模块家装业主品鉴会策划方案样本.doc

模块家装业主品鉴会策划目 录活动背景开幕仪式场景部署仪式程序活动方案媒体投放活动背景：满山红装饰（以下简称满山红）是现在吉安本土档次最高家居装饰企业，地处凯震建材大市场(对面)。但因为前期没有做较大力度推广，本项目还不为大多数消费者所知，著名度不是很高，而且周围分布着其它多个外地装饰企业：三鼎装饰、大唐装饰、春满人间装饰等强势竞争对手。当务之急，必需得快速提升本满山红装饰在行业中影响力，打造满山红装饰著名度、美誉度及品牌形象。 每十二个月秋季无疑全部是家居装饰最好季节，也是家居装饰材料及家居装饰品销售黄金季节。经过此次品鉴会系列活动，营造一个宣传及采购气氛，达成促销目标，所以，此次活动和用户面对面交流机会一定要抓住。活动专题： 满山红装饰模块销售模式盛装登陆吉安策划标准： （1） 必需在品鉴会现场人气气氛气势上“一炮打响”，表现出吉安本土顶级家居装饰企业特点（惊爆度）。 （2） 经过此次品鉴活动，务必需在周围消费者心目中留下深刻印象，在同行业中留下良好知誉度。 （3） 表现项目高品质、品位高端家居装饰设计企业形象。 （4） 促销活动务必和众不一样，使用户有“新鲜感”，且易传输 （惊奇度）易操作。 （5） 促销活动要真实让用户感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立用户忠诚度，使消费者一直如一支持我们项目。 （7） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”标准来实施本方案。 活动程序本策划方案由两部分组成品鉴会现场促销活动 一、首届家装品鉴会开幕仪式 一、筹备安排 1、活动规模：参与人数不限，现场部署以产生高雅文化气息浓厚庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：白鹭宾馆多功效会议厅3、活动内容：满山红装饰首届模块家家装模式品鉴会 4、举行时间：待定 5、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、摄影师及其它外请工作人员等接送工作。6、活动物资筹备：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动主持人选：一女、一男(说一般话，青春、时尚、能制造活跃气氛)8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其关键一环，为了使仪式活动充足发挥其轰动及舆论主动作用，在邀请嘉宾工作上必需精心选择对象，设计精美请柬，尽力邀请有著名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(关键嘉宾应派专员亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门责任人B、 主办单位责任人C、 业内权威机构D、 著名人士、记者E、 业主及商家9、广告宣传：依据“满山红”营销战略及广告诉求对象，经过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全方面立体式宣传，把良好品牌形象凸现于广大市民眼前，发明出良好宣传效应，为以后发展，经营战略销路。广告内容要求:品鉴会广告要写明事由,即满山红装饰首届模块家装品鉴会在何时何地举行，介绍有模块设计理念、经营理念、服务宗旨和一般传统式装饰设计不一样点。广告媒体安排在活动前20天内即须订好准备投放多种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发礼品，印制广告： 宣传单页、礼品袋、 （我个人认为在宣传单页和广告上能够用部分比较有噱头字语进去吸引用户）炒作大约想怎样炒作呢？我比较期待）相关怎样炒作有以下几点：1. 论坛炒作：在清水茶潭发贴求援：谁能告诉我什么是模块家装此贴关键是说看见网上有个家装企业把设计装修搞成了商品在出售.!感觉仿佛进了自选店，那样装修模式到底好不好？是不是又是一个消费陷阱？等以系列相关老百姓对模块会产生质疑问题。然后由我们专业人士上去解答，但不能说太具体引发群众讨论以达成宣传效果。此炒作在DM单及电视报纸等媒体传输前一星期开始等到电视媒体关注时候再以视频加文字形式把此次采访内容及模块家装进行全方面剖析再次引发烧议，最终满山红装饰模块家装品鉴会顺势推出。2.电视媒体炒作：在吉安电视台做一期家住吉安，主持人对最近网上讨论热烈谁能告诉我什么事模块家装采访了吉安著名设计师“刘爱民”不能以企业形式出现必需以个人形式让人不认为这不是一次炒作，让设计师从专业角度上解答何为模块家装，好处和“弊端”“弊端一定要说，但说全部是部分无关痛痒东西，最好是以说反话形式把优点当弊端说出来，引发群众思索”10、工作安排：A、前期准备阶段：（1）、7月15日，对品鉴会策划方案做出实际性修改，并最终确定实施方案。（2）前期各项准备工作安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公关，针对各材料商及相关单位协调好多种关系。（4）根据项目实施方案要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（1）X月X日，筹备小组应开始发送请柬、入场券（宣传单），并在三日内完成。请帖怎样发放怎样去有针对性发放请帖呢？步行街还是小区还是怎么样（请帖是针对上级主管部门和电视台著名记者及吉安装饰界得著名人物发放，入场券（即宣传单）企业全体出动画分区域进行地毯式投放即每个小区全部以扫楼形式挨家挨户进行分发邀请，步行街可考虑，但不是关键。）（2）X月X日，多种活动用具(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专员进行保管。 （什么礼品比如什么，要可行性礼品。）（相关礼品大家讨论吧，我认为发点软装小饰品就不错，具体大家一起想吧）（3）X月X日，应完成活动所需物品、会场用具前期制作工作，准备投入使用，主持人、礼仪小姐必需确定，以免节外生枝。C、现场部署阶段工作安排：（1）X月X日，开始现场部署工作一天应完成全部条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门安装工作。 （2）X月X日，开始现场部署工作，早晨：完成主席台搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签四处、指示牌、嘉宾座椅、音响摆设部署， 并协同相关人员检验己部署完成物品。晚上12：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌制作工作，完成小气球充气工作和花篮、花牌、盆花部署。（我个人认为主持人推荐设计师是一个比较关键步骤能够考虑进去）（相关主持人推荐设计师这一块能够在讲解模块前来个统一介绍，主持人在台上介绍设计师一个个上台亮相，最终由设计总监或主笔设计师在台上讲解各设计师在台下直接和用户进行沟通。具体内容大家讨论后再定）（3）X月X日，早上7：00时前，对全部环境部署进行再次全方面检验、验收。至此全部准备工作完成。D、活动实施阶段工作安排（1）X月X日，早晨7：00工作人员抵达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。（2）X月X日，早晨8：00礼仪小姐准备完成。（3）X月X日，早晨8：30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完成。 （4）X月X日，9：00活动正式开始。放迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、帮助签到。（正式开始是对有用户情况下才正式开始，怎样邀请用户来参与你能够参考部分学习机构方法来，先把我门提升一个档次台阶告诉她们我门是什么什么机构也行。关键是让用户感觉到正式就OK了！这么话用户就会重视这次品鉴会）（能够把此活动主办单位设置成装饰协会，吉安没有能够想措施把南昌江西装饰协会请一两个人来这么用户会认为是官方搞以个模块全省推广会）二、场景部署立式灯箱（灯箱我认为不用把不是很美观而且制作比较麻烦。）用X展架应该就能够能够多放点。灯箱更换为X展架也能够具体等开会时候看看她们怎么说再定吧）1、数量：2个 2、规格：0.8x2米 3、材料：3x3角钢架 4、内容：模块销售品鉴会及促销文字及图片5、部署：会场门口吊旗 1、数量：不限2、规格：待定、双面3、材料：720dpi高精度喷绘4、内容：品鉴会及促销5、部署： 会场周围走廊屋顶印制精美吊旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位贵宾，能充足表现满山红装饰热情和欢悦景象，彩旗数量能表现出整个庆典场面浩势。同时又是有效宣传品。横幅1、数量：4条；3、规格： 4、内容：满山红装饰首届模块家装模式品鉴会5、部署：会场入口及四面彩虹门 1、数量：1座 2、规格： 3、内容：待定4、部署：白鹭宾馆门口签到台1、部署：主会场右边桌子铺上浅色高级布料，写有“签四处”，方便贵宾签到用。电脑、画册电脑各设计师人手一台，用于和用户讲解。画册设计师人手一本，用于给用户观看选择。花篮 1、数量：待定2、规格： 3、部署：主席台左右两侧、会场入口、宾馆大门口带有真诚祝贺词花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使品鉴会活动更激感人心专题画面 1、数量：一块2、规格：规格190m2 3、材料：户外灯布喷绘4、内容：模块家装模式专题词红色地毯1、数量：待定 2、部署：主席台 突出主会场，增添喜庆气氛。其它1、签到本1本、水笔2支2、胸牌XX个气氛营造礼仪小姐1、数量：2-4位2、位置：主席台两侧、签四处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾，是庆典场上一道靓丽风景。 音 响 1、数量：l套2、说明：专业3、位置：主席台两侧家装展区设置会场四面（1）卫浴设施展区： 卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用具； （2）家居用具及设施、家纺展区：家纺产品、布艺窗帘等。（3）墙纸展区：全部墙纸经营商家各类墙纸。（3）家居饰品展区：装饰画及家居饰品等。（4）家装材料展区：各类铺地材料、地砖、铁艺、涂料、装饰五金、锁具等。展位设定平面图：现场展位部署：以商家营业时间为准，各品牌商家将展台列入展位品面图指定位置中，展出促销优惠商品。三、仪式程序XXXX年X月X日早晨9：00品鉴会正式开始(暂定)8：30 播放迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助贵宾签到，并派发小礼品及资料。8：40 贵宾入场就座。8；50 音响播放模块装饰广告片，以调动现场气氛，吸引现场眼光。9：00：播放结束，五彩缤纷彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣告品鉴会正式开始，主持人介绍贵宾。9：15 装饰协会领造成辞。（吉安没装饰协会能够不用）（必需要，能够请省装饰协会，这么能够提升企业公信力和著名度，让用户产生这是省装饰协会在全力推广以个最新家装模式，官方可行性一定很高，有这么漂亮误会那我们以后推广工作将愈加好进行）9：20满山红装饰总经理讲话。9：30 贵宾代表讲话。9：40 满山红装饰和材料商代表上台共同宣读诚信宣言。9：50 装饰协会领导（或上级部门）上台宣告市首届“模块家装品鉴会开幕”。10：00 开幕式结束，接下来设计总监讲解模块家装优势，下面各设计师单独面对业主咨询进行讲解并引导用户消费。后勤保障工作安排此次活动在具体操作过程中将有大量后勤保障工作需要得到足够重视，后勤保障工作好坏将直接影响此次活动成败： 1、现场卫生清理：配置2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场整齐。2、活动经费安排：对活动所需经费应指定专员专题进行管理，确保活动得以顺利实施。3、活动工作汇报：定时举行联席工作会议，通报各项准备工作进展情况。4、活动当日安全保卫及应急方法：配置数名保安员对活动现场进行全方面监控。5、技工：活动现场用具维护和支持。6、电工、音响师： 主会场配置专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配置专业音响师一名，确保仪式正常讲话播音。7、防雨方法： 准备礼品雨伞200把，既可作为礼品赠予，又可防雨。四、活动方案活动一X月X日X月X日吉安市首届满山红新概念模块家装品鉴会背 景：品鉴会现场气氛，传输业务信息，是打开市场肯定之举。然而，因为模块家装模式全新属性决定了我们在前期推广，必需把本项目作为吉安市高级精品市场品质特征传达出去，让行业和消费者对我们项目进行定位。为此，乘着今年吉安装修市场旺季，我们推出了“吉安市首届模块家装品鉴会”，以此把满山红装饰企业和其它装饰企业相区分开来。活动时间：XXXX年X月X日X日活动地点：白鹭宾馆活动专题：省心，省力，省钱，让无忧家装进行到底活动构思：1、模块家装是吉安市现在家装市场最新奇以套模式，举行“吉安市首届模块家装品鉴会”，把艺术和现场布展促销相结合来烘托模块家装优势。经过材料商参与品鉴会活动，扎实了活动基础，避免了常规宣传活动形式大于实质弊端。2、经过把高雅艺术融入某某家居生活馆，达成塑造品牌，塑造文化，提升项目标品位目标。活动目标： 提升品牌著名度，塑造高端市场形象。利用有效整合推广，结合目标客群信息接触习惯，利用有效传输路径，达成最好传输效果，努力争取在短时间内使满山红装饰“精巧品位生活”生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费首选，进而提升满山红商业气氛。开业现场促销方案活动促销方案一活动专题：欢乐庆典，来买就送活动时间： 9月810日活动构思： （1）本项目作为新兴模式，为了确保项目高品质市场定位和不影响后期营业正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，许可幅度较小折扣。（2）经过“欢乐庆典，来买就送”调动了包含目标消费群体在内很大部分消费者购置主动性，同时，也塑造了某某家居生活馆实力雄厚精品家居馆形象。3、操作细则：（1）经过报纸软文、DM广告和现场包装广告，直接针对目标消费人群传输信息；（2）“欢乐庆典，来买就送”前提条件是，消费者必需购物，且达成一定金额，在这里购置金额程度暂定为XXX元以上，每增加XXX元提升一个奖品档次。（3）具体标准将会在DM单细节上进行说明。（5）DM单提前一周印制完成。促销方案二1、大奖送到家，小奖遍开花：活动期间，购满XXX元者，每日抽出3名特等奖取得者，每人奖励价值XXX元设计方案一套，奖品打成一个特大红包，在每七天末公布； 2、购物返券更优惠：凡在购物满1000元以上者，均可取得10元现货券，活动期间3个月内均可凭券到家电行抵扣10元现金；4、展商品全折扣：在簿展期间内，全部布展商品均打上9.5折标签，形成一个很浓厚促销气氛； 五、媒体投放计划传输策略依据“某某国际家居广场”营销战略及广告诉求对象，经过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全方面立体式宣传，把良好品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，发明出良好宣传效应，为以后发展，经营战略销路。媒体推广安排1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。2、整合传输扩大影响：组合多个传输工具和媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全方面影响业内、目标消费群体，使满山红模块家装成为全社会关注焦点，提升本项目标综合影响力。3、在活动前30内天即须订好准备投放多种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发宣传单页、礼品袋等。第一阶段：活动前宣传宣传时间：品鉴会半月前左右。宣传方法：软文宣传造势，做品鉴会市场预热工作。宣传内容：传达满山红装饰吉安市首家模块家装模式盛装登陆，家装行业市场格局立即发生改变。传达要素：模块家装经营业态，品位、档次、规模及合作伙伴概况等要素。媒体安排：以电视媒体为主，报纸媒体，网络媒体为辅。1、选媒体原由：电视媒体视觉效果比较强，让人很轻易产生记忆；报媒可读性强，覆盖面大，含有可收藏性；网络媒体连续时间长，覆盖范围大，价格较低。2、具体报纸媒体大众媒体井冈山报、江南城市报；行业媒体XXX和XXXX，网络媒体吉安装饰网。3、广告计划：A、在吉安一套黄金段做10天电视广告，关键公布品鉴会信息。B、做家住吉安一期，关键介绍模块特点。 C、在井冈山报、江南城市报内附加夹页。D、吉安装饰网上发表字左右软文一次。第二阶段：品鉴会开始前市场攻关宣传时间：开馆前一周。宣传方法：报纸DM单夹报宣传。宣传内容：传达满山红装饰吉安首届模块家装品鉴会及商品促销信息。传达要素： 品鉴会时间、地点，品鉴会活动内容，品鉴会商品促销内容。媒体安排：以夹报为主，媒体和网络媒体为辅。第三阶段：活动后宣传宣传时间：开馆本周之内 宣传形式：报纸、电视新闻、夹报 宣传内容：传达现场活动内容、热烈现场气氛及促销内容传达要素：模块家装专题及内容，和本模块家装对行业和消费者带来影响。媒体安排：以报纸、电视和网络媒体有偿软文、新闻播报为主。以上策划做还是比较具体能够看上去是用了心思去做。辛劳了夏侯期待愈加完美！