家装节活动专业策划专项方案.docx

家装节活动策划方案
【篇一：家装节活动策划方案】

家装节活动策划方案
主打广告：
襄城映象四月天欢乐家装金百年
春天欢乐家装盛宴 醇享友好生活百年
好生活金品质 好日子一百年
活动时间：xx年3月28日—4月8日
活动地址：襄城映象
联合举行单位：
金百年精品装饰城
襄城映象
整合推广：
武汉太阁房地产营销
襄樊金百年企业管理
友谊支持：
襄樊市住宅经营企业
中房集团襄樊企业
媒体支持：
《襄樊晚报》、《楚天城市报襄樊版》、《消费广场》
活动背景：
家装是一项系统工程，传统家装和建材是分开，不能满足市民需要，消费者选择装饰企业后，又马不停蹄奔走于各大建材卖场，在
无数次挑选中不尽人意，造成消费者精力和财力浪费，市民也渴望家装、建材、饰品一条龙享受，而且趋势越来越强烈。
金百年精品装饰城，作为襄樊家装建材大本营，满足了襄樊消费者需求，解除市民后顾之忧，从设计、装修、建材、室内配套等一条龙服务、一站式消费大致验，让每一个用户随心所欲，省心、放心，不用再东奔西走，烦心事，在金百年精品装饰城轻松处理。
xx年4月1日，“襄城映象”正式交房之际，金百年精品装饰城开业前夕，将联合举行xx年“金色。映象”欢乐家装节活动。经过此次打造金百年精品装饰城金字招牌，将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品卓越品牌，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，同时举行大型春季家装赶集会，空前优惠让利活动，目标让利百姓，回报社会，服务社会！
活动意义：
此次活动以传输“欢乐家装文化”为专题，服务广大襄樊消费者为宗旨，推广欢乐家装文化新理念，树立金百年精品装饰城品牌形象。对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系，提升各商家企业职员自豪感，以事促人，以人带事，从而深入将整体团体精神再次升华；对外，将有效地创建各商家企业良好公众服务形象和展示以往十二个月以来取得良好业绩。
活动预期效果：
扩大金百年精品装饰城市场拥有率，有效提升市场利润增加，经过对目标市场周密调查，愈加好服务百姓，强力提升金百年精品装饰城“金”字招牌，经过科学策略和市场运行，为金百年精品装饰城立即盛大开业预热，实现xx年度整体运作销售新突破，经济效益和社会效益双赢。
营销策略及品牌战略
市场切入点：
（1）和市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动；为金百年精品装饰城立即盛大开业预热；
（2）打造金百年精品装饰城“金牌服务、百年不变”金字招牌，有利于快速拓宽市场；
（3）广告和促销推广同时运作。
市场定位：
1．市场定位：金百年精品装饰城-----装饰建材集团军
金百年精品装饰城----家装建材大本营
2．形象定位：金牌服务、百年不变；
3．消费理念定位：家装、建材、室内饰品一条龙服务，
采购一步到位，购物生活两全其美
一站式消费愉快大致验无须东奔西走，万事无忧
4．广告定位：好生活金品质好日子一百年
大市场、大营销、大行动战略
借“襄城映象”正式交房之际，诚邀著名楼盘，著名家装企业、精品建材（油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家俱、布艺、床上用具、太阳能等）进行集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动。 成立品牌联盟，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，利用整体优势，让消费者得到实惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会效益双赢。
市场推广及营销活动系列：
1、家装建材品牌大联展：将组织品牌家装、建材企业现场展示优异、顶尖、独特设计创意和装修设计理念。
2、春季欢乐家装赶集会：将组织浩浩荡荡装修消费团体参会，加强消费者和企业之间相互交流和沟通，实现共赢。
展示计划：
企业风采区------现场文艺演出助兴，展示各家装企业特有企业文化及独特装修设计理念。
赶集会促销区------品牌装饰器材（陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等）大型促销活动，和待装户现场抽奖活动等，为消费者提供多个形式服务。
效果评定：将商家销售和消费者购置行为有效联络起来，加强了消费者正确品牌记忆，增加了其购置概率。
xx年“金色映象”欢乐家装节活动亮点：
1、欢乐家装、愉快共享。
xx年“金色。映象”欢乐家装节，到时，襄樊众多品牌家装企业和建材商参与，邀请襄樊十大顶尖设计师加盟，品牌装饰建材（陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等）大型促销活动，聚集家装建材豪华阵容，强强联手，共创辉煌，收获一个浪漫春天。
开幕期间促销活动：（3月28日-4月8日）
推出“好生活金品质好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动，往返馈广大用户和老百姓。用户在和金百年精品装饰城品牌家装企业、装饰建材现场签单后，除进行时尚个性家私精品赠予外，还能够参与抽奖活动：奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。最高奖项为价值5000元时尚摩托车一辆。2、春天盛会 市民节日。
多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务。现场大型文艺演出气氛热烈，摸奖异彩纷呈，为送上一道家装文化大餐。
打动消费者、让消费者怦然心动、和之产生共鸣行为，让襄樊广大市民亲历家装生活，让消费者感受到省时、省力、省心、省钱，而且享受装修新房愉快心情。
3、开幕式举行“共建绿色家园”专题活动：
必将是盛况空前、意义深远、造福百姓、展现襄樊现代人居关键组
【篇二：装饰企业活动策划方案】

一省三地十店，感恩联动！
【7月30日-7月31日】
一． 活动专题
二． 活动时间
7月30日-7月31日
三． 活动地点
无锡白金汉爵酒店
四． 活动内容
◆ 匠者：名家百分百
1. 全国设计总监会聚锡城，源自广东粤派设计，倾情设计签售会
2. 二十年磨砺积淀；粤派工艺集大成者，囊括众多权威设计工程大奖
3. 面对面解析粤港豪宅设计关键点，百分百全案设计效果
4. 《装饰服务顾问红皮书》权威公布. 明明白白装修不是梦想，现场签送《名匠装饰服务顾问红皮书》
◆ 匠品：20年极致结果
1. 20年荣誉展：
? 广告文字：在创企百年路上，见证20年荣誉，用实力为您家居梦想做坚实后盾。
? 操作方法：展示20年来名匠装饰取得多种荣誉，在现场要以kt版制作喷绘进行展示.
2. 20年设计展：
? 广告文字：要设计，不是20年，是一生。融汇20年来名匠人智慧结晶，汇聚中国家居时尚最新潮。
? 操作方案：现场制作喷绘，展示从全国各地搜集来多种户型各大豪宅出色设计案例，同时设计文本也是一个展示方法。名家坐镇，巅
峰对决
3. 软装大讲堂
? 广告文字：用艺术妆点生活，让生活充装满人性，豪宅软装，臻品尊
享。
? 操作方案：xxxx首席陈设设计师，现场分享家居陈设艺术在设计中
利用，开启软装设计新时代，享受陈设艺术带给您惬意生活
4. 豪宅风水问道
? 广告文字：易学大师现场带你问道别样生活，吉祥大宅
? 操作方案：国家资深易学教授【xxx】先生，利用千年典籍《易经》
把我们现代家居设计愈加好地结合起来，经过建筑布局、空间分割、
方位调整、色彩利用、图案选择等隐喻和象征手段，来实现其对于身
心之和环境追求，为用户打造出“吉祥如意”旺宅。
◆ 匠艺：精雕细琢 名匠本色
一. 精益工程品鉴
广告文字：精益工程现场品鉴，六大施工标准打造放心家装
操作方案：名匠黄墙、绿地、蓝防水、彩色pvc阻燃管、电线连接保护系统、标准色水管、绿色环境保护板材……等现场集中展示， 全方面升级居住品质，打造100%放心工程！严格落实施工步骤标准化、施工材料标准化、施工工艺标准化、成品保护标准化、质量验收标准化，近乎苛刻施工及验收标准，根本杜绝传统装修施工缺点和质量痼疾！
二. 观金牌样板 点精兵强将
立体化展示装修全过程，零距离观摩好装修标准，在建豪宅：xxx xxx xxx xxx 以上别墅/豪宅施工进行中，敬请品鉴！
二十个资深施工团体，金牌工长，现场任您挑选，选出一个满意可靠工长，让装修质量从源头把控.
现场以喷绘形式展示二十个施工队，并注明在建工地及以往金牌施工工程 ◆ 匠礼：4重好礼，感恩回馈
1.上门有礼：
签到咨询即送精美小礼品一份
推荐礼品为腰枕或是u型睡眠枕，价格在15块钱左右，前期需要300个。能够联络家居用具企业购置或从淘宝上购置。
2.下订有礼：
①下订尽享人工7.8折心动特惠, 优惠享用截止10月1日。
②现场订单用户，预交定金5000元及5000元以上，即送苹果ipad2平
板电脑一台, 人手一本，才是最ni潮人5000元现金可冲抵后期工程款（不可退换,工程总造价7.8万以上方可享受）
交3000元定金，可抵工程款5000元
交5000元定金，可抵工程款8000元
交8000元定金，可抵工程款1元
交10000元定金，可抵工程款16000元
优惠详情敬请携带平面图到现场咨询
③工程造价在凡现场预交定金3000元及3000元以上业主，即可享受感恩对对碰现场砸金蛋，100%中奖
特等奖：16800元
一等奖：14800元
二等奖：12800元
三等奖：10800元
四等奖：9800元
3.团装有礼：
现场同一小区用户满2户，每户返现200元；5户，每户返现500元，以这类推，10户及10户以上每户返现1000元。签单不停，优惠不止；
4.温馨服务：
穆桂英糕点坊精美糕点全场享用，另有新鲜水果，咖啡，绿茶等不限量供给，让您宾至如归；浓情七月，别样清凉！
五． 活动步骤
7月30日早晨：
1.9点至10点：用户到场，设计师现场咨询，设计服务
2.10点至10点30：活动开始，总经理致辞，活动讲解，活动价值塑造，
主材展示
3.10点30至12点：现场互动，感恩对对碰现场砸金蛋，ipad2放送，
设计师咨询，设计
7月30日下午：
1.14点至15点：用户到场，设计师现场咨询，设计服务
2.15点至15点30：活动开始，活动讲解，活动价值塑造，主材展示
3.15点30至18点：现场互动，感恩对对碰现场砸金蛋，ipad2放送，
设计师咨询，设计
7月31日活动步骤同上
六． 客源组织
1.监理及设计师统计现有业主资源，电话邀请到活动现场。
2.全部名匠职员用户搜集，以任务形式下发，市场部经理及总监确定到场20人，设计师及监理每人确立到场用户15人，其它职员5人。并设定奖惩政策。到场准业主一个奖励三十，签单再奖励200.未完成任务者少一个罚50元充公。
3.广告受众用户到场。
4.短信平台邀请，针对老用户和新开发用户、其它渠道用户资源群发短信，通知活动信息计优惠。
5.近期交楼准用户搜集，电话邀约。
6.对参与此次活动材料商下达任务，每家带到场准用户5家。
7.老用户带新用户。已完工业主带新用户到现场签单即送1000元超市购物卡一张（或现金），未完工业主带新用户到现场签单立减工程尾款2500元。
七． 广告投放计划
纸类媒体
1.从7月15日开始在江南晚报、无锡日报、现代快报、扬子晚报等报纸进行软文推广。
7月22日开始在江南晚报，无锡日报两个报纸投放广告，彩色1//2版 7月28日在江南晚报、无锡日报、现代快报、扬子晚报同时发表广告，版面为彩色1/2版
2.邀请函发放,制作邀请函,对活动进行简单介绍;
a.名匠装饰企业内部设计师、监理、市场部人员针对楼盘、商业区用户进行发放。
b. 部分邀请函放置在建材商专卖店中，由建材商职员分发到用户手中。
户外硬广
1.江苏地域高速路牌画面更换
2.无锡名匠现有户外广告牌或广告位内容公布。
网络媒体
1.10家分企业网站立即更新活动内容
2.在家俱论坛公布活动信息，关键有没有锡装饰网和365地产家居
3.同城网站公布活动信息。
在建工地宣传
针对活动期间正在施工工地，进行包装，把周年庆活动内容及优惠政策在工地展示。
活动现场广告
活动现场背景板形象广告 4 m x 3m(广告尺寸以实际为准);搭配以kt版和x展架进行部署。
八． 费用预算
1. 制作费
【篇三：家装活动策划方案】

金璟家园家装活动策划方案
一、活动时间：
5月17日（周日）
二、活动目标：
1、提升企业著名度和美誉度，扩大企业在业内影响力；
3、经过活动搜集用户资料，扩大企业用户群体；
4、经过活动，为企业发明直接经济收益。
三、活动内容：
活动专题：“金太阳家装卫士 助梦安全家”
活动时间：5月17日
活动地点：金太阳装饰
参与对象：金璟家园业主为主，其它小区业主为辅
具体内容：
1、装修咨询
（1）介绍常识、剖析家装，让消费者明白消费、放心托付！
（2）内容及目标：
①用专业知识，群众语言讲解家装，介绍家装设计和配饰关键性和常识，让消费者明白怎样愈加好装修房子。（李雷讲）
②分析现在装饰行业正规装饰企业和小企业和装修“游击队”本质区分， 金太阳家装卫士pk传统装修。（董亚峰讲）
③介绍金太阳装饰企业多个装修模式和收费标准，让业主明白钱到底花到哪里去，让消费者愈加安心、放心、舒心。（董大鹏讲）
④揭示现在装饰、建材行业黑暗面，提醒消费者注意，同时展示金太阳装饰企业是怎样做，增加消费者对企业信任度，有利于消费者最终签单！（宋旭东讲）
(3)活动现场：
①作品展示：作品置于业主就座位置两侧，呈扇面展示。作品上面有设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主基础情况。（设计师作品）
②产品展示：建材商家于场地四面设置咨询处，展示主打产品，导购人员在旁辅助介绍，接收业主咨询
③发放dm，摆设桌椅，参与业主以和设计师一对一讲解
④电脑、音响等准备妥当，方便进行声形并茂讲解。
⑤设置饮用水自取处，营造轻松愉悦交流气氛。
2、超级优惠酬宾
（3）活动现场：
①活动单位公布酬宾优惠方法和具体实施方法。
②设计师在自己作品前面设置办公桌，在作品旁边进行现场讲解，接收业主咨询，和其沟通交流并登记业主信息，认真、完整填写“用户资料表”，方便会后跟进。（设计师佩戴工作证，统一工具包）。
③在会场自由活动期间，快速部署用户休息和员工洽谈区域，业务人员立即跟进并邀请业主填写装修咨询信息。
（4）优惠内容：
①vip会员礼：活动期间，有装修意向业主，只要填写相关资料，预交50元即可取得“一站式家装服务卡一张”持此卡装修可享受优惠及装修咨询、后期配饰等服务。
②无偿服务礼：金太阳装饰企业提供“现场量房”、“出平面设计方案”两项无偿服务，业主填写好个人资料，企业将在一个星期之内派人上门。
③装修大礼包：为答谢新老用户好友对金太阳装饰企业支持和厚爱，凡活动期间选择金太阳装修，将得到价值（5000）元入住大红包（含装修基金元+卫浴套装）。④温馨服务礼：活动期间，缴纳定金并和装饰企业签定协议业主可享受无偿家政服务；
⑤ 征集5套生态环境保护样板房：活动期间签单前5位用户将赠予零甲醛学习桌一套。
四、宣传策略：
1、制作手机微信推广，针对金璟家园第一期及后续交房业主对促销活动进行介绍；
2、制作活动dm，对参与商家、具体活动内容进行介绍；
3、现场活动海报和x展架；
4、户外广告铺垫；
a、欢迎横幅
b、x展架：效果图展示、促销活动展示、合作商家展示
五、参与单位：
（一） 主办单位：金太阳装饰
六、工作布署：
1、市场部负责现场派发dm传单和接待用户，前期引导用户填写“用户资料表”后，移交给设计部安排接待次序和调整，设计部负责安排2-3个接待小组，分别接待不一样类型用户，由企业统筹安排及协调，努力争取签单或进行后续跟踪。
2、工程部到现场配合设计部接洽和解答用户疑问和服务。
金太阳装饰
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