地方党刊二十大报道的媒介呈现与创新路径.pdf

276中国期利年鉴CHINA PERIODICALYEARBOOK地方党刊二十大报道的媒介呈现与创新路径张晓红曾紫涵吴田恬赵娜庞行李佳骐2022年召开党的二十大会议，是我们党在进人全面建设社会主义现代化国家新征程的关键时刻召开的一次十分重要的大会，备受国内外媒体的高度关注。地方党刊以刊为本、以网为媒、以端为要，在报道中注重创新理念、内容与形式，续党刊红色基因，凝聚党刊智库资源，探索党刊传播路径，在这场重大主题报道“命题作文”中交出了具有政治特色和时代特征的答卷。本文把地方党刊作为党的二十大报道的一个典型场域，观照重大主题报道中党建议题的媒介呈现。研究结合地域因素、示范因素和成果因素，选取5家具有代表性的地方党刊进行重点观察，即北京市委机关刊前线、重庆市委机关刊当代党员、湖南省委机关刊新湘评论、浙江省委机关刊今日浙江和宁夏区委机关刊共产党人，以党的二十大报道为分析案例，管窥地方党刊在重大主题报道中的创新路径。融媒体时代地方党刊的守正创新政治属性是党刊的根本属性，政治功能是党刊的基本功能。可以说党刊是党建领域的专业性媒体，而地方党刊在我国期刊领域和党媒阵地中都扮演着不可或缺的政治角色。本文选取地方党刊作为分析党建议题的载体，立足几家地方党刊的办刊方针和期刊特点，从传统纸媒党刊和新媒体平台两个场域入手，进而结合二十大报道展开分析。守正：期刊语言视域下地方党刊的形态特征。囿于研究样本为期刊，在以“篇”作为分析单位之前，本文尝试以“期”作为分析单位，从“期刊语言”角度观察各家地方党刊的党建议题呈现形态。期刊语言在期刊表达中是由多种因素相互作用而成的结构系统，一般包括外在形象语言、文字系统、栏目语言、版面语言和由各种因素组成的信息场。阅读一本好刊，就是跟一位智者对话，编者的匠心、作者的思想，负载于期刊有形形象与无形意义空间之中，以信息的有效生成实现办刊目标。地方党刊在党建议题方面的“守正”，体现在立足期刊，在新媒体时代不人云亦云，脚踏实地践行“工匠精神”，做好党刊人的本分工作，在期刊语言的各个层面贯彻对党建议题的关注与重视。一是外在形象语言彰显红色韵味。党刊封面是留给读者“第一印象”的关键因素，作为期刊第一语言，党刊的外在形象如何，间接传达着党建议题之于地方党刊的报道风格。研究所涉及的5家党刊，外在形象语言呈现出两种风格：一种是诉诸文字的稳定型封面，包括前线和新湘评论（见图1），二者均以刊名为主，题字力透纸背，笔锋大气端庄，多采用党和国家领导人的题字，彰显出党的意志与红色思想的韵味，形成一种高档雅致的气场，简洁但不失政治传播的意义空间。202022中科共产党湖南直委体会生办210康图1前线（2 0 2 2 年第10 期）和新湘评论（2 0 2 2 年第2 0 期）杂志封面另一种是图文结合的变化型封面，含今日浙江当代党员共产党人，这类党刊每期封面刊名和版式固定，但以当期报道内容中具有代表性的主题或审美性的图片作为封面（见图2）。今日浙江以“中国浙”十年”“兴起宣传贯彻党的二十大精神热潮”等主题性的封面呼应党刊关注的时政焦点，凸显党刊的“喉舌”功能；当代党员根据当期时政热点特别策划“强国复兴奋笃行”“牢记嘱托再出发”等主题，以独家设277期刊品牌建设与营销计的绘制图作为封面，刊名下方固定出现“凝聚思想的力量”，彰显其独具一格的党刊气质；共产党人常以具有视觉冲击力和感染力的新闻摄影作品为封面，诉诸宏大叙事，直观的视觉符号建构政治意味浓厚的党建信息场域。当代党员共人2021中国新十年纯的二十大精掉特口图2今日浙江当代党员和共产党人杂志封面二是栏目和版面语言重视党建议题。栏目语言和版面语言分别对期刊内容进行第一次和第二次切分，前者在编辑方针指导下对信息进行归类，后者对划分在栏目之下的信息进行二次布局与生成意义。本文所选取的5家党刊，平均每家期刊每期有10 个左右栏目，一类是固定型栏目，如体现地方特色的“前线论坛”“今浙论坛”“湘江评论”等，另一类为根据时事政治开设的主题型专栏，如“聚焦二十大”“非凡十年”“深人学习贯彻党的二十大精神”等。从栏目视角观察地方党刊对党建议题的报道，不难看出，在直接促进政治建党、思想建党、反腐倡廉的专栏之外，党刊的其他栏目也间或涉及党的建设。不同于专门报道党建的期刊，地方党刊按照其特有的政治站位和办刊方针，在彰显自身特色的同时，也通过栏目、版面的视觉语言传达，体现出对党的建设宣传工作的重视三是文字符号构成党建信息场域。在期刊这种特殊的传播载体中，新闻框架通过定性的文字风格或具有特定意义的图像等符号体系表现出来。在封面、栏目和版面的期刊语言之外，文字符号系统下的党建信息构成党刊的政治信息场域。整体观察发现，党刊的文风遵循传统时政报道路径，但也并非因循守旧，在质朴与严肃的风格之外，也开始创造“活”的语言。例如，重庆当代党员2 0 2 2 年第19 期中，“农”墨重彩，书写“巴蜀粮仓”故事项目共抓双城相“荣”锚定奋斗目标保持战略定力打造乡村振兴“升级版”奋力写好新时代组织工作“赶考”答卷等标题，既有“谐音梗”也有时代感，活泼而不失严肃，生动诠释了“书写人民满意的答卷”的特刊主题，党建落于实践，构成一种无形却富有时代性和感染力的信息场域，传播效果润物无声。创新：地方党刊在新媒体平台上的破局。探究地方党刊的融合布局概况，是研究党建报道媒体融合表征的前提。经过8 年来的探索，“移动优先、流程再造、策划先行、内容为王”已经成为党刊的共识，“两微一端、一刊一网、一号一抖”融媒矩阵成为各地党刊的标配。据中国期刊协会党刊分会最新数据，截至2 0 2 0 年年底，全国地方党刊新媒体“两微一端”数量达16 3 个，逐步构建起多平台、多载体、多维度的刊网微端红色新媒体矩阵。值得一提的是，近年来，重庆、贵州、浙江、四川、辽宁等党刊融媒体“中央厨房”建成运营，北京“前线理论圈”、重庆“七一”客户端、湖南“指点”、浙江“反腐前沿”、宁夏“共产党人”等一批门户网站、微博、微信公众号、客户端成为党刊深度融合的标杆。在报道实践中，各地党刊秉持融合理念，立足于“刊、网、端、微”的核心产品，以“技术+产品”的方式创新，整合平台资源，打通不同部门之间的壁垒，形成规模化传播效应。研究选取的5家地方党刊均提出各自的融合发展路径（见表1），与此同时，立足于传统党刊，各取所长，衍生出多个新媒体平台具有的共性和个性。表1地方党刊融合发展统筹规划与特点党刊名称融合统筹规划融合发展特点以“理论立刊”为导向，推进“中央厨房”一体策划，分头组稿；一次采编，多元制作；四次审改，全媒体传前线建设播加强品牌建设，实现从主流媒体到强势媒体强化党刊权威性优势，培育精品创刊意识，实现“党建+内容”今日浙江的转变的新突破强化原创首发，把优质内容作为党刊第一核将党刊内容优势打造为新媒体传播优势，用心做好电子刊和微信公新湘评论心竞争力众号突出党建特色，构建起以七一客户端为支点以3 本党刊为主体的党建及社科期刊媒体群，以七一网为重点的党当代党员的“4+3+N”党建全媒体格局建网站群，以CQDK微信矩阵为核心的党建新媒体群线上线下一体化传播，搭建媒体矩阵，把传建成党刊数字化采编平台；开通强国号、抖音号等；入驻宁夏自治共产党人统媒体与新媒体“两张皮”拧成“一股绳”区融媒体中心；运维黄河云视APP党建和党课频道278中国期刊年鉴CHINA PERIODICAL YEARBOOK从“互联网+党刊”到“党刊+全媒体”，党刊在媒体融合的浪潮下经历了从“相加”到“相融”的阶段。媒体融合不仅催生了新的党建媒体，也让传统党刊发生了从量变到质变的脱胎换骨般的变化。地方党刊归根结底是特殊的政治性传播媒介，是以党建宣传报道为根本遵循的指导性刊物，更是社会各界把握时政脉搏、领会重大方针的权威性文本，在重大主题报道中对于建构、解构党建议题而言具有关键作用。二、地方党刊二十大报道的媒介呈现在党的二十大报道中，地方党刊立足办刊方针，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，既响应党中央号召，又结合本地党的建设，守土有责、守土尽责。同时，在党建议题中，地方党刊突破因循守旧的会议报道局限，积极适应新形态，搭建融媒体产品体系，利用技术赋能和云端助力下的报、网、端、微等多平台融合传播优势，推出了大量具有自身特色的党建融媒体产品。地方党刊二十大报道的探索实践为做好重大主题报道中的党建议题提供了宝贵经验。以刊为本，精心策划主题专刊。党刊在加强党的执政能力建设过程中发挥着重要作用。作为党的“喉舌”，党刊承担着党建领域的媒体职责。在党的二十大报道中，地方党刊以刊为本，坚持党性原则，在思想上、政治上、行动上始终与以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，精心策划系列专刊，为做好党建议题烘托舆论氛围。2022年10 月16 日至2 2 日，党的二十大召开，地方党刊结合期刊出版周期，在大会召开前后推出主题专刊。10月5日，北京前线推出2 0 2 2 年第10 期杂志，开篇社论以首善标准扎实做好各项服务保障工作为党的二十大胜利召开营造良好氛围奠定期刊基调，结合北京市情，提出迎接宣传党的二十大的各阶段性任务，为大会胜利召开营造良好氛围。9 月3 0 日，今日浙江2022年第18 期推出专刊，以中国“浙”十年一一喜迎中国共产党第二十次全国代表大会专辑为题，既紧扣党中央主题主线，又结合本省党建情况，共刊登2 4篇文章，从“先行赶考”“窗口报表”“实干争先”“幸福图景”等专栏多角度呈现浙江十年蝶变。作为半月刊，新湘评论于10 月15日和11月1日推出新刊，主题阅读分别围绕“新时代十年的湖南答卷”和“深人学习贯彻党的二十大精神向着光荣和梦想的远征昂扬奋进”展开报道，以深度和广度全程宣传报道党的二十大。此外，当代党员推出合刊，2 0 2 2 年第2 0 期、第2 1期（10 月下、11月上）以强国复兴奋笃行党的二十大精神特刊为题；宁夏共产党人（10 月上）期刊物围绕“喜迎二十大盛世写华章”打造专刊地方党刊在重大主题报道中坚持用心办好刊物，发挥党媒建构党建议题的期刊优势以网为媒，全面布局网络专题。地方党刊的重要职责之一是指导党建工作，而“互联网+党刊”不仅催生了新的党建媒体，也让传统党刊具备新的传播特质。在重大主题报道中，地方党刊在筑牢期刊阵地的同时，也适应新的传播形态，注重“刊网互动”与“刊网融合”，为传递党的声音开拓网络空间。2 0 2 2 年二十大报道中，地方党刊配合期刊出版工作，相继策划和推出各具特色的网络专题，为做好党建工作和意识形态工作提供丰富的思想资源。在前线杂志社传播矩阵中，“前线网”始终秉持“站在理论的最前线”的理念，自2 0 2 2 年7 月起，在“前线策划”栏目相继推出“奋进新征程建功新时代北京的非凡十年”“二十大时光”“强国之路正扬帆”等专题，于会前、会中、会后各阶段为做好党的二十大构筑思想理论宣传的网络阵地。“七一网”是重庆当代党员杂志社联合重庆市委组织部开设的大型地方党建网站，常设“党建”专栏，在二十大报道中开设“奋进新征程建功新时代”专题，传递中央精神，展现地方风貌，为做好党建工作发挥凝聚共识的思想建设功能。宁夏共产党人网为迎接二十大，重磅推出“奠厉奋发勇毅前行团结奋斗”主题报道专题，包括“权威发布”“直击宁夏代表团”“融媒看大会”等8 个专栏。其中，值得一提的是“先锋基层优秀共产党员”栏目，将视角转向基层党建，讲述真实、立体的共产党员人物故事，贯彻习近平总书记关于宣传学习先进典型的重要讲话精神，实现了政治传播宏大主题的微观叙事。以端为要，多元打造融媒产品。地方党刊提升党建宣传思想工作质量和水平，也需在报道中注重移动传播策略。在党的二十大报道中，各大主流媒体纷纷拿出“杀手铜”，全方位、立体式呈现大会，地方党刊也非墨守成规，灵活采纳“协作式新闻布展”中的平台融合报道，推出“少而精”的融媒产品，扮演好政治重大主题报道中党建“轻骑兵”的角色。会议期间，前线杂志社“指端”的报道同样精彩纷呈，为适应移动传播时代受众阅读偏好，微信公众号“前线理论圈”推出“聚焦党的二十大”专辑，截至2 0 2 2 年11月2 8 日，共刊发50 篇文章，多形式解码大会报告、多角度解读会议精神。其中，10 月18 日发布的快来打279期刊品牌建设与营销卡！二十大报告中的新表述新概括新论断（文字版），配合视频号推出3 4秒的短视频，活泼而不失庄重地解读报告中的诸多亮点，更体现党刊传播的教育功能。作为新的文本表达方式和消费方式，短视频早已成为媒体的“新宠”，亦成为政治传播的突破口。“前线理论圈”配合文字传播，持续推出系列宣传报道二十大会议的短视频，不乏获得“10 万+”阅读量与点赞量的精品力作，实现了理论传播的“轻着陆”。不同于其他新型主流媒体，党刊的融合发展一如期刊的深度，相比新闻性更注重知识性。新湘评论杂志社用心运营微信公众号“新湘评论”，依托理论资源优势打造党刊评论品牌“新湘评”“新湘理”“辛声”等。如，“湘江时评”栏目组织推出“深刻把握党的创新理论的世界观和方法论”系列文章，公众号第一时间集纳式呈现，为读者打造掌上党建学习课堂。重庆当代党员杂志社在党刊融合转型中发挥先导优势，不断探索党建全媒体迈向智能化、智慧化和智库化。2022年10 月16 日，在党的二十大会议召开前夕，“当代党员”全媒体矩阵中的七一客户端颇具新意，推出主题歌MV心中一道光，为建构党建议题和集体记忆烘托奥论氛围。三、地方党刊做好重大主题报道的创新路径面对技术更迭之下日益复杂的传播环境，地方党刊在重大主题报道中要做好党建宣传工作，不仅要坚持守正为本，也要不断开拓创新。结合2 0 2 2 年党的二十大报道，地方党刊以“守正创新”为政治传播的突破口，着力于传播理念、报道内容、呈现形式几方面的创新，在宣传贯彻党的二十大精神工作中彰显党刊的责任与担当。理念创新，续党刊红色基因。习近平总书记强调“党性和人民性从来都是一致的、统一的”，明确了新时代宣传思想工作的导向，这也是地方党刊在报道中践行的传播理念。依托世情、国情、党情，我国的重大会议报道与党建议题的建构一脉相承，地方党刊配合党和国家各项工作，将业务工作和党建工作视作“车之双轮”。地方党刊以党建为引领，传承红色基因，促进地方党委的党建工作与地方党刊的报道业务向融合发展，发挥党建引领作用，助推新时代党的宣传思想工作取得新成效。在党的二十大报道中，地方党刊在理念上创新呈现党建议题，既紧扣党的建设主题主线，体现党性和人民性的统一，也具备较强融合能力，广泛吸纳各种形态先进的传播技术，打造服务于党和人民的高质量党建传播体系。此外，地方党刊续红色基因、实现理念创新还体现在其政治传播的渗透性上，既能及时传达上面决策的正确性、重要性，又能准确反映下面情况的真实性、急迫性，同时还能从党刊的立场评析党建宣传工作中下面贯彻上面决策的自觉性、坚定性。内容创新，凝聚党刊智库资源。融媒体时代，各种边界消融，但无论媒介形态如何变迁，“内容为王”始终是地方党刊最核心的价值和优势。地方党刊拥有权威的政治资源、理论资源和编辑资源，以内容优势占领奥论高地，各编辑部具备不同平台特点的全媒体内容创制能力，在“同题竞争”的重大会议报道中，为其深耕主题的内容生产提供了“硬实力”。紧扣主题、深耕内容是地方党刊在重大主题报道中贯穿始终的主线。以党建议题为衔接点，地方党刊通过内容创新，盘活丰富的党建智库资源，打通媒体宣传与党建工作之间的壁垒，成为读者眼中名副其实的“党建服务专家”2022年，百年变局和世纪疫情交织叠加，奥论环境、媒体格局和传播方式都给党建宣传工作带来了新的挑战。推进党的伟大工程建设离不开良好态势的舆论工作，依托党刊内容优势，凝聚党建智库智慧，地方党刊在不稳定性、不确定性显著上升的舆论场中重拾“麦克风”，将党建议题做“实”，让党的声音传得更开、更广、更深人。形式创新，探索党刊传播路径。媒体融合消融了传统党报党刊的边界，并重塑着以传播党建议题为“排头兵”的地方党刊传播生态。从宏观角度来看，为了让互联网这个“最大变量”变成党建报道发展的“最大增量”，地方党刊函须做出改变。第一，优化党刊传播格局，不断提升党建全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力；第二，积极推进党建报道平台化建设，平衡党刊平台化和平台化党刊之间的矛盾，充分用好学习强国、微博、微信、抖音、哔哩哔哩等各类平台账号，推动主流声音立体传播、多向传播、海量传播。此外，地方党刊做“新”党建报道，还要及时运用5G、区块链、人工智能等新技术，灵活利用vlog、短视频、直播等新手段，打造出一批有思想、有创新、有温度的时政报道精品力作，推进党刊全媒体建设。地方党刊既发挥印刷刊物的“冷媒介”效应，也注重开拓融媒体平台，筑牢思想理论的党建传播高地在重大主题报道及日常宣传工作中，地方党刊贯彻落实全媒体传播体系建设工程，依托渠道与平台，积极探索党建议题传播的创新路径，在“刊网互动”的理念之外，拓展政治性、专业性、悦纳性和潜移默化性强的传播形式。党的二十大报告强调，要加强全媒体传播体系建设，280中国期刊利年鉴CHINA PERIODICALYEARBOOK塑造主流舆论新格局。当前，媒体融合发展进人深水区但党刊仍以“咬定青山不放松”的韧劲深耕党建议题，可以说新媒体群雄逐鹿，但传统党刊魅力犹存。地方党刊作为党建传播的媒介，在重大主题报道中进行着“中介化”实践活动。在2 0 2 2 年党的二十大会议报道中，地方党刊坚持守正，多元创新，立足党刊传播优势，以先进技术为支撑、内容建设为根本，实现了对党的二十大会议的全媒体呈现、全景式覆盖和全方位解读。地方党刊精心打造的党建传播体系，在党的二十大报道中交出了合格的答卷，庄重表达了地方党刊在重大主题报道中独一无二的责任与担当，诠释了地方党刊“宣传党的主张、促进党的建设”的独特优势，为地方党刊续发展提供了不竭的动力源泉（作者单位：中国传媒大学党报党刊研究中心课题组。本文摘自传媒2 0 2 2 年第2 4期）提升集群期刊管理运营水平，赋能期刊高质量发展刘冰魏均民金东沈锡宾潘肠徐妍赵巍中国科技期刊卓越行动计划实施方案（2 0 19 一2023年）总体思路和建设目标明确提出：以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕变革前沿强化前瞻布局，针对我国科技期刊发展的痛点难点问题，系统构建项目支持体系，确立项目建设目标和述选标准，尖兵引领、梯次跟进，试点先行、机制创新，激发科技期刊内生活力，营造科技期刊发展的良好生态，实现科技期刊管理、运营与评价等机制的深刻调整，全力推进数字化、专业化、集团化、国际化进程，形成有效支撑世界一流科技期刊建设的体系。实现以上行动目标对出版机构的管理和运营提出较高的变革要求。企业管理是有计划地组织、协调一系列人财物和信息资源进行生产的活动。现代企业管理中，企业管理制度、战略规划、品牌竞争力、人才培育等都是核心内容。面对新业态、新市场、新技术的挑战，经营管理质量成为影响期刊质量的举足轻重要素，对期刊发展至关重要。先进且优秀的管理是实现企业经营效益、增强品牌影响力、保障员工福利并实现可持续发展的保障。2020年9 月，习近平总书记在科学家座谈会上提到，要办好一流学术期刊和各类学术平台，加强国内国际学术交流。中华医学会杂志社在刊群建设和发展上，一方面推动“点”的发展，全面提升单刊学术质量和运营能力；另一方面从“面”的集约化出发，充分利用一流学会的专家资源、内容资源优势，全面整合学术资源，延长服务链条，全力构建各具特色、层次分明、资源互补的刊群，实现集约化、平台化、规模化运作，以刊带群、以群育刊、刊群联动。中华医学会杂志社在集群化发展过程中积极探索现代化集约出版管理和运营模式，已形成编辑、出版、传播全链条的数字化转型，初具集团化发展能力。实践证明，集约化管理在顶层设计和落地推进方面对期刊集群整合、技术发展、人才建设、产品研发等方面起着重要的推进作用，可提升期刊内容质量、加速科技出版效率、培育复合型人才、推进做优做强做大专业化出版。中华医学会杂志社在管理和运营中主要做法是：建立并逐渐完善一整套高效流畅的内外部管理体制和机制，企业文化上思想统一，战略目标上方向统一，执行制度上行动统一。期刊实行出版管理、学术编辑和市场营销“三权分离”，在品牌与资源、文化制度与机制、期刊运营与传播、平台建设与产品等方面加强管理规范与标准化体系建设，通过制度建设提升生产效率、安全规范、成本改善、综合运营一、四个“统一”加强期刊管理和运营，促进集约化发展（一）统一办刊思想，促品牌建设与旗舰引领中华医学会杂志社紧跟国际科技期刊发展趋势，从服务国家医学发展战略和加强医学学科建设的总体考虑，不断强化对各系列期刊的顶层设计和统筹规划，制定差