湘潭市旅游宣传片策划案.doc

湘潭电视台公共都市频道荣誉出品
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湘潭市旅游宣传片

策划方案

湘潭电视台公共都市频道荣誉出品目 录

1、 摘要………………………………………………………… 03
2、 概述………………………………………………………… 04
3、 导演思路阐述……………………………………………… 05
4、 宣传片创意………………………………………………… 08
5、 宣传片拍摄制作流程……………………………………… 12
6、 公共都市频道优势………………………………………… 13
7、 公共都市频道获奖纪录片简介…………………………… 14
8、 宣传片拍摄硬件及预算…………………………………… 15

摘要

客户名称：湖南省湘潭市旅游局
项目名称：湘潭市旅游形象宣传片
质量指标：高清晰 1024*768
成片长度：12分钟（根据客户要求可增减）
成片格式：高清带 蓝光DVD
制作手段：拍摄、三维
概述

伴随着国内各地旅游业的兴旺及各种旅游交易会、招商引资旅游推介会等大型展会活动热火朝天的盛况，旅游业越来越受到各级地方政府的重视，并成为推动当地经济发展的重要支柱产业。就在这股旅游热潮兴起的同时，旅游形象宣传片这种集影、视、声、光、电于一体的生动形象的宣传方式，在形式多样的宣传手段中脱颖而出，正在被越来越多的旅游管理部门、大型景区和广大游客所接受。许多地方政府和旅游管理部门纷纷采纳旅游形象宣传片这种影音形式对当地旅游资源进行积极整合推广，目前央视二套、四套、七套、十套及国际新闻频道的诸多栏目每天都在播放着大量地方旅游形象片的广告。旅游管理部门以高质量的旅游形象片为依托，即可用于参加各种大型旅游节庆展会，又可用于到外地推广吸引游客，还可以在网络电视媒体上进行发布，甚至用于港台及国外招商引资，一部经典优质的形象片在将宣传效应最大化的同时，也必定能为当地政府带来更丰厚的回报。旅游宣传片已成为一种强有力的营销手段，一把在旅游市场中披荆斩棘的阔斧，备受各地政府及旅游管理部门青睐。

导演思路阐述
———“湘情·乡爱·缘来如此”

湘潭是湖南省历史文化名城，具有悠久厚重的历史文化，自古商贾云集，是全国著名的“米市”、“药都”，素有“小南京”、“金湘潭”、“中国湘莲之乡”的美誉。人杰地灵，也是楚文化和湖湘文化的发祥地之一，古往今来英才辈出。远至蜀汉大司马蒋琬，“一代文宗”国学大师王闿运，近有晚清“中兴名臣”、儒家大师曾国藩；到了近代，湘潭名人更是灿若繁星，这里既有共和国的一代伟人毛泽东，一代开国元勋彭德怀，文武双全的陈赓大将，谭政大将等红色革命前辈，又有世界文化名人、国画大师齐白石，国际诗人萧三，人民音乐家吕骥，著名作家张天翼等文人墨客，正因为他们才铸就了湘潭的悠久的历史文化。
湘潭这个影响中国和感动世界的地方，无论是人文还是自然景观，湘潭的旅游资源得天独厚，全市有110多处重点旅游资源，自古以来就是人们的游览胜地。有韶山、昭山、东台山、隐山、水府庙等著名景区和景点；有毛泽东故居、彭德怀故居、齐白石故居、湘乡云门寺、湘潭县五龙山大杰寺、南宋仿钧窑、关圣殿、文庙、望衡亭、秋瑾故居、鲁班殿等众多名胜古迹。因此，怎样将湘潭旅游宣传片做精致，我们有以下的思考和建议：

1. 创作理念：
我们要将这众多的甚至有些凌乱的旅游景点有序、有章法地呈现在电视屏幕上，并且要给观众直观、美观、有层次感的视觉欣赏效果。就如同珍珠需要丝线的串联才能产生叠加的力量和美感一样，我们将各景点进行有序串联，根据景点的不同，借鉴电影蒙太奇的剪辑手段，运用微电影拍摄的手法以人物组合为中心，分为人文、地理、历史、景观等多个角度不同层次的进行拍摄制作。

2. 拍摄制作：
对湘潭旅游资源区位优势的展现，建议可利用解说词配以索贝高清后期编辑、三维动画地图的方式进行直观叙述。因湘潭市与长沙、株洲行成大陆的金三角，周边旅游资源丰富，竞争较为激烈，故对湘潭市的区位优势进行重点强调也应该成为本片的一个重要章节。

3. 相关产业：
如果说丰富的旅游资源、各具特色的旅游景点是旅游业的“硬件”，那么舒适的旅途住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱乐项目、热情周到的服务态度、悠闲浪漫的都市风情，就是旅游业必不可少的“软件”。因此对于当地休闲、度假、娱乐、美食等配套软件的展示，也是此旅游片里不可或缺的内容。

4. 解说配音：
另根据我们拍摄各地宣传片的经验，在湘潭市大力进行旅游形象宣传的初期，宣传片中应配以适当的解说，将由湘潭电视台高级编辑唐弦对文稿和解说词进行编写，以求更准确地描述景区特点，更恰当的表达我方诉求。虽然我们很强调画面的精美和大气，但我们始终认为，画龙点睛的解说也是宣传片必要的元素。

5. 目标效果：
对于湘潭旅游宣传片的拍摄，我们将以更高、更远、更深、更广的视角，通过我们公共都市频道后期制作团队精心包装，对湘潭旅游进行全新的审视和诠释。我们将从城市旅游营销的战略角度分析，整合旅游资源优势，塑造全新的旅游形象，提炼城市休闲理念，培育城市个性魅力，传播城市文化，打造城市旅游休闲品牌。

6、 精简宣传：
可对拍摄制作后的旅游宣传片编辑合成一段更为精致的15秒的宣传片，配合一句朗朗上口的广告词，使其适合的场合更为
广泛，适用时间更为长久。“伟人故里·人文湘潭”以期达到一句台词，一段画面，折服一切客户效果。

宣传片创意

整部旅游宣传片将按照不同的年龄，不同的景区通过四组人物分别在不同的空间里，用故事性的镜头语言将他们四个不同的角色相互交错，在一天的时间里将湘潭各个景点和景区通过我们有创意的后期编辑制作部完美的展现出来。

第一组：
人物：海外归来的学子
拍摄关键词：城市、街巷、历史文物、特色小吃、城市变化、星级酒店
拍摄路线：（河西）窑湾--望衡亭--鲁班殿--关圣殿--文庙--（过三桥）--（河东）新的市政大楼--东方红广场--繁华的建设路口--体育公园--沿江风光带（湘潭之光）--（过一桥）--齐白石广场--白石后街（清吧一条街）
推介主要内容：河西主要推介老湘潭，以及在湘潭老城区里的传统作坊，例如槟榔作坊、灯芯糕作坊等，在展现湘潭老城区风貌以及湘潭文化的同时，介绍湘潭的传统特产、特色小吃；河东主要推介新湘潭，让人们看到湘潭城市建设的发展和人民生活质量的改变；齐白石广场主要是体现人民幸福安康、生活丰富多彩，广场文化和夜生活。
拍摄构想：以一个海归游子后裔的眼睛来寻找湘潭从前的记忆和现在的变化。河西，主要去湘潭的老城区，寻找老城区里传统的生活气息，回顾老湘潭的历史印记。清晨，在晨光中逐渐显现出它独有的味道，晨光照在斑驳的墙壁上，就像是慢慢打开了一本尘封已久的书籍。大大小小的作坊打开了门，迎着晨光开始了他们一天的工作，成窜的槟榔在阳光的包裹下，闪烁着七彩的光芒；在不同的老建筑之中，体现出湘潭的人文历史文化，展现出湘潭百姓的淳朴民风。河东，主要探寻新湘潭的概念，与老城区作为一个对比，随着湘潭政治经济的不断发展，城市建设更加完善，人民生活更加幸福，人们的素质也不断提高，业余生活丰富多彩，独特的广场文化和夜生活，展示了这座城市和谐美好、时尚健康的一面。

第二组：
人物：一对情侣
拍摄关键词：昭山的自然风光 历史人文风情
拍摄线路：进入昭山景区--踏昭山古蹬道--山顶昭山古寺--千手观音寺--昭潭--龙洞--沙滩--昭潭村渡江码头
推介主要内容：将昭山的自然风光结合历史人文风情展示给众人，充分展示昭山这座国家森林公园的美丽及魅力。
拍摄构想：以一对年轻情侣的一天来展示昭山这座国家森林公园的自然风光和深藏在山中的迷人历史风情。从进入昭山景区开始，跟着拍摄的路线，记录年轻情侣登山的一路山间迷人风景，山顶古寺两人的虔诚祈祷，千手观音面前的许诺，让两个年轻情侣忘却了登山的疲倦。傍晚下山只沙滩、昭山村渡江码头，在享受当地美味的晚餐时翻开相机里所拍摄的美景，一切都沉浸在欢快的氛围中。

第三组：
人物：老年夫妇
拍摄关键词：湘乡 云门寺 水府庙 水资源 优美环境 农产品
拍摄路线：湘乡城区--云门寺--水府庙--水上岛屿--水库周边农家--水库滩边
推介主要内容：在湘乡市棋梓桥主要将享有“天下水府、人间瑶池”之美誉，为湖南省新潇湘休闲八景之一的水府庙推介给观众。展现水府庙水资源的丰富和岛屿众多及迷人的自然生态风景，也不忘将桂鱼之类的水府庙特产像众人推介。除了水府庙，湘乡的城市风光和云门寺庙也将一一展示给观众。
拍摄构想：以一对老年夫妇共度暮年的美好生活，一同出来旅行选择了湘乡水府庙这个地方。早上的湘乡从朦雾中苏醒，云门寺的僧人开始了一天的佛事，一对老年夫妇在寺庙中的祈祷，让观众跟随僧人诵读的佛经声领略和感受这座有着近千年历史的古寺的魅力。直至中午，当老年夫妇吃上一盘水府庙有名的桂鱼为起点，开始了水府庙之行，下午在水府庙乘坐快艇欣赏水库风光，同时也展现因水库之大，水质之好，很多游人在水库里游泳和参与众多娱乐的水上运动。老年夫妇在水府庙众多岛屿间选择了一座岛屿，直至傍晚，夫妻两人在美丽的夕阳余晖下静静的欣赏水库的水，看着水库周边农家里炊烟袅袅，农民纷纷赶回家这幅富有诗意的场景而结束他们一天的旅行。

第四组：
人物：学生
拍摄关键词：韶山毛泽东故居 齐白石故居 红色革命圣地
拍摄路线：韶山毛泽东铜像广场--毛泽东故居--毛泽东纪念馆--陈赓故居--彭德怀故居--彭德怀纪念馆--秋瑾故居--齐白石故居
推介主要内容：在韶山主要推介红色革命圣地的旅游景点和景区，如毛泽东故居和毛泽东纪念馆，同时沿着拍摄线路将陈赓、彭德怀、秋瑾故居、齐白石故居等红色旅游景点和历史人文景点一一展示在我们的镜头前。
拍摄构想：以老师带学生参观学习红色革命圣地的角度，通过讲解员的对革命前辈故事的简述，牵引出一条红色记忆的长线，沿着这条红色长线将镜头从韶山毛泽东故居一直延续到陈赓故居、彭德怀故居、秋瑾故居、齐白石故居，通过这种以讲述故事的手法将红色的文化景点和历史人文景点依次展示出来，昭示着湘潭人民奋斗不息、敢为人先的精神一代代的相传，生生不息。

宣传片拍摄制作流程

1） 前期通过市旅游局与都市频道双方有效沟通后，都市频道拿出拍摄策划方案。
2） 策划方案经旅游局认可后，确定基本拍摄预算。
3） 都市频道派出编导前往拍摄地与旅游局进一步沟通、考察，了解市旅游局对市场定位及诉求，确定拍摄主题、拍摄景点、拍摄周期。
4） 都市频道在市旅游局提供的宣传片主题内容基础上进行脚本撰写。
5） 脚本经旅游局认可后确定开机时间。
6） 宣传片实地拍摄。
7） 市旅游局与都市频道双方最后确定解说词。
8） 都市频道对影片进行后期制作。
9） 样片完成后交市旅游局审片、提出修改意见。
10） 影片最终制作完成并经市旅游局认可后交片完成。

公共都市频道优势

湘潭市旅游形象片将由湘潭电视台公共都市频道为湘潭市旅游局量身设计打造，我们拥有导演、场务、配音、剪辑等资深创意拍摄制作团队，保证每一个作品从创意策划、脚本撰写、现场拍摄、影片剪辑、视觉美化、声效配音等都达到上乘水准。我们将秉承因地制宜、因时制宜、因景制宜的原则，结合湘潭市民风、民情、民俗以及当地景区景点的自然特色，以极具现代感的创意、时尚的拍摄技巧、唯美的视觉画面、动感的音乐节奏、健康的城市形象、浪漫的都市风情为主要表现手法，将湘潭旅游形象片打造成为具有强烈视觉冲击力和震撼力的影视广告精品。
湘潭市政府及市旅游局大力推进旅游形象宣传工程，为此，湘潭电视台公共都市频道将不遗余力，以最新颖的创意和构思将湘潭旅游形象宣传片打造成为一场华丽的视听盛宴。
公共都市频道获奖纪录片简介

1、反映湘潭著名人民音乐家吕骥一生的理论专题片《乐魂》获2000年度湖南省“五个一工程”奖一等奖、省广播电视奖一等奖和中国广播电视奖三等奖
2、反映齐白石生平和艺术的电视文化专题片《画魂》获湖南省“五个一”工程奖。
3、记录国际革命诗人萧三革命一生的《诗魂》获得湖南“五个一工程奖”
4、专题片《韶峰作证》获2001年度省广播电视奖一等奖、湖南新闻奖二等奖
5、2009年，为庆祝新中国成立60周年华诞，中国广播电视协会发起组织全国广播电视行业联合采访活动《解放中国》，湘潭电视台公共都市频道创作的纪录片《敢教日月换新天》荣获全国二等奖

宣传片拍摄硬件及预算

都市频道为市旅游局制作一部长度为12分钟的旅游宣传片，所用设备为：SONY高清摄像机、广角镜、美国占美12米大摇臂、不锈钢轨道、专业影视灯光、索贝高清后期编辑、宽泰或flint高清调色、三维特技、自有版权配乐、电视导演、电视台播音员配音。

湘潭旅游宣传片制作预算表
长度12分钟（拍摄15天）
项 目 Items
说 明 Description
金 额 Amount
备注
Remark
文案撰稿费
撰写文案
￥20,000

Total

￥20000

前期拍摄设备费
高清摄像机、广角镜头
￥7500
500元/天
灯光设备
￥6500

轨道+摇臂
￥22500
500+1000 元/天
现场切换设备
￥5000

磁带
￥8000
按30盘计算
Total

￥49500
按15天计算
后期制作设备费
编辑+混编
￥12000
　1000元/分钟
特技、动画
￥36000
3000元/分钟　
Total

￥48000
　按12分钟计算
编创及演艺人员劳务费
导演
￥5000

主摄像师
￥12000
1000元/天，2人
摄像助理
￥4500
3人
灯光助理
￥3000
2人
剧务
￥4000
4人
演员劳务费
￥5000
主要演员6人，群众演员若干
Total

￥33500

音乐配音费
配音人员
￥10000
外请专业级配音员
音乐制作
￥15000
原创
Total

￥25000

交通餐杂费
餐费、交通费

设备租用货车

Total

￥9800

小计

￥185800

税款
8%
￥14864

拍摄制作费用总额

￥200664

注：航拍租用飞机费用另外计算。
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