爱奇艺调查分析报告.doc

利用swot分析法，对爱奇艺视频网站进行市场环境分析，并提出对应对策。爱奇艺背景介绍：市场环境分析：s （strengths）优势：一、 定位优势：爱奇艺品质、青春、时尚品牌调性深入人心，网罗了中国最广大年轻用户群体。爱奇艺打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内十余种类型中国最大正版视频内容库，并经过“爱奇艺出品”战略连续推进，让“纯网内容”进入真正意义上全类别、高品质时代。同时，作为中国付费用户规模最大视频网站，爱奇艺提倡“轻奢新主义”vip会员理念，主张大家对高品质生活细节追求，坚持为广大vip会员提供专属海量精品内容，极致视听体验，和独有线下会员服务。二、 流量优势：而且相比于其它网站来说，爱奇艺有着自己先天优势，背靠baidu这棵大树，着实给爱奇艺成长带来了不少便利。据了解，爱奇艺有超出六成流量起源贡献自baidu。 这一点其实表现很显著，不管在baidu搜索任何电视剧电影，排在搜索结果第一位永远是爱奇艺，加上baidu本身基数庞大流量实力，用户转移成本能够说非 常低。三、 产品本身优势：拥有自己独特技术，比如视链技术，对影视剧中人物进行注释，幵链接至相关信息介绍页面；片段分享，最高可戔取10分钟视频，分享到sns及各大论坛；视链标注，出色镜头一目了然；和智能跳过片头片尾、关灯、记忆播放等。w （weaknesses）劣势：一、 版权压力问题：中国影视内容制作方和版权拥有方极其分散，且制作能力和国外相比较弱。和拥有70内容源支撑hulu相比，中国没有一家视频网站能够达成这么高度。同时因为政策监管原因，海外版权市场尚处严格监管状态，中国网络视频厂商难以取得大批量海外版权。比分散版权更令视频网站们头疼是不停飙升版权价格。热门影视剧一集为3万元，到年初，西游记每集网络视频版权已被炒至28万元。对于现在价格暴涨版权，任何一家企业全部无法像hulu一样实现垄断。二、 相比其它视频企业来说比较年轻：中国最早视频网站如土豆、优酷，已发展了四五年时间，积累了较完善数据资源库和巨大无比用户群。现在，这些网站开始打造正版高清平台，优酷、土豆、cntv全部出现hulu和youtube并存雏形。奇艺4月才上线，现阶段在数据库和用户积累上全部没有优势。完全抛弃ugc，走纯粹hulu模式奇艺将怎样在差异化竞争中取胜，是个不小难题。三、 用户体验不佳：观看视频前广告过长，而且这些年呈增加趋势，即使这也算是视频网站通病，不过这么轻易引发用户意见，而且有些买断外国影视作品，在翻译字幕时出现问题，使得观众体验不舒适，影响了用户观看。o （opportunities）机遇：依据“数字100”市场研究企业相关用户对视频网站品牌感知调查，爱奇艺在用户心中已经形成了相对独特、差异化形象。爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面洁净、适合白领癿、有个性等方面形象表现突出。发展到，中国网络视频市场已经含有了正版高清模式快速发展土壤，用户规模和盈利模式全部在成熟。未来几年将继续保持快速增加，至6年，网络视频用户规模已达成4.39亿。而且这个数字还会继续增加。此时，用户上网看视频习惯已经培养完成。据资料显示，估计在未来几年中，中国视频行业还将继续保持年增加60%以上速度，广告收入也将很可观。至此，制约网络视频行业扩张三大瓶颈，即用户规模、广告成长和正版环境均告突破。奇艺选择了正确进入时间和正确进入方法。而且爱奇艺应该主动发展掌上视频，抓住手机用户端这一群用户。和pps加强合作。在未来日子中，愈加明确自己定位，树立好自己独特口碑。t （threats）威胁：一、 盗版威胁：因为相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里，版权仍是视频网站难解之题。即使各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争得如火如荼，但长尾市场仍长久被盗版充斥。删除盗版视频意味着流量和用户大量流失，而流量则意味着影响力和广告价值。只有能增加更多内容，能在更多情况下观看，才会真正对竞争对手甚至是盗版形成打击。所以奇艺在版权策略上“追求多而全，不追求独”，大众小众口味全部要满足，目标是发展成中国最大正版影视剧娱乐内容库。二、 vip套餐恶意续费威胁：网络上相关爱奇艺恶意续费传言很多，小爆经过消费者协会吧贴吧了解到，爱奇艺经过让用户办理vip套餐具体吸费方法是这么：“办这个vip是参与 了一个一分钱就能够看半个月白银套餐, 只要你用支付宝付了这一分钱,爱奇艺就能够偷偷每个月不打招呼扣你支付宝账户钱。”打着1分钱7天无偿去广告体验幌子，来吸引用户绑定自己支付宝， 而在七天无偿业务到期过后，会自动进行续费，从用户支付宝中扣除费用却不进行任何提醒。当然坑爹并没有结束，一旦用户发觉自己被恶意扣费了，就会在爱奇艺vip页面找到能够撤销自动续费或连续包月续费提醒，但当你点击进去时候就却发觉， 所谓撤销其实是直接取消vip服务，意思就是，你本身已经被扣除费用vip使用期也会变成空，不仅扣了钱，那30天本该拥有vip服务也默默消失了。除了贴吧，论坛上爆料，小爆还发觉在中国万里行(315online)官网上，对爱奇艺恶意续费相关投诉不只一起，还有更多。三、 多个hulu并存竞争态势威胁：极度分散版权环境决定了中国没有能一统天下内容供给商。hulu模式成功和中国市场对正版内容呼吁加速了各类型网站多元化探索。网络电视台方面，cntv显然对hulu模式青睐有加，推出提供网络互动直播、点播和回看服务“爱布谷”。门户网方面，搜狐一直坚持“正版高清”之路；网易正式上线视频频道；腾讯也已悄然布局了网络视频发展策略，借助其海量用户和极强粘性将会抢去大量视频用户。对于内部条件来说：一、 树立口碑，打造自制节目：爱奇艺是年轻，她目标群体也是年轻，未来就是属于年轻一代。一个品牌想要取得长远胜利就需要看清未来发展方向，做在前面。爱奇艺这个新锐网络视频网站，用短短时间就在中国网络视频界得到崛起，因为其抓住了目标用户群体，并依据群体需求做出合乎时尚发展品牌推广策略，高品质内容确保，引爆关注度营销配合，最终让品牌口碑越来越好，用户一跃遥遥领先竞争对手。做好自制节目，为应对视频网站同质化现象，和满足年轻观众对微电影这种无偿、灵活电影形式收视心理，爱奇艺推出了网络影像领域自制品牌“奇艺出品”。如浪漫满车和娱乐猛回头等。从baidu指数看，娱乐猛回头自开播以来，用户关注度呈几何态势上扬，点播量超出老牌同类节目。二、 发展视链技术：爱奇艺经过视链技术实现视链广告，即：只要消费者轻点鼠标就可能够经过视链弹出悬浮链接及多链接暂停页直接到京东商城购置产品，实现了 “看到即买到”新型广告方法。爱奇艺这种创新营销模式，既能够把品牌植入节目中，又能经过节目植出推广品牌，不仅为广告主提供更宽广营销空间，同时也大大提升了站内用户互动主动性，利用技术来提升用户粘性。三、 多屏发展模式：“三屏合一”，三屏：电视屏 电脑屏 手机屏，抓住更多用户。对于外部环境来说：一、 网台联动：以“网台联动”跨媒介创新营销模式，取得了网台共赢佳绩。 （例：是奇艺和浙江卫视强强联手推出中国好声音），快速掀起一股热潮，得到观众和网民良好反响，中国好声音不仅“唱响”了浙江卫视，也让爱奇艺用户量夺得同行业第一。二： 和搜索引擎相互合作：爱奇艺经过经过baidu阿拉丁和视频搜索来了解网民喜好，关注点，同时将绝大多数产品聚集在爱奇艺平台，增加用户粘性，利用站内推广资源进行矩阵式传输如：奇艺专区投票和baidu贴吧结合联动，经过各关联贴吧之间转帖，形成几何级传输攻势，极短时间内快速升温，达成口碑传输影响力。搜索引擎自动首推爱奇艺swot矩阵图： 篇二：靠大数据,爱奇艺攻90后市场靠大数据，爱奇艺攻90后市场内地视频网络发达，网民天天擦屏次数惊人。稳佔市场爱奇艺便估量，单单是网络院线市场，在3-5年高速发展下，已能够超越高达百亿美元美国电影票房，潜力惊人。内地视频网站竞争日趋猛烈，併购之潮此起彼落。爱奇艺作为后起之秀，凭著建立全国首家正版影音内容库和以90后观众为关键市场，得以在短短几年间掘起；两年前更藉併购同业ppstream，稳佔内地关键视频网站一席位。其视频平台天天平全部有1.6亿人次，透过手机、智能电视和电脑浏览。 现在互联网行业处于风起云涌局势，爱奇艺通常依靠大数据突围而出，企业高级副总裁杨向华坦言，全因有母企业baidu雄厚实力和搜索引擎支持。于在美国上市baidu，是全球最大汉字搜寻器；其视频搜索引擎，亦是内地网民最常见视频搜寻器。爱奇艺企业高级副总裁杨向华预期，在未来三至五年内，网上票房可望超越实体影院票房。 母企业数据库 助攻90后市场baidu坐拥大数据，爱奇艺就是利用这个优势发展。杨向华说，依据baidu数据，我们了解到90后网络用户，占内地网上观众群大比数，所以一开始爱奇艺便以20岁以下，和21至25岁年轻观众为目标对象，以她们喜好习惯，制订了策略和攻势，和採购和製作相关节目内容。我们会依据观众搜索演员、节目、关键字，和最受欢迎演员、电影和剧集改变来选择优先採购节目和製作内容。杨向华举例，从韩国回流前exo 组员鹿晗、人气男子组合tfboys全部是现时很受欢迎少年偶像，网站所以制作了相关节目以迎合观众口味。爱奇艺独家播放自製综艺节目tfboys偶像手记，创下逾6000万次总播放量。 打造差异化 建立正版高质影音平台爱奇艺成立之初，以内地首家全高清正版网上影院为定位，打造服务上差异化，成功吸纳市场。杨向华指出，该网站并非以内地视频为竞争对手，反之盗版影音市场才是其对手。我们了解到，盗版影音内容消费者通常是90后，故此我们会针对她们习惯，以盗版碟价钱收费播放正版电影；再加上我们著重用户体验，利用成熟宽频技术设施，推出了全高清制式播放服务，令爱奇艺成为高清视频代名词。现时爱奇艺用户只需要花上5元（人民币?下同），就能够观看一部质量有确保正版电影；要随时随意观赏任何一部电影，月费也只不过20元。杨向华笑说，现在年轻人家庭条件好、消费能力高，根本不用寻求无偿盗版电影视频，网络电影便利吸引不少90后新生代愿意付费观看。另外，企业亦针对了90后年轻人喜爱使用手机和平板电脑习惯，率先推出了一云多屏服务，提供跨屏幕观影和统一用户播放统计。藉此，用户便可利用网站云端系统进行电视、个人电脑及流动装置同时连结，缔造方便点击节目标体验。爱奇艺商标设计以青色为主，品牌形象四处流露年轻气息。该网站剧目内容亦配合九十后年轻观众口味。三条腿走路 分散收入起源现在，爱奇艺关键採取三条腿走路策略开拓收入起源，三条腿分别是播放正版影视节目、製作自家节目，和推出和创作人分成分甘同味计划。杨向华坦言，播放外购影视节目受区域限制，很多影片只能在内地收看，换言之，内地观众比港台观众有更多选择。不过，该网站会照料香港和台湾观众喜好，选购适合在港、台播放节目版权，真人秀父亲去哪儿系列便是其中例子。 一直以来，爱奇艺全部在世界各地影视展、电影节採购影视节目。香港国际影视展亦是其中一个採购渠道。今届影视展，爱奇艺便赞助了同场举行香港亚洲电影投资会，期望可从中物色可投资电影。杨向华说，网站会利用baidu数据来估计各类电影票房走势，继而选择适宜剧本和题材作投资。她又坦言，因内地缺乏影视人才，所以很愿意跟香港电影人合作。爱奇艺早前便公佈了会和香港导演王晶合作推出六部影片，头炮作品为淘得有情人。製作自家节目一直是爱奇艺最关键业务战略。杨向华说，自家製作节目，利润比外购节目高。我们除了可收取广告冠名费和插放广告费外，也能够出售播放版权，而且跨地域播放自家製作节目，将有助爱奇艺实践建立全球最大华语视频平台愿景。爱奇艺除了在香港贸发局举行香港国际影视展上，採购适宜影视节目，也赞助了今届香港亚洲电影投资会，藉著活动寻求有市场潜力电影剧本作投资。篇三：相关视频播放网站调查汇报相关视频播放网站调查汇报伴随互联网技术快速发展，电脑变得越来越普及，越来越多人把时间花费在网络上。在线观看视频频率也变得很高。为了改善播放器播放质量，丰富其内容，填补其不足。对此，我们组开展了相关视频播放器问卷调查。1. 调查时间：10月1日至10月08日2. 调查方法：随机网上调查法3. 样本数量：此次调查共发放110份，实收103份4. 调查人员：张海燕，申玉凤，娄晓5. 调查结果分析：（1）样本性别组成情况：(2)经过什么路径了解播放器：(3)您常常使用什么视频播器。（4）您观看网络视频是为了从调查结果显示出约85%人花在网上时间关键是为了消遣娱乐，经过其学习或工作人极少。（5）您通常喜爱在视频网站上观看哪些类型视频节目？从调查结果显示出大多数人使用播放器关键是看电影和电视剧，还有部分综艺节目。(6)您以前用过播放器有哪些不足？（7）您最期望播放器做出改善是什么使用率较高播放器作为播放器市场上老牌子，暴风影音界面一般平淡，相对有冷清之感，整个播放器界面各模块间平衡感相当缺乏，而且各界面切换间无任何特色可言。在皮肤管理功效一项，即使提供了海报切换功效，但因为实现效果不理想及配色方案粗糙，界面体验方面还是难以令人满意。暴风撑持视频格式也挺多，可是广告太多，刚打开软件就要我们加载广告，所以cpu会俄然升高一下。它还会不自觉弹出广告、引荐视频，这让人很不爽篇四：相关爱奇艺网站调查相关爱奇艺网站调查欢迎参与此次答题q1 您专业是： (单选题)a. 理工科b. 文科c. 其它q2 您上网频率是： (单选题)a. 天天b. 常常c. 偶然d. 极少q3 您已经有多长时间上网经验了？ (单选题)a. 1年以内b. 1-3c. 3-5d. 5年以上q4 您常常经过何种方法上网？多选题 (多选题)a. 校园网b. 宽带c. wifid. 网吧上网q5 您是经过哪些终端上网呢?多选题 (多选题)a. 手机b. 家庭电脑c. 平板电脑d. 其它q6 您以前是否访问过我们网站？ (单选题)a. 是b. 否q7 您平时是否用过其它视频网站来观看视频？ (单选题)a. 是b. 否q8 您常常见哪些视频网站看视频？ (多选题)a. 优酷b. 乐视c. ppsd. pptve. 其它q9 您电脑浏览器有哪些？ (多选题)a. ieb. 谷歌浏览器c. 火狐浏览器e. 360浏览器f. 世界之窗浏览器g. 其它q10 您认为这个视频网站好用吗？ (单选题)a. 很好用b. 好用c. 通常d. 不好用e. 难用q11 您对网站播放速度满意吗？ (单选题)a. 很满意b. 不行c. 通常d. 不给力e. 极差q12 您认为网站美工设计是否能吸引您爱好？ (单选题)a. 能b. 通常c. 不能d. 不确定q13 您认为网站提供功效是否能满足您需求？ (单选题)a. 能b. 通常c. 不能d. 不确定q14 您认为是否轻易找到网站提供提醒信息及帮助信息？ (单选题)a. 很轻易b. 轻易c. 通常d. 不轻易e. 很不轻易q15 您常常观看哪些方面内容？（可多选） (多选题)a. 综艺b. 电影c. 电视剧d. 动漫e. 其它q16 您认为哪些地方需要改善？（可多选） (多选题)a. 搜索功效b. 外观设计c. 影片丰富度d. 播放流畅度e. 其它q17 本网站吸引你有哪些内容？（可多选） (多选题)a. 外观设计b. 影片丰富c. 播放流畅d. 不知道为何，就是很喜爱e. 基础没有吸引之处q18 您对网站总体满意程度？ (单选题)a. 很满意b. 满意c. 通常d. 很不满意q19 您是否认为在整个搜索到播放过程中有什么不方便地方？假如有话，请帮忙写出一点您认为不是很好地方？ (填空题)q20 您认为本网站在哪些方面需要改过？相比您用过其它视频网站，您认为还存在哪些方面不足呢？ (填空题)篇五：爱奇艺介绍爱奇艺，原名奇艺。4月22日，奇艺正式上线，11月26日，奇艺正式宣告品牌升级，开启“爱奇艺”品牌并推出全新标志。爱奇艺创始人龚体验”为生命，经过连续不停技术投入、产品创新，为用户提供清楚、流畅、界面友好观映体验。5月7日baidu收购pps视频业务，并和爱奇艺进行合并。企业名称爱奇艺外文名称iqiyi总部地点中国北京成立时间4月22日企业地址北京海淀区海淀北一街创始人、ceo龚宇品牌口号悦享品质企业文化简单想 简单做企业愿景让大家平等便捷取得更多愈加好视频目录12341企业介绍 1 爱奇艺，中国网络视频行业领导品牌。自4月22日正式上线以来，爱奇艺秉承“悦享品质”品牌口号，坚持“让大家平等便捷地取得更多、愈加好视频”企业愿景，奉行“简单想，简单做”企业文化，主动推进产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供更丰富、高清、流畅专业视频服务。截至现在，爱奇艺构建了涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等十余种类型中国首家正版视频内容库，高清流畅视频体验成为行业标杆。“爱奇艺出品”战略更让网络自制节目进入真正意义上全类别、高品质时代，极力彰显品质、青春、时尚品牌调性。作为最早布局“云+端”模式视频网站，爱奇艺在业内率先开启“一云多屏、多屏合一”无线战略，实施全平台登陆布局，全方面覆盖电视端、pc端、手机端、pad端，满足用户多屏观看体验需求。背靠baidu强大搜索数据资源，爱奇艺以“sws”模式（“search”-“watch”-“share”）为关键竞争力，创新性推出“蒲公英”计划和“一搜百映”正确广告产品，为广告用户提供了视频行业最大规模投放平台和领先业界视频营销服务。未来，爱奇艺将在多元化内容贮备、个性化产品体验、定制化营销服务领域继续发力，引领视频行业体验革命。品牌口号：悦享品质企业愿景：让大家平等便捷地取得更多、愈加好视频企业文化：简单想 简单做企业文化关键词：愉快、阳光、创新、创业、专业、专注、节省、环境保护、包容、勇担责任、勇于试错、快速迭代、结果导向2logo理念爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，屏生活“，以“屏”为关键视觉元素，基于“屏”无处不在发展趋势，充足表现多屏合一和网络视频互动特征。跳脱出播放键具象表示，彰现奇艺旨为全屏时代领导者意图。全屏时代，媒体和用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给用户自主选择和话语权利，基于互动、沟通、关爱基础上信息内容服务。 “爱”，是“关爱”，是洞悉用户所需，让用户悦享品质视频及服务使命表现； “爱”，是“喜爱”，期待以产品、内容、服务赢得用户，建立用户认同品牌；对 i 放大，充足表现对个体用户（i）尊重，互动特征（interaction）及革新精神（innovation）。3品牌理念 爱奇艺品牌理念为“悦享品质”，英文：“always fun, always fine”。 “悦享品质”四个字正确表示了爱奇艺高度追求品质经营理念。作为中国首家倾企业之全力来做正版高清视频播放平台爱奇艺，将从流畅观映体验、高清视觉效果、贴心分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”生活追求。这一品牌理念推出，表现出爱奇艺对用户和广告用户双方面高度重视，意味着在视频行业中，不管是用户需求还是用户需求，全部将从更高品质层面上被满足。对用户而言，初级“视频浏览”阶段将为“视频欣赏”阶段所替换，对用户而言，基于庞大“悦享品质”用户，爱奇艺将会创建高品质视频营销平台，视频广告投放正确度有望全方面提升，营销价值得以在视频网站上最大化展现。网络视频在中国发展脚步很快，可资改善用户体验和有待满足营销需求还有很多。任何想要有所成就企业，全部必需对用户保持由始至终关注和尊重，进而连续不停提升广告主营销价值。爱奇艺为此将全力以赴，以确保用户和广告主能够真正“悦享品质”。4爱奇艺大事记 2 1月06日，baidu宣告投资组建独立视频企业，龚宇任ceo。 2月24日，奇艺宣告网站名称奇艺及域名。3月25日，奇艺正式推出“悦享品质”品牌主张。3月29日，奇艺测试版上线。4月22日，奇艺正式上线。4月29日，中国银行成为奇艺首位广告主。8月17日，奇艺正式公布eco-media技术平台，,意在凭借综合性技术支撑体系,满足内容方、广告主、用户和视频网站需求。9月26日，奇艺首家推出网页版/用户端全站支持iphone4/ipad观看。10月12日，奇艺视链功效上线，创新性地提升了用户观影体验。 11月17日，奇艺公布全流量数据，宣告打造中国第一影视门户。 11月27日12月15日，奇艺营销大会北上广三地盛大召开。 1月4日，奇艺首届奇艺“改变视界因我不一样”盛典在京举行。2月1日，baidu公布年报，奇艺董事长李彦宏公布奇艺上线8个月后，月度用户覆盖过亿。3月9日，奇艺宣告2月，奇艺月度独立用户数已经达成了1. 48亿，上线短短10个月奇艺，已经覆盖了超出50%中国网络视频用户。 3月中旬，奇艺ipad用户端独立用户数超出80万，稳居同行业第一。3月29日，奇艺数据研究院和baidu数据中心联合公布 “baidu奇艺影视指数”。4月1日，奇艺pc视频用户端“奇艺影音”上线公测。 4月18日，奇艺任命袁斌、王湘君两位副总裁。4月21日，奇艺影视娱乐小区奇谈正式上线。4月22日，奇艺在北京jw万豪举行周年庆典。5月11日，奇艺和台湾金星娱乐签约，投拍大型自制综艺节目。 5月18日，奇艺推出会员专区。5月19日，奇艺推出app专区。6月3日，奇艺推出中插片广告。6月23日，奇艺公布“奇艺出品“战略，树立网络自制行业标准。 6月28日，奇艺片花频道上线。7月1日，奇艺pc用户端奇艺影音正式上线。7月5日，奇艺取得神舟电脑投放3000万广告大单，为网络视频行业最大单笔广告。7月7日，奇艺公布“云动力“战略，并推出新版ipad用户端。 7月7日，奇艺自制剧在线爱开机。7月15日，奇艺自制综艺节目爱go了没开播。7月28日，奇艺联手安徽卫视公布泰剧独播。8月4日，奇艺获千余集精品动漫独播权。