广告专业建设规划方案.doc

广告学专业建设筹划

一、专业建设总体目的
依照本专业在我校新闻与传播学院发展规划中定位，结合我学院既有办学条件和特色，提出符合学科发展规律广告学专业建设总体目的：用5年时间打造有特色广告学专业品牌，在省内和国内广告学界和业界获得话语权。
1、专业培养目的
本专业旨在培养德、智、体、美全面发展，不但具备系统广告学理论、知识和技能，并且具备法律、经济和外语及自然科学等方面综合素养，可以适应全球化、数字化和媒体融合新形势下广告传播需要，能在新闻媒介广告部门、广告公司以及企事业单位从事广告策划、广告经营管理、广告设计与制作、市场营销及消费市场调查分析工作高技能、应用型专业人才。
2、专业培养规定
本专业具备学科涉及面广、实践性强特点，规定学生系统地学习传播学与新闻学、营销学、心理学、记录学、社会学基本原理，掌握广告学基本理论和基本知识，接受广告策划、营销、管理、设计与制作方面能力训练，具备较强广告实务运作能力。本专业毕业生应获得如下几方面知识和能力：
知识规定：
(1)掌握中外广告传播、广告营销、艺术设计基本知识和基本理论；
(2)掌握当代广告策划、创意、制作、发布、广告文案写作、广告经营、管理、公司形象设计、广告设计等实务知识和技能。
能力规定：
(1)具备当代市场观念、市场调查与营销基本知识以及数据解决能力和对市场前瞻性分析、战略性策划能力；
(2)掌握人文科学、自然科学等有关学科基本知识，具备公共关系基本知识和社会活动能力、调查研究社会问题能力、创造性开发广告新技术能力。
素质规定：
(1)熟悉关于广告法规，哺育良好广告职业道德；
(2)理解中华人民共和国广告事业现状与发展趋势，理解外国广告事业发展动态。
3、主干学科 重要课程
主干学科： 新闻传播学
重要课程：广告学概论、传播学、市场营销学、广告文案写作、广告创意、广告媒体、广告经营与管理、品牌战略管理、广告心理、整合营销传播、CI策划与设计等。
4、重要实践教学环节
实践教学环节涉及社会实践、专业实习、毕业论文、军训和课外科技活动、社团活动、公益活动等。
课外奖励学分涉及运动会学分、艺术社团学分、制作内部报刊学分、公开刊登新闻作品或学术论文学分等。
5、学制、授予学位
学制：4年
修业年限：3－6年
授予学位：文学学士

二、专业建设重要内容
（一）教学工作：
1、教学筹划
广告学专业现已设立了当前国内比较先进培养筹划。依托我校新闻与传播学院做支撑，制定出以广告设计、广告文案为基本，以广告策划为方向，以广告消费行为研究为特色，充分体现实证主义科学精神广告学专业培养筹划，力求培养出有创新精神广告高档应用型人才。
2、实践性环节教学筹划
依照社会发展需要和人才竞争新形势、遵循教诲规律，咱们加大了实践教学环节力度，加强对学生实际操作能力培养。详细安排如下：
（1）毕业实习：规定学生充分运用假期时间，从第7学期开始，延续至第8学期第8周。
（2）毕业论文：从第7学期初开始，延续至第8学期末，共18周。
（3）拟组建广告社会实践中心：由广告教研室教师和遴选某些先进学生组建新闻与传播学院广告社会实践中心，下设广告工作室、形象设计工作室。详细办法详见广告学专业实践平台5年筹划。
3、教材体系建设
当前国内广告学专业教材中引用国外内容较多，简介性内容较多，因而，在此后发展过程中，咱们应以逐渐建立自己教材体系。但当前鉴于新专业建设现状和艺术设计学院图书资料现状，在此后3年中，咱们仍需购进一定数量教材教辅资料如下：
（1）广告学专业教材：广告文案写作、广告策划、平面广告设计、广告媒体、广告经营与管理、广告心理学、整合营销传播、品牌战略管理、CI策划与设计、中外典型广告案例、市场营销学、中外广告法规等。以上教材规定国内权威本科教材，获奖图书。
（2）广告学基本学科专业教材：传播学概论、广告学概论、新闻史论、古典文学、公共关系、汉语与修辞。以上教材规定以国内权威本科教材为主。
（3）教辅用书：除国内权威或先进教辅资料外，需购入国外引进版图书如：当代广告学（美）、广告与推销（美）等。
（4）电子图书、专业课件：如广告策划与创意教学光盘、中外典型广告案例评析教学光盘、电脑平面设计软件、广告设计软件、广告媒体研究教学录相资料及光盘、电视广告专项研究教学录相资料及光盘、影视语言教学录相资料及光盘等。
（二） 师资队伍建设
1、师资现状记录分析
广告学教研室既有专职教师6名，兼职教师2名。其中副专家2名，讲师2名，助教4名。
2、此后三年师资队伍建设规划
（1）师资人数规模：此后5年内，广告学专业专职教师师资达到9人，力求到有专家1名、副专家3名、讲师4名、助教1名。（2）勉励支持教师去国内知名院校进修；攻读传播学或交叉学科博士学位；做短期访问学者等，采用各种途径提高教师学术水平和综合素质。
（3）双师型教师引入：引进广告业界、公司知名人士做兼职专家。
（4）增强学术交流：提供经费支持广告学专职教师参加全国广告学界某些重要研讨会；争取在省和国内大学生广告大赛中担当评委；条件成熟后组织和承办全省或全国重要广告学研讨会和大学生广告大赛，扩大知名度。

(三) 图书资料建设筹划
1、学院图书馆图书资料现状（略）
2、此后5年图书资料建设筹划
为了适应教学筹划、课程建设筹划、师资筹划和专业培养目的需要，在此后5年时间内，需重点购进下列关于图书资料：
广告学、广告文案写作、广告策划与创意、广告经营与管理、广告心理学、广告调查与效果评估、广告设计、广告媒体研究、CI原理与实务、中外典型广告案例评析、中外广告法规、广告专业英语21世纪广告传播理论研究、影视广告制作、广告照相与摄像、电脑平面设计、新闻学、广播电视艺术概论、传播学、记录学、管理学、社会学、市场营销学、市场调查与预测以及形象设计类、中文类图书资料。
以上图书资料需涉及教师用书和学生用书；涉及国内版本、国外版本、中英文对照版本；纸质插图图书和电子图书；专业用书和学术期刊、以及相应教学磁带、录像带、光盘；国内外知名公司和广告公司全套策划案、案例。

(五) 实验室建设筹划
拟运用5年时间建立广告工作室和形象设计工作室
工作室设备筹划如下：
序号
设 备 名 称
型 号
单 价
数 量
共 计
合 计
1
摄像机
DV COM
索尼
2万
1台
2万

2
非线性编辑系统
索尼
6万
1套
6万

3
录像机
DV格式
4万
1台
4万

4
摄像机配件
(话筒电池灯光等)
国产
0.5万
1套
0.5万

5
刻录机

0.8万
1台
0.8万

6
DVD
厦新
0.4万
10台
0.4万

7
照相机
135机械手动
2万
1台
2万

8
照相机
数码 尼康
1.5万
1台
1.5万

9
计算机
联想
0.8万
3台
2.4万

10
空调
3匹
0.5万
1台
0.5万

20.1万

阐明：1、以上不含录像带和光盘费用。
2、以上不含某些设备配件费用。
3、以上不含桌椅等用品费用。
4、以上不含装潢费用。
(六) 校内校外实践性基地建设
1、校内实践基地建设
拟用5年时间，在我校新闻与传播学院建立广告社会实践中心，下设广告工作室和形象设计工作室。此社会实践中心成为教师和学生实践平台。
2、此后5年增长校外实践性基地建设筹划
（1） 北上广4A广告公司2个；
（2） 河南省公司策划部３个如：宇通客车公司、三全食品公司、怀念食品公司等。
以上增长校外实践性基地共计约5个，以供我校广告学专业学生业务实习和毕业实习，同步为学生就业提供了渠道。
三、专业建设经费投入
依照初步预计到，广告学专业建设经费增长约需50万：
1、教材建设： 3万元。
2、课程建设：2万元。
3、师资培训：2万元。
4、教学改革：1万元。
5、图书资料建设：4万元。
6、实验室建设：30万元。
7、校外实践基地建设：5万元。
8、办公设备建设：3万元。