OSMU模式下网络漫画对出版产业的影响研究——以《一人之下》为例.pdf

-75-媒介经营管理MEIJIE JINGYING GUANLI基金项目教育部“供需对接就业育人项目”项目（项目编号：20220105518）；潍坊科技学院2021年度人文社科类科研课题资助项目“融媒体时代背景下动画的视觉叙事与国家文化形象建构研究”（项目编号：2021RWBS04）阶段性成果。作者简介肖林（1985），女，湖南常德人，潍坊科技学院艺术学院讲师。OSMU 模式下网络漫画对出版产业的影响研究以一人之下为例 肖 林摘要OSMU 模式以原作为基础，开展跨媒介的衍生产品开发和多元化的协同营销活动，并充分利用用户参与来促进产品的传播和销售。在这种模式下，网络漫画作为一种重要的原创内容，逐渐发展为可以适用于多种媒介的创作内容，并对出版产业产生影响。因此，OSMU 模式下网络漫画对出版产业的影响研究具有重要的意义。文章以一人之下为例，分析 OSMU 模式下网络漫画对出版产业的影响，为进一步加强网络漫画和出版产业之间的互动提出相关的建议和措施，以提供参考。关键词OSMU 模式；网络漫画；出版产业；一人之下随着网络技术和移动互联网的不断发展，网络漫画成为文学市场的一股新力量。在互联网时代，网络漫画凭借自由度高、投资少、传播快等特点，成为一个独立的文学品类，并在出版产业中发挥越来越重要的作用。随着出版产业对网络漫画的重视和网络漫画作者数量的不断增加，网络漫画的生态圈正在不断扩大，出版产业与网络漫画作者之间的关系也在发生深刻的变化，以适应时代的发展。一、OSMU 模式下网络漫画的基本特征OSMU 是英文“OneSourceMultiUse”的缩写，中文直译为“一源多用”1。OSMU 模式指人们利用一种成功的文化，通过授权和再投资，将其应用于其他媒体和领域，包括出版、唱片、游戏、动画、电影、主题公园等，以低成本创造高附加值产品和高商业价值的一种模式。随着网络技术的发展和普及，网络漫画的制作、传播和消费方式也越来越多样化和便捷化，这对传统漫画产业的影响越来越大2。首先，OSMU 模式能降低漫画出版印刷成本，出版企业使用同一份源文件来制作多种漫画出版物，使漫画形式具有多样性，并可以减少网络漫画生产成本，提高生产效率。其次，OSMU 模式能提高漫画出版的灵活性，出版企业可以在生产过程中随时调整漫画的排版、内容等。最后，OSMU 模式可以实现漫画个性化定制，出版企业为了更好地满足读者个性化的需求，通过调整和修改源文件，可为不同的读者提供定制化服务。OSMU 模式的应用使网络漫画得到快速发展，为漫画的传播和推广提供更为广泛和便捷的渠道，让更多的人可以接触漫画，享受漫画带来的快乐和文化盛宴。二、OSMU 模式下网络漫画一人之下对出版产业的影响在 OSMU 模式下，网络漫画在满足不同读者对漫画阅读需求的同时，也促进文化与跨文化交流，开阔读者的文化视野。OSMU 模式将纸质出版物和传统出版流程数字化，提高出版产业的生产效率和盈利能力，使出版物得以广泛传播。在 OSMU 模式下，网络漫画的出版成为主流模式，典型代表是网络漫画一人之下。（一）多元化1.网络漫画一人之下的背景概述一人之下原名异人，是由中国漫画家米二传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-76-2023年第12期总第127期创作的一部网络漫画（如表1所示）。一人之下于2015年开始在腾讯动漫平台连载，截至2023年2月17日，已更新到611回，人气值达到292.4亿，收藏数为630多万次。2017年，一人之下开始在日本漫画App“少年 JUMP+”上连载，吸引广泛读者，并且在社交媒体等平台上积累大量粉丝。一人之下的影响力主要体现在漫画爱好者和网络读者之间。在维持原作的概念、主要角色、背景空间的基础上，一人之下也被改编成电视动画、手游、真人电影等形式，其品牌价值得到提升3。表1 一人之下的内容架构作者米二创作背景以中国传统文化为背景，将超现实与中国传统文化深度融合进行创作主要人物张楚岚、冯宝宝、张灵玉、张之维、风正豪、徐翔、路瑾等故事内容讲述大学生张楚岚因爷爷的坟墓突然被盗尸而回乡查探，在那里遇到了神秘少女冯宝宝。冯宝宝对张楚岚异常熟悉，将他带到快递公司工作，并与他一起踏上了“异人”之旅，经历了各种奇幻的冒险和挑战故事主线以张楚岚与冯宝宝之间发生的故事为主线，整个剧情会随着两个角色的互动和成长而发展故事架构开篇、宝藏篇、罗天大醮篇、北京篇、陈朵篇、暗堡篇、唐门篇等2.OSMU 模式下一人之下的发展一人之下从网络漫画到纸本漫画、网络动画，再到手机游戏，尽可能地保持原作的概念、主要角色和背景空间等关键元素，这有助于保持漫画品牌的价值和读者认可度。此外，为了适应不同的媒体特性和读者需求，一人之下还增加细节的变化与调整，增强作品的吸引力和娱乐性。近年来，以网络漫画为原型，通过跨媒体扩展来增强品牌价值是出版产业中常见的一种策略。这种策略不仅可以提升作品的影响力和市场占有率，还可以提高品牌知名度，给原作和其他相关产品带来更多的发展机遇。网络漫画一人之下于2016年8月开始发行漫画单行本，由浙江人民美术出版社出版，成为一部备受欢迎的作品，且其出版与发行范围相当广泛。除此之外，一人之下还被一些海外读者翻译和传播。随着网络漫画人气的升高，一人之下积极探索OSMU 模式下网络漫画在出版和传播上的可能性。一人之下动画在 OSMU 模式中引起广泛话题。2016年，由中日合拍的一人之下第一季电视动画分别在中国和日本开播。截至2023年2月24日，一人之下第五季完结收官。在跌宕起伏的剧情与精益求精的制作相辅相成下，一人之下第五季获得了流量与口碑的双丰收，而持续深耕传统文化的创作路线更是赋予了它作为爆款国漫的持续生命力4。动画作为另一种表现形式，不仅可以为漫画带来更多的曝光度，为漫画的情节和人物塑造提供更多的细节，也能吸引更多的年轻读者和动漫爱好者，并通过电视台、网络平台等渠道扩大传播覆盖面和提升影响力。为了迎合电视剧与电影的媒介特性，一人之下被全新编写，并加入大众认可的故事元素，以确保漫画电视剧和电影的趣味性、叙事性。一人之下电视剧共36集，由许宏宇导演执导，由彭昱畅饰演张楚岚，王影璐饰演冯宝宝，侯明昊饰演王也。一人之下电影版由乌尔善导演执导，已于2021年开机，由著名电影海报设计师黄海设计，原作者米二绘制联名款电影宣传海报5。一人之下电视剧与电影作为一种补充资源，为网络漫画提供更加详细的故事情节的同时，还加深读者对角色的理解和情感认同，扩大读者群体和影响力。另外，一人之下推出多个版本的游戏，其中最受欢迎的是基于原作的手机游戏，玩家可以在游戏中创造自己的角色和故事，并与其他玩家互动。魔方工作室花费三年多时间筹备和制作了一人之下手游，并于2020年5月开始全平台上线。一人之下手游的制作优势在于高度还原动漫故事情节，并对部分内容进行补充，同时原动画配音演员为游戏配音6。一人之下手游还采用漫画中的角色、故事情节、音乐等元素，给玩家带来极佳的游戏体验。（二）商品化网络漫画的数字化发展，为出版产业创造了新的商业模式。一人之下以网络漫画作为 IP 核心，彰显故事中独特的世界观和人物，通过多种数字化手段，实现游戏、动画、小说等跨媒体 IP 运营，提高品牌知名度和商业价值。也就是说，作者可以通过多元化的授权方式，授权出版企业将 IP 延伸到更多领域，如周边产品、主题乐园、演出等。出版企业或运营商也可以通过与读者的互动实现 UGC 生产（用户生成内容），增强读者黏性和提高品牌忠诚度。粉丝在社交媒体上的自发创作、翻译等，还可为原作漫画的 IP 生态系统贡献 UGC，这些 UGC 能够吸引更多粉丝加入 IP 生态系统，为一人之下带来更多的价值。在 OSMU 模式下，一人之下的数字化发展涵盖跨媒体 IP 运营、用户互动和 UGC 生成、数据分析和个性化营销、跨国市场拓展、用户体验优化等，这不仅提高了一人之下原作 IP 的品牌价值，还为读者提供了良好的产品和服-77-媒介经营管理MEIJIE JINGYING GUANLI务体验。（三）共享化网络漫画共享化传播，可促进跨文化的交流与理解。网络漫画在社交媒体上传播，通过读者的分享、点赞、评论等提升影响力，可形成一个社交传播网络。社交传播的特点是高度共享化，读者不仅可以享受阅读的快感，还能够在社交平台上与其他人分享自己的感受和想法。在 OSMU 模式下，网络漫画一人之下呈现高度共享化的传播特征，读者可以在不同媒介、不同国家、不同语言版本中自由选择，并参与 IP 的创作和传播，从而实现 IP 的持续发展和繁荣。在 OSMU 模式下，网络漫画一人之下可以通过在不同领域的改编、延伸和转化，提升自身的商业价值和文化影响力。OSMU作为一种有效的商业模式，也可以更好地发掘和发挥网络漫画的商业价值和文化影响力。对网络漫画作者和出版产业来说，这种模式带来更多的机遇和挑战，网络漫画作者需要不断地提高自己的素质和能力，出版企业也需要细化管理和协调机制。随着网络漫画的不断发展，OSMU 模式也将得到更加广泛的应用和发展。三、OSMU 模式下网络漫画对出版产业的 启示（一）坚持以读者为中心是拉近网络漫画与读者关系的重要方式作者可以通过社交媒体、官方网站等方式与读者进行互动，深入了解读者的喜好、观感、价值观等，并以此为基础创作符合读者需求的优质内容产品。作者也要不断提高创作质量，深度塑造网络漫画的角色形象，深入刻画情节，坚持以读者为中心，提高读者对作品的认可度和满意度。除了作品本身，作者还可以及时回复读者的咨询和建议等，提升读者对作品的信任和支持。在推广方面，出版企业可以联合作者利用展览、签售、社交媒体营销、影视推广等方式，提升网络漫画知名度，吸引更多读者，增强读者黏性。（二）网络漫画 IP 产业链整合拓宽出版产业边界出版产业要围绕网络漫画的核心 IP 整合资源，打通全平台产业链，实现网络漫画从 IP 创作到衍生品开发、文化衍生和电影、电视剧、游戏等多个领域的全方位发展。出版企业应深入挖掘网络漫画 IP 价值，包括角色形象、故事背景、场景设定等，以此为基础打造多样化的衍生品和产业链条，实现网络漫画 IP 的全方位发展。出版企业也可以与文学、影视、游戏等产业领域合作，实现互利共赢，开发网络漫画 IP 衍生品和跨界合作项目，促进出版产业的多元化和跨界发展。（三）OSMU 模式下网络漫画的知识产权问题作品的原创性是吸引读者的重要因素之一。因此，网络漫画作者应增强原创意识，避免盗版、抄袭等不良行为，创作出具有独特性和个性化的内容产品。OSMU 模式是一种以网络为基础的自出版模式，在其中，作者可以自主创作和自助发行作品，拥有自己作品的版权，并依据自己的意愿选择进行授权或者保留全部版权。因此，在 OSMU 模式中，未经网络漫画作者授权的任何形式的内容使用和转载都是侵权行为。面对网络漫画的盗版问题，作者可以通过水印、加密等方式来保障自己的权益，也可以通过与读者的互动让读者更加了解自己的创作，提高读者对自己作品的认同感和支持度，从而减少盗版行为的发生。OSMU 模式下网络漫画的知识产权问题需要网络漫画作者高度重视，出版企业也要加强对网络漫画的版权保护，避免盗版行为的发生。参考文献1韩韶君.网络文学 IP 的 OSMU 模式开发探析J.出版广角，2018（21）：22-25.2向朝楚，代钰洪.浅析系列电视动画一人之下的创作理念J.当代电视，2022（05）：93-97.3梁颂岷，刘晨，欧阳军.Web2.0环境中的地理想象建构及其机制研究：以网络漫画“波兰球”为例J.世界地理研究，2022（05）：1070-1082.4 一人之下5完结收官，深耕传统文化打造 国漫爆款EB/OL.（2023-02-23）2023-03-12.https：/ 72d74a3102ada8b230640.html.5乌尔善新作 电影一人之下概念海报曝光EB/OL.（2021-12-09）2023-03-12.https：/