中国OOHoutofhome广告创意大赛总体专项方案及活动内容高校.doc

中国OOH(out-of-home)青年广告创意大赛活动内容一、活动背景OOH（out-of-home）在家门之外广告。现在，网络媒体和互联终端正步步紧逼传统媒体，占据了消费者越来越多居家时间；当大家走出家门时，传统户外广告形式还能否吸引她们足够注意力。OOH（out-of-home）广告概念提出，让户外广告不再局限于传统媒介和表现形式。它能够结合新媒体和新技术，能够融入最时尚艺术形式，能够让受众参与最直接互动体验，能够利用社会化网络传输能力，甚至能够发掘前所未有广告载体，更能够将一切室内外公共场所，全部变成创意人挥洒灵感舞台。OOH（out-of-home）广告，让消费者一走出家门，就沉醉在灵感和创意带来新奇和兴奋之中。纵观多年来国际广告大赛，这类广告作品成为了各大奖项宠儿，预示着广告未来走向。中国OOH（out-of-home）广告创意大赛，是由中国广告协会任指导单位，中华环境保护基金会、国际品牌观察、百灵时代传媒集团、北京工商大学共同提议举行全国大学生及职业青年广告人参与，针对于OOH（out-of-home）广告领域创意大赛。其意在开拓青年广告创意人在专业领域视野，激发其创新意识，并以“真题创作”方法提升她们创意能力；同时促进广告学界和业界对广告创新研究交流，带动广告主对广告媒介和形式创新认知。二、活动专题此次活动专题：“未来城市，未来广告”，充足表现OOH（out-of-home）广告在未来城市广告中创新优势和传输优势，努力争取推出一批形式创新和有效传输完美结合精品力作。 三、活动时间6月中旬至11月25日截稿日期：11月18日四、参与对象此次大赛分为学生组和青年专业组。学生组：全国高等院校在校大学生，包含专科生、本科生和硕士。青年组：青年创意文化产业从业者(34岁以下)。五、参赛作品和专题此次广告创意大赛设置创作奖（未在媒体上公布过广告创意作品）大赛组委会提供参赛指南，依据策略单创作（命题品牌：中粮屯河、京东商城、KFC、京港地铁、PICC、中国工商银行）公益专题创作专题：（1）环境保护类（命题品牌-中华环境保护基金会）：能源和环境 人类活动和自然生态 资源和可连续发展（2）人文关心类（命题品牌-百灵时代传媒集团）：社会友好 文化传承 奉献和关爱六、活动内容大赛宣传推广 广泛组织各类OOH（out-of-home）广告创意作品参与活动；发挥高校群集优势，组织7座城市（北京、广州、上海、武汉、成全部、重庆、沈阳）部分高校进行大赛巡讲。推广大赛理念及命题品牌相关信息。大赛将经过百灵时代传媒集团户外广告资源对大赛内容进行广告宣传。作品征集 作品媒介形式限定在OOH（out-of-home）广告范围，激励形式创新，技术创新，媒介创新作品。参赛作品形式能够是：（1）传统户外广告（包含交通工具、街道、霓虹灯、POP广告）；（2）环境媒体广告(非传统，置于公共空间内外部广告)媒体公布 全部参赛作品将发表在官方网站上，激励公众参与互动；选择其中优异作品在国际品牌观察、中国工商报时代广告专刊、新浪网等媒体上刊播，扩大活动参与面、影响力。教授评审 由广告行业精英、广告学界教授、命题方代表，资深媒体人、大赛指导单位、主办方等领导等组成评审会，对参赛作品进行分类评审，确定并公布获奖名单，增强活动权威性，让更多优异广告作品脱颖而出。作品巡展 组织获奖作品在北京、广州、沈阳、成全部等城市户外媒体进行巡回展出，展现活动结果，扩大新闻效应，推进合作交流。优异作品聚集成册 遴选精品集纳成册，公开出版。七、组织架构 指导单位：中国广告协会联合主办单位：中华环境保护基金会、国际品牌观察、百灵时代传媒集团、北京工商大学联合推广单位：清华大学美术学院、中央美术学院、中国传媒大学、中国人民大学、首全部经贸大学、暨南大学、华南理工大学、广州美术学院、复旦大学、上海外国语大学、武汉大学、中南民族大学、湖北美术学院、四川大学、西南交通大学、四川美术学院、辽宁大学、鲁迅美术学院等承接单位：北京工商大学八、联络方法地址：北京市海淀区阜成路33号北京工商大学综合楼819 中国OOH广告创意大赛组委会 网址：电话:联络人：高丽华 周古月 张慧子