2022年新媒体平台运营实战模拟试题及答案.docx

《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．__________是影响推荐权重的重要因素。
2．内容营销是一种__________模式。
3．__________利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。
4．__________就是告诉用户“我是谁”。
5．智能推荐技术带来的问题中最常被提到的是__________。
6．____________________就是“新颖”“奇妙”的短视频。
7．___________________________率先提出“新媒体”一词。
8．__________是帮助内容创作者找到运营定位的一个便捷、直观的方法。
9．入驻巨量星图且无MCN 机构的达人在平台上接收的任务，平台将按照达人任务金额的__________与达人进行结算，收取__________的服务费用于支付平台运营成本。
10．以个人为主体的账号类型只需__________、__________、__________并进行运营者认证即可完成注册。
二、单项选择题 (共30题，每题1分。)
1．个人微博运营注重彰显个性，其定位需要遵循（ ）原则。
A．选择感兴趣或擅长的领域

B．确定微博运营的目的

C．彰显微博的个性

D．以上都是

2．下面对新媒体说法正确的是（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．产品式消费

3．互联网营销中的免费营销模式，其本质是（ ）。
A．通过免费模式达成收费的目的

B．通过免费模式赢取品牌口碑

C．满足消费者的需求

D．企业营销所需

4．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

5．大部分新媒体平台内容变现的主要渠道（ ）。
A．新媒体

B．网络

C．微信

D．广告

6．什么是作为今日头条平台给用户提供的重要创作形式（ ）。
A．短视频

B．新媒体

C．平台

D．以上都不对

7．推出了“打赏”功能，开创了国内“打赏”模式的先河（ ）。
A．微博

B．起点中文网

C．微信

D．今日头条

8．下列选项中，不属于的提问审核不通过的原因是（ ）。
A．含事实性错误、缺乏事实依据、过于偏激的主观判断。

B．含不雅内容，带有明显地域歧视，思想过于偏激等内容。

C．内容低质，无可讨论性。

D．登录头条号，单击账号名称进入个人主页，在搜索框中输入自己要查询的问题，查看阅读。

9．目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（ ）为载体进行的营销活动。
A．直播内容

B．粉丝

C．直播平台

D．主播

10．什么实质上是网友互助的一种收益形式（ ）。
A．问答青云计划

B．活动奖励

C．问答收益

D．问答红包

11．内容消费是指对信息、教育、视频、音乐等无形商品的消费（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

12．头条圈子是哪个推出的（ ）。
A．内容创作者

B．内容校对者

C．内容说明者

D．以上都不对

13．结合热点的时机太晚，热点变“冷”（ ）。
A．假热点

B．热点失效

C．热点过“热”

D．以上都不是

14．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。
A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

15．下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（ ）。
A．广告

B．打赏

C．年费

D．电商

16．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

17．新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题。下面属于新媒体面临的问题的是（ ）。
A．网络谣言

B．网络暴力

C．侵权抄袭

D．以上都是

18．对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。
A．知识付费

B．众筹

C．会员

D．粉丝礼物

19．在标题中不可以使用的优惠性词语是（ ）。
A．免费

B．秒杀

C．限时

D．预售

20．什么是今日头条为鼓励优质问答内容创作者推出的奖励计划（ ）。
A．青云计划

B．问答收益

C．活动奖励

D．问答红包

21．短视频发布的最好时段是（ ）。
A．早上8：00 和10:00 ～ 19:00 之间

B．中午12：00 和17:00 ～ 19:00 之间

C．中午12：00 和18:00 ～ 20:00 之间

D．下午17：00 和20:00 ～ 23:00 之间

22．新媒体用户运营的目标不包括（ ）。
A．拉新

B．留存

C．促活

D．吸粉

23．推荐量是决定阅读量大小的重要因素（ ）。
A．点击率

B．推荐量

C．阅读量

D．热销量

24．主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（ ）4种类型。
A．会员营销模式

B．购物网站营销模式

C．点对点营销模式

D．同好营销模式

25．能够起到补充小视频内容的作用的是（ ）。
A．标题

B．封面

C．内容

D．结尾

26．下面说法正确的是（ ）。
A．知乎和百度知道的营销方式是相同的

B．视频营销只能通过贴片广告获利

C．直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频

D．直播营销具有真实性和直观性等特点

27．用于满足用户获取知识的需要（ ）。
A．实用型选题

B．趣味型选题

C．情怀型选题

D．热销型选题

28．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．最

D．以上皆是

29．设置悬念的方法是（ ）。
A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

30．下列选项中，属于传统电视节目演变类短视频的是（ ）。
A．纪录片

B．电视剧

C．电影

D．以上都不对

三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．从企业运营层面来看，二维码营销主要包括（ ）形式。
A．植入社交软件

B．依托电商平台

C．依托企业服务

D．依托传统媒介

2．影响用户意向的因素主要有（ ）。
A．环境因素

B．商品因素

C．用户个人及心理因素

D．商家因素

3．为了提高长微博的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。
A．标题和摘要

B．正文内容

C．表达风格

D．排版设计

4．内容创作者可以在圈子中发布哪些类型的内容（ ）。
A．动态分享

B．技能分享

C．高价值信息披露

D．兴趣话题讨论

5．封面问题主要包括哪几种情形（ ）。
A．封面图与内容不相关

B．封面图结合标题易使人产生误解

C．机器配音、杂音过多、音频不同步

D．封面图低俗、低质，易引人反感

6．常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）。
A．公益活动

B．热点事件

C．危机公关

D．名人效应

7．免费模式的设计思路主要有（ ）。
A．免费体验

B．免费产品

C．免费服务

D．免费增值服务

8．个人创作领域定位需要综合考虑以下因素（ ）。
A．领域是否“含金”

B．个人是否擅长

C．有无“干货”支撑

D．可持续创作的知识储备

9．下列选项中属于圈子的展现形式的是（ ）。
A．查看圈子

B．发布圈子动态

C．查看发布内容

D．优化圈子更新

10．贴纸主要用于强调重要信息，其用法包括（ ）。
A．引导粉丝参与关注、入团、送礼等某种特定行为

B．用于平台活动的预热和动员

C．突出内容特色，培养用户长期观看的习惯

D．配合直播电商，进行商品上线预告、优惠信息强调、重要信息补充

11．一般情况下，主播的直播收入来源有哪些方面（ ）。
A．粉丝“打赏”

B．固定工资

C．内容变现

D．生活变现

12．影响用户购物意向的因素主要有（ ）。
A．环境因素

B．商品因素

C．用户个人因素

D．心理因素

13．新媒体文案具有以下哪些特点（ ）。
A．内容多元化

B．互动性强

C．推广力度大

D．时效性强

14．下列选项中属于查看小视频的方法是（ ）。
A．微博App

B．今日头条App

C．微信App

D．和西瓜视频App

15．新媒体平台可分为（ ）。
A．图文平台

B．音频平台

C．视频平台

D．VR/AR 平台

16．下面属于传统媒体的是（ ）。
A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

17．常见的问答互动技巧有（ ）。
A．利用微头条推广

B．回复评论并回访

C．分享到其他平台

D．在其他平台使用

18．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ）。
A．反问

B．设问

C．疑问

D．明知故问

19．如何提高问答收益（ ）。
A．回答质量

B．作者权重

C．粉丝互动

D．活动奖励

20．下面属于新媒体智能化工具的是（ ）。
A．语音识别系统

B．图像识别系统

C．自动翻译系统

D．虚拟成像系统

四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．低质内容包括假新闻、抄袭内容、“标题党”文章等多种形式。（ ）
2．文章在首次推荐后，如果点击率高，系统则认为文章受用户喜欢，将进一步增加推荐量。（ ）
3．禁止评论功能不支持内容创作者自主申请。（ ）
4．针对不同的今日头条账号类型，用户需要准备不同的注册资料。（ ）
5．今日头条平台的智能推荐系统可以高效地将内容匹配给对其感兴趣的用户。（ ）
6．“冷启动”是一个推荐上的概念，指内容推荐之初，首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户。（ ）
7．设计标题时，融入用户最关心的话题，与用户产生强关联性，引发用户的情感共鸣。（ ）
8．微头条收益从功能开通时开始计算，收益功能开通后成功发布的非转发抽奖类微头条，均有机会获得微头条收益，影响微头条收益的主要因素是内容的质量、阅读量等。（ ）
9．配图指文章中所插入的图片，作者可以将配图插入文章正文中指定的位置，且可以对该图片进行文字注释。（ ）
10．解决违规、低质与低俗内容泛滥的问题，只需要新媒体平台努力即可。（ ）
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．查找关键词的小窍门？
2．如何进行文章的运营？

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《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．
互动数据

2．
营销思维

3．
新媒体

4．
定位

5．
信息茧房

6．
新奇类短视频

7．
P. 戈尔德马克（P. Goldmark）

8．
比照法

9．
95% 5%

10．
账号头像 账号名称 账号介绍

二、单项选择题 (共30题，每题1分。)
1．D
2．C
3．A
4．B
5．D
6．A
7．B
8．D
9．C
10．D
11．C
12．A
13．B
14．A
15．C
16．B
17．D
18．A
19．D
20．A
21．B
22．D
23．B
24．B
25．A
26．D
27．B
28．D
29．D
30．A
三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABC
3．ABCD
4．AB
5．ABD
6．ABCD
7．ABD
8．ABCD
9．AB
10．ABCD
11．ABC
12．ABCD
13．ABCD
14．BD
15．ABCD
16．ABC
17．ABC
18．ABCD
19．ABC
20．ABCD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．√
2．√
3．×
4．√
5．√
6．√
7．√
8．√
9．√
10．×
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．
略

2．
略

六、分析题 (共题，每题分。)