健身馆调研研究报告.doc

吉首市体育场馆经营开发市场调研汇报
---以三馆健身俱乐部为例
一、调研背景和目标：
1、调研背景：
现阶段中国健身娱乐市场展现出多样化特点，关键包含全民
健身体育活动场所、专题休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合
健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多
人就拥有一家俱乐部，而中国平均100万人还不到1个。中国18到
50岁之间对运动相关产品和服务有需求消费者人数已超出4亿，
中国已成为世界上最大商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于
高速发展时期。现在，以品牌连锁为主导美国健身产业年总产值超
过300亿美元。
多年来，中国健身产业逐步形成，全国健身俱乐部每十二个月在以1000
家速度递增，截止到3月31日，全国共有各类健身俱乐部
3959家，其中131家采取连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁
率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%份额。
从政策角度来看，因为健身娱乐市场能够有效地拉动居民消费，
符合国家拉动内需、刺激经济发展政策，有望得到政府深入支
持。同时，一个需要尤其注意发展倾向是从大家对于健身娱乐消
费趋势上来看，大家健康需求也正逐步从被动诊疗型向主动预
防保健型转换，这也预示未来健身娱乐市场肯定向科学保健、运动
和娱乐合理搭配方法发展。总而言之，体育健身产业在中国还属于处于
成长早期新兴产业，它是一项前景广大朝阳产业，含有巨大市
场潜力。
2、调研目标：
经过对市场上健身俱乐部调查来了解大家平时锻炼身体方
式，从而了解大家对健康关注程度和健身俱乐部在市场上发展情
况，开拓中国娱乐健身市场等。
二、调研对象和方法：
1、调研对象：
此次调研关键是针对吉首市健身俱乐部
问卷调查。此次调研关键是小组组员在校外经过发放问卷形式
进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。
三、调研内容：
1. 您性别
（ ）男 （ ）女
2. 您年纪范围
（ ）18岁以下 （ ）18~28岁 （ ）29~40岁 （ ）
41~50岁 （ ）50岁以上
3. 您职业是
（ ）学生 （ ）工人 （ ） 专业技术人员 （ ）
服务行业人员 （ ） 行政人员/政府人员 （ ） 高层管理人员 （ ）其它
4. 您是否有健身习惯
（ ）是 （ ）否
5. 您进行体育锻炼场所
（ ）家中 （ ）无偿公共设施 （ ）收费
健身所
6. 您每个月可支配收入
（ ）500以下 （ ） 501-1500 （ ） 1501-2500
（ ） 2501-3500 （ ）3501-4000 （ ）4001-4500
7. 您健身月支出费用是多少
（ ）200元以内 （ ）500元左右 （ ）1000元以上 （ ）
元以上
8. 一天中，您锻炼时间段通常为
（ ）早晨 （ ）下午 （ ）晚上 （ ）
不一定
9. 影响体育锻炼原因*
（ ）时间 （ ）天气 （ ）可支配收入
（ ）强壮身体（ ）减肥保持身材 （ ）娱乐 （ ）
职业需要
11.您健身对教练需求怎样
（ ）很看重 （ ）通常 （ ）不需要教练 （ ）
其它
12.您喜爱健身项目是多选题
（ ）瑜伽 （ ）跑步 （ ）散步
（ ）球类 （ ）舞蹈 （ ）其它
13.您是否在锻炼时服用营养补剂
（ ）.从没有 （ ）不知道什么是营养补剂 （ ）偶
尔 （ ）常常
14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必需吗
（ ）很有必需 （ ）没必需 （ ）无所谓
15.您听说健身俱乐部路径
（ ）互联网 （ ）平面广告 （ ）好友介绍
（ ）电视 （ ）没听说过
16.您期望健身俱乐部周围环境怎样
（ ）很平静 （ ）只要不喧华就行（ ）热闹点 （ ）无要求
17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您期望是多选题
（ ）体育馆旁 （ ）开阔空地 （ ）图书馆门前 （ ）其它
18.您不选择健身俱乐部原因
（ ）对健身没有爱好（ ）危险易受伤 （ ）担心不正规 （ ）其它
四、信息汇总和分析：
1、调查汇报分析：
（1）本市各年纪阶段、多种职业大家全部有健身意向，喜爱健
身；
（2）本市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；
（3）本市居民健身选择受天气、时间影响相对较小；
（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供餐饮服务有很大爱好，有利于俱乐部附加产业发展；
（5）健身消费者了解健身俱乐部方法多个多样，有利于市场宣传；
（6）健身消费者对俱乐部选择要求关键表现为交通方便，总体要求不高；
（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费关键原因是消费昂贵、服务不够好。
2、项目优劣势分析：
优势：
(1）抓住中国健身服务行业正处产业逐步形成期，前景巨大；
(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体活动，可面向不一样年纪消费群体，市场前景好；
(3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取不一样健身方法吸引全家健身总动员，对消费者吸引大；
(4）国家政策激励大学生创业。
劣势：
(1）吉首市健身俱乐部
(2）开启投资巨大 ，受投资资金限制；篇二：市场调查汇报格式范文问卷调查健身房
市场调查汇报
——相关“健身会所”市场
1
一、调研背景和目标：
1、调研背景：
现代社会对健康了解发生了改变，大家对健康认识日益提升，中国健身娱乐市场随之诞生，而且展现出多样化特点，关键包含全民健身体育活动场所、专题休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。
就吉安当地来说，只有市区有部分健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。
2、调研目标：
经过对青原区健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体方法，从而了解大家对健康关注程度，最终了解大家对健身俱乐部需求量。为是否创办健身会所提供依据。
二、调研对象及组成情况介绍和方法：
调查对象：本调查采取随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效问卷进行剔除后，回收问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。
组成情况介绍:此次调查总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别百分比方面，男生95人，女生85人。年级百分比方面，关键是大一、大二、大三学生，也是我们调查关键，在年级分布上：大一调查人数是30人，占总人数16.7%；大二调查人数是90人，占总人数50%；大三调查人数是40人，占总人数22.2%；大四调查人数是20人，占总人数11.1%。
三、研究方法和设计
（一） 研究方法
本文采取描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量状态，解释变量和变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所原因及消费者关键偏好特征等信息。
调查对象为在校大学生，调查方法为经过发放纸责问卷。 （二） 研究设计
问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：
第一部分：针对被调查大学生性别、年级这两项基础信息，设计了多个问题。这部分意在了解被调查者分布情况。
第二部分：调查学生对本身现在身体情况满意度，是否参与过健身会所和摆在怎样情况下会选择去健身会所。本身身体情况是推进消费者行为驱动力，是有需要但未被满足而存在不舒适担心状态所引发驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位动机。这部分关键测试是消费者对健身原因敏感度，和在什么时间情况下会去健身会所。 第三部分：这部分关键针对健身目标、能够接收消费、对健身项目标需求（该部分题型为多选题，意在帮助健身会所了解消费者偏好和对健身会所期望，进而愈加好经营管理，更大程度满足消费者需要。）、健身时段，对当地健身会所满意度和它所存在问题，选择健身会所原因方面设计问题。在选择健身会所原因方面对地理位置、环境气氛、配置设置、教练水平及会费这几方面在意程度。目前健身俱乐部消费者消费动机展现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引发健身俱乐部消费行为最关键原因；另外健身会所地理位置、气氛等也是关键原因。选择健身会所原因为量表题，意在帮助健身会所了解消费者偏好和对健身会所期望，进而愈加好经营管理，更大程度满足消费者需要。
2
四、调查结果分析
（一） 描述性分析
故存在健身需求
如上表所表示，可见井冈山大学南区参与过健身活动大学生所占百分比比较小。
由上表可见，大学生多在比较休闲时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用和认为自己某方面需要提升时，说明大学生在业余时间还是比较重视自己身体素质。 调查者选择健身会所关键目标为减肥或保持体形
3
元，假如用于健身消费水平达成400元以上多数人则不能接收，参与健身活感人则极少。
依据上表可知，大部分大学生全部喜爱开放式健身方法，比如街舞等。
由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和早晨，下午次之，晚上则极少。
由上表看出，大部分学生全部没有去过健身会所，再依据学生健身意向，说明市场空缺很大。 4
调查问卷最终统计结果得出：影响大家最大是健身会所环境，其次是健身课程设置和健身设备配置和教练水平，而健身会所地理位置和会员费则影响相对较小，可见大学生在选择健身场所时更重视实用性，更追求轻松健身环境，专业人员指导和器材利用。
（二） 交叉分析
（一） 调查和分析方法局限
调查方法仅局限于问卷调查，针对南区学生进行随机抽样调查，采取即发即收方法进行，让被调查者填写调查表取得所调查对象信息。因为时间、成本和知识局限无法对资料进行量表信度检验，仅采取定性和定量分析、描述性和交叉分析，这对分析结果稳定性和
10. 篇三：健身俱乐部调研汇报
认知休闲行业
健身俱乐部调研汇报
unite is the power！团结就是力量！
we can do it! 我们能做到!
撰写团体：
撰写时间：二〇〇九年十二月十二日
目 录
前 言 ................................................................................................................................................ 3
第一章 休闲行业背景及前景..................................................................................................... 4
第二章 中国休闲行业 .................................................................................................................... 4
一、中国休闲行业现实状况 ....................................................................................................... 4
二、中国休闲行业前景 ....................................................................................................... 5
三、青岛休闲行业现实状况及前景 ........................................................................................... 5
第三章 中国健身行业 .................................................................................................................... 6
一、中国健身行业背景 ....................................................................................................... 6
二、中国健身行业现实状况 ....................................................................................................... 6
三、青岛健身行业现实状况 ....................................................................................................... 6
第四章 国家相关健身相关政策——全民健身计划 ................................................................. 7
1. 目标和任务 ........................................................................................................................... 7
2. 对象和关键 ........................................................................................................................... 7
3. 对策和方法 ........................................................................................................................... 7
第五章 青岛经典健身俱乐部信息................................................................................................. 7
一、青岛市区健身俱乐部——英派斯健身俱乐部香港路馆、爱尚健身俱乐部 ............... 7
二、黄岛健身俱乐部——黄金海岸健身俱乐部、千禧龙健身365俱乐部 ....................... 9
第六章 健身俱乐部调研问卷....................................................................................................... 10
一、健身俱乐部市场调研问卷 ............................................................................................. 10
二、健身俱乐部消费者调研问卷 ......................................................................................... 14
第七章 青岛健身行业swot分析 ................................................................................................ 18
第八章 总结 .................................................................................................................................. 19
一、 青岛健身行业所存在问题及方法。 ................................................................. 20
二、 青岛健身行业发展趋势 ..................................................................................... 21
三、依据对健身俱乐部了解，我们特制订出健身俱乐部营销计划。 ..................... 21
1. 营运早期 ..................................................................................................................... 21
2. 营运中期 ..................................................................................................................... 22
3. 营运后期 ................................................................................................................... 22
第九章 调研照片展示 .................................................................................................................. 23
前 言
伴随经济发展，休闲产业日趋成熟，加上消费和生产力提升，按消费目标不一样，可分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。其中生存资料消费是最基础消费。伴随经济水平提升，发展资料和享受资料消费将逐步增加。伴伴随这种经济消费浪潮，青岛地域大家休闲观念也在不停增强，休闲行业和日俱进。健身俱乐部作为现代休闲产业当中新兴产业代表，可谓客源丰富，发展快速。作为休闲服务和管理专业学生，我们有必需对休闲产业未来发展做一个大致趋势估计，所以我们小组决定依据青岛地域休闲产业发展，经过调研青岛地域几家经典健身俱乐部来对整个休闲行业做一个认识和了解并对其未来发展趋势做一个估计。这一调研不仅是为我们愈加好认识休闲、服务休闲做准备，也是为相关部门提供参考数据。
从11月11日开始，我们分4次进行了为期3个周认真细致实地调研，对青岛地域和黄岛地域含有代表性4家健身俱乐部进行了深入细致调查，她们分别是在青岛王家麦岛英派斯健身俱乐部、青岛市北区吴兴路151号爱尚健身俱乐部和青岛黄岛区武夷山路167号千禧龙花园小区千禧健身365俱乐部、黄岛世纪商城4楼黄金海岸健身俱乐部。
我们关键经过在路边拦截路人，对其发放健身大众问卷，了解大众对健身认识和消费心理及态度；到健身俱乐部实地调研，咨询期工作人员、教练、经理，了解专业知识，其健身俱乐部服务态度、理念，健身人群大致情况及其消费理念，并向经理咨询了行业现实状况及发展趋势。经过调研，我们大致了解了健身行业，并对得来信息做了整理和数据汇总，我们对健身行业发展做了有依据推测。
第一章 休闲行业背景及前景
自1899年，凡勃伦发表《有闲阶级论》，提出了休闲已经成为大家一个生活和行为方法，标志着休闲学在美国诞生。20世纪初，美国教育家和哲学家、芝加哥大学创始人之一莫德默·阿德勒研究了休闲和工作关系后，深入提出“我们需要高尚美德去工作，一样需要高尚美德去休闲”见解。
休闲行业是近代工业文明产物，更是一个含义广泛产业，它所属于服务行业，是国民经济发展过程中衍生出第三产业，是生产力发展和社会进步肯定结果。居民消费水平提升和消费结构改变为第三产业提供宽广市场，当经济发展到一定阶段，大家消费需求必需会向休闲领域延伸。经济发展规律表明，当人均gdp超出3000美元时，服务业将发展为主导产业，并展现连续上升增加趋势，休闲业将是一个应运而生行业。
美国《时代》杂志预言，，休闲度假将成为旅游市场主体，发达国家将逐步进入大众休闲时代，发展中国家也将尾随其后。中国外不少教授学者也认为，以后1之内大家生命中50%甚至更多时间用于休闲，同时休闲经济将居主导地位，可见休闲行业发展前景是宽广，预期效益也是客观。休闲经济将成为下个经济大潮。中国休闲产业已初具规模，伴随人民生活水平提升和闲暇时间增多，休闲产业必将会深入发展。
第二章 中国休闲行业
一、中国休闲行业现实状况
就中国现在情况看,大家由休闲需求而引发休闲消费、休闲产业远远落后于西方发达国家。但自从中国实施五天工作制和三个长假日以来,由此而引发休闲消费效应日趋显著,假日经济、休闲度假、休闲购物、休闲经济、旅游经济已经成为大家口头禅,成为推进中国社会、政治、经济连续稳定发展实实在在社会现象和经济浪潮。现在中国休闲旅游业进入黄金期,不仅因为国人旅游活动已轰轰烈烈,更关键是入境旅游数量增加。据中国国家旅游局估计:全国旅游业总收入将达成33000亿元,相当于中国生产总值8%,休闲产业将真正成为中国国民经济支柱产业。
实际上,中国旅游产业体系中已涵盖了相当一部分休闲性质企业,如餐饮、交通、购物、娱乐等,而且全部有了一定规模,这就为发展休闲产业提供了良好
条件。休闲旅游业发展不仅带动了国民经济增加、促进了旅游业和相关产业迅猛发展,而且反应了现代人对休闲生活渴望,休闲已成为大家时尚和生活需求。但“黄金周”旅游拥挤现象也说明了中国休闲系统不完善,休闲产业发展单一。中国休闲产业远远跟不上社会发展需要,而旅游业却得到超前发展,旅游产业供给规模已超出了市场需求,市场竞争猛烈,很多企业全部在以微利甚至赔本经营。旅游业过分超前发展,休闲业相对落后,造成大部分国民休闲需求在十二个月中大多数时间内得不到满足。
二、中国休闲行业前景
以后15~20年，发达国家将进入休闲时代，发展中国家也将紧随其后，休闲产业发展越来越被很多国家所关注。中国现在还属于发展中国家，离真正“休闲时代”还有相当距离。但伴随经济发展、人民生活水平不停提升，伴随全方面建设小康社会进程加紧，休闲产业在中国已初露端倪。在未来时间里，休闲产业将是中国新经济增加点，并成为中国现在经济发展面临新课题和拉动内需新机遇，休闲产业将快速发展和大幅度地拉动消费。所以，树立休闲概念，明确休闲经济，培育休闲产业是多年来中国旅游发展和人民生活中一件大事。
三、青岛休闲行业现实状况及前景
青岛独特生态环境、区位优势、气候和城市风貌，完全可能建设成为中国一流、国际著名休闲城市。休闲产业应成为为青岛关键发展特色文化产业之
上海财经大学课程结业论文
大学生对健身房需求度
调研汇报
小组组员
专 业
课程名称
讲课老师
11月30日
内容目录
实施总结........................................................................................................................ 1
一、研究背景及意义.................................................................................................... 3
二、研究方法和设计.................................................................................................... 4
（一）研究方法..................................................................................................... 4
（二）研究设计..................................................................................................... 4
三、分析和结果............................................................................................................ 5
（一）量表信度检验......................................................................................... 5
（二）描述性统计分析......................................................................................... 6
（三）相关性分析............................................................................................... 10
（四）因子分析................................................................................................... 15
四、研究局限.............................................................................................................. 18
（一）未能引入二元因变量。........................................................................... 18
（二）部分受访者对健身房缺乏感知性。....................................................... 18
（三）样本容量较小........................................................................................... 18
五、结论和提议.......................................................................................................... 18
（一）结论........................................................................................................... 18
（二）提议........................................................................................................... 19
表目录
表3. 1 变量信度检验............................................................................................. 5
表3. 2 8个感知变量信度分析.............................................................................. 5
表3. 3 两个独立样本差异性检验....................................................................... 10
表3. 4 两个独立样本统计量............................................................................... 10
表3. 5 个人月可支配收入对每七天健身花费影响卡方检验............................... 11
表3. 6 个人月可支配收入对每七天健身花费影响强度检验............................... 12
表3. 7 个人月支出对每七天健身花费影响卡方检验........................................... 13
表3. 8 个人月支出对每七天健身花费影响强度检验........................................... 13
表3. 9 体检频繁度对健康情况了解程度影响................................................... 14
表3. 10 主体间因子................................................................................................. 14
表3. 11 单因子方差分析：专业指导对健身房有效性作用 ............................. 15
表3. 12 8个变量反应象相关矩阵...................................................................... 15
表3. 13 因子特征值............................................................................................. 16
表3. 14 旋转后因子矩阵..................................................................................... 17
图目录
图3. 1 “身体健康”在大学生心目中标准 ......................................................... 6
图3. 2 认为自己迫切需要提升身体素质 ............................................................. 7
图3. 3 大学生日常健身项目 ..................................................................................... 7
图3. 4 健身房能提供原因 ..................................................................................... 8
图3. 5 大学生认为最常出没健身房人群 ............................................................. 8
图3. 6 选择去健身房情况 ..................................................................................... 9
图3. 7 期望在健身房引进课程 ............................................................................. 9
图3. 8 个人月可支配收入对每七天健身花费影响条形图 ................................... 11
图3. 9 个人月支出对每七天健身花费影响条形图 ............................................... 12
图3. 10 碎石图 ......................................................................................................... 16
附件目录
附件1：大学生对健身房需求度调查问……...…………………...…………….... 21
附件2：大学生对健身需求度编码表卷……...…………………………………... 24
实施总结
此次调研针正确是大学生对健身房需求度，关键包含调查对象对个人健康情况认知、个人运动习惯和健身偏好、对健身房感知原因偏好情况、对校园健身房项目标需求情况。
我们关键采取了描述性分析、差异性分析、列联表、方差分析和因子分析等研究方法来分析变量状态和变量之间相互关系及内在联络。分析得到性别对健身时间影响上差异性不大，男性健身偏好略高于女性；个人可支配收入和支出对健身花费全部是有影响，但影响强度全部不是很高，其中可支配收入对健身花费影响较强；体检频繁度对健康情况了解程度影响较强；专业人员指导对提升健身房在大学生认识中有效性没有显著性影响；在影响健身房选择时有硬件和软件两个原因起到关键作用。
得到关键结论一是大学生是健身房巨大潜在用户群，但因为受到会费和时间限制，成为制约健身房在大学校园中发展关键原因，该用户群现在并不是健身房消费群。
二是大学生中“除学校安排外，从不自行主动去体检”占到了75%，表示其对本身身体健康情况缺乏了解，从而降低了健身房效用认知性。
三是影响大学生选择健身房原因关键源于软件和硬件两方面，提升健身房形象应在两方面综合考虑，而并非只着重于某个单一原因。
针对问题和结论我们提议是：
1、合理细分大学生健身需求，充足利用健身房现有资源。
因为大学生经济水平和健身房会费之间有相当大落差，单方面要健身房降价优惠并不合理，所以我们提议健身房能够合理细分大学生健身需求，对其需求进行分别定价。
方案一：推出“学生午后会员制”，即对该种会员收取较低会费，使其只能在工作日下午在健身房中无偿健身，其它时段健身则要增收一定金额。这不仅能降低大学生在健身房中支付成本，还能充足利用健身房工作日下午这一生意冷淡时间段资源。
方案二：推出“学生课程会员制”，即对该种会员收取较低会费，使其只能参与多个特定自选课程。因为经