市场营销之企业战略规划与营销管理过程练习题.doc

单选题
1、以下哪个不属于战略的基本特征__ D______
A．全局性 B．长远性
C．纲领性 D．具体性
2、总体战略是企业___ C_____层次的战略。
A．中间 B．局部 C．最高 D．较强
3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的__ A_____。
A．经营主线 B．经营目标
C．经营方针 D．经济利益
4、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是___ B______。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
5、问号类经营单位是具有较高增长率和__ C____的经营单位或业务。
A．较高占有率 B．一般占有率
C．较低占有率 D．没有占有率

6、明星类单位的市场增长率降到___ C______以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A．50% B．30%

C．10% D．5%
7、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是__ D_______。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
多选题
1、企业战略的层次包括___ ABD______
A．总体战略 B．经营战略 C．基本战略 D．职能战略 E．成长战略
2、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括___ ABCDE_
A．研究与开发战略 B．生产战略
C．市场营销战略 D．财务战略
E．人力资源战略
3、企业使命说明书包括的基本要素是 BDE 。
A．使用范围 B．业务领域
C．国家法律 D．经营政策
E．企业愿景
4、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为___ ACDE______几种类型。
A．明星类 B．金马类
C．奶牛类 D．问号类
E．瘦狗类
5、规划企业成长战略的方式有___ BDE______。
A．松散式成长战略 B．密集式成长战略
C．统一式成长战略 D．一体化成长战略
E．多角化成长战略
6、市场营销组合(4P)因素包括___ACDE______。
A．产品 B．竞争
C．定价 D．渠道
E．促销
7、美国学者波特提出的竞争性战略包括ABD__ 。
A．成本领先战略 B．差异化战略
C．品牌战略 D．聚焦战略
E．一体化战略
判断题
企业使命反映企业的目的、特征和性质。√
战略经营单位通常没有自己的业务。×
投资规划组合实质上是企业对各个战略经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。√
根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。×
产品、价格、分销和促销是市场营销过程中不可控制的因素。√
问答题
1、试述如何规划企业的总体战略？
2、试述市场营销管理的一般过程。

名词解释
1、战略
2、战略经营单位
3、市场营销组合
2010年读书节活动方案
一、     活动目的：
书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！
二、活动目标：
1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。
2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。
3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。
4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。
三、活动实施的计划
1、 做好读书登记簿
（1） 每个学生结合实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。
（2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。
（3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。
2、 举办读书展览：
各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝”、“我最喜欢的＿＿＿”、“好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛围。
3、 出读书小报：