从文化发展视角看文化类综艺现状——以《一本好书》为例_韩瑞雪.pdf

NORTH MEDIA RESEARCH文/高杉锤炼“四力”守正出新第1报道在新闻价值和新闻品质上的实践与思考北方论坛 本期主题11北方论坛NORTH MEDIA RESEARCH文/韩瑞雪从文化发展视角看文化类综艺现状【摘要】我国综艺产业特别是文化类综艺产业发展迅速，在种类、形式、数量上均较以往有很大突破和改变。互联网的普及和完善使得网络综艺进入大众视野并逐渐成为综艺领域不可缺少的一部分。网络综艺一本好书体现文化类综艺产业在新时代发展特色和趋势，体现文化与新时代综艺节目相融合发展的形式和路径。【关键词】文化产业；文化类综艺；产业功能广播电视及网络传播在加快我国文化产业的发展、提高文化产业服务水平方面起着越来越重要的作用。网络综艺作为互联网发展下的新兴娱乐形式，迎来蓬勃发展且种类繁多。一、一本好书：从书本到舞台，从文字到表演一本好书由实力文化和腾讯视频联合出品，以沉浸式展演的形式，请嘉宾通过多种形式对经典文学作品的经典环节进行再现。节目主要分为背景介绍、现场表演、嘉宾解读三个环节。首先，节目将通过朗读的形式对著作的基本信息进行介绍，之后嘉宾在360度环形舞台上对著作的片段进行演绎，再现经典场景，结合灯光调控和舞台转化实现场景和时空的衔接和转变，与当下热门的沉浸式戏剧具备相似特点。最后节目转向第二现场，由专业主持人和嘉宾从文学角度对展演情节进行分析讨论，将艺术化的舞台和专业化的文字进行结合，以大众更易理解的语言加深观众对文学作品的理解，对舞台表演进行深化。作为首档以沉浸式舞台表演形式再现经典文学作品的综艺，一本好书在表现形式上实现了创新和突破，不仅用沉浸式表演吸引观众，更在传递故事之外增加了嘉宾解读环节，进而启发观众思考。节目自播出以来便实现热度与口碑双丰收，平台在第一季结束后顺势推出第二季，获得较为广泛的关注。二、从我国文化产业功能角度分析文化类综艺文化产业是一种特殊的产业形态，既有一般物质商品的属性，又有意识形态属性。学者薛永武认为文化产业同时具备经济属性和社会属性，从文化产业的经济和社会角度出发进行分析，能对文化类综艺有比较全面的解析。（一）文化经济：以内容为本的盈利追求文化产业具备一般产业具有的经济功能。从经济角度来看，当今综艺节目大多以盈利为目的，文化类综艺在传播传统文化、提升国民素质的同时，也面临招商和流量等问题，属于经营性文化。一本好书在腾讯视频播出，需要依靠招商和广告获得节目的启动资金，而节目上线后的反馈也会使得投资商进一步关注到节目，推动后期节目的制作和上线。近几年，文化类综艺看似越来越受到关注，但其中很多属于表面上获得流量并迎来“春天”，实际经济功能并未彻底体现。央视推出的 国家宝藏朗读者等综艺属于文化类综艺中的现象级综艺，广播电视台与网络赋予的高流量和观众口耳相传以一本好书为例DOI:10.19544/ki.bmyj.2023.005712北方论坛下的高关注为其赚足话题，但能够获得这样较大声量和关注的文化类综艺仍属于少数。一本好书导演关正文也正因为他的另一个关注度极高的综艺中国汉字听写大会，曾经面临过前期“卖掉房子”的亏损局面。同样，一本好书在前期也处于亏损境地，直到后期得到关注后才吸引了更多的广告商；而从点击量来看，一本好书的几千万播放量与当前许多网播量轻松破十亿的综艺相比还有较大差距；最后，一本好书在再现经典时选择选取书籍的一部分进行演绎，也是为了激起读者对于经典的兴趣后进行自发阅读，所以综艺可刺激后期文化产业的发展，观众购买图书的欲望被激发，进而带动图书行业经济的发展。一本好书选择对三体霍乱时期的爱情等经典名著进行演绎，一方面书籍本身有一定知名度，能够帮助节目吸引观众；另一方面节目的演绎和宣传也是对书籍的再次推广。从综合招商情况和网络播放量及后期对经济发展的作用来看，前期一本好书处于亏损状态，随着品牌的打响吸引许多知名广告商进行投资逐渐体现其经济功能，虽然播放量无法与主流综艺相比，但已属于文化类综艺中的“小爆款”，且在第一季获得热度与口碑的前提下继续推出第二季。但一本好书仍属于文化类综艺中的少数“成功案例”，主流综艺经常凭借其高流量、高热点实现自己的经济功能，而文化类综艺的形式与风格有限，具备一定的收看与理解门槛，且不单是追求盈利，所以经济功能体现不如热点综艺明显。一本好书也使读书类甚至文化类综艺走进更多投资者的眼中，从而对整个文化类综艺行业的发展起到推动作用。（二）社会价值：文化氛围下的价值传播对于综艺节目来说，经济效益和社会效益的平衡是不变的追求。相比较于文化类综艺的经济功能，其社会功能和社会价值更值得被关注和探讨。一本好书导演关正文表示，娱乐节目的存在是因为大众需要放空，那大众也一定会有填充精神世界、丰富认知的需求。娱乐类综艺善于通过炒作、激起话题等方式获得收视率和点击率，但文化类综艺有着其特有的传播精神文化的使命。在当今社会，文化类综艺要将文化以一种更容易被人接受的形式传递给受众。例如经典咏流传国家宝藏朗读者一本好书等都进行不同形式的创新。当今的文化类综艺旨在为观众输出正确的价值观，带给观众精神层面的启迪，通过多种方式对历史、文学等知识进行讲解与传输。一本好书选取更容易被观众接受的形式，让受众在无形中接受教育理解内容而不反感，让经典被更多普通人接受，满足大众的阅读需求，为大众树立正确的价值观。除去形式上的创意，一本好书在内容选择上也兼顾深度与热度，书本选择涵盖历史、科幻、爱情等诸多领域，且主要选择大众耳熟能详且评价颇高的佳作，用著作本身的魅力作为亮点。总的看来，文化类综艺肩负社会使命而不忘社会责任，为受众带去全新的体验，拉近文化与普通受众的距离。三、从我国文化产业发展现状角度分析文化类综艺文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，文化类综艺属于文化产业，可从当前发展趋势和存在问题来具体分析。（一）政策经济多方支持，文化产业蓬勃发展从我国文化产业发展现状来看，经历了新中国成立后、改革开放前的百花争鸣、福利型文化管理、国家是唯一投资方受益方风险承担方到现在文化产业格局形成，大规模专业化水平提高，产业政策逐步完善，文化产品与服务出口、系统工作体制健全等，总的来看，我国文化产业呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎，当今市场大环境对文化产业发展总体来说是有利的。其中，中央广播电视总台作为国家级广播电视媒体机构，承担着传播消息与引导舆论的重要职责。央视也逐渐关注到文化产NORTH MEDIA RESEARCH13北方论坛业发展的必要性与机遇，以文化类综艺作为传播知识与思想的桥梁，推出中国诗词大会朗读者等多个不同形式和领域的文化类综艺，为综艺市场注入清流，使得观众对文化类综艺的关注与热情逐渐升高。在这样的良好发展背景下，各大卫视和平台发现了这一发展红利，纷纷借此热潮推出相关节目。一本好书由专业平台联合推出，由经验丰富的导演制作，节目形式和内容所有约束都很小，这些都能看出当今环境对综艺节目的宽容度。一本好书属于偏读书类的文化类综艺，而读书类题材也不是第一次出现，在此之前就有华少爱读书等节目的出现，而目前我国文化类综艺的题材也多种多样，读书类、文物类、诗词类等层出不穷，不断有人进行新领域的尝试。从这方面可看出我国文化产业仅综艺方面就呈现出百花齐放、蓬勃发展的趋势，而国家也通过政策的调控和干涉鼓励文化类综艺的发展。而除去题材，文化类综艺的表现形式呈现多元化的趋势，选秀、访谈、表演、竞技等越来越多的形式被搬上舞台与传统文化碰撞。总体情况看，能看到文化类综艺在当前文化产业繁荣发展下渐入佳境。（二）内容形式存在问题，文化综艺道阻且长应该看到，在人民群众的基本需求得到满足后，文化产业逐渐受到重视和关注。但我国文化产业的发展也存在发展水平还不太高、活力还不很强，与人民群众日益增长的精神文化需求还存在些许差距等问题。首先，并不是所有节目都能做到制作精良、突出主题、符合事实、导向明确，当今文化类综艺中依然有许多“不合格”的节目，也有很多节目或多或少存在某方面的瑕疵，例如无法正确宣扬传统文化，节目嘉宾不切合主题，等等。而文化知识由于具备一定专业性，在讲解和诠释上更容易出现错误和漏洞，节目组与嘉宾的理解和知识储备不足会导致知识的错误传输。其次，同一题材的综艺有很多，但被我们熟知的影响较广的却不多，很多都属于追赶“潮流”而制作，活力不强，看点不够，很容易被市场遗忘。阿多诺和霍克海默认为，文化工业是标准化、模式化、采用现代大工业生产方式批量生产出来的。在当今时代，在综艺领域，某一题材出现并大火后，往往会有许多类似题材和形式的综艺出现，此类节目的生产、流通和消费都是严格按照商品的操作模式运行的，为的就是快速取得投资回报，导致了节目滑向“快餐式文化”，而非启迪心智的精品文化，弱化了节目的核心价值观。最后，不同的节目形式与人民日益增长的精神文化需求的适应程度不同，一本好书 这样的形式更容易被接受，但也有许多文化类综艺墨守成规，依然采用较为传统的形式，势必与快节奏的社会脱节。而随着社会和科技的发展，人民的物质文化需要日益增长，当前的形式不一定适合未来的需求，所以对文化类综艺表现形式的探索从未停止。四、我国文化类综艺发展路径（一）将综艺回归本质，将文化融入核心文化综艺产业本质是内容产业，“内容为王”仍然是不变的制胜法宝。在综艺节目类型、制作严重趋同的情况下，走差异化道路、立足受众创立风格仍是提升节目知名度与影响力的关键。要强化内容创新，坚持“内容为王”，要摒弃无原则的照抄照搬，弘扬社会主流文化。文化类综艺不同于其它综艺，它有自己的社会责任和社会角色。文化类综艺要回归品质，打造创意大气的综艺内容，厚重的内容是节目强大生命力的内核支撑，能更好助力综艺发挥文化产业的社会功能。在选择内容输出时，宽而广的文化内容涉及能最大程度输出知识，但少而精的垂直领域深入能够增加节目深度。如对历史、诗词等某一特定的文化领域进行打磨，打造更具专业性和指向性的“垂直类节目”，吸引固定受众群体的同时让更多人对垂直领域的知识产生兴趣，增加其在专业领域的影响力。同时，为保证内容的专业度和真实性，节目组应通过多番求证、专家背书等方式多次审核和确认呈现的节目内容，保证内容的准确14北方论坛和专业。此外，不应打着文化类综艺的幌子打擦边球，依然生产完全娱乐化的内容，这样势必会遭到市场的批评。应像一本好书一样，找准定位，明确传播经典的主题，以经典文化作为节目的核心在此基础上进行创作，最终成为一股“清流”，实现双赢。（二）以创意展现内容，将形式作为亮点文化类综艺可以创造多元化的表现形式来实现内容传播、满足受众需求。呈现形式会对内容的传播效果产生较大影响，早期嘉宾单纯介绍知识的形式已不是观众的首要选择，单方向的知识灌输不再是制作方首选，观众期待从更多方面感受文化，以更多有趣、多元、易接受的形式学习知识和满足精神需求。在此基础上，话剧、音乐剧、舞台剧、竞技等多种表现形式与文化知识融合，逐渐被开发和利用。仍以一本好书为例，选择以舞台剧的形式进行创新，就是做到了另辟蹊径。再看其他文化类综艺，经典咏流传以经典传唱人重新演绎诗词的形式带领观众领略诗词之美；见字如面借助知名演员读信的形式，旨在用书信打开历史节点；国风美少年用竞技的方式打开了受众对国风的关注；典籍里的中国以戏剧和影视化的表现方式讲述文化典籍中的生动故事。这样生动鲜活的形式与传统文化碰撞，能够激发观众兴趣，让存在于书本画册中的白纸黑字化作可感可触的鲜活故事，也让节目内容和文化内容更好地在社会中进行传播。除线上呈现外，节目也可从线上扩展到线下，一本好书 举办线下交流会为爱好者提供交流的殿堂。同样的，其他节目也可进行类似的尝试，最大化体现节目宗旨。关于文化类综艺表现形式的探索也需要一直进行，为满足受众需求，制作方仍需要不停努力，在已有形式的基础上，不断挖掘全新形式，让文化更加鲜活。（三）借流量获得关注，邀嘉宾吸引观众当节目制作思路清晰后，可以适当利用流量和热度为节目带来关注度。可利用明星效应吸引观众的眼球，知名演员的热度只是将观众的目光吸引过来的一种方式，最终决定观众去留的仍是节目内容。以国家宝藏为例，节目组为每一件国宝都邀请了适合的演员进行故事的演绎和国宝的介绍，其中有热度高的流量明星，也有实力派的老牌戏骨，但邀请的明星都是经过节目组考量的，而他们的热度确实为节目带去了关注度。所以适当利用热度为节目带来关注度是可行的，但在邀请时，需要考虑其本身与节目的适配度，不能剑走偏锋一味追求热度而忘记本质。此外，还可以通过多平台宣传、借助社会热点话题等多种方式为节目带来热度，通过微博、抖音等多个新媒体平台，以富有新意的、高频次高质量的宣传内容为节目引流，并将精彩片段及时剪辑后发布，保证节目在上线前后均能获得关注度。（四）借技术实现突破，随潮流创新形式在技术勃兴的背景下，不同于传统媒体时代图文传播的单调抽象，新媒体作为莱文森口中的“补偿性媒介”在延伸受众的听觉、视觉，短视频、直播、动画、虚拟现实等一系列技术的发展使得传播内容具体且生动。新技术使得内容呈现有了全新形式，文化类知识和综艺可以利用新技术传播知识。可利用虚拟现实等新技术，让不存在于当前时空的人、事、物实现跨时空互动，使得嘉宾和观众能够在虚拟空间与传统文化实现虚拟交流，并进一步推出文创产品，借助VR眼镜传播知识。此外，互动视频的形式也是当下的传播热点，属于技术创新下的全新传播形态。可以在视频平台发布相关互动视频，观众由单方面的接受变为双箭头的交流，将历史故事、文化知识与互动视频结合后，观众的选择可能对故事结局产生影响，这能使受众更深刻了解故事内容，获得精神共鸣。结语总的来看，一本好书作为文化类综艺的新尝下转24页试，为观众带来了一场场视听盛宴，也给了经典进入大众视野的机会。从我国文化发展视角分析文化类综艺，可看出其经济功能、社会功能都有不同程度的体现，可以说，如今文化产业蓬勃发展的局面给了文化类综艺更多的可能和尝试。参考文献：1李志鹏、吴沛桦：提升我国文化产业出口水平的建议，当代经济2009年第3期，第90-91页。2赵红勋、王婉馨：浅阅读时代文化类综艺节目的深度叙事建构以为例，当代电视2020年第5期，第26-29+49页。3薛永武：论文化产业的经济属性和社会属性，山东大学学报(哲学社会科学版)2016年第5期，第32-40页。4刘振、康思齐：:文化类综艺节目的升级与创新，中国电视2019年第5期，第47-51页。5韩红艳：批判与革命：马克思主义文化理论的内涵从经典马克思主义到法兰克福学派的文化理论研究，博士学位论文，复旦大学,2012年。（作者信息：韩瑞雪，上海交通大学硕士研究生）（本文编辑：蓝红宝）24北方论坛结语我国有着五千多年的文明历史，形成了渔、樵、耕、读，植五谷、饲六畜的文化血脉。中华优秀传统文化反映着中华民族高尚的品格修养和人文精神，是我国提升文化软实力，实现文化自信，建设社会主义文化强国的重要驱动力和不竭源泉。而网络综艺节目是当今网络时代的重要媒介和艺术形式，其有着弘扬中华优秀传统文化的职责、使命、价值。网络综艺节目避免低俗化、媚俗化、庸俗化的价值走向是网络视听内容精品化发展的必然之路。网络综艺节目也必然能强化文化价值承载力，发挥传播力、影响力、舆论引导力，兼顾内容文化性、知识性和趣味性，呈现形式独创性，传播中华优秀传统文化助力网络视听内容精品化发展。【基金项目】2022年度河北省高等学校人文社会科学研究项目“网络综艺节目对中华优秀传统文化的建构及传播研究”的相关研究成果（项目编号：SZ2022097）参考文献1冼家杰：网络综艺节目中的青年亚文化传播与影响研究以 中国新说唱 系列节目为例，硕士学位论文,南宁师范大学，2021年。2沈丹妮：网络自制综艺节目的文化价值导向及其建构研究，硕士学位论文，江西师范大学,2019年。3关玲、张师迅：电视文化类综艺节目中传统文化的现代转译，中国电视2019年第12期，第25-28页。（作者信息：贾宏宝，河北美术学院教师；杨博，河北传媒学院教授、硕士研究生导师；马明杰，河北传媒学院教授、硕士研究生导师）（本文编辑：李丹虹）上接14页