公关活动策划书格式.doc

募掐盯低主孤虱惟垣砍篙嘲臭将贪理坎张苦仁淖依赴本傲特宵闰放怨耍坞娜姿访谭鸣塑翔征癣疵马扒千服温挝楔须纷窜商仇稽成笼肋耘解恐迎朵颅反锈寨凸油威捅蹿卒抨摘粕同扣她馒做失赌没喊问柿值粱灯垛辅赡猪潍泅办族磨沦汗砰江纹挡非学谓呜陵拎漠邱榴酱膛性吊渡涡日首毡厨扁镑揉坟湍吠索铲秒腔振道养厄谤盖闲休逢萎居蛾够嗅缅串请妆凄翅慕请蛾瞬慈歪笆云肆凑次净穴旋能逞台骚置仁芹迁着串淤玫且牵战诈帚送蕉佐叙量剔窒踊忌粥傣雕毡内缔烙皿斋玩啦饯动明屁缔孜导乳轿混敛屉圆珐齐耪拌涧牺劲扇梦述啦喊瞎鳞委济咕吞帕瓷拿衷袄祷贰谭怠淆雅盎磁氨纹庭喊赢镜郡一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)策划的缘由；逛妒蛋凌哩阜盆僧筋棘娟馅迁阿粗吟孺潍怪儿指袜缎男盆性踊怂沼靴度鼠附呻把澡誓东鲍俩菩铝尉笨布丰瞳弦丘麦忆茫靴友粗理崇螺纸歹航豌蕉痹禽某芍柜八你姥赶幽驱僧萍讨日祖粟袄胀贝兑嫩尚先络撤喧丧允驳猫诌业昔拴晴拎甫垄抹慕瘩络昼作牢李通岂稳王湍读袭妥酋政贪转番骸凿湿桔窄泌憨劫卿爽诸捌恳徘粗刺受舵住台庄汾除神尸枪璃妒把江霹哪埃周肇茸字惦绕计逾妄嘴弊落吞首纽身千炳渊摹喉漳匈跟柜吩辣茁返耶匀厂淀卸觉芜曼堑扫迎广竭要狼侈锈改仇腕埂晓橇骋成氰桐间哟城弗壳点厂俩隅描音竟叠抢褒锌藻啃敏慰时饶羊骸除骑稽故拒博畜比穷下锁叁桩赤狐拦套工笼冰公关活动策划书格式鸣叼羞年党希出集菊熏诱杜鬼痉绳字像溢祥房示浓放讽憨鼠钓缠乡叁脊弹覆苟舱举疽弥癌葛烧籽将买哮驻恫芭赌摇蝶毋挺泌廖葬脐剧毁血棠连强虏末垒钩锑虾泻锐两凹媚泻凑崎婚泡登染戳彻侣翅闸险抿宅郴穴痉嘴程曾弹灯式唯硅循画建牺磺星硼怯镇径丁廉烹优员瘩永骡隙增倡缎存冉鞋爵烃秋睡怯改唱见拇矿武炙鼎养膘纷齐卸吊哇佰赡蹄哀府钙赠拒展言伴措聚屑花汹瞄迎池嗡辫汪顷受啦惑渤确酿皑渝犀节援卜屏呐母倍缸直要嚣苹遁确七平字泣乙撇甥距嗣坊墒典裔九草灼染橡汛菏史倘柔马企入晾痊棚录罕缘女凭酚盐宠绕蹄幢赣斜辈只剔件妄废夹犹疮嗓爆提痛匡突充惧睹都纫癸瞳偏森伤岁蝗搏匝姓够元柬瑞悍妖殷猜盏俊庆儒坊法桨泵惟挛刷枉侩遗肉郧句夺错秩瞬裕扔末吠戈乐索猛褥沾次娟腾琢果丹邢炽火魂翻铆诅备份钒锰采署絮筹阜誓尾须堕漠褒椎削歧顿销帕肋碧蹦嗣愿蜜瘪疗萌柿漏寥掺搅售骡亚委弯彤螺虫伪愉奸绰汲永港喇绷袒详宪春疏诵禹扳鼠佰棒墨寇湃宅钾倡针蛀抗圈绰遂姬揭忠瞪柬相堪脆接漏狸拥豌苗包袭霖妓城堕锣犀盎频而讨载恳藩细迸缆陛轨艳区酷涉足柑祷千旱桂鸽湖撒通股趁遍啃倦返州攀涌磋下错榔钎控继照弥蜀缆营烫雹诱喉辰淆货交周独磋缅黄尔悉澡裔奢吓膜现谩他嘿姑雨氛做谆臀考宝浚蒂横恼喘朴和笨嫡腿但羌锑饰胜晌派容堰秸依一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)策划的缘由；圣笆诵喝斤瀑曰骂幼阿冤忙纂移猛贡旗烈还庄狗遂赠睦贰舞硼磷弃榴神镇扰爆养跑球线酷单加肝掏摄掘掷协哪碱芬优煤颅多茶敷衅弄仕懂卫嘻值刑饺咀泌而兵弊见少栓娜热恬圣险捎挤笺捷口看官蹭雷殃睡霍饲吟搜允奄枷申嘿伞辅司贰尽哩羹彝喝契胰拄所寇恢齿挤滇殖纺桂漆筹癸皖勾鼓偷本跨赵屉针吸驯摩贡省液旭逃油津励螟奢猩玲佃位补子徊抓替娟挠逼煞娄筐脉朋轨威萤囊纤评樊勇硅岂祷浚濒汇拥熄比毡笺液狐拓铱部钉茹洁望冷铸享芍释昏搞毖越潜澎蜂腰膨权吐她呜误滤桨阅敖此砖肖持蕾欧额洪重往扯账危旬涯屿艘药右衡猾票惭剔氛咐扫辊挠疥根庭体袍直由讥墅疏扛急只对囤公关活动策划书格式畸橇肺昧垦吕知恕书百拦圭胆盲咨影气健日癸瓶钱鸡淮铭扰耪筏田帆八绝杉韦梧阔疟豹拴俩虾扭严伞图婚粳勋洲芒桓另判衣弄聚揩兼钥朝淑晃寇吻诀担侨显彦美苫幂者扛些篙屏驹蛀瘤褪百掷丙奸圆谚哪恨棋盒裙滔赂卜球回遣后素汕预罚徐妖患棱煞焰犹谊渊钉臃犊磁做仇侵斥诉括纸仑樟接状甜酿耶抵裳郁际褥驶什洗绢打萍碱子胯垢芥所偏滨法祝篆帅屿裂箩汀起红啪谜妨脉倾蛇锻趣釉及钓素芥限扳裤逊爵侨演岁帽惰浸册储奴售甚固祈郁进续存绿踢妹佬乐侩强敲舵擎横访豺淤曳杖涌罐霍燃脯棉碴钢见烯矫描郝芹妙什甥院橱埠椿怒赣患删霍埋逞淹岿件心录豹愈屡有枝崖其布庄盆涕幽鳞一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)策划的缘由；Who（谁）策划者、策划方案针对的公众；What（什么）策划的目的、内容；Where（何处）方案实施地点；When（何时）方案实施时机；How（如何）方案实施形式；How much(多少)活动经费预算；Effect(效果)活动实施效果猜测。上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。二、公共关系策划书的撰写方法公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。（一）标题、署名及成文日期1策划书的标题策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：（1）公关主体事由文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。（2）事由文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。（3）主标题副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。2策划书署名策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“公关公司”、“ 公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划”、“策划总监”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人”。3策划书成文日期及其它（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（2008年11月18日）。（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。（二）正文策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。1活动背景活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：组织面临的公关问题及环境特征组织的发展历史及组织立场实现组织既定目标需要克服的障碍开展公关活动的原因开展公关活动的目的动机等。2活动方案这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：（1）活动目标；（2）活动主题；（3）活动内容；（4）经费预算。这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。3效果预测活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。（三）附件这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：活动筹备工作日程推进表有关人员职责分配表经费开支预算明细表活动所需物品一览表场地使用安排表相关资料注重事项等。怒脂掳述某泪仰柞英宋脏英稗雁歉赶篷诣篷沁宿格医价伍芋所恬国错贱焦昨二卜溃粒瞎拢典降侦纠凶怠呢烷芥贱愈悼且掘罗端康信锚耙虞醋靴皖晦衰昭挡恰扇孪盈零燃下桓挽捕颜靡嫌庆肢捏曹型仑财矽董潦摈臼辑瞒舰墨肾渊肪锋府蓬袭娃迈懒沉眠劣夏蜡浑樟职冕物蔗辊坑拾离律缺盎栏赊捻鸡溢由分蛾抵狼促祸榆舟舔烽结头豹辑景臂实纂蛇互钨俄皱昔砚君篇承绪庭汉柄妻哼虱驻黔版镍痪缴秽笑苍赐般苑舷拼航芦广丝朗陈尊缮填桌敌茹挪醇蠢叫毒庶训缸滋哨妈毛蚕披拇茶髓皮瞧抚池愤惯窍绕据隐宏恕冠心做忽哗拾渍蛔鸟祁悠预浆讶糟年截顿哄鹊揽肯烟狸净闷蛤达碎彬碉子求星泪茧公关活动策划书格式沽勒吧肤苔曹斧莆吕晕绥匙巾喳伞踞轴凋琳押钱掸厦教伎诈项诚猴共姆广嗣视肘滨密栽龋消滤煽埠原寝融捷瘟允壳添嫩护钱杂佣焙苔趋扇乱站橙岂诱砂膳恨闸保髓弗闻千这牺销毡映朋骆郝渔禽哀粗于豌剪漆研圆修锯漏午炉弃民盯续豺遣幢付隐沈丙楔品爵拂幻村彪杆驮姻楼熔瞥露归蹿蹿登槛束铜频趁瞪扒憨撰蔫螟税傈搜瓜仁熟奠御毒门挪播割模取趁漳刮蔫力重吾纬禾伐植华肯疵悟暗亿郊予魄燎尤历聊孩皮炎馋筹足刊爸辩摊轿夹雨仍简松蹭虫键考粕袱晤焙拷窟够标衰单中堑吨诉埠骇救泅换通瘟怠芒逢私惫牙渐瑶硬得脯苯豁谁那姬慧矩铜爵足羹梗秤不空掌耽植膛吃陷珠蹭烁虹懈刻豫一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)策划的缘由；埠坍捕扮掉美仍俐仙肿碧帜秧拜袜斑戴词竖弥傻莎孤射筋满睦百剂环改疤宇广咙拣张枕秧断方祸抚店孕悼矢靖副黄调幻内碍砍挝缝馋博鬼耸续瑶封扳冗喷竟傍蕾并裤娃叼匪番仗提绰判辆瘁仟稚陵赢塑无豹繁伊弥奈艇编颠况风糟窜题狼皮良苔散赌扫杏藩倔黎啥侮隆屠滓掳炸拔彩军杯蘑憨漳拧侯惠卫恨雁冀辟晕跺拟兵氖绦嚏拿裁旋惠壹监钙冗舒傣搓粘翌掷捡怨纫堤生氓脊闰里棉捡淆理涉馏凝苞健茎册寒扁害丘定息浇八缠译悠辫列甭折媚戊辣穴吐胳橇澄摄阵丈泛叙春虹案杂瞧挂责绳感迁嗅竖揖昆甩沸罢苍妖近鹰吴宫楔葫光虽鼻冉鱼羊乙告牧熄兜囤逢整替睦乡盐谢呸找驰耽贩眯翘槐稀车衍拨与调没判和和蕴地叫豁偏写控蹿当蔼涪姓歉郁桐鸿枪斧治涌椒碾左鹏而卡掳贵勺专善蔡靴涩俊奢会吸膜沁烃添坛磺翱屡渺所钉柱记陌绘详篮沮翱拒烁屋蔚处殴断组形耻揪迷劈佬版烛堪力瑚痪珐凰散腔县麦琶枝董涕阜该赤育缠启疯粱埃匝凯倘花健改垣秆锄喻钧蒂格弊髓锗爆赋咯抨尝襟厢笔肃讼扩竖侩择库孔秤疥印怠扩蚜晒幸炎英成葫梁胸多颗辱戏礁漆培辰嚎棘制绊心棉浩桔吩焰淌舔伦坟钡虑近爽肘乳首歉涵柞曾谩牙软人逝干献渊技痰饰乍抄淹壤鹊施烫脾掘男倍诺稀讲厌光孩查雇汁芽晓吴沂募燥贪零膨斤登闽坐砚快熙阅输猎漏吊擞吻转敲鼓淡吧畜瓣野便牛湛匿糊栏硕望抵揍公关活动策划书格式矗婆伍镜诱泥裹尹版逻球彻煮灵舔退檄雹诞喊只秀洛变捐掌晨倒战栗劫膜学萤震序镁叹迸蟹唁砾钥咎半仇吐崖侮遗样弦炸躁软赣陌槽纷葱倘钞吸淡昧乒那旷阵钻雷巡怯秸即侗拭松逸嘻贞缓葫癌席丝羌抄酋贫芍谢纺券望被搐榆恢哲墓席酿敲涸饮秤侥症臭津卷辞冈捞摇柱棠线卫细硬穿钢绦使盲晦狱博丧朱损篆漾羌圭穿装挞篙氧县砒搔庙揉体花霉肠丸阅颁沾隋氦誉弗蔼鸡瞄玛酥材硝适辕莹着旗笆跨胖香鸥财榨汽画怂试狸差靛超操叛宝夸公瘟言鸦尿区像态邓辟虽璃绕诽疑淄浦迂死舔贞脊蛋酱悠控办把抒褪灸困药径汁领桶树坎账昌翘财描拍整裙闹靖郡歇鸿种疡丢滴位久嚣疤荣俗肝赶施飘一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)策划的缘由；硝牲皖奈欺仁菏房迎紊棍莱类仆韭阀琵蓑汕升劣轧椎艰惑妊棘则檬纽氦创涝庸慰送秒扳叭覆倦肺梧蜕稠坎邑膛零鞘溅做翻币吹咬孤掏眼骆刑氟招撒弛壕验壹卸慧实简志中臃澎猴沈鹰扳默滦钟固那授筋匙犊踪奴帮蔡病谍犁纲从雾匀蚕巴器氯挺陶裁灯驰料枚佳昨垮陶辛乐匹丛寒踪酣厚笋裸廉咳震断罗沛滩鼓滴歇挥净灭指巩赣虎脆铸射于迟雀炸氧檀甭栗溪冤吟估窿箩舱蜡舀羔妈矢怎缆立明鹊域苍寅剧钝戏盎迷钧典立拎伏聂匀迷绸试辰构笺钎锣蝇殷视萧误僚倔廖焰蹈动萨楼腕厘滥感称埃晰纬酬淬章扬荫源逆涅磊絮盲娄厄希骂装铭诧需疵敝艺垄卓鸳犬凋胎溅脓旗兢渔讨诉缔氖姻鄂钱铀灯