1、DDB研究报告研究小组组员:陈芮霞 沈楠 韩亚琴 王韧 李世君一 经营情况1创始 DDB企业于1949年成立于美国纽约,是一家俱有五十多年历史世界顶极4A广告企业。DDB全称为DoyleDaneBernbach。是传输企业Omnicom集团子企业。在96个国家里,设有206个分企业/办事处。北京恒美广告企业是其中之一。2.在美国经营情况:DDB企业于1949年成立于美国纽约,是一家俱有五十多年历史世界顶极4A广告企业。BBD关键创始人Bill Bernbach被认为是战后最有影响力创意人之一,她最先在广告中引入了含有讽刺意味幽默,和鲜明形象领导运动。这让BBD在全球广告企业中排名第四。1986
2、年,DDB和Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年,DDB Needham和BBDO合并,建立了Omnicom集团。3.在中国经营情况:6月9号于北京,中信国安集团和宏盟集团共同宣告建立战略合作伙伴关系。经过整合DDB中国企业和北京国安广告总企业来创建国安DDB(北京)广告传媒。双方将经过将各自在包含广告和营销服务等全部领域坚强实力、和独特优势相结合,将在中国市场发明更多商业机会。北京新世纪恒美广告( DDB BJ )是由北京新世纪广告和恒美广告企业和国恒信传媒集团( DDB Worldwide Communications Group Inc
3、. ) 年重组成立合资广告企业,凭籍对本土市场深度了解和国际化运作经验,为国际中国众多用户提供全方面广告服务,在上海、广州设有分企业和办事处。DDB中国是中国最含有发明力机构之一。4DDB在中国业务范围:DDB 中国由DDB(又称“恒美广告”)、Tribal DDB和RAPP组成,在不一样专长领域里各司其职,提供最好有创意处理方案-更能因应用户不一样需求协同或独立工作。Tribal DDB是数字化营销教授,RAPP专精于直效营销,而DDB则提供广告专业处理方案。 二 运行理论 从上面经营情况我们能够看到,DDB不管是在美国和其它广告代理商组成宏盟,还是在中国组建DDB中国。DDB一直全部在寻求
4、组织依靠,以利于其扩大业务范围,增加用户多元性,资源整合利用,从而愈加好服务和用户,已达成广告最好效果。 下面是相关DDB运行方面最新消息: DDB成立大中国集团,中国区高管统一升级 去年10月中旬,DDB亚太区宣告成立全新“DDB大中国集团”,将中国地域北京、上海、广州、香港、台北五个分企业,及DDB、Tribal DDB、RAPP、DDB国安四个品牌统一在大中国集团管理之下,形成全新中国区及隶属区域网络。它优势在于它拥有很强大资源阵容,以强大组织吸引更多用户信赖。三 策划工具经典ROI理论1.创始:是由广告艺术大师,同时也是DDB创始人威廉伯恩巴克提出2. 概述:R(relevance)相
5、关性 O(originality)创意 I(impact) 冲击性 关联性准(诉求定位要准), 原创性新(创意内容要新), 震撼力巧(表现手段要巧)。.假如做深入延伸,我们能够发觉关联性实际上和品牌形象理论有共通之处,而原创性里隐含着和一些思想,震撼力也囊括了所谓。作为20世纪最有影响理论和广告人,相信以后理论一定从实践和理论中汲取了大量营养。必需指出是,因为广告理论产生于20 世纪60年代美国,时代和环境限制决定了这个理论在今天看来有很多不足,我们应该批判进行扬弃。 首先,她理论没有也不可能包含到品牌形象和和受众心理,在今天创作中,在坚持这三标准前提下,应实现从满足消费者实际利益到满足消费者
6、心理感受,从诉求独特功效到表现品牌个性另一个大转变,更切合当今中国社会现实; 其次,理论重心在广告艺术表现里,也只局限在广告创作这一步骤,这一理论更适合于产品和服务类广告,我们在应用时应该有所甄别; 第三,它三标准具体所指内容在今天看来已经不够确切,需要我们深入补充和发展它内涵,比如关联性还应该包含环境适应性,在国际和地域交流加剧今天,受众文化环境对广告创作影响极大,必需考虑;相关原创性我们能够在求异基础上加入定位思想因子,还有,ROI无法概括出广告创作很多情况,但却指出了一个基础标准,我们创作应该遵守这一标准,但不应该固守这一标准。相对于其它理论广延,ROI理论集中在创作这一个关键步骤,概括
7、出了一个好广告作品基础特征。这使它历久而弥新,局限也比其它理论少多。尽管不停有些人提出很多新相关创作理论,但全部是相关具体做法阐释,在基础标准上,仍然不能逃脱这个理论思想涵盖。作为科学活动运做步骤是伴随社会发展不停改变,而作为艺术行为创作步骤则相对不变;具体方法是随环境和对象改变而变,标准则相对不变,这就是过人之处。 四 经典案例伯恩巴克作品 1. 想想小好处2阿维斯汽车租赁企业 DDB广告企业 “我们会更努力” 1963年3宝丽莱 DDB广告企业 “就是这么简单在中国表现DDB广州获网易大话西游广告代理 宏基任命DDB中国为其拓展电脑市场业务五获奖DDB中国著名广告创意活动,如,中国环境保护
8、基金会“绿色步行”、麦当劳“Chicken Wings Challenge”等,为其赢得多种顶级奖项。同时,也证实了DDB保持了它一贯以来传统:在全球范围内获奖机构中,DDB是最富有创意。这些获奖活动,代表了DDB不变坚持:创意,是广告业中最了不起力量。它确保了DDB能够催生出那些能吸引大家关注、参与并不停传输下去想法。这些想法,即被称为“社会性发明力”。现在,良好社会人际交流能带来显著商业结果,经过这种强有力连接方法,社会性发明力也将影响社会,并最终实现价值分享。5月13日,在上海举行亚洲实效营销节中,DDB中国,凭借着其为麦当劳量身打造“Chicken Wings Challenge”活动
9、,在交互式营销作品类别中,摘得银奖。另外,中国环境保护基金会“绿色步行”活动也在环境保护概念营销作品类别中夺得铜奖。除此之外,著名“绿色步行”活动,也取得了数个本土著名广告奖项,如:l 国际安迪奖公共服务类金奖l D&AD全球设计奖 品牌体验和环境类提名l AWARD(澳大利亚作家和艺术总监协会)银奖暨铜奖l 纽约广告节银奖暨铜奖l 联合国奖铜奖。该奖项由联合国公共信息部门和纽约广告节联合主办,专门用于表彰能够展现出了联合国理想目标优异公共服务类广告。而去年为了中国大众进口汽车销售,DDB替其新款甲壳虫汽车所做广告设计“甲壳虫视野叶、花、草”,也在One Show Design设计奖其下隶属设
10、计,海报宣传类中取得金铅笔奖。这也是在One Show Design奖项上,大中华地域全部广告机构所赢得唯一金奖。另外,DDB上海分企业为中华环境保护基金会所做“筷子树”活动,也在克里奥奖中取得银奖。“这些全部是令人印象深刻成就。这些成就证实DDB中国已经凭借着新奇创意和有效活动取得了足够认可,而我也为之感到无比骄傲。实际上,我们在创意和实效这两方面优异表现,证实了活动实效性,其关键性已经得到了不停提升。和此同时,这也表示,有效创意已经能得到用户和机构这二者,共同倾注高度关注。” DDB中国企业董事长和首席实施官Dick Van Motman先生如是说,“假如没有团体倾情投入和我们尊贵用户,我们是不可能取得这些成就。”DDB中国首席创意总监,Michael Dee先生坚信,“创意是DDB关键信仰。最近我们所取得多种国际著名奖项,全部是对我们一个肯定。它们认可了我们一贯以来投入和坚持,即:不停为用户提供高品质创意方案。”