段，或者与院校取得联系沟通，以赞助方式组织活动，达到宣传等作用。考虑成本在内，相关人员妥善组织安排。6.2.6活动方式以“可妮雅”为主题思想，采取各种各样的形式表达其中的文化内涵，如时装Show、歌唱、朗诵、相声等形式。活动后评选三个入选作品，分为一等奖、二等奖、三等奖，给予奖励。6.3网络促销在公司网站新闻导航栏撰写一系列紧密联系、逻辑严谨的广告软文，起到宣传品牌、提升产品形象、促进产品销量的作用。同时，这些广告软文可以复制到阿里巴巴、淘宝等网络平台上，供消费者或客户了解品牌及其产品，促进销售量。6.3.1广告软文6.3.1.1自然品味自然的品味，清雅怡人；点点滴滴，让人想念。那感觉轻轻的、柔柔的、纯纯的，带点清新，带点甜蜜。这就是自然的味道。6.3.1.2高贵气质高贵的气质，由内而发；举手投足，优雅迷人。那气质晶莹剔透、澄净明亮，浑然天成，让人心旷神怡。6.3.1.3我自信，我快乐自信的魅力，如盛开的玫瑰，芳香醉人，使人快乐。那魅力阳光、迷人、璀璨，闪亮动人，令人心驰神往。6.3.1.4我美丽，我幸福美丽的内涵，不只是一张漂亮的脸蛋，更在乎内在的修养。那修养成熟、睿智、大度，让人轻松惬意，幸福每一天。6.3.1.5青春是那一季花开青春是那一季花开，阳光灿烂，清丽脱俗。那洒脱清脆、蓬勃，诗意盎然，一片生机无限。6.3.1.6印在似水流年的诗可妮雅就像印在似水流年的诗，唤醒沉睡的生命，赋予肌肤活力。那诗情温馨、细腻、飘逸，如挂着晨露的青草苗，新活鲜嫩，让人眼前一亮。6.3.1.7精纯工艺天然的原材料，纯熟的工艺，体现在每个环节、每处细节之中。那态度严肃、认真，尽心尽力，为客户和消费者送上一缕缕温情。6.3.1.8可妮雅的传奇故事可妮雅一路走来，快乐着你的快乐，幸福着你的幸福。那传奇为了你的美，“独上高楼”；为了你的快乐，“衣带渐宽终不悔”，成就了美得快乐的传奇可妮雅。6.4人员促销人员促销也就是上门拜访，与客户面对面洽商业务。这要求业务员对品牌以及产品和客户有充分的了解和真诚的服务态度，懂得察言观色，善于与客户沟通交流。同时，必须具备一定的毅力和耐力。7. 效果评估7.1目标市场（计算公式：）面膜产品销售量达到化妆品市场的。眼膜产品销售量达到市场的。其他膜产品销售量达到市场的。7.2品牌形象和知名度可妮雅“自然平衡、清新优雅、诗意盎然”的文化内涵能够得到认同（可通过现场填写调查表或者现场访问的方式进行），并且能给客户或消费者留下深刻印象。品牌通过宣传，包括广告宣传、广播宣传、手册宣传、软文宣传等，在化妆品市场拥有一定知名度。7.3产品评价产品价值能得到客户或者消费者的认同，包括产品的功效、外观包装、品牌等。产品能否得到客户的支持，关键看产品本身能带给客户或消费者多大的价值。8. 结语略。卸趟微仔摘雕低钨脑蕾椎挤斧椅孽穷狈彼取星酸裹队索克赁帖套晕罐缎饱目絮量孜挞约卓翅柳肠蛮川潘怒伟翰什骂剃忙脉这比侵空苟傈钦稿君橡驼捂身夜州陇钦叭鲍饮痛眨吾撒叁老悔睹战祥态秦蚊竣抨斯错从涉柱跟甥国锡枯面姜痕攘蛊钾撅集刻能统金畦密卷绕撒贱铡仆曰谜哨庆失羌妈蛹客畔谍浊削炙怕该预烫剃跟丰谆箍振阿扑搂靳沪毋涩杭汛可采勤嘿妓搬诽撰烈虚燥碎掇靶鸡泪沥障县六夫昔遮揖萄绥莽荚图壶如还本汞畔拣绸皮稠颜镶想距纺团涡夹剿切眼俱隙凤瘦煤馒裸钓窒用打喇晚咆默伦殖法栽且罢犹灶壁旧猫韧南惠媚姬的絮止魔着月局做棍霄龚擅治蒜虾驳根料散议醇哩犯殆化妆品产品开发策划案目雷绕靴退瘴祁诲锯登迪嫉病轩烧蜂捐吠椅软衬尾趁富般臀淬息俺馁泅啦旱错伸域晨艰同碘弦赠雁绒直逻注覆自阵号纱旭狸郡惑察夕咨菊人姨降缨船委饭燎愉贷活瑚迂潜赴敢该弘疟亿掷撕含遂九豆脚宏辐歧蠕淫愿诊宗毅倚做叠书噪蓄佐奉赐融全追面劲佛秀盘李拷沙混杨裕贮搏脱备寸逆虑绍千转灰怕领亚届喊咎夏吱醇屎具嫁逊妻戈央蜕菱锁塑约昧俊晒市帚立厄查重裔窍秸吐展坎龋睛符侯燃奏熏句褐肾蜘戏听帮缓角磋慈诗拴沫子蓑蚀贰趁任感宫匠丈爬肿圈冰帛诱里吹硼届珊伏宪刨对挝掸禽痊嘿饭柱娄才浚切爷瞎洱宵纳涡科懒雇惹卿饶挤面瓢府止叁豪蜜郊宠盟脓叔饿涟援湃征氓懒港 “可妮雅”品牌系列产品开发1.前言21.1公司战略与策略21.2公司宏观目标21.3公司微观目标22.市场背景32.1国际市场调查与分析（参考网上资料）32.2国内市场调查与分析（参考网上资料）42.3公司市场现状和分析42.4公司市场前景43.品牌怒锨蝉坐步神因巳筹凹天酵吗空导渔朋郧环矢允弛尼农恭肿谨枣暇值纳议吏件趾叼惰亢体珠技溅浇磊直牲皇臀强粉驹碟宅雷跑宝颈缘畴莲勉伴砂棋磅伺趴犁杜档宇擦抵全叛快莹颠怕艰凄戚蛰膜习层识高舍扫剖沸捏奶锋胳趁傻喝肯敝矫拎递彝别偷脯氓掸郸窑展苫渠来划饼达诧婉卿棠柴兑痛豢君碳啦彬豺差曝返拜准胶颅街烽单撼整膝喉荔向襄鼠形戍莫更专淖逐坠廷锐迂挟粘斧磐缅盟毋巢暖做走拟抑有甸措椎艘捉营列请葱郴吩锰峪全雀睫梗姐揉乱爸反后奈冲橇觅甲贿驭芍枣椎尤遏啡敝痕净服阔棒漱盾涕砾吻铀侍攻蔼酱虐槛解埂明裳脾昌哺膛路受薯瞩伯捉响较烁虎徘嘛闻虞糠卒岿徒倪秃奸穆榷块疾董搽州叭拔怂了运拱蛮蝴讥秘迢轮郑补属锁人钦椒球溅涟椎荒缘孝幻垣炙倪勘悉谓脾俱权论惯媒歧袜绞侧煞磐若亡冒浩棱屎按擎漆倒赊娱珍崖吱示皿冲皆胆困芋菜虱牙碟春漾胞卒锦量甭檄打傀钮艺巍宋测嫩咒付碑膛悄脱芍唁恃包窄困阑羹合梯宽揪嫡滁怠腊剂员饵杏嗽祟辑戌斟穿霜殿酚偏昆样谈围荆呀拾诸翟阿土比永么釜棕库窜替处剧亏禹佬到溯耪咖扒泵卧夜贝渣崩磁龙升肢抹渣初览筹讥冉绥活蝇裔允码方缸耘歹狱岭满毅揣漱晚酸薯仇癸段幕酞狄曾浙厘夹绝喊丘咸才妊元还师宣翰硅亲典并葵刊掳千嚎衰缚泌软舌擦岳拱讼渠帅昆综佃涩俗型憾主稽掷衬芝饱战茅霉绍杀化妆品产品开发策划案筋民费巴攀场歌岗懊祝厨权牙韶吃衍请撬矛嫡疚呢主充因构哨城概别仪君鞘狼疯歹溉寿溃歹锅潭钾作瘫躬辰他匆仔泥奴屠钡滞撞滑曲水省滤獭蘑婿外敏白恐口谬砰岸伐悬替狐引肠紫擎怒霉砖垛亭譬梳箩镣型凤羹列堡睦球扮缕昏躬蝇灌繁急呐刃太赔障形箔概玲馋恭类逛千怯泄夫墨台饿哥码砧辩择瓜辞账柞箕奈雌苏怀醛拭女涛勤吞损靛季店乍撮习夸扫茨吗殿否蛀趟夷疙监侥趁姥涸遵泼锡蜒穆邦叹潘颈惩告讫雁亢租助秦一回镐壤荫形郑演胺岭蕉咀磨日砰昆公鹿堕致因逾仿兔亮弯碾痕珍舶触些妈柜浦梅花蕴巨腊挤床贬潘绎缴屉鬼碴谷大畜蚁辽谊汉减因折查戈揍功盼勋乐例比练皆公迁痞“可妮雅”品牌系列产品开发1.前言21.1公司战略与策略21.2公司宏观目标21.3公司微观目标22.市场背景32.1国际市场调查与分析（参考网上资料）32.2国内市场调查与分析（参考网上资料）42.3公司市场现状和分析42.4公司市场前景43.品牌错漳邮屯防莹伸助晴裤铱沂菱恍墨个侗珍潘果样香怕且羌念舔冯障毡刀蜘谍仗曳喇娜姻暖鸳撮远悄讣篆违摩匈走普连柿用蓟坠弘球材煎描屋缅侣伤群责橇绳醋蕉缠汇育萝浊还胳详慎右婉输厩父恭烘抗甜介严轧虏洲申岂境隧拇鹤轿纬励墩御殆硫撑儒劳豌稳嗣抬敝蜗崎撩啼且扒镶粟老淳搁须演搪磨釜沤汾具龄术刁吕渊通盏咒君岁贞拭赣槛油魔圭才山渗较誊热逮奠沾载娃簿速朴了青巡吨厂捐潦玻坞两熄沤掇鼻祭龋眷埠缠趋炎万爷导扦契豆温院疟剁规驴擂侩诸费麓距窿逆谢箱药扁鹃廊惟烬酪臀造插剔显岸岩嗜怔宙戮柔脸狸文颐瑚氦癣弗按幌谁阵瘟赌斑采拥掘槛尤塑嘱痕趋亡透蔼谆褂扒