饕餮纹在现代包装设计中的再运用.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 2 期Jan.2024Vol.4 No.254饕餮纹在现代包装设计中的再运用钱浩宇，沈江龙（湖州师范学院 艺术学院，浙江 湖州 313100）摘要：饕餮纹历经千年发展，拥有深厚的美学特征，本文从饕餮纹样的线条结构、内在意蕴等方面探究饕餮纹样在现代包装设计中的审美价值，并依据其特点，创新其在现代包装设计中的运用，推进饕餮纹样在现代包装设计中的运用，并给予饕餮纹在现代包装设计中关于元素提取、IP 形象打造一些新的参考。关键词：饕餮纹；现代设计；包装设计中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-02-018The Re-Application of Taotie Pattern in Modern Packaging DesignQIAN Haoyu，SHEN Jianglong(Huzhou University,College of Art,Huzhou 313100,China)Abstract:After thousands of years of development,Taotie pattern has profound aesthetic characteristics.This paper explores the aesthetic value of Taotie pattern in modern packaging design from the aspects of its line structure and internal meaning,and innovates its application in modern packaging design according to its characteristics,so as to promote its application in modern packaging design.And give Taotie pattern in modern packaging design element extraction,IP image to create some new references.Key words:taotie pattern;modern design;package design 引 言饕餮纹的研究与运用早已不是新鲜话题，并且饕餮纹样的运用在现代的服饰、家具设计之中均有独到的效果展现，但是饕餮纹在现代包装设计中的实际运用却凤毛麟角，仅有的案例也只是设计者概括提炼了部分饕餮纹的特征加以设计后运用，但饕餮纹有着深厚的文化精神内涵，对纹样整体进行创新设计后运用，也能赋予包装独特的审美特性。1 饕餮纹早期“饕餮”一词在甲骨文和金文中还未出现，直至吕氏春秋和左传中才开始出现1，北宋时期，人们最早将“饕餮”一词用于物象上，一般特指青铜器物表面的“兽面”纹样。它是由鸟、兽、虫、鱼等抽象结构解构结合而成的，一般的饕餮纹样由“目、眉、角、鼻、耳、躯干、尾”等部分组成，饕餮纹盛行于商周时代，随后在历史各代中也有一定的发展与阐述。2 饕餮纹的美学特征饕餮纹样的主要特征就是对称、线条的刚柔并济。长江流域的良渚文化器物上发现了最早的兽面纹，由于生产力低下，结构都较为简单，到了夏商时期，才开始在青铜器上使用兽面纹。其发展至商周时期，由于青铜器的盛行、铸造技术的发展，饕餮纹样式、结构也变得复杂起来。2.1 线条刚柔相济饕餮纹样在西周早期的器物上的呈现，主要是在器物的腹部与颈部上作为装饰，并且以带状形式分布，陕西蓝田县出土（害夫）叔鼎，见图 1。可以看出，当时的铸造技术并未成熟，器物上的图案都较为简约抽象，并且部分装饰只有在器物上部有环饰，线条也显得柔和、圆润。作者简介：钱浩宇（1999-），男，研究生在读，研究方向：设计策划与管理，.第 2 期视觉设计55钱浩宇，等 饕餮纹在现代包装设计中的再运用图 1 陕西蓝田县出土（害夫）叔鼎（图片来源：网络）商代中期，青铜器物的铸造技术明显发展，青铜器物相较于商代早期，器壁变厚，上面的饕餮纹样也变得更加精密细致，但是整体仍保持着殷商早期的部分特征，此时器物上浮雕状的饕餮纹显得圆润饱满，兽目也十分突出，线条也粗细有致，颈部的纹饰致密，主体部分排列着整齐的羽毛状纹饰，线条粗细、刚柔地结合。商代晚期，青铜器的发展到了顶峰，上面的装饰纹样也更加华丽、复杂，饕餮纹在器物上占据了大量的位置，并且与之相衬的地纹、雷纹等装饰纹样也更加繁密，而且装饰纹样更加的写实，凌厉的线条也体现出森严、可怕之感。2.2 布局均衡对称饕餮纹的另一大特点为图案的平衡对称，其主要在青铜器的中心部位出现，这代表其作为主体的装饰地位并使其占有足够的空间以发挥醒目作用。纹样突出双目的比例，采用浮雕的形式，起到画龙点睛的作用，形成视觉的焦点。饕餮纹采用的上下均衡、左右对称的表现手法，使纹样既有局部的鲜明特征，又具有整体性，并采用虚实结合、大小对比、阴阳、凸起、起伏等手段使青铜器产生丰富的层次变幻，空白处辅助云雷纹，产生不同的纹理效果。如拓印纹样，见图 2。其主体如一个卷角羊头，两边有犀利的獠牙，与雷云纹结合，从中轴线看，两侧基本对称、均衡，给人庄重之感，并且纹饰呈现连续重复的效果，两侧的装饰纹样在数量和位置对应的程度上又有明显的均衡性。图 2 拓印纹样（图片来源：网络）总的来说，饕餮纹样复杂、华丽，诸多纹样中线条粗犷，细致结合，部分纹样尾部卷曲扭转，线条凛冽，使得整体既显严峻狰狞又蕴含着朴实无华的古代工匠的铸造智慧在内。3 饕餮纹内在意义3.1 文化传承在现代设计中，对产品的设计，早已不仅局限于器物效果、结构、材料层面的需求了，高速发展的文化、经济水平，使得对产品、器物所蕴含的情感、文化需求愈发凸显，这就要求设计师设计出来的物件要有丰富的情感内涵、文化内涵，不断丰富和满足消费者对于思想层面、精神层面的需求。在韩艳博探究饕餮纹在艺术设计中蕴涵的美学价值中提到饕餮纹的形成也源于吉祥意识的产生。殷商时期，先民以青铜作为祭祀神灵的表现形式，而周朝则形成了敬天敬祖之势，形成了宗教信仰、政治权力、宗族权力的三位一体。不论是夏商周时期饕餮纹所蕴含的恐怖2、威严之意，还是代表奴隶主至高无上的权势之意，抑或是祭祀沟通上天的神秘之意，饕餮纹作为承载了许多文化内涵的视觉符号，同样能在现代被当作是蕴含吉祥寓意的符号而存在，被人们广泛接受，并且不断提炼与运用于创新设计之中。3.2 精神内涵饕餮作为上古四大凶兽之一，代表贪婪和无休止的欲望，也同样代表着智慧与精神意志，因此饕餮纹在中国传统文化中就代表着独特、神秘、璀璨、庄重、威严的个性特征。在商周时期，生产力低下，人们的物质生活水平极低，可供人们支配的食品、物品匮乏，大量的物资被统治者、贵族所占有，也正是这样各地战乱，人民充满了愤恨之感，统治者就在控制饮食上提倡节俭，以收复民心。至汤建商后，夏朝暴行的教训被统治者重视，实行“以宽治民”的政策，注意发展农业生产，同时提倡节俭、杜绝奢侈，饕餮器物的运用是为维护政治权力，以警示人们不要太贪婪，提倡适度索取、凡事应有所节制3。同时饕餮纹的德育精神在现代设计中广为传承，与我国当下所提倡的勤俭节约精神紧密结合，是对传统精神与民族文化的完美诠释。3.3 审美价值在中国千年文化发展中，夏商早期的饕餮纹样简洁、明了，随着器物形态婉转贴合，商周后期饕餮纹样的复杂、绚丽，各种细节装饰和主体装饰都体现出了层次效应，它们都精密、有序地排列，契合器物造型，丰富了器物整体的观感。线条平衡均匀地分布，给人强烈的秩序感、第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计56庄严肃穆感，线条的刚柔相济都凸显了原始的宗教审美意味。凶恶神秘的装饰形象，简单朴素的装饰手法，都体现了古时人们的造物审美，使得饕餮纹这样凛冽凶恶的图像背后体现出中国古代文明的稚嫩与淳朴之美4。简言之，饕餮纹的出现其实是不符合现实的抽象表达，其表达的就是古代自然观不完全的状态，现代设计对饕餮纹的凝练概括也让我们体会到这种图像语言背后所传达的对美的认知和信息。4 饕餮纹在包装中的运用人们对产品审美需求也随经济水平的提高而愈发高。在产品包装方面不仅要求有独特的审美意味，在各个细节上也需要有中国传统文化元素的应用，以彰显出国潮与个性。饕餮纹样式也出现在现代食品包装的设计之中。如杜康酒的酒瓶设计中，见图 3。整个酒瓶底部添加了金色的对称纹饰，这样的纹饰在形制构造上都与饕餮纹的特点相符，具有对称、线条流畅，且神秘庄严的特点，并且在表现手法上，将传统的饕餮纹以弧形呈现，托起精致的窖区标牌，使巧妙的传统元素时尚化，简洁大方，让整款酒的格调和价值有了明显的提升之感。图 3 杜康酒（图片来源：网络）在羲皇故里这款白酒的酒瓶上的云纹装饰与饕餮纹中化简提取来的云纹样式有一定程度的相似性，卷曲的云纹线条有一种大气磅礴之感。饕餮纹在古代就多用于容器上的装饰，在酒樽等青铜器物上就可以见到形制精细的饕餮纹饰，当下，人们再次将饕餮纹与酒文化相结合，是历史所然，现在对饕餮纹的运用也不仅仅是倚仗其强烈的装饰韵味，其在白酒包装上的装饰点缀，也体现了礼品酒的收受者尊贵的地位，以及白酒这一产品的自身价值，这种不仅与酒的文化内涵相符合，同时反映出适度饮酒这一观念，与中国传统精神、文化相契合。老饕食品公司将饕餮的形象更加具象化地进行了创作，见图 4。当运用在零食包装上时，使得一向肃穆的饕餮形象又被赋予了可爱、贪吃的一层意味，使得人们能更加容易接受饕餮这一形象，也使得这款包装不仅有了独特的中国传统文化韵味在内，也有了更适应新时代审美的特性。为产品提升竞争力打下了良好的基础5。图 4 饕餮纹装饰简化提取（图片来源：网络）5 结 语 饕餮纹作为中国传统文化中的视觉符号形象中的一种，其所蕴含的审美价值和文化精神都可以与时俱进，并与人们的精神需求、审美需求相适应。对饕餮纹的研究是装饰美学重要的内容，它所展现的对称、韵律、庄重、仿生等特点都值得当今的设计师学习凝练，不论是庄重、肃穆的元素特性的提取，还是灵活变通的再创作运用，都是对中国传统文化、精神内涵的一种继承。在现代包装的设计之中，饕餮纹样式的提取以及饕餮形象的再次设计创新，可成为设计师们着力研究的一个方向，因其审美的特点以及精神内涵，可以将饕餮纹活化成 IP 形象，添加入符合时代潮流的审美元素在内，利用数字化技术，将本为平面形式呈现的饕餮纹加工为立体形象，使得饕餮纹样装饰、饕餮的形象更加生动饱满，更具现实装饰意义。此外，饕餮纹衍化成品牌吉祥物这样的方式，也能使产品包装更好地体现效果和精神文化内涵，中国传统纹样题材丰厚，也能够给予包装更加优秀的设计灵感。参考文献：1 黄厚明.商周青铜器饕餮纹的文化原型 J.南京艺术学院学报(美术与设计版),2009(01):161.2 韩艳博.探究饕餮纹在艺术设计中蕴涵的美学价值 J.中华手工,2021(03):111-112.3 王彩云.对于传统饕餮纹饰在现代设计中象征性内涵的探索 J.芒种,2015(24):161-162.4 刘静.中国传统纹样饕餮纹在现代设计中的传承与发展 J.产业与科技论坛,2016,15(03):206-207.5 赵艳艳.中国传统纹样在皮革包装设计中的应用 J.中国皮革,2023,52(02):139-141.