大学生旅游市场情况调查分析报告.doc

大学生旅游市场情况调查汇报引言 伴随我们生活水平不停提升，旅游消费变得越来越热，除外旅游已成为我们生活中必不可少部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场一个关键而又独立组成部分，有着一定经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松时间，含有更多冒险精神和追梦遐想，她们青春活力和火热激情促成了一股大学生旅游热。而且伴随大学生生活水平不停提升和消费观念转变，大学生成为旅游消费市场一个不可忽略消费群体。为了了解湖南商学院在校大学生旅游消费现实状况及前景，我们小组决定对湖南商学院进行市场调查。从而了解大学生旅游消费情况和对待旅游态度。此次调查采取随机抽样走访调查方法，共分发171份问卷，收回有效问卷171份。一、调查背景 伴随大家生活水平提升，旅游行业和大家生活息息相关，旅游业正逐步成为国民经济支柱产业，旅游业增加和经济增加密不可分，旅游业显著经济地位和处理就业作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张战略优先地位给予考虑。尤其是中国多年来各高校实施扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽略市场经济活跃原因，所以，大学生旅游消费前景是相当宽广。所以我们组开展了这次以大学生旅游消费情况为专题市场调查。二、受访者组成在171名调查对象中，男生79人，占总人数46%；女生92人，占总人数54%。其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。三、调查结果分析和提议 正所谓“没有调查就没有讲话权”，经过几天担心调查实践，我们队大学生旅游消费情况有了深入了解，经过对问卷统计分析、资料整理，我们总结出了大学生旅游消费情况一系列问题，反应了大学生对待旅游一系列情况。下面是我们依据具体调查项目总结出结论及调查过程中多种情况提议。1、湖南商学院大学生旅游消费基础情况分析（1）影响大学生旅游最关键原因是资金不足，有靠近60大学生认为这是阻碍她们出游最大原因。经过此次问卷调查，我们发觉我们发觉，即使大学生旅游倾向比较高，但出游率低。很显然大学生经济支付能力低，她们生活费关键还是由其父母提供，大部分大学生没有足够金钱支付旅游费用。大学生是个特殊群体，其处于一个不上不下年纪阶段，有旅游满腔热情，却得正视现实面正确问题。从调查大学生旅游消费支出结果发觉，29.24学生选择消费在500元以下；28.07同学选择是5001000元；另有29.24学生选择在1000-3000之间；13.45同学则愿意花费3000元以上旅游费用（图1）。由图可得出她们外出旅游费用相对于有收入工薪族普遍偏低，年旅游消费超3000以上所占比重同前三者相比显著较低，而前三者波动不大。（2）影响大学生旅游另一个关键原因是假期长短。在校学习期间，大学生只能选择周末和小长假出游。对于出游次数相对集中在一定范围内，从我们有效调查问卷中得出，十二个月1-2次出游占到62.57，十二个月内不外出旅游和外出旅游3-5次人数百分比基础持平，各为18.71%、16.96%，5次以上所占比重很小占1.75%（图2）。由图可见，大学生基础上是每十二个月外出旅游0-5次，且以1-2次居多。 图1 图2（3）大学生更倾向于自助游。依据问卷回收情况来看，大学生选择自助游百分比高达81.87%（图4）。由此可见，大学生更趋向于冒险和自由，不喜爱旅游团体束缚；其次，旅游团体团费较高，作为大学生经济条件即使较为宽松，但大部分还是无法负担高额旅行社费用；再者，大学生更趋向于购置旅游产品而不是将高价花在支付旅游团或导游身上，所以，出游中绝大部分全部是选择了自助游。调查分析数据中还表明了64.91%大学生喜爱跟同年纪段人一起外出旅游，和家人一起出游也占一定百分比24.56%，一人游相对较少（图3）。同相同年纪段人一起出去，能够增加旅游乐趣，共同处理旅游路途中问题，其次能促进同学之间了解，增加感情；一个人出去安全性不高，有同年纪伙伴陪同也能共同培养自主独立意识（图4）。 图3图4（4）影响大学生旅游情况原因之信息缺乏原因。从调查数据能够知道，旅游信息也是影响大学生外出旅游一大原因，总体来说，信息是引发大学生外出旅游动力，因为大学生得悉一个地方旅游信息，才能引发大学生去该地旅游爱好。（5）安全性占比重相对较低。由下表看出，大学生对旅游安全性态度不端正，不能很好看待安全这一块。可知，安全知识普及在大学生旅游这一块相对缺乏。选项小计百分比预算低102 59.65%准备时间不足91 53.22%信息缺乏73 42.69%安全性69 40.35%本题有效填写人次171（6）从大学生在旅游目标地旅游行为来看，以通常短期性行为逛街购物为主。因为大学生周末和小长假时间相对担心，所以会选择比较近地方进行类似于逛街购物之类更具娱乐性质旅游行为，而且逛街购物属于反复行为，旅游名胜古迹之类代价成本相对较高，通常不会选择再去第二次。而像长沙世界之窗和海底世界，门票相对较高，这也是影响大学生再次消费限制性原因，大学生去了一次以后基础极难提起再去爱好，所以大学生在旅游地关键行为以游乐活动（41.52%）和名胜古迹（34.5%）为主（如表1），不过基础会选择部分没有去过。选项小计百分比逛街购物131 76.61%游乐活动71 41.52%名胜古迹59 34.5%园林景区31 18.13%海滨沙滩39 22.81%风土人情44 25.73%探险22 12.87%其它27 15.79%表1（5）大学生外出旅游之前最关心是旅游目标地性价比。大部分大学生对价格是相当敏感，所以在旅游花费中，会尽可能降低部分无须要开销，所以关心价格并选择适中、性价比最高大学生占到了最多数（54.97%）；相比而言，不关心价格只占到了极少数（如表2）。选项小计百分比在意，总选择价格最低54 31.58%不关心，价格不是问题23 13.45%关心，选择适中，性价比最高94 54.97%本题有效填写人次171表2（6）大学生旅游对交通工具选择表4 某年中国多种运输方法完成旅客周转量统计表运输方法游客周转量（人公里）累计次数比重(%)步行552.92 飞机16219.36 自行车234413.45 汽车277115.79 火车3010117.54 公交7017140.94 累计171 依据此表我们能够计算得出部分平均指标如众数为70，中位数为30。由众数可分析公交车出现次数最多在总体单位中数多且有显著集中趋势，所以大多数大学生比较偏好乘坐公交车旅游。由中位数可分析现象总体单位通常水平为30，即通常来说，大学生外出会采取火车交通工具来旅游。（7）大学生通常不愿意和陌生人结伴同行出游。即使在旅游产业中，组团游、驴友游等等新型旅游方法盛行，不过大部分大学生还是不太愿意同陌生人出游。表5 是否愿意和陌生人结伴同行成数平均数计算表交替标志变量x人数成数（%）愿意14727.49 不愿意012472.51 累计171由上表用统计方法能够计算得出平均数x=，标准差44.65%。分析可知愿意和陌生人结伴同行成数远小于不愿意平均数，由标准差可知其波动较弱。所以大学生大多数是不愿意同陌生人出游。2、大学生旅游特点。从上述调查结果分析表明，大学生旅游展现以下特点：（1）大学生旅游独立自主性。大多数人旅游时间安排很随意，喜爱自定义路线，喜爱和好友出游而不是跟随家人或社团出游，而最关注旅途原因是景点吸引力而不是其它方面，充足表明现在大学生渴望独立自主崇尚自由特色。（2）大学生旅游不足。经济负担是限制大学生旅游一大原因，旅游中高消费并不是每个一般大学生全部能够承受。而大学生还未有独立经济能力，大多数旅游费用是从生活费节省或直接由父母赞助。从结果中看出，出游距离大部分限制在省内（如表5），每十二个月出游次数也较少，理想消费小于现实消费，也证实了这一点。选项小计百分比本市（比如五一广场）102 59.65%学校周围127 74.27%外市（湘潭，株洲等等）39 22.81%出国游玩20 11.7%出省游玩28 16.37%本题有效填写人次171表5（3）大学生旅游目标性。体验生活和开阔眼界是当今大学生期望经过旅游得到收获。这也是习惯了城市节奏现代人想经过旅游回归自然，感受大自然魅力原因。而且大学生选择旅游目标地以短期、邻近地域、自然风景区类为主。（4）大学生旅游市场可行性是比较高。总来说，大学生旅游动机强烈，闲暇时间相对较多，大学生旅游可支配收入日益增多等等这些原因全部为开拓大学生市场增添了可行性。3、对开拓大学生旅游市场调查情况提议（1）薄利多销。旅游价格制订是否合理，直接关系到旅游产品竞争力，影响着市场开拓效果。大学生旅游市场相对集中，规模大，不过大学生旅游费用起源相对单一，大部分是来自于家中给零花钱和兼职所赚。金钱成为大学生出游关键考虑原因，对价格很敏感。所以旅游企业要想取得大经济效益就必需利用它市场特点，降低成本，充足考虑大学生价格承受力，才能取得价格优势，激发大学生出游热情，形成规模市场，经过“薄利多销”取得良好经济效益。（2）机动灵活，诚信为本。大学生思想活跃，精力旺盛，旅游动机多样化且追求个性化，所以要灵活推出旅游产品组合，令旅游方法多样化。（3）推出多个符合学生需求专题旅游产品。像体育旅游、探险旅游、生态旅游等等，以吸引大学生关注度，提升旅游企业著名度及信誉度。（4）采取多个旅游促销方法。比如和高校社团合作、培养学生直销店、利用网络促销、采取宣传单及海报等宣传形式宣传。四、结论经过此次调查，我们不难发觉，现在大学生课外生活关键是兼职和学习，而不是外出旅游。不过，她们对外出旅游态度是主动，只是受经济压力，时间精力和环境等各方面原因限制，不过我们在大学生身上还是看到了那种质朴、靠近大自然期望。旅游不仅仅能起到身心放松效果，更让我们在学习之余，多了一个和自然接触，和外界交流机会。在领会祖国大好河山同时，充足享受几千年文化所带给我们震撼！附件相关大学生旅游情况调查问卷亲爱同学，你好！我们是湖南商学院工商管理学院物流管理专业级学生。为了深入了解大学生旅游情况特征，我们就大学生旅游方面一系列相关问题特组织此次调查，期望能得到你支持和帮助。此次调查不用填写姓名，你只需依据自己实际情况，在每个问题所给出答案中选择一个你心目中答案。衷心感谢你支持和帮助。1、作为一名大学生，您十二个月旅游次数是多少？*A、0次 B、1-2 C、3-5 D、5-10 E、10次以上2、您十二个月中用于旅游费用*A、0-500 B、500-1000C、1000-3000 D、3000以上3、您更倾向于旅游方法是*A跟团 B自助游4、您平时选择结伴人员*A父母 B同学 C自己一人5、您是否愿意在旅游时和陌生人结伴同行*A愿意 B不愿意6、影响您旅游原因是*多选题A预算 B准备时间C旅游地点信息 D安全性7、您决定出游前会经过哪些方法来搜集旅游信息？*多选题A亲朋好友介绍 B到旅行社咨询或看宣传手册C经过电视广告、旅游节目 D去图书馆查找旅游书籍或指南E经过互联网 F其它方法式8、您在选择旅游地点时候时，你重视旅游地点哪些方面信息？*多选题A交通方面 B目标地天气C目标地住宿 D目标地景区景点E目标地美食 F目标地娱乐设施G目标地特产、商品 H其它9、 您最喜爱去旅游地方是哪个类型*A逛街购物 B游乐活动C名胜古迹 D园林景区E海滨沙滩 F风土人情G探险 H其它10、您对旅游价格态度是*A在意，总选择价格最低 B不关心，价格没有问题C关心，选择适中，性价比最高11、您通常选择出游距离？*多选题A本市（比如五一广场） B学校周围C外市（湘潭，株洲等等） D出国游玩E出省游玩12、您通常选择出行交通工具是？*A飞机 B公交车C火车 D汽车E自行车 F步行13、您心里一直向往旅游胜地是哪？14、你认为大学生旅游有哪些意义和帮助？说明你理由*