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年月第期豫章师范学院学报A p r N o 创新少儿图书策划的六个向度晏小荣(江西教育出版社江西南昌 )摘要:当前,随着教育事业的发展和人们生活水平的提高,学校、家庭及社会有关部门对少年儿童阅读重视程度进一步提升,少年儿童成为图书阅读的最大群体,使少儿图书出版拥有广阔的市场.在少儿图书策划的过程中,准确把握好政治方向、价值取向、政策指向、市场导向、品牌趋向、业界动向,才能打造反映特色、有创意、有时代感和实用性的图书成果,获得读者和市场的青睐,实现社会效益和经济效益的双赢.关键词:少儿图书;立德树人;市场需求;品牌提升中图分类号:G 文献标志码:A文章编号:()随着我国进入新时代,教育事业取得长足发展,人们生活水平不断提高,广大家长在教育图书方面的投资也日益增加.无论是从少年儿童本身的阅读需求看,还是从家庭、学校、社会对少年儿童实施教育的需求角度看,少儿图书出版市场的潜力空间都非常大.少儿图书出版从业人员应抓住机遇,不断创新工作思路和手段.本文试图从政治方向、价值取向、政策指向、市场导向、品牌趋向、业界动向六个方面,就如何创造性地做好少儿图书的策划工作谈点看法.一、把牢政治方向,确保意识形态安全没有离开政治的业务,也没有离开业务的政治.教育出版属于意识形态领域重要阵地,具有鲜明的政治属性,必须牢牢把握正确的政治方向.尤其是少儿图书,编辑人员更应提高政治站位,始终站在确保国家意识形态安全的高度,精心策划有利于启发学生政治觉悟、坚定学生理想信念、厚植学生爱国情怀的精品图书.首先,要加强对少儿图书编辑人员的思想政治教育.引导少儿图书编辑人员要加强政治理论学习,认真学习习近平总书记关于文化教育、新闻出版方面的重要论述,切实做到习近平总书记怎么要求,我们就怎么做.要熟练掌握马克思主义中国化时代化的理论成果,自觉坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,把习近平总书记对少年儿童的殷切期望落实到选题和文字上.其次,要加大对红色文化资源的挖掘、整理和传承力度.习近平总书记 年月 日视察江西时强调:“要从红色基因中汲取强大的信仰力量.”江西作为革命的摇篮、人民军队的摇篮、共和国的摇篮、工人运动的策源地,是一座没有围墙的红色博物馆.革命战争时期,有名有姓的烈士多达 万余人,付出了巨大牺牲,同时也孕育了伟大的井冈山精神、苏区精神、长征精神,留下了宝贵的精神财富.少儿图书出版应把挖掘红色资源、赓续红色血脉、传承红色基因视为自己的任务和使命,加大选题策划力度.近年来,江西教育出版社策划出版了 跨越时空的井冈山精神(年 月)、回望峥嵘读初心 发生在江西红土地上的 个经典革命故事(年月)等红色读物,产生了良好的社会效益.面向未来,应着重围绕 年建军百年大庆等重要时间节点,提前谋划一批红色选题图书,实现政治效益、社会效益、经济效益齐丰收.再次,要加强对少儿图书编辑出版的政治把关.时刻绷紧政治弦,始终记得用政治这把尺子来检视业务成果,查漏补短,防患于未然.把握好重大选题和重点出版物的定义及内容,严格履行重大选题备案程序和重大题材图书送审规定.正确处理好图书编辑和审读工作中的敏感问题,对涉及军事、外交、民族、宗教、“文革”、“反右”等敏感题材图书高度重收稿日期:作者简介:晏小荣(),女,江西修水人,编辑,从事少儿图书、期刊出版发行研究.年月第期豫章师范学院学报J o u r n a l o fY u Z h a n gN o r m a lU n i v e r s i t yA p r N o 年月第期晏小荣:创新少儿图书策划的六个向度A p r N o 视,在政治问题、历史评价问题、民族问题、版图标注等问题上要旗帜鲜明.教育引导出版编辑人员掌握好一法(著作权法)、一条例(出版管理条例)、一办法(图书期刊音像制品电子出版物重大选题备案办法)、一规定(图书质量管理规定),尤其要学好新闻出版署 关于出版少年儿童读物的若干规定 关于 出 版 少 年 儿 童 期 刊 的 若 干 规 定 等 两 个 规定,满怀敬畏之心,厚植家国情怀,坚决做到守土有责、守土尽责,确保政治上不出毫厘之错.二、把稳价值取向,助力立德树人大局少年儿童正处于拔节孕穗期,少儿图书对少年儿童价值观的养成具有重要意义.少儿图书编辑人员应认真研究少儿成长规律,紧密结合社会主义先进文化和中华优秀传统文化,有针对性地精心策划培根铸魂、启智增慧、有利于少年儿童健康成长的精品图书.要始终坚持社会主义核心价值观,将正确的价值判断融入选题策划和图书编撰之中.在引导少年儿童树立正确人生观、世界观、价值观的过程中,少儿图书可以起到与德育教材不一样的效果.例如,人民日报社、人民出版社、中国少年儿童新闻出版总社 年联合出版的 习近平讲故事(第二辑),用形象生动的语言,讲述了 个小故事,向小读者介绍祖国的历史文化和社会主义改革建设取得的伟大成就,让孩子在美的享受中了解到什么是忠诚、什么是信仰、什么是为民、什么是担当.又如,江西教育出版社 年出版的 我们的八一 是一本红色题材的少儿绘本,也是献礼中国共产党成立 周年策划推出的一本给孩子的主题图书.为了让小读者学习、理解并铭记这段里程碑式的历史事件,本书设定了两位少年主人公小军军和小娟娟作为小导游,带领小读者以游客的视角走进南昌八一起义纪念馆,了解八一起义及那一时期的相关历史知识,在寓教于乐中弘扬主旋律、传播正能量.要充分适应少年儿童的心理特点,注重潜移默化、润物无声,力避生硬说教.少儿图书,归根到底是为少年儿童服务的,无论是选题策划,还是叙事风格;无论是封面插图,还是装帧设计,都要坚持少儿本位、少儿视觉、少儿审美,贴近少儿生活,符合少儿成长规律,兼顾知识性、趣味性.例如,江西教育出版社 年策划出版的“儿童趣味中国历史绘本”系列图书,包括 上学简史 看病简史 快递简史 文字简史 洗澡简史 出行简史 服饰简史 货币简史 住房简史 吃饭简史 等共 册.该系列图书从孩子身边的小事出发,用简单的语言和逗趣的方式,讲述从古至今中国的生活发展史,给孩子做历史启蒙,启发他们对中国历史产生浓厚兴趣,在循循善诱中激发孩子的民族自豪感.又如,江苏人民出版社组织 位艺术家,系统整理和挖掘中华五千年文明史,以“个经典故事 幅连环画”的形式,图文并茂地阐释社会主义核心价值观 个字的精神内涵和文化根源,深受市场欢迎.要防止“三俗”作品,防止鬼怪、灵异、暴力、恐怖、色情等问题作品出现,特别要坚决杜绝丑化、虚化中华民族历史,或者是美化侵略者的作品.例如,年月,人教版第十一套小学数学教材的封面和插图事件,引发舆论广泛关注,造成重大负面影响,有关责任人受到严肃处理.年月 日,北京工业出版社专门发文致歉,原因是有网友发现该社出版的 写给孩子看的中国史近代 救亡图存的斗争 中,竟然刊登了一幅与历史事实完全不符的“丁汝昌投降图”.少儿图书策划编辑人员应该以此为戒,警钟长鸣.三、把好政策指向,服务国家教育目标政策红利是最大的红利.少儿图书编辑人员要时时关注国家政策,认真研究国家有关重大教育政策调整对市场可能产生的影响.年义务教育新课标提出,义务教育要在坚定共产主义理想信念、厚植爱国主义情怀、加强道德品德修养、增长知识见识、培养奋斗精神、增强各方面综合素质上下功夫,培养有理想、有本领、有担当,德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人.新课标的出台,意味着教育方式和学习方式的改变,也给少儿图书出版带来了机遇.作为少儿图书策划编辑人员,应认真研究新课标对义务教育要求的变与不变,深入调研以家长、学生为主要群体的市场需求,主动应变求变.要特别重视传统文化内容.新课标更倾向于中华优秀传统文化的传承,将中华优秀传统文化全面覆盖所有课程,语文、历史、道德法治三门课程居于主导,其他所有学科有机融入.总课时占比中,语文占 ,排在第一位,表明更加重视对孩子人文素养的培养.小学必背古诗文由 篇增加到 篇,初中语文教材古诗文占,说明古诗文学 年月第期豫章师范学院学报A p r N o 习已成为语文学习的重中之重,也说明传统文化的地位显著提升.策划编辑少儿图书,应深入挖掘传统文化资源,以史育人、以文化人,让历史活在当下,用经典引领未来.要高度关注劳动、综合实践活动课时的增加.新课标中,总课时占比排在第二的是劳动、综合实践活动、地方课、校本课程,占比 .新课标强调不同功能和价值的课程要有一个比较均衡、合理的结构,符合未来社会对人才素质的要求和学生的身心发展规律,因此,劳动、综合实践活动类的课程得到强化,让学生更多地学习与生活、科技相联系的“活”的知识,提高学生运用知识的本领和创新能力.这就是新课标下少儿读物的出版使命,或者说是一种出版理念.不管是图书的呈现形式,还是日后的阅读推广,都应该紧紧围绕这个出版理念.要抓住“整本书阅读”机会.新课标反对过于注重知识传授,强调知识和技能、过程与方法、情感态度与价值观“三维”目标的达成.以语文为例.版的 语文课程标准 与 版的 语文课程标准相比,一个重要变化是增加了“整本书阅读”,在“学习内容”中明确提出了各学段应该“读什么”,在附录中提到了关于课内外读物的建议.这样做的目的是培养学生广泛的阅读兴趣,养成良好的读书习惯,扩大阅读面,增加阅读量,提倡少做题、多读书、读好书,读整本的书,积累“整本书”阅读经验.这一重大调整,意味着引导学生大量开展课外阅读将成为学校和家庭教育的常态,从而给优质的图书产品带来了新机遇.四、把准市场导向,创新选题内容与形式少儿图书种类繁多,但市场空白依然很多,少儿图书的策划应该从市场出发,注重家长和孩子的个性化需求,找准供求双方的结合点,努力提供独一无二的产品,独辟蹊径增强市场竞争能力.要更加注重少儿科普读物的策划编辑.少儿科普图书作为向儿童传播科学的重要途径,近年来呈现出强劲的增长势头.年少儿图书零售市场报告 指出,进入新世纪以来,全国图书零售市场码洋规模同比下降了 ,首次出现负增长.与此同时,少儿科普百科类逆势上扬,同比增长率达到 .年,少儿图书市场码洋比重第一的位置被少儿科普图书取代.相较于儿童文学作品,少儿科普和实践读本在培养孩子探索精神、科学素养方面有着不可替代的作用.在我国推行高质量发展战略同时又面临诸多“卡脖子”难题的今天,这一点显得尤其重要.我们可以抓住科学、发明、实践、探险这些能够吸引学生参与的内容进行策划.如果策划一部既能够跳出“十万个为什么”俗套,又能为家长和孩子喜闻乐见的科普读物,必能受到市场青睐.要根据社会发展开拓新的阅读领域.例如,随着社会主要矛盾的变化,人们生活水平普遍提高,缺吃少穿问题早已过去,儿童营养问题逐渐上升为家长非常关心的问题,很多孩子由于从小偏食,或者偏爱垃圾食品而导致营养不良甚至发育滞后,但是简单的说教又改变不了孩子的饮食习惯.在这样的背景下,儿童营养问题就成为少儿图书策划的一个新的切入点.近些年,一些出版单位已经进行了有益的探索.黑龙江少儿出版社 年推出的 营养总动员(册),每个故事的结束都特别安排一个板块 “主人公小档案”,以第一人称向小读者介绍某种蔬菜和水果的营养价值,以及吃这些蔬菜和水果应该注意什么.通过这种特殊形式的互动,把刚刚读完精彩故事的孩子引领到现实世界中来,实现虚拟与现实的完美对接,从而让孩子在愉快的体验中真正领会健康饮食的重要性.要善于运用大数据分析等技术手段,进行精细的市场分析.由于出版业受到新媒体和电子商务等新兴技术的推动,大数据分析技术成为出版发行企业的有效利器,可以帮助出版企业了解当前的热门话题和关注度,洞察用户的行为习惯及购买偏好,更好地把握客户需求,不断改善和完善企业的出版计划.例如,根据大数据统计分析发现,少儿绘本占少儿类 图 书 码 洋 比 重 从 年 的 不 足上 升 至 年的接近,发展十分迅猛.少儿绘本是一个引进图书品类,大量绘本图书均引自国外或境外.但从 年上市的少儿绘本新书来看,的品种为原创作品;从码洋和销量占比来看,年上市的原创少儿绘本新书的码洋占比为 ,销量占比为 ,均高于其品种占比,说明在新书市场,相比引进版绘本,原创绘本品种及销售表现均占据优势,本土原创少儿绘本图书得到了大众的广泛认可.五、把住品牌趋向,实现产品线性开发品牌经营是少儿图书应对市场挑战的最大法宝.综观儿童图书畅销榜,会发现少儿图书一旦建 年月第期晏小荣:创新少儿图书策划的六个向度A p r N o 立了品牌,就会占据畅销榜很长时间.比如,江西教育出版社的“小小旅行家绘本中国行”及立体童书系列、二十一世纪出版社的“大中华寻宝记”系列,都做到了多年畅销,最终做成了品牌.对品牌战略进行精细化管理,已经成为出版界的共识.近年来,打造图书产品线正日益成为广大出版机构的重要发力点.产品线是指一组具有强烈相关性的产品组合.少儿图书产品线是指一组针对少年儿童群体、符合少儿阅读需求,在内容上具有相关性、在产品开发上具有继承起步关系的图书产品.当前,我国普通出版物市场日趋饱和,图书积压现象严重,建立图书产品线显得越来越重要.总结当前出版单位开发少儿图书产品线的实践,以下四种模式最有代表性:模式一:策划核心“头部”产品,延伸带动系列产品.在这种模式中,居于核心位置的原创“头部”产品必须具有创新性和强大市场冲击力.如,外语教学与研究出版社 年推出英语读物 外研社丽声拼读故事会,深受读者欢迎,累计销量达 多万册.在此基础上,相继推出 丽声北极星 丽声妙想英文绘本,累计销量均达 多万册.模式二:围绕传统经典图书,推陈出新形成新的产品生态.这一模式要求对经典图书的重印次数和销量等进行统计学分析,围绕“内容王”“销量王”图书进行后续产品研发.如,年,荣信文化充分挖掘原有产品线潜力,进军儿童文学细分市场,推出全新童书品牌“儿屿”,取得了当年营收在低幼启蒙类图书零售市场中排名第一的良好成绩.模式三:对引进产品实行本土化改造,借船出海,实现国际品牌与本土内容巧妙对接.这种模式要求利用国际品牌的有限素材,策划设计出新的系列图书.如,童趣出版社携手迪士尼和著名儿童文学作家杨鹏,推出 米奇漫游中国功夫米老鼠 系列图书,畅销全国.模式四:拓展业态外延,形成图书、动漫、文旅、V R系列产品线.充分考虑少儿心理特点,突出互动性与参与性,大力开发立体书、洞洞书、翻翻书、发声书、气味书、手偶书、触摸书、多媒体书等,有利于开发提升少儿的动手能力、沟通能力、创造思维和审美情操.经营品牌,模式创新是其一,另一个重点是经营作者.只有建立一支高质量的少儿图书作者队伍,才能确保选题策划落地、落实.青岛出版集团“少年读”图书品牌的打造,离不开鲍鹏山、马瑞芳、刘兴诗、成君忆、张嘉骅、刘耀辉等名家领衔的作者团队,自 年从台湾小天下出版社引进 少年读史记这一优质版权后,至今已开发出版 少年读中国哲学 少年读三国 少年读孙子兵法 少年读世说新语 少年读水浒 少年读苏东坡 少年读论语 少年读徐霞客游记 少年读山海经 少年读聊斋志异 等系列畅销书,产品线得到进一步丰富和延伸,品牌影响力进一步扩大.六、把脉业界动向,始终紧跟发展潮流多见世面才能别开生面,知己知彼才能百战百胜.中国少儿图书出版销售码洋在连续 年以两位数高速度增长后,现在面临着技术创新、电商崛起、低价竞争、新生儿减少等问题,童书出版品种规模时代已逐步被品种效率时代所代替.面向未来,必须密切关注业界发展动态,直面时代发展带来的机遇与挑战.要高度重视A I等新技术应用带来的机遇与挑战.随着人工智能等新技术的不断出现,出版发行业将面临洗牌.人工智能不仅将影响出版技术的变革,还会影响图书出版业的选题、写作、编辑、校对、印刷、发行销售、采购等环节.少儿图书策划出版须直面这一挑战,这将有助于出版发行业更加高效,更加贴近用户消费需求.当前,国内已经有人开始探索“A I 出版”,有的已经产生明显效益.如,文化人惟忠在给女儿讲故事的过程中,发现女儿不太喜欢市面上相对固化的绘本叙事,总缠着自己讲那些和生活相关的故事.受其启发,惟忠研发了一款针对非专业内容创作者的绘本故事生成神器i m a g e s t o r y.这也是国内首个“A I 绘本产品”,用户只需简短输入自身经历,通过与A I协作进行故事创作,即可一键生成定制化的绘本故事.近日,这款绘本生成产品已经上架微信小程序和淘宝a p p,以极简单、易操作的手段帮助小白用户定制有沉浸感的故事,受到家长和孩子欢迎.少儿出版作为业界最具潜力的出版领域,要充分借鉴业内优秀出版企业的发展经验,紧紧抓住科技创新引爆点,把握“A I 出版”蓝海,实现借力发展、乘势而上.要高度重视直播等销售渠道创新带来的机遇与挑战.直播带货以其直观性、互动性、实时性以及强大的流量功能,近几年来实现快速发展.年以 年月第期豫章师范学院学报A p r N o 来,国内各大出版机构纷纷建立自己的直播平台,“直播图书”推动图书销售码洋呈现爆发式增长,年 同 比 增 长 ,年 一 季 度 增 长 .在 年月举行的北京国际图书博览会、年月举行的第 届全国图书交易博览会上,各大出版社纷纷设置了直播间,推出“世界阅读季”“大咖带你逛书展”“社长总编辑带你逛书博会”等直播活动,直播成为各类会展上一道亮丽风景线.“图书直播”对于读者和出版机构来说是一场双向奔赴,读者买到了好书,收获了知识和乐趣,出版机构从幕后走到台前,直接与读者见面互动,减少了环节,降低了成本,收获了粉丝,对接了市场.直播是每个出版单位必须直面的课题,必须抓住机遇,做足功课.一要坚持内容为王,打造优质直播内容,将更多好书推介到读者眼前.二要构建特色人设,准确定位目标人群,增强用户黏合度.三要培养优秀主播,主播必须熟悉图书内容,善于互动交流.要高度重视新生儿大幅下降带来的机遇与挑战.据国家统计局公布,年,全国出生人口 万,与 年相比,年下降了/,净减少 万.年出生人口进一步降到 万人.新生儿短时间内大幅度下降,已经对医院产科、奶粉等婴幼儿服务行业、早教幼教机构产生严重冲击,几年后也必将对中小学教育、少儿出版单位带来巨大影响.作为少儿图书经营人员,必须未雨绸缪.一要精准复盘近几年来所在出版单位的经营情况,清楚了解自己的服务对象、盈利基点、主要支撑.二要精准研判未来几年服务对象人群的总量变化、需求变化,对本出版单位可能产生的影响.三要精准预判国家政策的调整走向,给少儿出版行业发展可能带来哪些空间.同时,要加强对台湾等地区出版行业应对“少子化”措施经验的学习借鉴.从 年开始,台湾人口出生率降到以下,逐渐进入“少子化”社会,少儿出版业遭遇困境.但台湾出版行业依靠人才培养、海外拓展等手段,依然取得不错的业绩.年台湾出版新书 种,比 年增长 ,其中电子书、有声书等主要针对少儿的出版物占比超过 .综上所述,在少儿图书策划中,把握好政治方向、价值取向、政策指向、市场导向、品牌趋向、业界动向,不仅是广大少儿图书出版从业人员应该遵守的重要原则,也潜藏着一份社会责任和历史使命.相信那些紧跟时代、贴近生活、富有创意的少儿图书会得到市场的广泛认同.参考文献:万李科技图书策划编辑在出版工作中如何坚持正确的出版导向J传播与版权,()易建宏,黄鹤地方资源赋能主题出版的路径选择:以江西出版为例J出版广角,()王智视野课程:让儿童与世界更好地相遇J辽宁教育,()贺玮让原创绘本讲好中国故事N中国美术报,程彬,鲁金华浅谈少儿图书选题策划的四个取向J中国出版,()T h e s i xo r i e n t a t i o n so f i n n o v a t i v e c h i l d r e n sb o o kp u b l i s h i n gp l a n n i n gYANX i a o r o n g(J i a n g x iE d u c a t i o nP u b l i s h i n gH o u s e,N a n c h a n g,J i a n g x i,C h i n a)A b s t r a c t:N o w a d a y s,w i t ht h e t h ed e v e l o p m e n t o f e d u c a t i o na n d t h e i m p r o v e m e n t o f p e o p l e s l i v i n gs t a n d a r d,t h ed e g r e eo fa t t e n t i o nt o c h i l d r e n s r e a d i n g i ns c h o o l s,f a m i l i e s a n d r e l e v a n t s o c i a l d e p a r t m e n t sh a s f u r t h e r i n c r e a s e d C h i l d r e nb e c o m e t h e l a r g e s tg r o u po fb o o kr e a d e r s,m a k i n gc h i l d r e n sb o o k sp u b l i s h i n gh a v eav a s tm a r k e t I nt h ep r o c e s so fp l a n n i n gc h i l d r e n sb o o k s,o n l yb ya c c u r a t e l yg r a s p i n gt h ep o l i t i c a lo r i e n t a t i o n,v a l u eo r i e n t a t i o n,p o l i c yo r i e n t a t i o n,m a r k e to r i e n t a t i o n,b r a n do r i e n t a t i o na n d i n d u s t r yo r i e n t a t i o nc a nw em a k eb o o k s t h a t r e f l e c t c h a r a c t e r i s t i c s,c r e a t i v i t y,s e n s e o f t h e t i m e s,a n dp r a c t i c a b i l i t y,w i n t h ef a v o ro f r e a d e r sa n dt h em a r k e t,a n de v e n t u a l l ya c h i e v eaw i n w i ns i t u a t i o no f s o c i a l a n de c o n o m i cb e n e f i t s K e yw o r d s:c h i l d r e n sb o o k s;f o s t e rv i r t u e;m a r k e td e m a n d;b r a n dp r o m o t i o n(责任编辑:龚雅玲)