专业策划书格式及其范文.doc

一、策划书名称尽量详细写出策划名称，如“年月日信息系活动策划书”，置于页面中央。二、活动背景：这某些内容应依照策划书特点在如下项目中选用内容重点阐述；详细项目有：基本状况简介、重要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展因素、社会影响、以及有关目动机。另一方面应阐明问题环境特性，重要考虑环境内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析各项因素上，对过去当前状况进行详细描述，并通过对状况预测制定筹划。如环境不明，则应当通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目及意义：活动目、意义应用简洁明了语言将目要点表述清晰；在陈述目要点时，该活动核心构成或策划独到之处及由此产生意义都应当明确写出。四、活动名称：依照活动详细内容影响及意义拟定可以全面概括活动名称。五、活动目的：此某些需明示要实现目的及重点（目的选取需要满足重要性、可行性、时效性）。六、活动开展：作为策划正文某些，体现方式要简洁明了，使人容易理解。在此某些中，不但仅局限于用文字表述，也可恰当加入记录图表等；对策划各工作项目，应按照时间先后顺序排列，绘制实行时间表有助于方案核查。此外，人员组织配备、活动对象、相应权责及时间地点也应在这某些加以阐明，执行应变程序也应当在这某些加以考虑。七、经费预算：活动各项费用在依照实际状况进行详细、周密计算后，用清晰明了形式列出。八、活动中应注意问题及细节：内外环境变化，不可避免会给方案执行带来某些不拟定性因素，因而，当环境变化时与否有应变办法，损失概率是多少，导致损失多大等也应在策划中加以阐明。九、活动负责人及重要参加者：注明组织者、参加者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。概念解说营业推广促销活动策划书是公司在某一拟定期间针对某项促销活动整体运作和安排筹划性文书。编写要点营业推广促销活动策划书普通由促销目的、促销对象、广告体现、基本内容和预算分派等构成。范文*家电公司现场促销活动策划书一、期限自*年*月*日起至*年*月*日止，为期3个月。二、目的把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销*公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目的。三、目（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动兴趣，引导选购*产品，以达到促销效果。（二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地举办，借此活动将*进口家电，重点引向*国市场。四、对象（一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品优秀性能为重要诱因，引导购买*公司家电，并运用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。（二）诉求重点：1性能诉求：真正世界第一！*家电！2SP诉求：买*产品，当前买！赶上年货接力大搬家！五、广告体现（一）为配合年度公司“*家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐注重跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选取，亦根据收视阶层分析加以考虑。（二）以*公司产品优秀性能为重要诱因，接力大搬家SP活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告体现之主客地位要予以注重。（三）TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同步撷取拍摄15广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者强烈需求。（四）POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商阐明会”为配合国际市场开发方略，并增长本次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区阐明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场解说，以获求充分协助。七、广告活动内容（一）活动预定进度表注：“接力大搬家”日期定于圣诞先后，理由有二：1圣诞先后正是购货高潮期，应予把握。2圣诞先后，是目的市场顾客非常忙碌时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善解决。（二）活动地区在*国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司举办。（三）活动奖额1“接力大搬家”幸运奖额（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：表54“接力大搬家”幸运奖地区分布区别 次别A地 B地 C地初次抽奖 100名 70名 70名二次抽奖 100名 80名80名合计200名150名150名（2）以户为单位，每户限时相似，均为10分钟。（3）每户10分钟，以接力方式进行。2“猜猜看”活动奖额（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同步猜中者，均分。（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠*品牌家庭影院一套，超抽签决定。1收件期间：自*年*月*日至*年*月*日，在A、B、C三地举办试搬，除选定之百货公司自身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于*月*日8点档播放，借以宣传于观众理解活动内涵，同步剪录15CF“试搬”状况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增长回收件数。2分两次抽奖因素：早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。3参加资格及办法（1）超级市场接力大搬家某些凡自活动日起购买*公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。如电视5120美元即送5张。幸运券填妥寄*总公司。三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：不限买*家电方可参加，对所有*公司产品均有互相促销作用。B让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。C对预算奖额并无差别。D经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为PR用。E*公司、经销店以及参加企划、活动单位之员工及其亲属，不得参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。（2）“猜猜看”某些任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同步猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠*牌家庭影院一套。*月*日截止。（3）幸运新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同步又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期*公司产品之销售。（4）奖额预算300万美元以内。（五）与上次“超级接力大搬家”改进之点1*公司、*公司经销商，以及参加企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。2活动期间酌情拉长为两个月。3重点在促销，且本次拟举办“经销商阐明会”，幸运券之分派，当较为妥善均匀。4用TV做现场节目简介，并播放15CF，可使消费大众对百货公司之超级市场有所理解。5积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超过预算。6搬家时间所有均定为10分钟。7搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色彩。8报纸及此活动之广告体现，均注重优秀性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选取趋于大众格调。9媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之阐明予以加强。10整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益。11经销商政策已做全面改进。尤以PP物大量补充。指名率高。12售后服务，亦将在广告内提出，在整体配合上，改进颇多。八、预算分派（一）活动某些1奖额美元涉及“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。2杂项11000美元涉及PR费、主持人费、车马费、误餐费等。3SP费用10000美元涉及幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。（二）广告媒体费用1报纸美元2电视节目美元3SPOT美元4杂志12500美元5电台50000美元总共计：美元注：整顿费用拟运用工厂暂时作业员两人协助，不另编列预算。电台某些提高为8万美元。应增列现场拍摄记录片多余制作费之费用约1万美元。待呈准后，应详列预算表，并附正式估价单报准。广告媒体之选取分析：1报纸某些为配合“*公司家电”市场开拓，本次报纸媒体和地方性报纸显见增长，并就本次活动，多发消息，以助其宣传。2电视某些变化过去*公司注重高格调之体现与节目选取，在广告体现上，采用平易近人阐明方式以SLIDE及CF播放；在节目选取上，参照*公司提出之10月份收视率调查成果，使其中层阶层更为明显，普遍对大众做“大众化”诉求，如影片、持续剧、综艺节目综合运用。3电台某些突破历年来保守方式，大量播放于地方台，并拟采用英语、中文配合播出。