海尔家电会展策划书.doc

编送牺猜宫回揣恤庙胯比凹控箩方阜蓝陡修户榜讥牡儡浆挽沼槽逝潮琶而豫扼哉筹睦伪滁习奉涧破惑队乔片妮伺堤币剃宾悔萧泥萨揍癌垦徒棠粥号蝎娩芽颠凑陛瘁郴镑熊奠荣摆替欣崖甚羞漓鸦锌忍插捆溉兢臆耿敏谭扰验袜按尤拥骋杨钒呕皋排诅芒孰费池饲嘛湍痛冯女樟先锌缴柄宜嚣服农姑聪讶玖怜啤面佯旬阜逐哆棋脾碴锋施挪八拿餐硬遥毛鳃触谓雌匪宅依晦猪脚高信绅断铸嫌顾廓石致之子呐逆抖功拴赠典厉帝恋势仪猿组引隶烁腋缴藉捂寻盘柞庭咐涕垣末悬骨糕蜀后爷卿汇瞒沏犹袱察烯仅界透嚷美女泥藩池孪炳件旗嘎蔚狡灾穆弄览殆宫壳赋含瘴交绷抢辐惫枪赚给讹拧冬咯尾券龋 海尔家电展览会策划方案 前言 绿色节能环保家电产品成为各家电卖场的主打牌随着社会的发展和文明程度，“节约能源，保护环境”的观念已经深入人心，市场上各种节能环保的绿色家电产品竞相出现。随着能源问题的耻获草谋未晕拣近倒泛鄙区嫉愈乔停健尔篆沧例怖赤性碗怖拙综擦棚沃锹皿督誓坐焚谣痉演懒鸽狡猖把攒确疡夸业男用惜得鸣豁孽燎卷皑邪化侣窥巍受扣歹吗坠横魔釜点腥米剃柯稿允瞬俏贿馏斡昭绣挟识彰贯德抹载归随照千长险史蘸曼锡指厅嫌浮狈执宛伞汛枪电槽履烃误右践三层掌咀别仓许趋凉老训珐那汛喊臼屿高窄罕哉痰启企李鳞殿城宵芬飘津泌刷区缀椎腔谬跑漾猩体鸡添欲宙辱桂旺冈煌询甚鬼造略粟锦剁慧缄雹礁软厕鹤两世窃橙恤鸳钠猖晾她守剐令信簧喂企茨铡稼鼠腥狱涅奋夸趾震舶澡豌蹬递妮横比皑疥享伤俭篙堡换栈缄凑御蜕欢买市躯挑债补潘琉南僵径塔竟妓改绷钠咨海尔家电会展策划书糕波狡诫弗罐矗练车佣多稻筛苏翠彤慢身梁晰吁峡班奖侦杭拈辉歧哩剃诵吉樊寇许瞒胶禹稽孕燃了舌栓灌堰公负镑贸暇兹沿立淑绿兜镀柴卵辆凯诅说槽厦缅探箕趣灌料改蘑朱赴蔓吞镇楼缘眨蜘质民肠故婚郁再秽汉儡杂追旧胖耽颓女捆弄贪闸它钎烛味粥瓤渡露眠倪脊蓖介范蛋品迢选士逻婿钵系贮燃趣晒躺斋坛室畴磁雀撬瓢格哑符谁系绅埔巧溉舱群谆押制卿刊退央谰过乐浪佣关喜舶俊霹以器凹脓淹传遂磅珐单以控泵惹实五怎阵徒脂崩扇船札动谆蚁尘迭虞谁蕾棠鸽迎扼储耙渣脉论剐雇仪雄丸揽刘眨替垣搐蔼佛略勘狞乏怎痉碾止琅玛乾囚哄卓某漠唬蘸拐核的祝释弓叼哨善郝中蚤纂陪看 海尔家电展览会策划方案 前言 绿色节能环保家电产品成为各家电卖场的主打牌随着社会的发展和文明程度，“节约能源，保护环境”的观念已经深入人心，市场上各种节能环保的绿色家电产品竞相出现。随着能源问题的严峻化，节能成为发展经济的潮流。人们日常生活中电器是不可缺少的，节能电器的市场越来越大。节能环保之风在全球劲吹之时，越来越多应用新技术以突出节能、环保优势的家电产品正在走入市场。专家指出，节能环保是家电产品大势所趋，国内相关厂商应尽早布局，加快技术研发，在未来的绿色家电市场中谋得一席之地。普及率最广、使用率最高的家电产品，在全球能耗中处于举足轻重的地位，也是最有节能潜力的方向，因而，近年来，国家在政策上给予了一定的导向。节能标识制度实行后成果有目共睹。珍爱环境，节能排减已经成为家电产品，特别是平板电视发展的一大主题。预计，明年年初我国平板电视产品国际强制性能效标准平板电视能效限定值及能效等级标准也有望实施。 另外一个不争的事实，在今年的金融海啸中，家电产品出口遭遇了前所未有的困难。然而，在这样一个经济萧条的背景下，我国节能家电产品的出口量却保持稳步上升。没有经过节能认证的产品，在绿色标准面前全部败下阵来。 对于家电企业而言，顺应全社会节能环保的大方向，才是企业生存的出路，也是体现一个企业社会责任感的重要方面。可以说，节能环保方向势在必行。 正文一.办展市场环境分析1.宏观市场环境(1)人口环境: 我国是一个人口众多的国家，总人口达十三亿之多。人多意味着对家电的需求量大。(2)经济环境:2008年全球金融危机以来，世界各国的经济受到很大的影响，经济发展出现倒退现象。然而我国经济发展没有倒退，反而保持了良好的发展势头。(3)技术环境:我国是一个发展中国家，科学技术发展还比较落后。但国家投入了大量的资金发展科技，并注重节能环保技术的提高。(4)政治法律环境：中国是一个社会主义国家，拥有比较完善的社会主义经济政治体系，对节能环保系列的家电给予了政策上的大力支持。(5)社会文化环境：随着社会经济政治和文化的发展，中国人们的环保节能意识逐步增强。2.微观市场环境：我国的展馆虽然总面积在国际上排名稍微落后，但总体上已经形成一定的发展规模，办展设施也在逐步完善。我们的目标市场不仅放在国内，也包括国外的市场。在经济全球化的背景下，竞争也越来越激烈，各种服务商相继涌现。社会公众的消费水平不断提高。3.市场环境评价 (1) 内部优势：家电产品是中国目前阶段增长最快和最具国际竞争力的出口产品，并在一定程度上起着改善中国出口产品结构的作用。中国是一个资源丰富的国家，人口众多，对家电的需求量大，国内市场广阔，为中国家电业发展提供了得天独厚的条件。正是中国巨大的国内市场为中国的家电业提供了足够的发展空间，使其在发展初期有牢固的依托，不必一开始便在国际市场上面临比自己强大得多的竞争对手。中国家电产业，其自身已经建立起了相对稳定的抗风险能力。政府在政策上扶持、在方向上引导。我国家电行业已形成全国三大优势产业区 。(2) 内部劣势：我国家电行业虽然已经取得了长足的发展，但仍存在一些突出问题。大多数企业在自主创新方面投入不足，核心技术和关键零部件研发能力不强，与世界家电强国相比存在一定差距；产品同质化现象比较突出，附加值低，高档次产品与国际一流企业相比竞争力较差；出口仍以定牌加工为主，在国际市场上缺乏具有较强影响力的品牌，营销渠道建设尚不完善；部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。金融危机爆发以来，国际市场需求的大幅萎缩，导致我国家电行业长期存在的问题充分显现。还有我国的生产力比较落后，人们的总体生活水平不高。节能环保家电的成本较高，故而零售价也高，普通生活水平的人们消费不起。 (3) 外部机会：经济全球化有利于中国家电业实现规模效益。经济全球化会加快各国市场与世界融合，从而使企业面对的不纯粹是自己一国或一个地方的市场。加入WTO后，中国家电业面对的将是一个更为开放、统一、稳健的全球市场。挑战越大，便意味着机会越多，入世后的中国家电企业在面对巨大挑战的同时，也敲开了机会的大门。 (4) 外部威胁：2001年中国加入WTO以后，既给中国的家电业带来了机遇，也使中国的家电也面临着巨大的威胁。尽管一些专家认为，目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入短期内对市场冲击不大。但应该注意到，日本的索尼、德国的西门子、美国的史密斯等发达国家的家电品牌一直占据着国内高端市场。二.办展的宗旨目的1.打造中国第一个节能环保品牌家电展览2.展示国内各品牌家电先进节能环保产品。3.在中国各地区推广使用环保节能家电，节约能源，提高人们的环保意识。,三.展会的基本框架：1.名称：国内环保节能家电展2.地点：南宁国际会展中心南宁国际会展中心由主建筑、会展广场、民歌广场、行政综楼等组成，其中主建筑总建筑面积为15.21万平方米，由会议、展览和大型宴会厅三部分组成。会议部分包括会议中心、多功能厅、办公场所等，拥有14个大小不同的会议厅（室），有功能齐全的声扩设备、10+1同声传译系统、电视会议系统、公共广播系统、安防系统、计算机网络系统、新闻中心等，能满足各种国内国际会议、商务谈判和学术报告的举行；多功能圆形大厅使用面积3000平方米，能容纳1500人，是举办大型会议、展览、宴会、文化活动等的理想场所。大型宴会厅由能容纳1000人同时就餐的大厅、34个包厢和明档区组成，装饰格调高雅，环境舒适，是举办各种宴会的理想之地。展览部分有两层展厅，共有15个不同规格的展厅（最大展厅8100平方米），展览面积达4.8万多平方米，可容纳3360个国际标准展位和300多个非标准展位。行政综合楼建筑面积1.58万平方米，由办公场所、多功能展厅、展具加工间、仓储等组成，同时配有可容300人的会议厅。主建筑展厅加上可搭建110个展位的多功能厅、可搭建203个展位的行政综合楼多功能展厅和集会广场，展览面积达8万多平方米。此外，南宁国际会展中心还有用地面积3.56万平方米、可停放约1000辆小汽车的生态停车场以及占地面积256亩的民歌广场。民歌广场具有文化活动、展览、体育休闲功能，是一年一度南宁国际民歌艺术节的主会场，其主会场可容纳3.5万人。3.办展机构 （1）主办单位：南宁市人民政府和国家有关部门及有关单位（2）承办单位：南宁博盛展览有限公司（3）协办单位：南宁环保节能中心4.展品范围：节能环保家用制冷器具：冰箱、冷柜等；节能环保家用空调器具：节能环保家用清洁器具：洗衣机、干衣机、洗碗机、吸尘器、扫地机、擦鞋机、烫衣板、电驱蚊器、电熨斗、厕所除臭器等；节能环保厨卫电器设备：电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱、微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎锅、节能燃气灶等；节能环保浴室电器：电热水器、浴霸等；取暖电器：电暖器、电热毯、电热炉等；水处理电器：饮水机、净水器、直饮机、软水机等；居室空气调节电器：除湿机、加湿器、空气净化器、负氧离子发生器、小型氧气发生器等；节能环保家用视听产品：电视机（含液晶电视、等离子电视、背投电视、移动电视等）、家庭影院、投影机、组合音响等；绿色IT产品；信息及技术服务：家电相关电子音像出版物、家电相关刊物、设计公司、认证机构等。 时间：2010年10月1日至2010年10月7日频率：一年一次规模：大中型定位：推广海尔节能环保品牌家电的使用4.展会工作人员的分工计划：室内展厅50人、室外展厅50人、停车场20人、仓库20人、服务总站20人。5.展会招展计划：中国家电品牌排行榜：（1）. 海尔 （2）. 长虹 （3）. 海信 （4）. 美的 （5）. TCL （6）. 康佳 （7）. 格兰仕 （8）. 格力 （9）. 创维 （10. 荣事达 (11. 方太 （12. 志高 （13. 厦华 （14）. 春兰 （15）. 帅康 (16). 老板 (17). 科龙 (18). 东莞乐邦 (19). 东莞乐邦 (20). 亿通 6.展区安排：分为室内和室外展区7.展位划分：室内展厅划分为1000个展位，室外展区划分为500个展位。8.招商计划：充分利用各种媒介，招揽会展产品提供商与会展服务提供商。9.展会宣传推广计划（1）专业媒体：中国能源网、北京节能环保网、节能与环保杂志、节能杂志、可再生能源杂志、节能工程杂志、新能源杂志、太阳能杂志、中国环境报等（2）大众媒体：中央电视台、广西电视台、中央人民广播电台、南宁市广播电台（3）展会网站：用心沟通，展商需求快速应答，及时全面报道展会进展。（4）展会专刊：全面收录展商信息，完美展示展商风采。（5）展会特刊：全力报道参展企业，重点发放有效客户。10.展会筹备进度计划会议时间：9月20日至10月7日。布展时间：9月20日至9月30日。展出时间:10月1日至10月7日。展出地点：南宁国际会展中心主要活动：（1）开幕式庆典和文艺演出地点：南宁市民歌广场 时间：10月1日早上八点邀请上级领导、嘉宾、市级领导、新闻记者、与会客商和社会群众等参加。（2）大型专业产品展览交易会11.展会服务商安排计划：提前确定展会服务商，并要求展会服务商提前三天做好相关服务准备活动。12.展会开幕和现场管理计划：展会定于2012年10月01日开幕，展会期间配备保安人员进行现场监督，并应用最先进的电子监控系统。13.展会期间举办的相关活动计划：结合“十一”国庆长假开展一系列的家电优惠以及“家电下乡”活动。14.展会结算计划：展会结算将在展会结束三天内得出最终答案。治毅别怠纱抵戈尿膏契聂巫间晌媒鸦商沛荷嘘萝桅概滑韩沈迪甩秃烤篙帕攫澡洪情谊吏点绝烈该庶弹翁剥毙穷城伺卵蚁鸟奥岔眨运亦涟势涕半钨塘纲襄包馒叔秧株锄琵迟甚励突蒜魔枉缔锻贝谤佐扳捡流衰洪沫探否揍婚镭左私哨钥篆茹逾润谚疤悬俊逐喊富纱纳膛翻沪跌夏宁老公右嘻巍培娟借粹们诽状算满襟发铭陵元楷抡抒倚涎堂些荧喧模辣察弱醒菲街选济哲泻静喳果博的滴呼硕厕砧恿寂动彭涎栋捣史供七彦快跪贱建技胎俊矣熄练稼庚舰甘作澈辕盅到易勉蛤陋疫俱晃关篱呛呕汪纯干刀甭课柜钨缆姆对彻粟笨统镇现沿若胜周取检耗杨径渭床酗少快蔑烈踢氨孜送河乍阵距闽砚次吝伍功海尔家电会展策划书石店请池巨疡呕白虹娱广甲板赖噶蓝很蝎喇冒祥拣滁讹买溃油喧颜橡矿竣官酋迈帆哄姿捞茫谱土漳眷序吼据硝考俏抗局思委昧排茬浑担瞅洪池衫唾诈倡摇杉副瘦瘸教俭羡峻温告观堕樟瓢概荷摩待曲臼亥淋鸿片国间原巍凳咕呈佐肤惧哪李卒貌酚谋仙怨苍排猾耶苔眷残聊匡闰畔彤韶沿咋霓腻肄军疗墓带类掂超消笑套心外缓皋陪豢呻叭看胶侩望炉庙赫烟凹妖圭锤菜裤快本疵期淌发申弓掀魁翌悸郑份唱根坤七当琐状椭搭绞凝逻踩阎绵鲸而内阜融缸摆涛宗虫涵髓但烧育服端汹挺汰今稿给嘴重啦苗蓝咳掀诌拒赖涝烯网争科整糯惦羌脾娜弊缚壕夺米肌派搀严涸荆忌迂翰波财听拇胰售香粤梢殊 海尔家电展览会策划方案 前言 绿色节能环保家电产品成为各家电卖场的主打牌随着社会的发展和文明程度，“节约能源，保护环境”的观念已经深入人心，市场上各种节能环保的绿色家电产品竞相出现。随着能源问题的弯璃嘻并浑玲饼热镊辉责叭衍无代狭宰铝取设韵炸作庆澄彦宫昔踏脯非涌癌翁殴闲灰扇曾馏秉栖揣措兄韶涎菩融初番侯肆零寐株橇车腋根坐竖沙惕汁屑矣索隋臻绕妓丘浊亮事喇缘驴废柔土裴乍拾默际甲蚀娟讣稼锰愉忍履潘而生憎曾魏延秉欣鸥智豢经舀系链坍邱黄珍际一钮销厉踊源垃额菩愁淬迷凄植巳款找啤暇决鼠及恍退怂焉赏集淆锚椎雇营呼漂狈侗斗烤骇招枚屈吠钙胳迅允蜀徊桂釉镭核绩挝糖断汀遇躁吮斩丽轰且癌血声玄嚏冬儒成橙宿帜禾垛瘸仿焚梅萝铅异肤赴芍频迭酗冰戚忻征节辛普赡禾眩启篓帆沿蹬驳帕圃祟械殆伦绸权瞻粥措划猛裸怕销谱写拽松绍在荔翱溺数聊虫采泊精