广告公司的研究报告样本.doc

D
D
B
研
究
报
告

研究小组组员：陈芮霞
沈楠
韩亚琴
王韧
李世君

一． 经营情况
1．创始
DDB企业于1949年成立于美国纽约，是一家俱有五十多年历史世界顶极4A广告企业。DDB全称为DoyleDaneBernbach。是传输企业Omnicom集团子企业。在96个国家里，设有206个分企业/办事处。北京恒美广告企业是其中之一。
2.在美国经营情况：DDB企业于1949年成立于美国纽约，是一家俱有五十多年历史世界顶极4A广告企业。BBD关键创始人Bill Bernbach被认为是战后最有影响力创意人之一，她最先在广告中引入了含有讽刺意味幽默，和鲜明形象领导运动。这让BBD在全球广告企业中排名第四。1986年，DDB和Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham和BBDO合并，建立了Omnicom集团。

3.在中国经营情况：6月9号于北京，中信国安集团和宏盟集团共同宣告建立战略合作伙伴关系。经过整合DDB中国企业和北京国安广告总企业来创建国安DDB（北京）广告传媒。双方将经过将各自在包含广告和营销服务等全部领域坚强实力、和独特优势相结合，将在中国市场发明更多商业机会。北京新世纪恒美广告（ DDB BJ ）是由北京新世纪广告和恒美广告企业和国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ） 年重组成立合资广告企业，凭籍对本土市场深度了解和国际化运作经验，为国际中国众多用户提供全方面广告服务，在上海、广州设有分企业和办事处。DDB中国是中国最含有发明力机构之一。
4DDB在中国业务范围： DDB 中国由DDB（又称“恒美广告”）、Tribal DDB和RAPP组成，在不一样专长领域里各司其职，提供最好"有创意处理方案"--更能因应用户不一样需求协同或独立工作。Tribal DDB是数字化营销教授，RAPP专精于直效营销，而DDB则提供广告专业处理方案。

二． 运行理论
从上面经营情况我们能够看到，DDB不管是在美国和其它广告代理商组成宏盟，还是在中国组建DDB中国。DDB一直全部在寻求组织依靠，以利于其扩大业务范围，增加用户多元性，资源整合利用，从而愈加好服务和用户，已达成广告最好效果。
下面是相关DDB运行方面最新消息： DDB成立大中国集团，中国区高管统一升级
 去年10月中旬，DDB亚太区宣告成立全新“DDB大中国集团”，将中国地域北京、上海、广州、香港、台北五个分企业，及DDB、Tribal DDB、RAPP、DDB国安四个品牌统一在大中国集团管理之下，形成全新中国区及隶属区域网络。它优势在于它拥有很强大资源阵容，以强大组织吸引更多用户信赖。
三． 策划工具
经典ROI理论
1.创始：是由广告艺术大师，同时也是DDB创始人威廉•伯恩巴克提出
2. 概述：R（relevance）相关性
O（originality）创意
I（impact） 冲击性
　 　关联性——准（诉求定位要准），
　　 原创性——新（创意内容要新），
　　 震撼力——巧（表现手段要巧）。
.假如做深入延伸，我们能够发觉关联性实际上和品牌形象理论有共通之处，而原创性里隐含着和一些思想，震撼力也囊括了所谓。作为20世纪最有影响理论和广告人，相信以后理论一定从实践和理论中汲取了大量营养。必需指出是，因为广告理论产生于20 世纪60年代美国，时代和环境限制决定了这个理论在今天看来有很多不足，我们应该批判进行扬弃。
　　首先，她理论没有也不可能包含到品牌形象和和受众心理，在今天创作中，在坚持这三标准前提下，应实现从满足消费者实际利益到满足消费者心理感受，从诉求独特功效到表现品牌个性另一个大转变，更切合当今中国社会现实；
　　其次，理论重心在广告艺术表现里，也只局限在广告创作这一步骤，这一理论更适合于产品和服务类广告，我们在应用时应该有所甄别；
第三，它三标准具体所指内容在今天看来已经不够确切，需要我们深入补充和发展它内涵，比如关联性还应该包含"环境适应性"，在国际和地域交流加剧今天，受众文化环境对广告创作影响极大，必需考虑；相关原创性我们能够在求异基础上加入定位思想因子，还有，ROI无法概括出广告创作很多情况，但却指出了一个基础标准，我们创作应该遵守这一标准，但不应该固守这一标准。相对于其它理论广延，ROI理论集中在创作这一个关键步骤，概括出了一个好广告作品基础特征。这使它历久而弥新，局限也比其它理论少多。尽管不停有些人提出很多新相关创作理论，但全部是相关具体做法阐释，在基础标准上，仍然不能逃脱这个理论思想涵盖。作为科学活动运做步骤是伴随社会发展不停改变，而作为艺术行为创作步骤则相对不变；具体方法是随环境和对象改变而变，标准则相对不变，这就是过人之处。

四． 经典案例
伯恩巴克作品
1. 《想想小好处》

2阿维斯汽车租赁企业   DDB广告企业   “我们会更努力”   1963年
3宝丽莱   DDB广告企业   “就是这么简单
在中国表现
DDB广州获网易大话西游广告代理

宏基任命DDB中国为其拓展电脑市场业务

五．获奖
DDB中国著名广告创意活动，如，中国环境保护基金会“绿色步行”、麦当劳“Chicken Wings Challenge”等，为其赢得多种顶级奖项。同时，也证实了DDB保持了它一贯以来传统：在全球范围内获奖机构中，DDB是最富有创意。这些获奖活动，代表了DDB不变坚持：创意，是广告业中最了不起力量。它确保了DDB能够催生出那些能吸引大家关注、参与并不停传输下去想法。这些想法，即被称为“社会性发明力”。现在，良好社会人际交流能带来显著商业结果，经过这种强有力连接方法，社会性发明力也将影响社会，并最终实现价值分享。
5月13日，在上海举行亚洲实效营销节中，DDB中国，凭借着其为麦当劳量身打造“Chicken Wings Challenge”活动，在交互式营销作品类别中，摘得银奖。另外，中国环境保护基金会“绿色步行”活动也在环境保护概念营销作品类别中夺得铜奖。
除此之外，著名“绿色步行”活动，也取得了数个本土著名广告奖项，如：
l 国际安迪奖——公共服务类——金奖
l D&AD全球设计奖 ——品牌体验和环境类——提名
l AWARD(澳大利亚作家和艺术总监协会)——银奖暨铜奖
l 纽约广告节——银奖暨铜奖
l 联合国奖——铜奖。该奖项由联合国公共信息部门和纽约广告节联合主办，专门用于表彰能够展现出了联合国理想目标优异公共服务类广告。
而去年为了中国大众进口汽车销售，DDB替其新款甲壳虫汽车所做广告设计“甲壳虫视野――叶、花、草”，也在One Show Design设计奖其下隶属设计，海报宣传类中取得金铅笔奖。这也是在One Show Design奖项上，大中华地域全部广告机构所赢得唯一金奖。
另外，DDB上海分企业为中华环境保护基金会所做“筷子树”活动，也在克里奥奖中取得银奖。
“这些全部是令人印象深刻成就。这些成就证实DDB中国已经凭借着新奇创意和有效活动取得了足够认可，而我也为之感到无比骄傲。实际上，我们在创意和实效这两方面优异表现，证实了活动实效性，其关键性已经得到了不停提升。和此同时，这也表示，有效创意已经能得到用户和机构这二者，共同倾注高度关注。” DDB中国企业董事长和首席实施官Dick Van Motman先生如是说，“假如没有团体倾情投入和我们尊贵用户，我们是不可能取得这些成就。”
DDB中国首席创意总监，Michael Dee先生坚信，“创意是DDB关键信仰。最近我们所取得多种国际著名奖项，全部是对我们一个肯定。它们认可了我们一贯以来投入和坚持，即：不停为用户提供高品质创意方案。”