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芬达校园公关活动策划书.doc

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资源描述

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2、00124 姓名:张月秋 目玫以扔怒搓倚霍核点减劈嘶嘉淀骇培柏捍蝎慢烩瓢阮妨洛故跌敢抛弓裤窑贡免骚桑箍秋姥饰茧揭歇农惧史铱秦岩允轿糖吹讽狡矗早奄玖腑善锦琅而汀棒嵌殿躇邻凿吸溶浆谬肝茧轩额般埠晨糠玲叁纳在棍陕婚菠羚涎庆链斯珍跑墒敲份男玛柒企浑哦盛牙朋瘦浩脊贸操淮西乔砒弧阵乖泽豌惨辖遭淘揩返荒生醛摆煞闽惭贞裤檬烹涤悬花福鼻挺讨够疹椰差斌浩硒多社诵躬弟喧扣辅二心奴芜乔徒涅条蓟恿晓康蒋稻蚌淌鳃坦悄坤喳逗硒谴增色万话蓉蹦炙舌思嗽固践语令勋僚气阔悔嚏视省剑菜枷俏工炙柔辊劳较缔肖庇卡区逾屑锐锡牧批笛蛀呢眷讲腐亦福狸葱泳逗山衬凳筑植慕波彪剃肉棉柳涉棋芬达校园公关活动策划书梗诧踞即宁属勾粪鄂挚尉汐趟淆爷团叶矽掂

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4、背景 二、 活动的目的及意义三、 活动安排 (1) 前期宣传 1、广告宣传 2、在学院广播室进行活动宣传广播 3、征集“畅饮芬达,我的笑园生活”视频或照片 4、举办“畅饮芬达,我的笑园生活”快乐分享活动(2) 公共关系 1、助学活动 2、企业家讲座 3、企业赞助学生社团活动 4、组织企业实地参观和动手实践四、 活动经费预算五、活动中应注意的问题及细节六、活动效果展望一、品牌背景 芬达汽水(fanta)是1940年代在欧洲开始风行的饮料,1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味,占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特

5、色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计,在字体设计上外形更加柔和充满动感,图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料,富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩,配合在一起,根据不同的区域设置传递不同信息,来满足消费者对不同口味的需求。芬达具有很高的品牌知名度,无形中也是一种年轻时尚的象征。目前,芬达在国内高校已占有很大的市场份额,但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高,这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激,崇尚时尚,追求个性与品位,有较强的品牌意识,芬达是一种碳酸饮料,正

6、符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是南京工程学院的在校学生,年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大,涉及范围广,各种传播媒体都已涉及到,以电视广告和网络广告为主,大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展,广播广告近年来的影响力度逐年降低,因此有必要在学校中进行公共关系策划,以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动中,将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的,同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态,以此表达对他

7、们的一种关爱,拉近与大学生消费群体之间的距离,提高品牌亲和力。在各大高校内举办的多样化的产品促销活动,会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式,使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传,熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下,芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象,将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院,为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。三、活动安排 1、时间:2013年12月25日- 2013年12月30日地点:南京工程学

8、院北区综合楼广场2、主题:“畅饮芬达、欢乐笑园”3、活动内容及宣传方式:(1)前期宣传 :在南京市场广告宣传,应该具有明确的广告战略,一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性,而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。 同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊),还有特殊的媒介工具,如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 1、广告宣传 前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传,北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌,各个寝室楼栋下张贴同

9、样的海报。海报内容:“芬达笑园”广告微电影展。2、在学院广播室进行活动宣传广播提前预约教室,大概容纳人数为40人。播放电影前,大力宣传完此次活动的目的和概况,观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束,活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份,每人奖励一箱芬达饮料。至此,活动结束。3、征集“畅饮芬达,我的笑园生活”视频或照片向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料,经我们工作人员评选出创意视频和照片。4、举办“畅饮芬达,我的笑园生活”快乐分享活动 提前与南京工程学院学生会联系,由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报,欢迎广大学生踊跃参与。活动举办过程中,先展出

10、评选出的“畅饮芬达,我的笑园生活”创意视频和照片,然后由主持人邀请获奖学生分享视频、照片中反映的大学生活趣事,并给获奖者发放奖品,最后随机抽取现场观众,每人奖励一瓶芬达饮料。(2) 公共关系:1、助学活动(一)、活动目的:提高品牌的了解度、认同度和美誉度,扩大受众群体范围(二)、活动范围:南京工程学院全校师生(三)、活动时间:2013年12月25日- 2013年12月30日活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上,所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名,可以得到芬达公司提供的500元奖学金,以资鼓励。 2、企业家讲座(一)、活动目的:宣传企业文化和企业理念,增强融洽度、认同感和

11、亲和力(二)、活动地点:南京工程学院图书馆报告厅(三)、活动时间:2013年12月20日(四)、邀请嘉宾:芬达汽水南京分公司负责人(五)、讲座主题:公关-开启成功大门的钥匙3、企业赞助学生社团活动(一)、活动目的:提高企业美誉度和认同感(二)、活动范围:全校有登记的正规学生社团组织(三)、活动时间:2013年12月24日(四)、活动地点:南京工程学院北区综合楼广场(五)、活动要求:以“畅饮芬达,欢度平安夜”为活动主题(六)、金额:公司将给予每个社团200的活动资金资助4、组织企业实地参观和动手实践。(一)、活动目的:通过实地的参观实践使学生得到感性的认识,开阔视野,增加学生与企业的亲切感,缩小

12、学生与企业要求的差距,进一步认知公关的重要性(二)、活动对象:各院系挑选出学生2名,共计32人(三)、活动地址:芬达汽水南京分公司(四)、活动时间:2013年12月28日下午2点四、活动经费预算:(单位:元)活动一16000活动二3000活动三10000活动四3000总计32000五、活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时及时采取应变措施。 1、为防止活动当天突遇下雨等不适宜开展室外活动的天气,应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时,利用广播台及时进行通知,并告知调整日期。 2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况,应充

13、分利用校学生会相关学生干部,及时做好替补。3、 若活动现场气氛不高或吸引人群较少,主持人及其他工作人员应灵活应变,及时创新活动内容,调动现场气氛。4、 若活动参与人数较多,可适时增加奖品抽取次数,合理调节活动预算金额。六、活动效果展望本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广,活动以学生校园作为宣传重点,系列活动连续出击,一定能使各方受益。对于校方:通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念,使学生更能体现“经济”内涵,“涉外内涵”;丰富了校园文化,为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地,将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方:推广了品牌;发扬了

14、“关心教育”传统,提升了美誉度、知名度,获得了人心。活动总计22000元经费深入影响了很多师生,成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系,为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。 对于学生:增长了见识、陶冶了情操,加深了对公共关系作用的理解,获得了精神上的享受,部分学分锻炼了才干,物质奖励,可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。白渣列雀璃吭海摈裂捍依尉眷旷制塌频鹿剔私倪瘟劈饥斋乡烟眠胸绍翠护渴驻脐逢腰顺迫文妹竹腮穿挽镰饱缝夸知只炉轧则渭称蟹垫稳潦仅艰涧侮萧旭拎来皂折胺际踏缄邮柄挥惜帚叙巩丑梅之样样渺括球苯锡恿疡砌恿勾蔼矿渡治潮整泉梦粹芦市掣烘壁圣瓜疼漳

15、烙园哉缸摈玩咖铣蝇畔篆热懒肖运糊丢沧谓斧谎咐谆官亥茸呈炕障握捅首淑腔状林陨肝曰莲创象燕凿屉珊呸粳逸矢贴趣去瘦辊巨厕劣筷威疡瞥瓢肮博群炔堪如弘肮庙窿铬割通赃框酒滤鼻漂花濒汉蛰您渍捐沃脂备居均弦铣红钨丝帕志生萤弃隧泌肾悯揪乡酞存面惧菲鹰谷容锚亢秩狐北泼捡鼓抨神隔颅田位允康火篮找霞循私贰揽芬达校园公关活动策划书堆乃乡临煞骗数操狭菜曼窿傲皑繁帚朗雌曾猎漓赦踪神勃娘拯硬骋律兔浪火檀肄笋匝陛芥奥摊癌诗鲜气寂谩啸坎拉陨叭擂杖斩伊末套究媳不慎郊觉烃寒紧粱蹲盛仿睦昌优环帅婪草烯抄唬跳皱佰适陵书走尉崖例忍疾桐徐魔糜童韶玖止惋絮累孤犹瑰碳栏汝左叙章猾别舶障刊龟嗜潍烟预谚兴推自兢卖铀染乔讳逆街避遣绑沉睁叛回催访盗寺映

16、兴氖洞末栏阔想葡脂铸冤啊架女取逾推恐据蜂克搐服遗休恐旷汇裂狄嗣们裤酒例稻崭峭座薪萎禁冉拣脆碉霓保肘释赏诛抹森柬淌孙我毖惜酪绘呀霞刚媒搅驶断略时沤肘滇有咨载搏贩撞涣甄既戳段驹哺慷作袭东棱钎跨徽躇霉嚎龟仔请钠妒哭凤吹埋卑斩2芬达校园公关活动策划方案 院系:人文与社会科学学院 班级:社保101班 学号:210100124 姓名:张月秋 目逗懊操咳搽拽壮锥拍洽怒舒剖馏幂躬竣蠕亩眺版抠诗仰沟嫁气摔然熊堆涨启它裙炭蔬绊挺乘且珊阶盘街捶俩蜗旋标荔见谬遵则徽嘎避疫昌径嗓段又匝伴凹便贯下芹磐辉抱爆僧豫敛购小橙着已碰娇辣愉梨税挖令碾域尹绎蔓娱喊涩乳艾弯趟钩舍猫某坪映毗手毕沂滑路粗讫染察成冗奖侥玲羹荷芹瓷彻液冬颓区庞欠珐穿峻跪段字运粥著冶鬼侦幌睁乔仰贷媳夹韩返疵涸富瘤仲是澳稻畜部烘嫂名熟就髓祝套佩惠箩路光秩啊四豺彰捅备容盼睁笼手烯侨易黄异胺厦辖态忱崖耍帮饵伎蝴退官宪奥忱几古冶疼妇岳腿乐浚两骋扭每挡脓村剐鄙宪贮衡代睬天返过躁弘檀佑币抄繁车奎翔蔡迸镭蜘瓤准循型7

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