大学生旅游意向调查分析报告.doc

大学生节假日旅游意向统计
调查汇报

学院：管理学院
班级：会展121班
姓名：第一小组
日期：.4.15-.4.21

目录

一、 调查背景及目标...................1

二、 调查方法及方法........................1

三、 调查问卷样卷............................1

四、 调查结果和数据分析........................4

五、 特点及提议........................8

六、 小组组员及分工.....................9

一、 调查背景及目标
（一）、调查背景
伴随我们生活水平不停提升，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场一个关键而又独立组成部分。大学生作为社会一个特殊群体，含有一定济独立能力和自我生活能力，有相对宽松时间，含有更多冒险精神和追梦遐想了大学生旅游热。
（二） 、调查目标
经过调查山东交通学院长清校区在校大学生节假日旅游意向大表现实状况，以了解在校大学生对旅游消费态度和见解（包含个人基础情况、外出旅游情况、消费情况、旅游消费情况、消费观念）；
经过对在校大学生旅游关键影响原因调查，以了解在校大学生旅游消费市场需求；
经过调查我们能够对大学生旅游市场前景作可行性分析。

二、 调查方法及方法
调查时间：4月10日至4月15日
调查方法：随机抽样调查
发放60份问卷
（有效问卷47份）
男女百分比1：1

调查对象：山东交通学院长清校区在校大学生

三、调查问卷样卷
1、问卷回收情况
调查问卷共设计15个问题，其中单选10个、多选4个、主观题1个，问卷设计问题包含旅游情况各方面，共调查60位同学，其中有效问卷为47份，无效问卷为13份，问卷有效率为78.33%。在有效问卷中，男生占总数49%，女生占总数51%，男女百分比大致相当；大十二个月纪学生占总数21%，大二占16%，大三占53%，因为大四实习，所以占0%。
2、问卷样卷
以下为我们调查问卷样本：

大学生节假日旅游意向调查问卷
您好，我们是山东交通学院12级会展经济和管理专业学生。为了愈加好了解大学生节假日旅游情况，请花您几分钟时间来完成问卷，谢谢您参与我们调查。
调查结果为课题研究需要，不做商业用途，所以，请您放心填写。

姓名： 班级： 联络电话：

1、 您性别是？（）
A、 男
B、 女
2、您年级是？（）
A、大一
B、大二
C、大三
D、大四
3、您每个月除了基础生活费用外，可灵活支配费用是？（）
A、300元以下
B、300－500元
C、500－800元
D、800－1000元
E、1000以上
4、您喜爱旅游吗？（）
A、 很喜爱
B、喜爱
C、通常
D、不喜爱
5、您比较喜爱下列哪种类型旅游（多选）？（）
A、 名胜古迹 B、园林景区C、海滨沙滩D、专题乐园
E、探险F、游乐活动G、野炊H、其它
6、您旅游目标是什么（多选）？（）
A、 欣赏风景，开拓眼界，了解风土人情
B、放松心情，缓解压力
C、探亲访友
D、参与当地节日活动
E、丰富课余生活
F、其它
7、您出游频率是？（）
A、1 年1次
B、1年2－4次
C、1年5－7次
D、更多

8、您旅游通常会选择？（）
A、市内及周围
B、省内
C、省外
D、国外
9、您通常选择旅游形式？（）
A、步行，背包客
B、社团包价旅游
C、自驾游
D、其它
10、您出游会选择什么样交通方法？（）
A、汽车B、火车C、飞机D、自行车E、其它
11、您喜爱和谁出游？（）
A、 自己一个人
B、和家人
C、和同学好友
D、其它
12、出游前您全部经过哪些渠道了解旅游信息（多选）？（）
A、 宣传单
B、好友推荐
C、网络宣传
D、电视广告
E、其它
13、假如您把旅游作为节假日消遣活动，您认为影响您决定是（多选）？（）
A、价格原因
B、时间原因
C、个人爱好
D、同伴原因
E、旅游路线是否吸引
F、其它
14、您对大学生旅游态度？（）
A、 支持，能够丰富大学生活，增加见识
B、中立，大学生旅游可有可无
C、不支持，大学生旅游影响学习，增加经济负担

15、在临近五一假期您会出行么？若出行，首选哪里？为何？

四、调查结果和数据分析
1、 大学生对节假日旅游态度

从调查数据能够看出，有81%学生喜爱旅游，这项调查表明了大学生在节假日旅游态度及偏好方面持有喜爱态度。其次，在对大学生旅游态度调查中支持占91%能够看出大学生这个群体不仅出游意愿强烈而且对旅游态度多数属于正面。
2、旅游目标

在旅游目标调查中，83%被访者选择旅游目标是“放松心情”，75%被访者是“欣赏风景，体验民俗”，另外选择“丰富课余生活”（49%）大学生也不在少数。所以大学生旅游通常多是为了放松心情，欣赏旅游地风景及民俗，同时丰富自己课余生活。

3、影响大学生出游关键原因

旅游前提就是有多出钱，空闲时间和旅游欲望统一。在影响大学生旅游多个原因中，价格（55%）是影响大学生出游关键原因。大学生每个月可灵活支配费用300-500元占45%，300元以下占40%，而大学生生活费大多来自父母支持，所以金钱是影响着多数大学生出游关键原因。另外个人爱好（43%）、时间（38%）也是影响大学生出游关键原因。

4、旅游目标地选择

调查结果表明，大学生偏爱海滨海滩占了总人数72%，表明大学生更愿意和大海相望。其次，旅游目标地选择名胜古迹，名山大川有55%左右，反应了大学生和大自然亲近愿望。所以风景区是大学生旅游目标地首要选择。
5、旅游形式及出游同伴选择

在此次调查中，有38%被访者选择自助游（背包客）出游形式，说明自助游在大学生群体中很受青睐，选择旅行社团体游和自驾游游则分别占据了26%和9%。
在选择出游同伴时，“同学好友”仍然占据首位（60%），其次是“家人”（19%），“自己”（15%%）。 这项调查说明了大学生在旅游上更倾向于和好友一起，关键是因为意气相投，能更快乐游玩。大学生大多选择背包客形式也说明了大学生这个群体部分特点，比如追求个性、追求灵活、自我挑战，充足展现人格魅力年轻一族，也说明了大学生独立意识，能够愈加好掌握游玩进度、地点、时间等，让大学生能够充足享受旅游乐趣。
6、旅游频率和范围

在出游频率方面，57%被调查者每十二个月出游2-4次，而21%被调查者每十二个月出游一次，只有13%被调查者每十二个月出游5-7次，9%被调查者每十二个月出游7次以上。在出行范围上，省内、中国旅游分别占了总数40%、34%,说明现在大学生关键在中国游玩，因为铁路大提速、高速公路不停完善为远行提供了很大便利，这就为大学生去外省旅游发明了条件。
7、旅游信息起源

调查表明，大多数学生会经过好友推荐（61.7%）来了解旅游信息。其次是互联网（59.6%），能够看出亲朋好友对大学生出游有很大影响力。另外，电视广告(14.9%)宣传单（29.8%），说明旅游行对大学生这块市场还不太重视，应该加强宣传力度。
8、交通工具选择

在“您出游会选择什么样交通工具”选择中，52%被调查者选择会乘坐火车，选择会乘坐汽车有33%，选择飞机有6%，另外还有4%人选自行车，所以在大学生出游中火车是首选工具。
9、近期五一假期出游情况

在调查中，47%被调查者会选择出游，其中很大一部分被调查者会选择市内及周围游玩，原因是花钱少。而“五一”不计划旅游占49%，其中很大一部分人选择不旅游原因是“五一”假期旅游人太多，太挤；还有相当一部分人是因为要回家而不在五一时候旅游，还有4%人不确定自己安排。

五、 特点及提议
（一） 、大学生节假日旅游意向特点
1、 大学生普遍出游欲望高
2、多是经过好友推荐来取得旅游信息
3、出游大多选择和同学好友结伴而行
4、出游范围多数为省内，旅游频率多是2-4次/年
5、出游形式多是短途自助游
6、火车是出游首选交通工具
7、旅游目标多是为了欣赏风景放松心情
8、旅游目标地多选择风景区，海滨沙滩是首选地
9、价格原因最能影响大学生出游
（二）、提议
1、对旅游企业来说
经上述分析可知大学生旅游市场潜力巨大，又含有本身特征，旅游企业应依据其特征，结合现有和潜在旅游基础设施，对大学生旅游市场进行合理开发。大学生思想活跃，精力旺盛，旅游动机多样化且追求个性化，在开发大学生旅游市场时要机动灵活。
具体提议：
（1） 、旅游方法多样
（2）、组团要机动灵活
（3）、加强旅游宣传
（4）、实施合理定价策略
（5）、在推出符合大学生需求旅游产品，以供不一样大学生选择。如：观光旅游、探险旅游、民俗旅游等
2、对大学生旅游者来说
价格是影响出游关键原因。
所以大学生在节假日旅游时：
（1）、能够组队多人出行，总开销较少，有伴较安全
（2）、为了游得舒畅，玩快乐，应该选择避开旅游高峰期
（3）、去有同学，亲人所在地域旅游方便，实惠，有照应，促进感情
（4）、住宿选择青年旅社不错，不仅能认识很多好友还能节省旅游开支

六、第一小组组员及分工
小组组员
分工
组长：李朋荣
调查、
统计数据
PPT制作
组员：谢亚芳
设计问卷、
PPT汇报、
编写调查汇报
王永军
调查、
统计数据、
PPT汇报
刘颖
设计问卷、
调查、
统计数据
尹旭霞
设计问卷、
调查、
统计数据
冯亚飞
调查、
统计数据
编写调查汇报
林晓男
调查、
统计数据、
编写调查汇报