中国巧克力市场全景评估与投资方向研究应用报告.doc

巧克力在中国正由奢侈品向日常消费品转化，生产商要扩大市场就势必需在广告上功夫。现在中国巧克力市场竞争猛烈，国际名牌巧克力涌入，形成中国巧克力市场猛烈竞争。有国际巧克力四大强国之称国际名牌巧克力，前后打入中国巧克力市场：法国巧克力、德国巧克力、比利时巧克力和瑞士巧克力。 从国外名牌巧克力蜂拥进入中国市场这个事实，就足够说明中国巧克力市场潜力很大，不然她们不会瞄准中国市场，事实也是如此,中国巧克力市场可谓是国际巧克力市场中最有发展潜力市场。相对于欧美竞争猛烈巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度还较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这么一个市场无疑是一个巨大蛋糕，自然让西方巧克力巨头们垂涎三尺。现在，世界排名前二十位重量级巧克力企业已经全部进入中国，在超市中可见进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌不停加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变进程。巧克力品类竞争企业大致分化成四大阵营。第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗，百乐嘉利宝等为代表一线外资品牌，牢牢占领着高级巧克力市场绝大部分份额。第二阵营是以悠哈，明治，格力高，瑞士莲为代表二线品牌，主导中高级巧克力市场，随时会改变现在品牌格局。第三阵营是以金帝，徐福记为代表三线品牌，主导中等巧克力市场，消费受众比较广大。第四阵营是东方豪威，申丰、金丝猴，恺撤威登等为代表本土品牌，占据了低级代可可脂巧克力市场关键份额。近几年，伴随中国巧克力消费市场向上增加及良好市场势态，巧克力发展到今天，在休闲消费越来越成为主流情况下，巧克力已经成为品味和文化载体。在目前休闲食品消费市场连续增加形势下，巧克力市场发展前景被看好。中国吸引了越来越多跨国巧克力厂商眼光。除了欧美品牌，来自韩、日等亚洲国家巧克力厂商争相加速在中国开拓场。中国巧克力人均年消费100至200克左右，而日本和韩国人均年消费量全部在1.4千克以上。跨国巧克力企业看好中国巧克力市场高增加性，纷纷在中国设厂。伴随中国经济发展及消费水平提升，未来内中国巧克力市场有望以每十二个月近20%速度增加。现在，中国是仅次于美国全球第二大糖果巧克力市场。拥有14亿人口中国，巧克力市场迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达成1千克，就是全球最大巧克力市场。第一章 巧克力行业概述第一节 巧克力定义第二节 巧克力行业发展历程第三节 巧克力分类情况第四节 巧克力产业链分析一、产业链模型介绍二、巧克力 产业链模型分析第二章 -中国巧克力行业发展环境分析第一节 -中国经济环境分析一、宏观经济二、工业形势三、固定资产投资第二节 -中国巧克力行业发展政策环境分析第三节 -中国巧克力行业发展社会环境分析一、居民消费水平分析二、工业发展形势分析第三章 中国巧克力行业生产现实状况分析第一节 巧克力行业总体规模第二节 巧克力行业产能概况一、-巧克力行业产能分析二、-巧克力行业产能估计第三节 巧克力行业市场容量概况一、-巧克力行业市场容量分析二、-巧克力行业市场容量估计第四节 巧克力产业生命周期分析第五节 巧克力产业供需情况第四章 中国巧克力行业产品市场价格走势及影响原因分析第一节 -中国巧克力行业产品市场价格回顾第二节 中国巧克力行业产品目前市场价格及评述第三节 -中国巧克力行业产品未来价格走势估计第五章 中国巧克力行业发展现实状况分析第一节 中国巧克力行业发展现实状况第二节 中国巧克力行业产品技术分析第三节 中国巧克力行业存在问题第四节 对中国巧克力 市场分析及思索第六章 中国巧克力行业发展概况第一节 中国巧克力行业发展态势分析第二节 中国巧克力行业发展特点分析第三节 中国巧克力行业市场供需分析第七章 巧克力行业市场竞争策略分析第一节 巧克力行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替换品威胁分析四、供给商议价能力五、用户议价能力第二节 巧克力 市场竞争策略分析第三节 巧克力行业企业竞争策略分析第八章 巧克力行业投资和发展前景分析第一节 巧克力行业投资情况分析一、巧克力行业总体投资结构二、-投资规模情况三、分地域投资分析第二节 巧克力行业投资机会分析第九章 -中国巧克力行业发展前景估计分析第一节 -中国巧克力行业发展估计分析第二节 -中国巧克力行业市场前景分析一、产品差异化是企业发展方向二、渠道重心下沉第十章 巧克力 上游原材料供给情况分析第一节 关键原材料第二节 关键原材料-价格及供给情况第三节 -关键原材料未来价格及供给情况估计第十一章 巧克力行业上下游行业分析第一节 上游行业分析第二节 下游行业分析第十二章 -巧克力行业发展趋势及投资风险分析第一节 目前巧克力行业存在问题第二节 巧克力行业未来发展估计分析第三节 -中国巧克力行业投资风险分析一、市场竞争风险二、成本风险分析三、品牌风险分析四、政策和体制风险第十三章 中国巧克力行业关键企业发展分析第一节、美国箭牌糖类一、企业介绍二、企业经营业绩分析三、企业市场份额四、企业未来发展策略第二节、美国玛氏企业一、企业介绍二、企业经营业绩分析三、企业市场份额四、企业未来发展策略第三节、瑞士雀巢集团一、企业介绍二、企业经营业绩分析三、企业市场份额四、企业未来发展策略第四节、吉百利史威士公一、企业介绍二、企业经营业绩分析三、企业市场份额四、企业未来发展策略第五节、中粮金帝食品（深圳）一、企业介绍二、企业经营业绩分析三、企业市场份额四、企业未来发展策略第十四章 中国巧克力行业关键地域销售分析第一节中国巧克力行业关键区域销售市场结构改变第二节 巧克力行业“东北地域”销售分析一、-东北地域销售规模二、东北地域规格销售分析三、东北地域规格销售规模分析第三节 巧克力行业“华北地域”销售分析一、-华北地域销售规模二、华北地域“规格”销售分析三、华北地域“规格”销售规模分析第四节 巧克力行业“中南地域”销售分析一、-中南地域销售规模二、中南地域“规格”销售分析三、中南地域“规格”销售规模分析第五节 巧克力行业“华东地域”销售分析一、-华东地域销售规模二、华东地域“规格”销售分析三、华东地域“规格”销售规模分析第六节 巧克力行业“西部地域”销售分析一、-西部地域销售规模二、西部地域“规格”销售分析第十五章 -中国巧克力行业投资战略研究第一节 -中国巧克力行业投资策略分析第二节 -中国巧克力行业品牌建设策略第十六章 巧克力 市场指标估计及行业项目投资提议第一节 中国巧克力行业市场发展趋势估计第二节 巧克力行业产品投资机会第三节 巧克力行业产品投资趋势分析第四节 巧克力行业项目投资提议一、行业投资环境考察二、投资风险及控制策略三、产品投资方向提议