包装设计优质毕业设计新版说明书参考.doc

毕业设计说明书

课题名称： 有间药铺中药材包装设计

学生姓名 章爽爽
学 号
所在学院 设计和艺术学院
专 业 造型设计
班 级 造型1112
指导老师 沈露

起讫时间： 　11 月25 日～ 　1 月17 日
一、课题介绍
有间药铺中药材包装设计
中国传统元素是中药材包装设计中关键要素，表现着中药材悠久历史文化。即使现在中药材包装中有不少利用了传统元素，但全部缺乏新意。本课题是经过对中国传统元素搜集和了解和中药材包装设计市场调查，把握包装设计标准。结合中国传统书法元素，和中药材文化内涵吻合。让消费者感受包装带来视觉和精神上享受。
传统书法文字含有丰富表现力和艺术感染力。中医药是中华民族传承五千年瑰宝，中医药业是国家大力培育七大战略性新兴产业之一，中医药国际化是迟早事，建立一个有特色中药品牌形象能促进中医药文化传输。
而印章和书法息息相关，它是一个雕刻和书法融合艺术，是和中国书法、绘画密不可分艺术样式。因为印章独具特色，所以在古玩鉴赏领域古玩市场中占有较为关键地位。所以在包装上利用传统书法和印章形式，除了能充足表现中药材文化特色，还能吸引更多消费群。
二、设计过程
1、设计调研
在市场调研中分析现有药材包装及多种相关资料，总结出以下结论。
（1）即使现在中药材包装中有不少利用了传统元素，但其设计缺乏新意。
（2）有中国韵味但缺乏特色，表现不出中药材悠久历史文化。
（3）过于一般不能吸引跟多消费群。
所以，此次要做中药材包装设计既要满足大家审美需求，又要含有中国传统文化特色。使中药材包装回归自然特色，树立个性。表现出中药材传统、质朴品牌形象。

2、设计定位
经过设计后有间药铺包装所传达印象：
传统
质朴
环境保护

3、设计创作
色彩logo包装应用
色彩：在色彩利用方面，以白色和黑色为主色调，灰色和红色为辅色调，凸显出餐厅独特风格,白色和黑色突出是药铺传统和质朴。
Logo： logo采取文字和图形结合。整个logo外形之前考虑了很多。药铺要带有传统风格，考虑到这些我就立即想到了神兽图腾、福禄寿喜、祥云、剪纸等，在网上也搜了很多相关这些图片。最终考虑到要和药铺中医中药相关，而中药就是为了给人强身健体延年益寿。最终就定了以葫芦形状，因为“葫芦”有“福禄”谐音。在葫芦形状方面最先采取了线稿和填色图，最终想到了书法和印章相关，就在填色图葫芦表面采取了印章效果。这么更突出了药铺传统风格和中医传统文化。

图1 方案示意图
包装应用：整个中药材包装上采取中国传统书法元素，它能以其独具中国特色表现方法吸引人眼球。中国书法是一门古老汉字书写艺术，它跟中医一样，全部是中国传统文化瑰宝。把中国书法和中药材包装结合起来更能直接表现出中药材文化内涵。
选材方面：在包装选材设计上，选择牛皮纸为制作材料，牛皮纸包装贴上白色标签，给人传统、质朴感觉，很符合药铺风格。另外牛皮纸不仅环境保护，而且坚韧耐水。
在宣传册和卡片选材上，我选择了白卡纸，这考虑到了纸张厚度，质感和颜色三者相对而言更适合药铺整体风格。
在药材包装纸上选择了蒙啃纸，和药铺整体风格相统一。
标签我选择了不干胶材质，考虑到了标签需要用到粘性。

图2 方案示意图

图3 方案示意图

图4 方案示意图

图5 方案示意图

图6 方案示意图

图7 方案示意图

图8 方案示意图

三、设计创新说明
在现代包装设计中要认识到可连续包装设计概念，追求环境性、功效性和经济性三者统一，绝对不能够顾此失彼。
中国传统书法元素用在这次中药材包装上。是此次设计一个大亮点。中国书法是一门古老汉字书写艺术，被誉为：无言诗，无行舞；无图画，无声乐。它跟中医一样，全部是中国传统文化瑰宝。中国书法是中国文化审美表征，它作为中国文化关键组成部展现出华夏审美人格心灵世界，并以其特立独行、源远流长而在世界文化史上含有不可忽略关键地位。把中药材包装和传统书法结合，更突出了中药材悠久历史文化。
药铺包装设计关键表现传统 质朴 环境保护三点。使药铺含有独特风格来吸引更多消费群。打造成一家俱有传统文化特色药铺。辅助图形采取传统书法笔画和把药字进行设计，和 logo中葫芦相结合，葫芦有“福禄”谐音，又有葫芦里卖什么药一说。

四、设计总结
伴随经济快速发展和生活质量不停提升，大家生活理念和消费模式正在发生重大改变，包装在大家生活中也越来越关键。包装除了含有传统保护商品功效外，包装还有着它独有特征：审美性、功效型、多样性等。
这次有间药铺中药材包装设计，再为药铺宣传同时，也是一个对中医中药文化传输。设计首先从药铺名称入手，以后对字体进行设计，再设计部分辅助图形，最终结合并拓展辅助图形应用（如标签，卡片，宣传册等等）。在这设计过程中，不仅提升了自己设计能力，同时经过这次设计也让大家愈加了解中药文化。中药材不仅是治病良药，它是一个健康，一个心情，一个文化。这是我设计想要表现，让大家知道中药材推广不仅是为了吸引用户，而是向大家推广中国传统文化。让药铺成为一个传输中国传统文化地方。
在设计过程中，我查找了大量相关中药文化和传统书法资料，同时在老师帮助下得到了自己预期想要结果。另外也使自己在软件利用方面愈加熟练，增强了我动手能力。在这过程中也培养了我独立工作和思索能力。
这次毕业设计对于我学习生涯来说意义非凡，更是我在未来不可多得回想。经过这次毕业设计使我掌握了很多实际知识，也让我学到了平时在书本上没能学到动手方面实践。让我感受到了和社会类似工作，为我们毕业后社会工作打下了基础。总而言之，这次毕业设计使我收益匪浅。