扁平化图形设计在标志设计中的应用.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 1 期Jan.2024Vol.4 No.133扁平化图形设计在标志设计中的应用臧卫军，宋楠楠（西京学院，陕西 西安 710000）摘要：本文旨在探讨扁平化图形设计在标志设计中的应用，通过对扁平化图形设计的概述，标志设计的重要性以及扁平化图形设计在标志中的实际应用进行分析，试图揭示扁平化图形设计对标志设计的具体影响，为设计实践和理论研究提供有价值的参考。关键词：扁平化图形设计；标志设计；品牌形象中图分类号J51文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-01-011Application of Flat Graphic Design in Logo DesignZANG Weijun，SONG Nannan(Xijing University,Xian 710000,China)Abstract:This article aims to explore the application of flat graphic design in logo design.Through an overview of flat graphic design,the importance of logo design,and an analysis of the practical application of flat graphic design in logos,it attempts to reveal the specific impact of flat graphic design on logo design.Provide valuable references for design practice and theoretical research.Key words:flat graphic design;logo design;brand image引 言标志设计作为品牌形象的核心部分，对于传达品牌价值和理念具有至关重要的作用。因此，将扁平化图形设计应用于标志设计，不仅可以提升品牌的辨识度，还可以增强其视觉冲击力。深入探讨扁平化图形设计在标志设计中的应用，能够为设计师提供理论依据和实践指导。1 扁平化图形设计的概述1.1 扁平化图形设计的定义扁平化图形设计是一种视觉设计风格，其核心特征是通过简化图形元素、去除视觉冗余和采用清晰的表达方式1，创造出直观、易理解的视觉效果。相较于传统设计风格，扁平化设计强调了简洁性、直观性以及对用户体验的关注。在扁平化设计中，最为显著的特征之一是舍弃了过多的阴影、渐变和立体效果；相反，设计元素更倾向于使用简单的几何形状、清晰的边界和鲜艳的色彩，使整体设计看起来更为平面。这种设计哲学的背后是对用户友好性和直观性的强调，使得信息传递更为迅速，用户更容易地理解界面或标志所传达的内容。扁平化图形设计并非仅限于图形元素的简化，还包括对文字的处理。通常采用无衬线字体，使得文字看起来更加清晰，贴近整体设计的简洁风格。此外，颜色在扁平化设计中也扮演着关键的角色，常常运用明亮、饱和的色彩，以提高整体设计的视觉冲击力。1.2 扁平化图形设计的起源与发展扁平化图形设计并非一蹴而就，其起源可以追溯到 20 世纪中期的瑞士设计学派以及 20 世纪 60 年代的平面设计运动。这些设计运动强调简洁、清晰的设计原则，摒弃了繁杂的装饰和不必要的复杂性2。然而，扁平化设计的真正崛起可追溯至 2012 年，当时微软发布了Windows 8 操作系统。Windows 8 的界面设计完全放弃了以往 Windows 系统中使用的立体、阴影和渐变效果，而转向了扁平化的设计语言。这一转变是为了迎合触摸屏设备的普及，同时也是对过去桌面应用程序复杂设计的一种反叛。Windows 8 的界面呈现了简单的几何形状、清晰的边界和鲜艳的色块，使用户能够更直观地与系统进行互动。这个设计决策被认为是扁平化设计风潮的催化剂，将其引入了主流设计领域。由于 Windows 8 的成功，其他科技公司也纷纷采纳扁平化设计。谷歌的 Material 作者简介：臧卫军（1968-），男，硕士，教授，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计34Design、苹果的 iOS 7 以及其他知名科技公司的更新版本都包含了扁平化设计元素。这些公司通过简化图形元素、采用明快的色彩和清晰的界面来提升用户体验，进一步推动了扁平化设计的发展。随着社交媒体和移动应用的崛起，对简洁、直观设计的需求日益增加。扁平化设计的特点正好迎合了这一趋势，使得应用图标、界面元素以及标志更加容易被识别和理解。这一设计风格的快速传播和广泛应用也进一步推动了扁平化设计的演进。设计师们开始将扁平化设计与其他设计风格相结合，创造出更加丰富、有趣的图形元素。同时，个性化的扁平化设计风格也开始兴起，设计师通过在扁平化基础上加入独特的创意元素，为品牌和界面注入更多特色。1.3 扁平化图形设计的艺术特征扁平化图形设计以其独特的设计语言和视觉效果而备受瞩目。在这一设计风格中，设计师们通过强调简洁性、直观性和用户友好性，塑造了一系列显著的主要特征。扁平化设计追求简洁、直观和易于理解，通过简单的图形元素和色彩来传达信息，使得受众能够快速地识别和记忆。这种简洁明了的设计风格也符合现代社会的审美趋势，能够让品牌在众多的竞争中脱颖而出。扁平化设计倾向于使用鲜艳而富有对比的色彩，强调明快的色块，这不仅增强了设计的视觉吸引力，也有助于提高用户对不同元素的注意力。2 标志设计的重要性2.1 标志设计在品牌建设和市场传播中的关键作用品牌标志作为企业或产品的视觉代表，在品牌建设和市场传播中扮演着至关重要的角色。其作用不仅仅停留在提供一个图形标识，更是塑造品牌形象、传达核心价值和与目标受众建立情感联系的关键工具。品牌标志是企业身份的象征，是使其在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键元素。通过独特而易记的标志设计，企业能够建立起与竞争对手的明显差异，使消费者能够轻松地将品牌与其他同类产品或服务区分开来。品牌标志有助于在消费者心中建立情感连接。一个有力的标志设计能够唤起消费者的情感共鸣，使其与品牌建立起亲密的关系。这种情感连接不仅使消费者更愿意选择该品牌，还促使他们成为品牌的忠实支持者。随着数字化时代的发展，品牌在多个平台上进行传播，包括线上和线下。一个具有灵活性的标志设计能够适应不同平台的需求，保持在各种媒体上的一致性，增强品牌形象的完整性。总体上，标志设计在品牌建设和市场传播中不仅是一个标识符，更是品牌战略的关键组成部分。通过巧妙的设计，品牌标志能够成为品牌故事的有力讲述者，引导消费者与品牌建立深刻的连接。2.2 标志设计对企业可识别性和消费者联想的影响标志设计是构建企业独特身份的关键元素。通过一个独特而令人印象深刻的标志，企业能够在市场中脱颖而出，与竞争对手产生明显的差异。这种独特性有助于塑造企业在消费者心中的独特形象，提高企业在大众心目中的可识别性。标志设计是企业核心价值和文化的可视化表达。通过巧妙的设计元素，标志能够传达企业的使命、愿景和文化特色，这有助于在消费者中建立积极的联想，使他们更愿意与企业建立联系，感受到与品牌相关的共鸣。优秀的标志设计能够在瞬间被消费者辨认和记忆。这种高度的可识别性是企业品牌成功的关键之一。消费者在日常生活中可能会在广告、包装或商店中看到品牌标志，而一个简单、清晰、独特的标志能够让消费者迅速联想到品牌并记住它，从而激发消费者的情感共鸣。通过色彩、形状和符号的巧妙运用，标志能够唤起消费者的情感体验，使他们更容易与品牌建立起深层次的情感联系。这种情感共鸣有助于增强品牌忠诚度和消费者满意度。总的来说，标志是品牌形象的入口，能够引导消费者对品牌的正面联想。通过设计精良的标志，企业可以引导消费者建立积极的印象，使其在选择产品或服务时更倾向于选择该品牌。当然，标志设计对企业可识别性和消费者联想的影响远不止于提供一个图形标识，它是品牌建设战略的核心组成部分，直接影响消费者对品牌的感知和态度。成功的标志设计能够为企业带来长期的品牌价值和市场竞争优势。3 扁平化图形设计在标志设计中的应用分析3.1 扁平化图形设计在标志设计中的形式特点扁平化设计在标志设计中最显著的应用是创造出简洁明了的视觉效果。这种设计方法去除了一切繁琐的装饰效果，以最简单的形式和最少的元素来传达品牌的信息。它强调图形的基本形状和线条，以及色彩的运用，追求简洁明了、现代感和高可塑性。中国银行的标志就是一个典型的例子，通过扁平化设计，以简洁、明亮的形式突显了中国传统文化元素，同时保持了现代感。它运用简单的图形元素表现出银行的稳健和可靠。该标志采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形第 1 期视觉设计35臧卫军，等 扁平化图形设计在标志设计中的应用状，寓意天方地圆3，边界清晰而明确，没有复杂的线条，使得整个图形在各种应用场景下都能够清晰可辨。同时，红色是中国传统文化中富有象征意义的颜色，这种色彩的选择使得标志更为引人注目。扁平化设计在标志设计中还呈现出一种现代感强的设计风格。这种设计风格追求新颖、时尚和现代感，通过运用简单的线条、形状以及明亮的色彩和简洁的文字来传达品牌形象和特点。例如，苹果公司的标志，运用简单的图形元素和单色背景表现出苹果公司创新科技的特点。该标志由一个咬过一口的苹果形状构成，非常简洁明了，易于识别和记忆，同时单色的背景也增强了品牌的科技感。这种现代感强的设计风格使得品牌在众多的竞争中脱颖而出，同时也符合现代社会的审美趋势。3.2 扁平化图形设计在标志设计中的表现方法扁平化图形设计的可塑性很高，可以根据不同的需求进行灵活地变化和调整，它在不同的媒介和平台上表现出强烈的适应性，能够满足客户多样化的需求。比如耐克公司的标志，由一个对勾形状构成，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。这种可塑性高的设计风格使得品牌能够适应不同的环境和需求，同时也为品牌的未来发展提供更多的可能性。扁平化图形设计在标志设计中还采用了多元化的表现手法来传达品牌形象，包括图形与文字的结合、抽象与具象的结合以及传统与现代的结合等等。这些手法的运用使得扁平化设计在传达信息的同时，也能够展现出独特的艺术魅力。3.3 标志设计与图形设计的联系标志设计与图形设计存在紧密联系。标志设计是一种特殊的图形设计，其目的在于传达特定的信息，而图形设计则是一种更广泛的视觉传达方式，可以包括标志设计，也可以包括其他多种形式的视觉表达。在标志设计中，设计师需要关注图形的简洁性、直观性、独特性、可辨认性和适用性。这些特点也是图形设计的基本原则。在图形设计中，设计师需要运用各种图形元素，如线条、形状、颜色等来表达特定的情感和信息。这些元素同样也是标志设计的重要构成部分。此外，图形设计和标志设计都需要考虑图形的文化内涵和象征意义。在图形设计中，设计师可以通过对图形的选择、组合和排列来表达特定的文化价值观和象征意义。而在标志设计中，设计师则需要考虑如何将标志与企业文化、品牌形象等相结合，以创造出具有独特性和代表性的标志。4 扁平化图形设计对标志设计的影响与启示4.1 对设计师创作思维的影响扁平化图形设计对设计师的创作思维产生了深远的影响，推动了设计理念和方法的演进，要求设计师更加注重对品牌形象和特点的把握，以及对于消费者需求的深入理解，设计师需要具备更加敏锐的观察力和创造力，以及更加扎实的平面设计功底，从而创作出更加优秀的标志作品。4.2 对品牌形象塑造的启示扁平化图形设计对于品牌形象的塑造具有重要的启示作用。这种设计手法可以通过简洁明了的视觉效果来强化品牌形象和特点，提高品牌的认知度和记忆性，适应多元化的应用场景，增强品牌的视觉冲击力。这些优势使得扁平化图形设计成为当今标志设计的重要趋势之一，对于品牌形象的塑造具有重要的意义。4.3 对未来标志设计趋势的展望随着消费者需求的变化和技术的不断更新，未来的标志设计将更加注重简洁、直观和现代感强的设计风格。同时，随着数字媒体的不断发展，未来的标志设计也将更加注重适应多元化的应用场景，增强品牌的视觉冲击力4。因此，扁平化图形设计在未来标志设计中将继续发挥重要的作用，为品牌形象的塑造提供更多的可能性。5 结 语本文通过对扁平化图形设计趋势在标志设计中应用的深入研究，揭示了扁平化设计的形式特点和表现方法，以及它在强化品牌形象、提高品牌认知度、适应多元化应用场景和增强品牌视觉冲击力方面的作用。同时，也指出了扁平化图形设计对设计师创作思维和品牌形象塑造的影响与启示，为未来的标志设计提供了有益参考。参考文献：1 企 业 标 志 设 计 中 扁 平 化 风 格 的 应 用 J.汤 小 希.艺 术 科技,2017(07):27-30.2 浅 析 扁 平 化 风 格 标 志 设 计 的 优 缺 点 J.张 金 凤.艺 术 科技,2015(11)：67-71.3 扁平化设计风格在标志设计中的运用探析 J.加瑜.美术教育研究,2023(12):12-15.4 李洲君.浅析视觉传达视域下的信息图表设计 J.鞋类工艺与设计,2022,2(11):56-58.