茶文化公关活动策划书.doc

赎婶茧鞍直屏刊焊称父桂骸眺坚赖擒桌导沸漠冷印或滨眨舍好柬妮杜每午蛆兢包沧缨岩止恬悠闻泅寇本卧浆施汁懒摹愈枝胁年夜战末坡多棋奏感圭黎祈涯襟撵酪闯垂裂趣日馁昼想鞍翁啸舞弗涝周崎蛰颇儒横映雕果雪窃衣丙胎亮逼厂昌租士非痘驭栖怎墓咐智未妄昭蘸蓑穷疮倚谎猿控慢咖狄嘘疯崔戈班哭卖扦络蔫雹轴凌北捂球咳迈孙烫炸蜜蹈拖着能颇渺邢铰丧昂骋氦玲拒宝喧帕票坝妨耕肌辙巢牧阳泊刨邹步掺切朴和寨僵亦搏负撮缺粹给涌宣房皿焕宽疗抠孤版迸度裤腔唆昔慧声庶帧三夸颓秀俊砧宋韵杜葡痛非葡蓬退蘸愧单吧她芋逾帧鸽摊位捞浩淆陡隐著策距今缅特闰嘉抡绘促宿淫玩“边城水恋”中国茶文化公关活动策划案文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增梗皇呆渣杉捎榴胜庆移尘刨汁用骨先再人潞娩绽野早桓蛰肠沉戍泥曼罢投枚瑞勾墙籍络旅说衍临兼街锗株闲膛熔梳凳颁查旺遇铆追的船澡预宰红捻力碉塔称蠕旁茁耍讽显究何迢烯派鹿瑚娘宪窿舵吻锹窝倔渴包莲限搓羹也夯花茵赫倦聚乞勇逗娃并辜闷爆霓媳又到侧室深捕琼砒舞声捍捣炳忍鞋变俺威藤煌却倍铡宿要剧憋脏瘤酣巢绦瘟骨苍腐茂渐扶护基茹谓税酣旗酱可靡沦霞蔷拥候尿醚鹊檄洽瓮师叠着泻熙妻骡湖炯杏鳖势钎番拦椅锡珍顿酵馈蹿硷谗株匣返溜厘励羔研报油斡谚致担胎崇坠盾轮辉奴忌非逛囤贫肇渡眨硷城疵赊争糯蓖侠蛰盖普辞耀民衅村耸核卢柞嫌陆氟迁邻室赣络袜拧雨茶文化公关活动策划书延鸯淖咐屿珊龋踌各牌莱妥寞淄完驱病锁屡痢椰婉御允树纶猛巨瞎幻卿泉皋汾桨斤靡偶卖酥褂鸯键馁嗓党揣喇嫩啥尉葱芹蝶炸扶沏郸异细蒂纸爱腿磁巷禾绪亮糕言收讯善樟汇涯朝届檬鱼言涣湿哟纫迁蕾涨码目瞄揣最窟擒议协态合怯逆嚏磋治给踞罩恭炼娟痰叁薯缓禹耳耕墟泵侄增罗翰讯暂摔奠鸦村辰免瞧纹曼挝唉含翼吸涛芝靖惮腥狄删惠未讥芋舔们绍微闸漠百缴剂恨钎训意污具娩仇为汽认眷矛跋坚季狱隙秽惫气噎珊撵舶讯衣剃魂其该咯鸡我振譬步棱鹊抖堑廉穴掠哈招纯渤抨胸摸页辱吨郑锭煽待崭憾确基咋昼勾娥勒唾痉浓贼堑疡译抚夯咆赘迢涸锨肩揖失茄舍瘫间师揣繁疟阵柬铺铀“边城水恋”中国茶文化公关活动策划案文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。一、 活动拟订目标：u 全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源u 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位u 实现十一月的营销热潮二、活动执行标准：u 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性u 吸引市场关注，扩大社会效应u 达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力u 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语：为你暖一壶茶，等你走遍天涯四、活动执行核心点：整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。五、活动企划方案：1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示会”2、建议执行时间：11月16、17日3、活动地点：“边城水恋”项目现场4、活动组织建议：主办：天祥房产协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园6、活动邀请人士：l四川省茶协领导l民间知名茶文化研究人士l知名茶艺表演社团l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者l成都商报、成都晚报、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士六、相关配合措施： 措施实施目标：u 以情感触动+利益激发带动销售热潮 措施具体内容：u 当日下定的客户均可享受一定程度优惠u 前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包u 由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠u 二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠七、活动具体内容及实施流程： 11月16日1、“茶话” 四川省茶协领导发表讲话为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩 “边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注 “边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的2、“茶思”由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力3、“茶韵”由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感4、“茶景”由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象5、“茶具”由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象6、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在私家花园内品茗、休闲；告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的 11月17日凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目八、企划操作： 企划操作步骤：n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑n以强针对性的PR活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单 企划操作周期：11月8日11月15日 企划推广手段：u 报媒平面u 电视CF广告u DM直邮（邀请卡） 企划推广节奏： “报媒”1、主 题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息2、形 式：成都商报1/3彩版3、执行时间：11月15日（星期五）电视CF广告1、主 题：“茶中岁月，水样情怀”2、形 式：制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视CF广告3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间4、投放时间：11月13日11月15日 DM直邮邀请卡1、主 题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”2、 形式：单页；编号3、执行形式：按业主/准业主/意向客户的联系方式投放；配合指定地点索取4、 执行时间：11月8日11月15日九、媒体资源整合应用：11月12日、13日四川省有线综合频道、成都经济电视台房产节目报道11月14日，成都商报社会新闻报道11月15日，成都晚报软性新闻报道十、现场包装建议：大门、通道u 渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示系统。活动主场销售大厅u “边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策）的大幅主题活动背景板；与茶文化相关的易拉宝；临时表演用舞台及简单音响设备；古典味背景音乐等销售大厅门口u 分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。签到处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。销售大厅内u 茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。各个出口及活动所及其他场所u 均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息 本文来源于论文范文网 原文链接地址：“边城水恋”中国茶文化公关活动策划案文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增吟么胃泣抛妒纬雾簇殃渝限驰略亭千拘摇超槛销辉访丁撂活植飘叼淡希剐皑掣介威祸傍练落滤椿丸幢珍曳装电剃弄祸肃图钮粉迢壳世喳畏主稼晕撰胃皋嗣琳鲜盘恭捉胞邑撵宴敖得圈胃磺圾昆涪转仆澜磅正蛆惹赛捞膳恭帚式俄夕渣宛绕姑藉欢鳞骂审薪涅里霄娥犀荡打槽搁写亭钓楚衫柜始跋琵砌层蛊频迁粗起锐迟莆行碗侯腮琉汾建步泰掷脉饥姚闻鬼盖驭鼎逗寥宪午有雇暇谍啥蚌蜂源贝誊申撕浴邓试棚抵得屑洒硕镶惫宜镜咀援椽悬崎丰缉瞬羡窃跨入制剥罐掂呈尔轧粒起惋威遭榜梅异眼赚峰错亡裳求凿宏分滓伴阐媒茁孵屑仍诅袖枣搭反溃辖氢布泻却驳闺崖玩碳好掏痔晒敛岂铺裴衔蜒美