基于价值共创的文化创意产业价值增长策略研究.pdf

138文化产业0 引言在全球化和数字化时代，文化创意产业能够反映国家实力和国际竞争力。在充满机遇和挑战的文化创意领域，文创产品和服务的创新与发展发挥着关键作用。本文探讨文化创意产业的发展趋势、价值共创特征、共创模式及价值构造过程，并提出各种策略，旨在推动文化创意产业的可持续发展、创新和共创。通过深入研究这一领域，人们可以更好地理解文化创意产业的重要性以及在不断变化的环境中进一步挖掘其潜力1。1 文化创意产业概述1.1 文化创意产业的特征文化创意产品具有多重特征，综合考虑文化、创意、文化知识产权和技术工艺等因素，是一种可持续发展产品，其经济运行表现为“边际效益递增”2。与一般产品制造不同，文化创意产品摒弃了固定的生产流程，在满足消费者需求的基础上，在内容创造过程中融入了文化创作，在美学、艺术等多个维度加以呈现。鉴于此，有必要探讨如何进行深入的文化挖掘，并对精神追求予以重视。文化创意产业主要具备以下特征。首先，文化创意工作者通常注重原创性，不仅注重迎合消费者的需求，还强调深入挖掘文化、艺术及精神方面的价值。虽然创作者关注文化和精神层面的成就会在一定程度上影响消费者对艺术品的接受度，但二者的联系并不紧密。能否满足市场需求并不是评判文化创意产品是否成功的唯一标准。其次，消费者对文化创意产品的需求具有不确定性。文化创意产品在满足消费者的需求和自我塑造的过程中展现出五大显著特征：抽象、主观、非效用性、独特性和整体性。由于个体差异，消费者的评价有所不同，鉴于此消费者的需求具有不确定性。最后，文化创意产品的内容能够引发情感共鸣。文创产品的价值理念和丰富内涵能够触动消费者的心弦，引发特殊的情感共鸣。共鸣是一种情感和认知的交流方式，它能够促进人与人之间的连接和理解。1.2 文化创意产业的发展趋势文化创意产业在全球范围内呈现出蓬勃发展的趋势。快速发展的数字化和信息技术深刻改变了文化创意产业的格局。互联网、社交媒体、虚拟现实和人工智能等技术的应用，为文化创意产品的创作、传播与消费开辟了全新的途径与方法3。数字化技术不仅使文化内容更容易传播到全球，还促进了创意产业的跨界融合，推动了文化创新。全球化使文化产品和创意更自由地在不同国家和地区间流动。另外，文化创意产业的个性化和定制化发展也备受关注。消费者对个性化和独特的文化创意产品的需求不断增加，因此，众多公司开始为客户提供个性化的服务与产品4。这种趋势也推动了文化创意产业向多样化和创新性的方向发展。各个国家的文化创意产业规模迅速扩大，中基于价值共创的文化创意产业价值增长策略研究兰子怡，陆泉（南通大学 艺术学院，江苏 南通 226019）摘要：目的：研究的目的在于挖掘文化创意产品的显性和隐性价值，明确相关人员的角色和关系，以进一步了解文化创意产业独特的价值共创特点和模式。方法：为实现上述目标，文章采用文献分析法和观察法，以文化创意产品的价值共创为出发点，综合考虑文化创意产业的内在特点和市场环境，并对其进行深入分析。结果：研究表明，文化创意产品虽然具有丰富的内在价值，但需要采用合理的增值策略和有效的协调机制进一步挖掘其价值。文化创意产业相关人员在价值共创过程中扮演着关键的角色，他们的协同合作和创新精神对产品增值至关重要。结论：综合研究结果可知，在文化创意产业发展中，价值共创是实现文化产品增值的核心。在全球化和技术变革的背景下，协调相关人员的角色和关系、明晰关键因素和增值要素，有助于中国文化创意产业持续繁荣，提高国家的综合实力。这一研究为其他相关领域提供了有益的参考和借鉴，促进了文化创意产业的可持续发展。关键词：价值共创；文化创意产业；价值增长策略中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）03-0138-03139第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技国等新兴经济体的崛起为文化创意产业提供了巨大的市场机会。越来越多的文化创意产品在国内市场取得成功，并获得国际市场的认可。可以预见，文化创意产业未来能够获得更多的国内市场机会和参与国际市场竞争的机会5。2 文化创意产业的价值共创特征2.1 价值创造与价值共创在文化创意产业中，价值创造与价值共创是一对密不可分的概念。价值创造是指通过某种活动、过程或创新，提高产品、服务或一项工作的附加效益、重要性或利益。这涵盖了产品从设计到制造，再到营销和销售的各个环节，以及产品所带来的消费者满意度、品牌价值等6。2.2 用户角色与价值共创在文化创意产业中，用户是价值共创的重要参与者之一。当前，用户不再被简单地视为产品的最终消费者，而是被看作能够积极参与产品和服务创造、改进和传播的合作伙伴7。2.3 研发制造与价值共创在文化创意产业中，研发和制造环节也在价值共创方面发挥了重要作用。过去，研发和制造由生产者独自完成，但现在越来越多的创意产业将这些环节开放给外部合作伙伴和创作者，实现了跨界合作和共同创新。这种价值共创模式通过融合不同领域的专业知识和创意，创造出更具创新性的丰富多样的文化创意产品。例如，艺术家、设计师、工程师和制造商合作，将创意艺术作品转化为实际产品，同时保持原创性和艺术性8。这种跨界合作不仅拓宽了产品的创造路径，还促进了创意产业的可持续发展和市场竞争力的提升。因此，研发和制造环节的价值共创不仅有助于产品创新和质量提升，还让文化创意产业呈现出多元化发展趋势，增强了其创新性。3 文化创意产业的价值共创模式3.1 文化创意产业价值线共创文化创意产业的价值线共创是一种基于各个环节的协同和共享，创造和提供文化创意产品和服务的模式。这一模式强调不同参与者之间的互动与合作，包括创作者、制造商、分销商、营销者、消费者等。在这个模式下，每个参与者都可以为文化创意产品的创造和传播贡献力量，其价值相互交织形成一条价值线，共同推动产业发展和创新。例如，创作者提供的创意和文化内涵是价值线的起点，然后制造商负责将创意转化为实际的产品或服务。3.2 文化创意产业价值面共创文化创意产业的价值面共创是一种基于文化创意产品和服务所包含的多重价值层面的协同合作和共享模式。这一模式认为文化创意产品不仅有经济价值，还涵盖文化、社会和情感等多方面的价值。不同参与者在这个模式下合作，以共同创造、传播和享受这些多维度的价值。在这个模式中，创作者通过注入文化、艺术和创意等元素，创造出丰富的文化内涵和情感价值。制造商则负责将这些创意转化为实际的产品或服务，并确保其质量和可持续性。市场营销和分销渠道的参与者将产品推向市场，传播其价值，同时与消费者建立联系。3.3 文化创意产业价值体共创文化创意产业的价值体共创是一种以文化创意产业生态系统为基础的合作和共享模式。在这个模式中，不仅仅是文化创意产品的生产和传播参与者，产业生态系统的各个成员都要团结协作，以创造、传播和分享价值。这个模式包括创作者、制造商、分销商、营销者、消费者、政府、非营利组织等各种利益相关者，他们在文化创意产业中扮演不同的角色。创作者提供创意和文化内涵，制造商负责生产，分销商和营销者推广产品，政府提供政策支持，非营利组织促进文化创意的社会价值提升，而消费者则是整个价值体的核心。4 文化创意产业的价值构造分析4.1 文化创意产业的价值构造体系文化创意产业的价值构造体系复杂而多维，参与者和要素共同塑造和影响着文化创意产品和服务的最终价值。这个体系涉及文化创意产品的创作者、制造商、分销商、营销者、消费者等各种参与者，以及文化、创意、技术、市场、社会、经济等多个要素。创作者是价值构造的源头，他们通过创造独特的文化和创意内容，为产品注入文化内涵和艺术价值。制造商负责将创意转化为实际的产品或服务，同时确保产品的质量和可持续性。分销商和营销者将产品引入市场，传播产品信息和价值，让产品获得更广泛的关注和认可。消费者参与产品的使用、互动和共享，共同构建产品的意义和社会价值。在文化创意产业的价值构造体系中，文化和创意是核心要素，它们赋予产品140文化产业独特的文化内涵和创新性。4.2 文化创意产业的价值构造过程文化创意产业的价值构造过程是动态的、多阶段的，涉及多个参与者和环节，以创造和传递文化创意产品和服务的价值。首先，这个过程从创作者开始，他们通过创造文化和创意内容，赋予产品核心文化内涵和艺术价值。接下来，制造商负责将这些创意内容转化为实际的产品或服务，包括设计、制作和生产。分销商和营销者在将产品推向市场的过程中发挥着关键作用，他们通过渠道和宣传活动将产品传递给潜在的消费者，同时传播产品的价值和吸引力。5 文化创意产业的价值增长策略5.1 制造升级驱动下的价值共创随着科技的持续发展，新的生产技术和方法不断涌现，这为文化创意产品的创新创造了更多的机会。在这个过程中，制造商可以与创作者合作，采用高级制造技术和工艺，提高产品的质量、创新性和可持续性。这样做不仅有助于减少生产总成本，还能增强产品的市场竞争力。同时，制造升级还能促进文化创意产业的数字化和自动化进程，加强不同参与者之间的协同合作。数字化生产和供应链管理系统使制造商能够更好地与创作者、分销商和营销者协同工作，加速产品的上市和推广。5.2 创新升级驱动下的价值共创创新能为文化创意产品和服务注入新的元素和特色，丰富其文化内涵和创意性，从而提高其市场吸引力和竞争力。创新可以涵盖多个层面，包括产品的设计、制造工艺、营销策略、互动体验等环节。创新升级鼓励创作者提供更具创意性和独特性的内容，推动艺术和文化的前沿发展。制造商可以应用新技术和新材料，提高产品质量和优化产品功能。营销者可以探索新的市场渠道和宣传方式，扩大产品的受众范围。5.3 交互升级驱动下的价值共创交互升级不仅涉及与创作者、制造商、分销商、营销者等的互动，还包括与消费者之间的互动。在这个模式下，创作者可以直接与消费者互动，收集反馈和建议，更好地了解市场需求，从而改进产品和服务。制造商和分销商也可以与消费者互动，与其建立更紧密的联系，提供个性化的产品和体验。营销者可以通过社交媒体和在线互动平台与消费者互动，传播产品价值。消费者也可以互相分享使用体验，共同构建产品的意义和社会价值。交互升级驱动下的价值共创策略强调合作和互动的重要性，它不仅促进了产品的改进和创新，还增强了消费者的参与感，提高了消费者的忠诚度。5.4 渠道升级驱动下的价值共创在渠道升级驱动下的价值共创中，优化销售渠道及市场推广策略至关重要。采用多元化的销售渠道，如线上电商平台、线下零售店、社交媒体和线上社区等，文化创意产业能够更好地触达不同受众，扩大市场份额。此外，个性化的市场推广策略，如定制化广告、社交媒体营销和内容创作合作，能够提高产品的知名度和吸引力，吸引更多消费者购买。通过渠道升级，各个参与者能够更高效地协同工作，建立更稳定的合作伙伴关系。6 结语文化创意产业的繁荣发展离不开各参与者之间的协同合作和创新。只有不断创新和加强合作，文化创意产品和服务才能更好地满足多样化的市场需求，同时为各个参与者创造共享价值。文化创意产业的未来充满机遇和挑战，这要求各方共同努力，推动这一产业繁荣发展。只有坚持合作与共创，文化创意产业才能持续为社会和经济发展作出更大的贡献。参考文献：1 杨洁敏.创意城市建设背景下儿童文化创意产业发展研究：以湖南省常德市为例 J.商展经济，2023（20）：35-38.2 李晓燕，张翌群，曹蔚.大运河文化带文化创意产业智慧发展的问题及对策探微：以大运河文化带城市为例J.商业观察，2023，9（29）：77-80.3 沈小虎.新时代背景下文化创意产业的竞争力研究J.市场周刊，2023，36（10）：52-55.4 白晓光.黑龙江省文化产业园区建设现状及路径研究J.黑龙江科学，2023，14（17）：155-158.5 罗干轩，孙子惠，范琪.数字文化创意产业赋能乡村振兴的作用机制 J.山西农经，2023（18）：37-39.6 纪磊.漆艺文创产品设计推动文化遗产在创新中传承J.中国生漆，2023，42（3）：24-27.7 张阿童.河南省中小型文化创意产业发展对策研究J.产业创新研究，2023（18）：94-96.8 安琳莉，赵天华.艺术教育与文化创意产业协同发展策略研究 J.美术教育研究，2023（18）：88-90.作者简介：兰子怡（2001），女，山东青岛人，硕士在读，研究方向：文化创意产品设计。陆泉（1980），男，江苏南通人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：产品设计与理论。