市场营销之企业战略规划与营销管理过程练习题.doc

单选题1、以下哪个不属于战略的基本特征_ D_A全局性 B长远性C纲领性 D具体性2、总体战略是企业_ C_层次的战略。A中间 B局部 C最高 D较强3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_ A_。A经营主线 B经营目标C经营方针 D经济利益4、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_ B_。A问号类 B明星类C奶牛类 D瘦狗类5、问号类经营单位是具有较高增长率和_ C_的经营单位或业务。A较高占有率 B一般占有率C较低占有率 D没有占有率6、明星类单位的市场增长率降到_ C_以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A50% B30%C10% D5%7、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_ D_。A问号类 B明星类C奶牛类 D瘦狗类多选题1、企业战略的层次包括_ ABD_A总体战略 B经营战略 C基本战略 D职能战略 E成长战略2、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_ ABCDE_。A研究与开发战略 B生产战略C市场营销战略 D财务战略E人力资源战略3、企业使命说明书包括的基本要素是 BDE 。A使用范围 B业务领域C国家法律 D经营政策E企业愿景4、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_ ACDE_几种类型。A明星类 B金马类C奶牛类 D问号类E瘦狗类5、规划企业成长战略的方式有_ BDE_。A松散式成长战略 B密集式成长战略C统一式成长战略 D一体化成长战略E多角化成长战略6、市场营销组合(4P)因素包括_ACDE_。A产品 B竞争C定价 D渠道E促销7、美国学者波特提出的竞争性战略包括ABD_ 。A成本领先战略 B差异化战略C品牌战略 D聚焦战略E一体化战略判断题企业使命反映企业的目的、特征和性质。战略经营单位通常没有自己的业务。投资规划组合实质上是企业对各个战略经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。产品、价格、分销和促销是市场营销过程中不可控制的因素。问答题1、试述如何规划企业的总体战略？2、试述市场营销管理的一般过程。 名词解释1、战略2、战略经营单位3、市场营销组合2010年读书节活动方案一、 活动目的：书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！ 二、活动目标： 1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。 2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。 三、活动实施的计划 1、 做好读书登记簿 （1） 每个学生结合实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。 （2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。 （3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。 2、 举办读书展览： 各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝”、“我最喜欢的”、“好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛围。 3、 出读书小报：