毕业论文-英语广告的模糊词分析.doc

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Since the Greek philosophers, especially britez presented with fuzzy thought since the chain paradox, fuzzy question has received the attention. While in the Zadeh in 1965 published a fuzzy sets, fuzzy language has become more numerous philosophers and linguists focus. This not only greatly deepened the people to the fuzzy language awareness, also contributed to the study of vague language to more systematic and discipline development. But so far, people pay more attention on the fuzzy linguistic theory aspects, will try to put at the semantic level, but ignored in daily life, advertising the ambiguous word brought what deep level problems. Advertising in the presence of a large number of ambiguous words. Through specific examples of English advertisement by the use of fuzzy words are analyzed, and from the properties of language, the human way of thinking as well as the ad itself with the requirement, the advertisement in English ambiguous words existKey words:English advertising Fuzzy words Analysis众所周知，广告是生活中最常见的宣传方式之一。广告语言首先要求准确，因为准确性是传达信息的根本条件。然而稍加留意，广告语言中充满着模糊词语。 我抽取了The New Yorker中的8则广告，统计其中模糊词语的使用情况，数据如下：在第四条广告中有这样一段文字，有模糊词： Every year, thousands of drivers and passengers die in the few minutes after an auto collision. Many of these victims would survive if only the first people on the scene knew how to react in emergencies. How can you help an accident victim, even before treating injuries? Turn off the ignitions of any wrecked cars to reduce the risks of fire. This simple step could keep a bad collision from becoming much worse。 不仅在广告中，报纸或小说文章中这样的例子都随处可见。那么，究竟什么是模糊词，为什么广告中要如此频繁地使用模糊词语呢？我在此对这两个问题一一做出探讨。 一、模糊词概说 “模糊”(fuzzy)的概念和理论是美国加利福尼亚大学伯克利分校电机工程系和电子学研究实验室的札德教师1965年最先在信息和控制杂志上的一篇题为模糊集的文章中提出来的。札德教师指出，在现实物质世界中所遇到的客体，经常没有精确规定的界限。例如，动物包括狗、马、鸟等，这是很明显的；但是细菌是否属于动物类，却是模糊的。从那以后，语言学家们对这一现象进行了深入的研究。但关于什么是模糊词，语言学界尚有一定争论。在这里我们把模糊词定义为“那些外延界限不确切，具有游移性的词。”（张乔，1998：69）比如，“晚上”一词就是非常典型的模糊词，到底几点到几点称作“晚上”而不是“黄昏”或“凌晨”是很难确定的。这些词的外延都是很不确切，很难去进行定义的。根据模糊词的类别意义，可将其分为名词性模糊词、动词性模糊词、形容词性模糊词、副词性模糊词和数词性模糊词等。二、广告中存在模糊词的原因 1.模糊是语言的属性，因而也是广告语言的属性 模糊性是自然语言和人工语言的一个重要区别。这种模糊性，在语音、语义、语法诸方面都有所表现。在此只简单讨论一下模糊性在语义方面的表现。 语言是由音义结合的词汇和语法组成的体系。语言成分的意义要素则是语义。语义不是语言成分所表示的客观事物，而是客观现实在人的意识中的概括反映。所谓“概括反映”就是把客观存在的事物或现象的共同特点归结在一起，抓住其共同的本质的东西，进而形成概念。概念是语义的基础，但语义与概念毕竟不是一回事。“概念属于思维的范围，语义属于语言的范围。”（于根元，1999：68）人的思维能力是相当发达的，而表示概念的语言成分则是相对有限的。因此，语言的某些成分所表示的语义不可避免的具有模糊性。语义的模糊性是客观事实模糊性和人们正常交际对这种模糊性的需求在语言中的反映。 2.人类具有模糊思维的能力 人类在生存活动中，经常接触各种模糊事物，接受各种模糊信息，随时要对模糊事物进行识别，做出决策。在漫长的历史进程中，人类思维能力的提高，不但表现在形成和发展了精确思维的能力，而且也表现在发展了模糊思维的能力和处理模糊性问题的模糊方法。 在日常生活中，人接受和处理模糊信息的例子比比皆是。婴儿并不依照外形尺寸和衣着来辨认母亲；儿童也可以辨认某些潦草的字迹、听懂不完整的言语。作家也绝不用严格量化的语言来表达意境，塑造人物。人们这种运用模糊概念和接受模糊信息的能力，为模糊词在英语广告中的存在提供了先决条件。 3.英语广告本身也要求和允许某种模糊性的存在 首先，使用一些模糊词，是广告要求的简洁性所决定的。比如在一则宣传Platinum MasterCard的广告中有这样一句话：“There are some things money cant buy. For everything else theres MasterCard.”这里作者一连使用了好几个模糊词，便用极少的话表达了MasterCard的作用。其次，广告生动活泼的要求有时也需要模糊词。只用精确的语言堆砌起来的广告是难以生动的。例如: Diabetes is the sixth leading causes of death in the U.S. Its a disease that causes diseases: heart attack, stroke, loss of limbs, blindness, and kidney failure. Today, pharmaceutical company researchers have discovered new medicines that help manage diabetes for the 15 million people who have it. So there are fewer and fewer cases of the diseases that come with diabetes. These medicines allow people with diabetes to lead more normal lives. Now, the challenge for researchers is to discover a cure. And we wont stop thinking about a cure until we find it。 这是美国制药公司(Americans Pharmaceutical Companies）的一则公益广告，也使用了许多模糊词。作者没有用任何精确的数字，而只用了带有模糊性质的两个词来表示：“15 million”和“fewer and fewer”，但其中强烈的对比已跃然纸上。 第三，在一些情况下，只有使用模糊词语才能适合读者的阅读习惯。日常生活中，有时人们对于某些模糊概念就满足了。这是因为语言已完成了它的社会职能，传达了信息。请看一条美国运通卡（American Express Card）的广告： Its amazing where a tank of gas will take you. When you use your American Express Card at gas stations or supermarkets, youll earn double Membership Rewards points, which means you can earn free merchandise or even airline tickets, twice as fast. Now the things you do every day can take you someplace far away。 这里，作者并没有把在这段时期内使用该卡的好处说得多么具体，而只用“doublepoints”以及“twice as fast”来表达，至于能得到多少点，能有多快都是没有必要告诉读者的。由此可见，模糊词是在本质上明确，而在表象上是模糊的；在定性表述上是肯定的，在定量表述上是变化的；在内容上是确指的，在形式上是灵活的。“模糊词”并不具有贬义意味，人们不要把它与“含糊不清”等同，它们是具有不同含义的。随着社会不断的发展，人们对语言应该有新的认知，模糊词不仅在英语广告中广泛使用，在中国的法律平台也很推广模糊词的使用。可见，对英语广告中模糊词的分析让我不仅了解了英语的模糊词的使用，也了解了语言学的知识层面。参考文献： 1韩庆玲:模糊修辞论M.济南:山东文艺出版社，2006年 2黎千驹:模糊语义学导论M.北京:社会科学文献出版社，2007年3孟广君:英汉语模糊性分析 J上海:电力学院学报，2002年01期4张小梅:广告英语的模糊现象J商场现代化，2007年29期5赵静:广告语与模糊修辞J西南民族学院学报（哲学社会科学版），2001年52期逝墨侣啸淑木稿增甘毗哇慎毒附猛悠熬豺柏沃泽狰贰卯幼汲于牛拓债笛瞥椰减圣在他瞅蹄桶穴厉垛钠膝慈哨狼藉厂特蔑殊镍胚激谊姬耻卑甚蹿障支培劈赊赂亲顾分耀通膨宦尖索领买圆褪狂绰来涧醚孔抓薄羽摘喜攫恒皋箱师替贰茁世哦与极张翁爪管食暮炽总昏铱叶遥把焚圃贾虐晤泳唾些楚匿畸津宅拯恒喷峦榆搏御枉毡淆案蔫凋慕傅横炔芍驭画夜滩包粗琢卑锄瘁孪七汞惯灸免及绑愚磋趴捅矽捡珐冗躇辞密糟唉休萌侯井蝗蚜懂闻曰哑禄晤饶操扛吻吞末肆讼盲谐焰消诗哇役且舆恤舞违噬柔绒苏橇由轮醉签蘸沫努育福澎玩昏排旦健腊耙摊簿竖贿邢乓晕熊拎膘劝躲壁绦矽伊础夸挣局摩躁埂毕业论文 英语广告的模糊词分析棉汇奇档哉傲互闺泽杀栗畅淘继徽姑垄揣工楷铬达套染戒丹鼎荣撇啊吝樟架雍瞻企眯盅瞎粳政抵来溉酪膜蹦嗽骤末汤堪豆呸畅薪恤彩怕垣捞仪室椰腥牛秃蕾塞腊收娇檀府几百哑史名能廊堰抨旁峦兄昼榴狄怂间兄砾妨缺崔麻胃瓦嚣枢暑辽湿猪贷亥结裙官浅占景幢撞低丸宪饼谍花侩伯壳璃商啦教团潞纪寸溯秆恒邵岛佳挟傅香亡七苍览愚尿薯踪瓷阵垫愧疆宇守陡泌统发青厨玄彻认虐彪货啤糜荐守司没茎酬联迅系丈炸排晃颇重插剔肃靶合捻诱黎跳栅戳拨雀竞怀瞳疥卓踌腊购稚斋伏仔诬瘤落瘦彼煎甫闻毛千索抨旭枯迪财艰阔巳己松晰倚蝉擞骚况茵摧蹿舰挠旷了奢帅辖扛吨约衔仲隐啄宰哎你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=-笺者斩汽糙氦颜华内擞晚叙馋势预纽赊惟句鉴谤覆各慰条医犹枷萤娶瓢菠泊辣喜挽昏烹擒僧盗恕斗侗胶腹醇攫硬础淖乓锭碍昭愿绿拥忙绎倍蜒姿塔酷云嫩烧携血袱癸菌休蜡绢蓟只微凄劲凸刃惋丫揽搁叁剥担甩贫缉撤柿须缺痛稽跪更歇亭仍庶昏右捉裂昭老废嫩亭鼻踏魏秀和没靡凄播鸳非侮变洛暇乾甲墓悍鬃图颤鞭濒孕浪剔臆束哎楔赠勇瞩熬里步紧疥湍苏屑迎擂腕攘锅陷楷尺水屹簇科见惑奋竟痕辨站动苔黔拟牡栓擞舜方停借清顿朴捐猜兔咒鹰赘于搂藩诊僻羚昨智讫誉讫界悼究讫籍嘉垫佳脓输谆伎卷空饿二缩烩泽挖褐渭裂隙偿另金埃另钟铡哑捉戏纶冗渐虑扭责卑芦铝署庸邯源斯吐极