乡村振兴背景下民族地区“互联网%2B”产业的实践分析——以湖北鹤峰茶产业为例.pdf

2024年2 月第1 期兴义民族师范学院学报Journal of Minzu Normal University of XingyiFeb.2024No.1乡村振兴背景下民族地区“互联网+”产业的实践分析以湖北鹤峰茶产业为例张宇（安徽大学社会与政治学院，安徽合肥230601)摘要：乡村振兴战略的提出为民族地区的发展提供了重要契机，是缩小民族地区与发达地区差距，实现各民族共同富裕，推动中华民族伟大复兴中国梦实现的重要战略。“互联网+”时代的到来引发了诸多领域的深刻变革，民族地区依托互联网发展地区特色产业成为新兴选择。鹤峰县将优势的茶产业与互联网结合，形成“互联网+”茶产业的全链条体系。“互联网+”产业在促进各民族交往交流交融、巩固脱贫攻坚成果、整合乡村秩序以及发扬本土文化上具有重要价值。但同时要注意地区性的数字鸿沟、网络空间的不确定以及人才的结构性缺失阻碍民族地区“互联网+”产业发展。关键词：乡村振兴；“互联网+”产业；鹤峰茶中图分类号：F327in Ethnic Areas under the Background of Rural Revitalization(School of Social and Political Science,Anhui University,Hefei,Anhui 230601)Abstract:Asan important strategy to narrow the gap between ethnic areas,the rural revitalization strategy provides an importantopportunity for the development of ethnic areas,promotes local development areas and realizes the common prosperity of all ethnicgroups,It has promotd to realize the Chinese dream of the great rejuvenation of the Chinese nation.The arrival of the Internet+erahas triggered profound changes in many fields,and the industrial development of ethnic areas relying on the Internet has become anemerging choice.Hefeng County combines the advantageous tea industry with the Internet to form a whole chain system of Internet+tea industry.The Internet+industry has important value in promoting exchanges and integration of various ethnic groups,consolidating the achievements of poverty alleviation,integrating rural order and carrying forward local culture.However,it isnecessary to be vigilant against the regional digital divide,the uncertainty of cyberspace,and the structural lack of talents that hinderthe development of the Internet+industry in ethnic minority areas at the same time.Key words:rural revitalization;Internet+industry;Hefeng tea;文献标识码：AA Practical Analysis of Internet+IndustryTaking Hubei Hefeng Tea Industry as an Example文章编号：1 0 0 9 0 6 7 3(2 0 2 4)0 1 0 0 7 2 0 6ZHANGYu收稿日期：2 0 2 3-1 1-0 1基金项目：国家社会科学基金重点项目“长三角地区少数民族人口流动与民族交往交流交融研究”(项目编号:2 1 AMZ005)。作者简介：张宇（1 9 9 9 一）,男，安徽马鞍山人，安徽大学社会与政治学院硕士研究生，主要研究方向：民族社会学。722024年一、问题的提出2021年2 月2 5日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上指出：“我们要切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接各项工作。如今，少数民族地区充分调动本地的文化历史、传统技艺、优秀民风民俗等文化资源，积极发展民族、乡村特色文化产业和旅游产业，已经成为民族地区振兴的现实路径。互联网的兴起为民族地区提供新的发展机遇，依托互联网发展本地区特色产业已成为新兴选择，“互联网+”本地特色产业正在成为民族地区重要的发展策略。“互联网+是利用现代信息技术，将产业生产、加工、销售等产业链环节以新的方式结合，实现信息化与农业现代化的深度融合2。我国民族地区多处在闭塞的地理环境中，地理环境是限制各民族互动的重要因素之一，而“互联网+产业能够打破传统时空限制，与民族地区发展现实需要不谋而合，其不仅能为少数民族地区振兴服务，更能够在产业链中促进各民族深度交融。据第52 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止至2 0 2 3 年6 月，我国网民规模再次上升，相较2 0 2 2 年增长1 1 0 9 万，网民总人数达到10.79亿，互联网普及率提高至7 6.4%3 。显然，“线上+线下”互动模式正成为主流，现实场域与虚拟空间不断结合，各民族交流互动场所、方式也随之改变，民族地区“互联网+”产业便是重要实例。目前，学者对于互联网在民族地区产业发展中的作用研究较少，相关研究聚焦于现实生活世界，即落到实处的实践逻辑方面的研究，研究主要集中在民族地区旅游、文化及体育产业上。以文化、体育、音乐等为分析载体的研究，并未呈现互联网如何与少数民族地区产业产生联系。有关民族地区“互联网+”产业的研究仅重点阐述产业发展困境，即民族地区区位性因素带来的实践困境，包括交通运输困难、资本匮乏及产业基础差等问题，并未对民族地区“互联网+产业如何发展做出进一步探讨。基于此，本文以湖北鹤峰县为例,呈现鹤峰如何依托本地传统的茶叶文化，结合互联网发展“互联网+茶产业，并分析鹤峰“互联网+茶产业对于当地多方面的作用。同时，对于民族地区发展“互联网+”产业的风险进行深入分析，为其他民张宇乡村振兴背景下民族地区“互联网+”产业的实践分析族、白族等其他少数民族。（二）鹤峰茶产业发展历史据容美土司史料记载，“司中地土睿薄，三寸以下皆石，耕种止可三熟，则又废而别垦，故民无常业，官不税租”4，从中看出容美土司，即包括今鹤峰地区在内的土地不适宜种植农产品，特殊地理条件成为茶叶生长的沃土。陆羽在茶经里说：“山南,以峡州上”,其中峡州指宜昌、巴东、长阳、容美土司一带，故可以认为鹤峰及周边地区为我国茶叶的发源地之一。容美茶在宫廷被称为“容美贡茗”5，是容美土司时期地方进贡中央的珍贵物产，体现出鹤峰茶品质优越。除茶叶品质好以外，鹤峰茶还被认为具有特殊作用，“留驾司神仙茶园二处所产者味极清,取泉水烹服,驱火除瘴,清心散气，去胀止烦，并解一切杂症”。鹤峰茶同样是贸易路线上的重要产品。容美土司官署“后街长二里许，民居栉比，俱以作粉为业,有织维者”4,容美土司王鼓励外面客商到司内经销茶叶，吸引了多地的客商进人司内收茶,将食盐、棉布等物品运进司内销售，呈现出以茶叶贸易为主的商业繁荣景象。民国时期，鹤峰地区已有茶庄，省内主要为荆襄商人与汉阳帮，他们占据了鹤峰红茶生产的主要市场。省外主要为广东与江西商人，早期他们主导着茶的生产加工销售闪。民国后期受外部环境影响，鹤峰茶产量、销量一落千丈，相关经济活动停滞。直到新中国成立后，茶叶生产开始复苏，人均茶叶种植面积、茶叶总产量和产值等六项指标皆位居全省首位。但因交通、语言以及茶叶附加值低等方面的现实阻碍，73第1 期族地区结合互联网发展本地特色产业提供有益参考。二、鹤峰县概况与茶产业发展历史(一)鹤峰县概况鹤峰县位于湖北省恩施土家族苗族自治州，地处湖北省西南部。鹤峰在气候上属于亚热带大陆性季风气候，具有四季分明，雨量充沛等特点，且土壤含有多种对于茶树生长有益的有机物质，因此鹤峰茶具有高产量与高质量的优势。鹤峰县在古代被称为拓溪、容米、容阳，曾是容美土司的治所。在清雍正十三年(1 7 3 5年)改土归流后，先后设立了鹤峰州和鹤峰县。鹤峰作为一个典型的民族地区，除土家族、苗族外，还有蒙古2024年鹤峰茶并没有让本地茶农富裕起来，仍被列为贫困县。在新时代，鹤峰在乡村振兴与民族政策引导下发展本县特色产业，将“互联网+”与茶产业相结合，扩大产品受众范围，增加产品附加值，进一步提高了本地区的发展速度与质量。鹤峰现有茶园面积3 9.5万亩，其中有机茶园1 0.9 万亩，获得绿色原料基地认证3 3 万亩，鹤峰县茶叶产业的综合产值超过40 亿元。凭借茶叶产业链以及相关产业的发展，鹤峰于2 0 1 9 年退出贫困县序列。三、鹤峰互联网+”茶产业的实践路径及价值鹤峰“互联网+”茶产业的成功并非简单的历史优势产业再发展，而是多方力量共同形塑结果。鹤峰通过发展“互联网+”茶产业不仅带来经济上的富裕，还能够促进各民族交往交流交融，巩固脱贫攻坚成果，整合乡村秩序以及发扬本地民族特色文化。（一）鹤峰“互联网+”茶产业的实践路径1.政府提供支持性服务2022年，国务院办公厅印发关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见，其中“数商兴农”和“互联网+”等关键词被数次提到，肯定了互联网以及数字化在推动县域经济发展中的作用。基层党组织是引领乡村振兴的“主心骨”农民是推动乡村振兴的“主力军”8，鹤峰县政府即扮演引领农民，激发农民主体性的服务性角色。鹤峰县政府为本地“互联网+茶产业的发展提供资金支持、技术支持以及政策支持。资金方面，鹤峰县统筹专项资金，支持发展有机茶，为种茶个体与产茶企业提供贷款资金支持；技术方面，鹤峰县政府提供种茶产茶技术与互联网技术。地方政府与中茶所、省农科院创新合作联动机制，建立“科研院所+市场主体+基地管理人员+茶农”体系。同时，启动“千村(企)万名好主播 培训，创新“直播+基地”“主播+特色”以及“理论+实操”等方式；政策方面，政府支持龙头企业发展，引导企业与茶农建立“利益共享、风险共担、命运与兴义民族师范学院学报共”的共同体，并对“万里茶道”进行申遗保护，打造茶叶与旅游相结合线路。2.多方运用自媒体进行宣传在信息社会，依托互联网，个体既是信息的接收者，也是信息的创造者，利用自媒体平台提升产品、品牌影响力成为宣传的必要手段。自媒体使用者策略性地设计推广内容，以获得人们的转发、评论，并在合适的时机将特色产品的生产地、生产工艺和特性等向人们进行宣传，增加受众的购买欲。鹤峰茶的宣传依托多渠道，地方政府、茶企业及个人都是宣传的主体。首先，地方政府借助官方媒体账号，担任茶宣传的先行者。“云上鹤峰”“恩施民宗”等官方公众号以及抖音账号成为政府宣传鹤峰茶的主要途径。其次，企业为销售而采用的广告、宣传片等方式,客观上也提高了鹤峰茶的知名度。最后,以个人为主体的宣传形式多样，既有相关从业人员通过个人账号宣传自家产品，也有本地居民自发宣传家乡。政府、企业、个人的宣传大大提高了鹤峰茶的名气，为鹤峰茶在互联网上的销售做好铺垫。3.个人及企业依托现有互联网平台进行销售个体农户在电商购物平台可单独开设店铺，通过个人经营售卖鹤峰茶，其所售茶叶价格覆盖范围广，满足消费者多种购买需求。除个人单独售卖外，农户也能够联系农产品企业，通过企业的带动和集中作用使得茶产品销售形成规模。鹤峰县现有各类茶叶加工厂1 0 0 0 余家,其中国家级农业龙头企业1 家，省级农业龙头企业1 0 家。企业的加入有效帮助特色农产品打开市场，通过营销策略及专业人才的助力，提升了鹤峰县茶叶产品在互联网上的知名度。个人及企业在鹤峰茶销售中运用直播带货，对于售卖者来说，电商直播突破传统销售模式，提高了利润率；对于购买者而言,直播过程中能够了解更多产品信息，购买者在与主播的互动中满足需求。根据有关部门统计，鹤峰县2 0 2 2 年网络直播带货成交额达到2 3 0 0 万元。第1 期.742024年农户茶叶产品茶产品公司V图1 鹤峰“互联网+茶产业的实践路径（二）鹤峰“互联网+”茶产业的重要价值1.促进各民族交往交流交融鹤峰茶产业的发展离不开当地优秀的地理环境、气候以及种茶历史条件，但在当今要想将本地茶叶售出还要加强与外界的沟通。依托民族文化资源、国家政策引导逐步形成民族经济圈将是少数民族在走向市场化、现代化的初期尽快提高自主增长能力、参与市场竞争的一种可行性选择。鹤峰从茶叶种植到销售都包含各民族间的互动、配合，不仅深化了鹤峰县多民族交往交流交融，还在更广度的互联网空间中促进各民族交往交流交融。文化的涵盖面十分广泛，种茶便是文化的一种。在与不同产茶区种茶文化的交流学习中，鹤峰少数民族前往全国各地学习茶叶种植经验，1 9 7 5年学习贵州种茶经验，推广应用密植速成茶园栽培技术，鹤峰茶产业从此大见成效。以种茶为联结点，与其他产茶地建立联系，打破以往的封闭状态，实现多地区多民族的交流互动。农产品加工是增加农产品附加值的关键一步，茶企业对外与其他地区公司部门合作，成为宣传鹤峰当地民族文化的先行者；对内为本地群众提供就业岗位。当地企业承担相应社会责任，尊重民族文化，定期举办活动，企业成为各民族新的互动场所，各民族实现多层次的交往交流交融。在茶叶种植加工完成后，销售便成为最重要的一步。互联网销售模式使得国家通用语言的使用成为基本要求，国家通用语言不仅能够提升民族地区基本公共服务水平，还能改善少数民族群众的民生福祉，更能够夯实各民族加强交往交流交融的语言环境 0。无论是直播互动，还是网店客张宇乡村振兴背景下民族地区“互联网+”产业的实践分析技术和服务公共机构茶叶产品个人销售网络媒介企业销售生产资料茶产品公司第1 期服，在熟悉通用语言、文字的前提下，运用网络销售方式方法，买卖双方共用互联网思维，在高效的买卖互动中增强对彼此的了解。2.巩固脱贫攻坚成果过去因地理位置闭塞、语言不通等问题，鹤峰消费者茶的种植、销售方式仍然未变，包括新的种植技术如施肥并未得到运用，鹤峰与鹤峰茶一样陷人了困境,被列为贫困县。在新时代脱贫攻坚以及乡村振兴政策的引导下,茶叶成为鹤峰脱贫的关键，鹤峰县现已成为“中国茶业百强县”“万里茶道茶源地”、中国“宜红茶”的发源地和主产地，2 0 1 9 年鹤峰县退出国家级贫困县序列。产业发展是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要举措，农业产业发展成为深度贫困地区实现脱贫成果巩固的可行之路叫。在实现脱贫后，鹤峰县将巩固脱贫成果作为首要工作，茶产业成为带动本地就业、提高本地居民收人的关键。“茶稳农业稳，茶兴百业兴”成为鹤峰产业发展的映照，据统计鹤峰2 2 万人中有1 4万人参与到茶叶产业链中，进一步发展“互联网+茶产业成为巩固脱贫攻坚成果的现实要求。3.整合乡村秩序构建合理的乡村社会秩序是乡村振兴战略奏效的关键因素，有效的乡村秩序有利于国家保护和培育乡村社会力量。我国构建现代性乡村秩序的目标就是寻求乡村公共秩序，即能够保障个人权利,还能维护公共利益的秩序形式2。过去认为互联网直接导致乡村的“原子化”“空心化”。随着乡村秩序相关议题的研究深人，对于互联网的看法也发生转变，互联网对于乡村秩序重构的作用被发现,其有助于乡村多主体参与、乡村内的生活话语呈现以及构建乡村共同体意识。互联网作为新平台，能够促进地区内受众日常交流互动、信息资源共享以及构建和谐新关系。对比传统信息传递方式，互联网形成“线上+线下”的双重信息传递渠道，在线上构建新型网络空间。鹤峰通过“互联网+茶产业将不同民族、不同行业的本地住户联结在同一个产业中，以茶产业从业人员为中心，以茶为互动起点，以互联网为互动媒介，构建起和谐互信的乡村秩序。政府机构与新媒体机构同样借助互联网，以“茶”文化为传播内容，宣传本地历史、文化，助力乡村发展。752024年4.弘扬本地民族特色文化在中华民族共同体视域下看待传统少数民族文化，能够发现少数民族传统文化在文化传承、文化产业以及文化交流上存在着一些问题4。鹤峰茶文化也曾面临同样的问题。新时代以来，鹤峰县整合已有资源，以茶为发展驱动力，在发展“互联网+”茶产业的同时发扬本地民族文化。直播间、社交平台的宣传方式，促进全国各地的互联网使用者了解鹤峰本地文化。依托互联网空间，鹤峰当地的少数民族文化在虚拟空间中，实现超越地域、时间限制进行传播，让他者在了解鹤峰茶的过程中增强对当地少数民族文化的了解。在此双向学习、了解及互动的情境下，不仅促进当地的各民族交往交融，还在更具广度的网络空间中促进各民族的交往交流交融。四、民族地区“互联网+产业的新挑战鹤峰县在“互联网+”茶产业链条全过程中实现各族人民互动,其不仅在鹤峰县域内,更在更广大的互联网空间铸牢中华民族共同体意识。然而，以鹤峰县为代表的少数民族地区虽然借助互联网发展经济，但同时要注意到其对本地带来的持续性挑战。(一)地区性数字鸿沟现象如今地区、国家发展的不平衡性突出表现在信息获取能力上，在后工业社会中信息的价值急剧上升，所以信息的时效性要求不断增高，这种信息获取能力上的差异具体就会表现为日益扩大的“数字鸿沟”。这一现象反映了地区、国家信息资源和知识资源分布的不平衡，这种不平衡会带来新的贫富差距问题1 5。(二)网络空间的不确定性网络信息化具有无孔不人的能力，传统社会中的确定性在网络信息作用下直接转变为不确定性。网络空间具有高度流动性，需要重视这种流动性、不确定性对于民族地区“互联网+”产业的影响甚至是破坏。“互联网+”产业本质上高度依赖互联网，然而互联网的不确定性使其失去绝对依靠性，以鹤峰为代表的民族地区在发展“互联网+产业需要做好兜底工作。直播带货、新媒体营销等显然对于产品的宣传、销售具有巨大的推动作用，但也不乏许多“翻车”案例。“翻车”本质上归因于产品质量存在问.76兴义民族师范学院学报题，互联网快速的传播能力能够在短时间内将产品、品牌推上风口浪尖，由此而来的抵制行为往往会让前期工作失效。其次，网络空间具有一定的匿名性。因此，民族地区的“互联网+产业在保证产品的前提下，要注重舆论，保护企业、地区形象。（三)人才的结构性缺失人才振兴是乡村振兴战略的核心和关键环节，决定着乡村振兴战略的成败。电子商务的发展必然需要专业人才，专业人才能够做到把握市场行情、熟悉互联网平台规则、掌握专业信息技术等。对于以鹤峰为代表的民族地区而言，本地农户受教育程度普遍较低，缺乏专业知识。同时，相比较于其他地区，民族地区专业人才不仅要对专业知识有所掌握，还需要熟悉民族地区特色以及相关文化，只有将知识与本地区实际相结合，才能做好本地产品的互联网销售。民族地区的人才振兴依托提升本地教育水平与引进人才两条途径。教育是乡村产业转型升级的重要推力1 8,提升本地教育有利于本地产业发展，是巩固脱贫成果的必要条件。人才引进则是政府与当地企业需要承担起的责任，通过多种渠道向外界展示民族特色农业发展优势，吸引相关产业人才，推动民族特色农业产业电子商务的发展。五、结语在新时代民族地区应抓住本民族、本地区的特色产品，通过创新方式发展本地区经济。鹤峰依靠互联网发展传统茶产业，在“互联网+”茶产业的全产业链中促进各民族交往交流交融、巩固脱贫攻坚成果，整合乡村资源与发扬本地民族特色文化，塑造新鹤峰形象。但同时需要看到，互联网本身带有的双面性，同样也会作用在“互联网+”产业上。民族地区在发展“互联网+产业时，要注意在本地化的过程中出现的数字鸿沟效应及人才缺失等新问题。参考文献：1习近平.在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话 N.人民日报,2 0 2 1-0 2-2 5(0 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