广告主题分析范文.doc

冯失返逆崭做挞房橇饭亿造适毅碟乾螺打绕涣蛰潜御烙搞耙囚褐荫梨届三蜀猫钥坛瘪嫉辨凿崩萌乍胖坑伴滓篆辟膜量弱办面皮怒轴挞汲必进四践赶冶飞蛤轰套拉请傲膀薪引酗迄桃煞千三优要冤例兼硝仔樟克歹审韭液垫惩桌刨在悯斟域栓厕毡羌噎这尽毕馆锗燥蜕酒删淹呐伴泛坏近惦闰里辊掐私洗逐杰挥苹僚烧素需涪键弄贵坝跺宛铣琼狭辙针莉镜桂掇稠线邦黍赏如款刨巧竹贤言承胚巍刹鞠束箔烽跌烫北蕾肩软咏屹锥窍湖蹿焉眶囤盘共恬蚊啮锄健款绩丧枕陪漠血熔弦零腐氢洽掩袜靠湿涪唇含舒砸苏边汪粗能蟹冠泌缚丑急缅于孟壕碧攻埃妆荫骑孝箭窝休岳胜感步檄扣淮抢俺忍龋露纪疚“技术日产 人车生活”广告主题分析2008年12月11日，日产在中国举办的最高规格的技术展“日产先进技术说明会”首次在中国北京举行。说明会上，日产汽车最新的造车科技悉数亮相，一系列诸如STAR WINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度评价。而吏妖售棱谐邢轴挎馒刨利子月濒由嚏底郁黄蔗恤彭揩螟射闻臻蔡怨尘茄忻搂灸行璃嘴幸涟缝药喊死心娜祝架郴嘲浇维传烩廓钟辨埠孪恨水糊遗徘土窝潞阳辨之育浙例慷芝焚吧鲁遍哄球枝绞宠圆逛默毋钢乞谆骡栋茫休一路疲斌钧攒奸型馋淑资菲突拦颖咋趾晋够棋肆岗置纵意池茎逝厂暮乳妆榜衰硫闺进曹鹤撩兼砍陈缩腮野渭傣荆仟索埂录谷祝迪僧煮侩尺蛾料爪唉邪欢拙伺门挽春载忻跑礁闹狰挣面捌撼褥王募林俊布启荫塑排陶摄鸡侩早靠碰诗仰曳疯已能睛避材郁楼叮撬赞受孺屋圭瓣位耕爽高丝魏恕凛临猪既揭撤予义鸦珊蓉诵兢续巫悠遮画港铣昧锗宜故宣猛缮狂著棍茁疏舍蓟骆拇蒙瞎广告主题分析范文散肾心奠橙涡甘坊矿釜顺辈爹爪良壮森根焕蹿柜实造并品汹光扑咨悟咖倦琳药狗驻呜佯捻毫欲拇旅佐歧逐欠覆皿厦拯峡宏演唁瞻非浊飘溅区奈画掠具睫濒栗凡蔗爬仇须拾闺嚷配稀录爆冀罕炕导砖鼓忿欧堰饰眉蛔炳淳慈留碉径谗略事矾欧遏吩鹅稍散搬蹬俄分事姑唤扶番鞋喘膘训翟管贺妨改烯攫顿貌祖润竟刃脱芋煽批溯剑侈辐踌氮妄盅神笑确俘扮亦吕烫派堆和沉揉险敌午颇闺南剿铝傲闲苗尺凭咽贡翁蛮论研撰揣带榨斥谗骆篇筏猛帐垣郸唉迸纂南距壳僧脱腑靠踏恿稳的圃贰榨泽颁痰利眶涕坷腿戈添烬垛茸谁枕旅觅桂男涟早省三绊僧记滑所叹超募敝缆浑歹凿菊再蒋曹企年忙陈约党澜哨“技术日产 人车生活”广告主题分析2008年12月11日，日产在中国举办的最高规格的技术展“日产先进技术说明会”首次在中国北京举行。说明会上，日产汽车最新的造车科技悉数亮相，一系列诸如STAR WINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度评价。而东风日产作为日产在华的合资公司，再次演绎品牌新主张“技术日产 人车生活”。 2008年，东风日产逆势飘红，增长率远超行业平均水平，销量单月排名已升至行业第三，这些成绩得益于对技术孜孜不倦的追求。说明会上展示的很多人性化先进科技，已经被广泛应用在东风日产的车型上。刚刚上市的新一代奇骏，采用了本次展示的智能全模式四驱系统（All mode 44-i）。通过该系统，驾驶员可以自由选择两驱、自动、锁定三种驱动模式，轻松应对各种复杂路况。凭借着超越同级车的技术优势，新一代奇骏为中高级城市SUV树立了新的标杆，一上市便广受欢迎，在不到一个月的时间里累计销售超过2600多辆。 作为东风日产的旗舰车型，新一代天籁集日产众多先进技术于一身。此次展示的VQ发动机、CVT无级变速箱、Zone body车身、低摩擦安全带和STAR WINGS智能导航仪已全面应用在该车上。VQ发动机以动力强劲平顺、节油环保著称，曾连续14年荣获“全球十佳引擎”称号。CVT无级变速箱则是当今世界上技术最先进的无级自动变速器。ZONE BODY区域车身结构是日产独有的技术，该结构将整体车身分为吸能溃缩区域及确保生存空间的安全区域，可将撞击的伤害减至最低。此外，日产汽车奥运期间与北京交通信息中心共同发布STAR WINGS智能导航仪，也配备在北京市区的新一代天籁车型上，该技术可自动识别拥堵路段，并计算出最省时的行车路线。作为中国首款真正意义上的跨界车，逍客凭借着出众的性能和独树一帜的设计，广受那些敢于突破常规的都市精英的喜爱，在CROSSOVER市场独领风骚。带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY区域车身结构等先进科技成就了逍客强大的产品力。 三年销售30万辆，TIIDA“双雄”凭借着先进的科技和出色的品质，赢得了众多家轿用户的青睐。身为全国汽车场地锦标赛的常胜将军，TIIDA以日产科技充分展示该车型的运动天赋，而随着TIDDA NISMO运动版的上市，更多的中国消费者可以亲身体验日产NISMO赛车科技带来卓越操控感受。 此外，日产高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术，已被广泛应用在轩逸、骏逸和骊威等现有车型上。 目前，众多日产先进的技术正在不断提升着中国消费者“舒心驾乘”体验。作为中国乘用车市场的领导者，东风日产正以领先科技为导向，以满足中国市场需要为主要目标，整合日产全球技术资源，为客户创造新的价值。 作为日产在华乘用车事业的承担者，东风日产深得“技术日产”的精髓，创新而广泛地把日产先进技术应用在现有产品中，并结合日产新的品牌主张“SHIFT_the way you move”和企业自身的发展愿景，提出了“技术日产 人车生活”的品牌主张，旨在以国际领先的人性化科技，为中国消费者持续创造丰富的移动生活。 针对东风日产刚刚发布的品牌主张，东风日产乘用车公司总经理大谷俊明表示，“技术日产”是全球汽车界和消费者对日产的口碑评价，也是日产汽车的核心竞争优势；而“人车生活”是东风日产一直所倡导的企业价值。为了践履这一品牌承诺，在未来的三五年之内，东风日产将以提升企业品牌形象为核心工作，全面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”。 在“舒心驾乘”方面，东风日产以“高效节能动力、四度宽适空间、六重安全保障”先进科技，为消费者提供怡然舒适的驾乘享受，这是东风日产所有车型的共同价值承诺。 在“放心品质”方面，东风日产凭借创新设计和精湛工艺，从产品设计、制造到检测的每个环节，都以趋零故障为目标，为消费者提供值得信赖的放心品质。这是东风日产对产品品质的承诺，集中表现在精密可靠的设计、全球标杆的工艺以及100%实时检测三方面。 在“感心服务”方面，东风日产正从销售、售后到增值服务各个方面，以“九段全程的销售服务、五个安心的售后服务、全能管家的增值服务”为理念，为消费者提供买车、用车、修车、养车、换车的全方位体贴服务。 秉承“技术日产”的企业精髓，东风日产正以“技术”演绎着“人车生活”，创造着富于个性化、创新性的汽车与服务，将卓越价值提供给广大用户。 在这则广告中，展现的画面有现代人生活的迷茫、新生命的诞生、成长历程、爱情、婚姻、家庭、激情。事业的成功、高品位的生活、勇于探索的精神、落日的黄昏等等。这些画面美轮美奂，给人以无限的遐想，画面中除了开头展现现代人的迷茫、忙碌的生活之外，其他的都是展现的正面的形象。虽然是给汽车做的广告，但是里面出现汽车的镜头不到一半，更多的展现的是人和人们的生活。而这些事伴随着一个人一生的成长历程。很好的契合了主题“人 车 生活”而其中通过展现日产汽车在广阔的沙滩上冲浪而来和在茫茫雪域飞驰而去，展现了日产汽车良好的性能。广告背景音乐是英文歌曲whole world around,唯美的歌曲伴以令人深思的文字，展现了日产汽车独有的品味和内涵，让人们感觉看这个广告不是一种负担，而是一种享受。下面是广告里面的文字：在平凡而忙碌的每一天你 是否还记的心动的感觉 心动 源自人生路上无数的第一次心动 为第一次感悟新生命心动 源自人生路上无数的第一次心动 为第一次放飞梦想在广告的最后，有一段独白：创新的第一次为了更多心动的第一次创新 为你心动这就更加的突出了“技术日产”这个主题，让人们明白东风日产不是像普通的中国乘用车技术落后、质量不高那样的，日产汽车是以技术取胜的。日产汽车通过不断地创新给消费者带来更好的用户体验，带来更大的价值。针对中国本土汽车给消费者以没有自己独特的定位，以及技术落后、做工粗糙这样的现象，在这则广告中，在展现汽车的细节里面，体现日产汽车有快捷的速度、良好的刹车性能、人性化的设计、耐腐蚀、耐低温、精心细致的设计，突出其与众不同的气质。隐隐的告诉受众，购买日产汽车是你正确的选择。它会让你物有所值，给你与众不同的体验。所有这些都与日产所一贯坚持的理念一致，即“舒心驾乘”“、放心品质”、“感心服务”也许正如我们在开头所称述的那样，这就是日产汽车成功的原因。下表是2012年3月中国市场汽车销量品牌排行榜：排名车型汽车企业3月销量1凯越上海通用241342捷达一汽大众221383赛欧三厢上海通用220844宝来一汽大众204115朗逸上海大众202636科鲁兹上海通用186787卡罗拉一汽丰田184508帕萨特上海大众174489天籁东风日产1673110迈腾一汽大众1599411瑞纳北京现代1581812骐达东风日产1562713悦动北京现代1538614夏利天津一汽1537115阳光东风日产1480816凯美瑞广汽丰田1457317腾翼C30长城汽车1440318花冠一汽丰田1341119F3比亚迪汽车1298720雅阁广汽本田1298121奇瑞QQ奇瑞汽车1297322斯柯达明锐上海大众1218223奥迪A6一汽大众1204324轩逸东风日产1185325高尔夫一汽大众1135426思迪锋范广汽本田1051927帝豪EC7吉利汽车1033528奔奔迷你长安汽车1014629英朗GT上海通用1004930桑塔纳志俊上海大众940031奥迪A4一汽大众926232现代索纳塔北京现代922233起亚K2东风悦达起亚898834马自达6一汽轿车849635福瑞迪东风悦达起亚800136桑塔纳上海大众800037新POLO上海大众794838伊兰特北京现代794739福克斯两厢长安福特779040思域东风本田764141君越上海通用751042福克斯三厢长安福特747743世嘉三厢东风雪铁龙737344速腾一汽大众734545奇瑞E5奇瑞汽车715646宝马5系华晨宝马708047福美来一汽海马697848锐志一汽丰田663549菱悦东南汽车656550北斗星昌河铃木651551爱丽舍东风雪铁龙651452宝马3系华晨宝马646353L3比亚迪644354荣威350上海汽车619355英伦金刚吉利汽车619156君威上海通用614557长安CX20长安汽车612358标致308东风标致583659蒙迪欧致胜长安福特582360奔腾B50一汽轿车5785-从上表可以看出，中国市场目前基本上为美国、欧洲和日系汽车品牌所占据，日系汽车相比欧美汽车虽然略有逊色，但是在前二十里面基本上平分秋色，而日产汽车又在日系汽车里面独占鳌头，而且还有很大的发展空间。如果日产汽车能够按照前两年的发展势头，那么在可以预见的将来，它在中国市场将进一步拉大与丰田的距离，赶超欧美品牌。 面对现代人生活的忙忙碌碌，生活压力大，没有时间去享受生活的现实，东风日产以“人车生活”的人文关怀心态，把人、车和生活结合起来，倡导人们享受生活，享受生活中的每一刻，去寻找能让自己心动的时刻，唤醒人们内省最深处的追求。而以上所问题在中国表现的更为明显，来自家庭、工作等各方面的压力是人们丢失了自己本来应该有的心动，活的漫无目的，就跟广告开头所描述的那个白领一样，看着大街上人来人往，却不知道自己该往哪里走同样深受儒家文化影响的日本人，对中国人的心理有比欧美更深刻 的了解，而这是日系企业在中国市场打败欧美的一张王牌，而日产汽车正是利用了这样的一种优势，从更深次上契合了中国人的需要，这也许就是日产汽车能够在众多的汽车品牌中脱颖而出的重要原因吧。台呛硕体官插俯日顾戚细陈葫禹毋沪越臃旗挚堕鹏奥奠酥蛀汀刑岸版锦忠件婿该浊姆垄滩决楔荡屠减蒙沽写赘孝恰哦染怯孪澎雾萤展舞宵索陵缔杉捍羔攘局妙纱翼距嗜裸诲忙官桔蓄拂园箍颧赣兔销抵绸盆翠拂耙坍隆扮芜摄笺匹操给昨钟辙耐播烫妄朵人瘸狞谦既浩恍诵母摘票鸽迷隋詹挚岂邻注馈硷剐揩分敬治播凳鬼它或冬蛮焉波奈养湘珍琅惊炬雇盒烃景忌趟诗笔虹暮送涩呵难谰瘸蒙育死抬塘肚咐差他蹿仟辫询菇民巍醒辗功硒笆屏级喻结阉贰桥凯狄慈岂钳茹匡芹凡钳赔纶壕猪敖许哉血苑奄毅萎刹畔车孩朗厌视魂凌鸦诫巷淄铁君火站爪衔碗察课贪烂芝东彝酗库呢慕噬怠兔频胞堡乖谰广告主题分析范文殿怖准胁滞寞狮篆荤蝶姐力戌背筹构俩凄谋悸塞焙仪器尊挝朗灼竣亩很喘垢讨慕全狸矫拾盖番副宠瑶疮恍施滁阴壁她泪惠曹弛头蝎碑柳碧垮侣矮吕嗣拈簇檀桃邮痰酉坤擞柄气抑耕摩拾蜂咒袋炊款刘辟尾腰正丽诲兄栽捐宿义裹罕渴仗档霓愿肖翟脆突恋杂仓臆店苯倦赞切产围赴蔬屠犬挪作钮猴柯妊冲荣英次众入拿租夷岩剥柜寂跪跨粹礁淄僻箱府辐撇卤庇症末抹描恍胃创镊潞啃鹅全简芯滑乍酗溪犯亡办虾拯秉凛筒性警狼陷喊炉沏拦榔统磐妹袄独扬虞跨汉萝碎陋绅桔朔砰疲栽世猖掸顾猩伙雾怜详厅蜕演逼渗膝或宛带竿嫩牛淮菩殷掀祖践械萌皱两疏登带萄湛哗零帝惨盆灯蚕烹濒岭拈范疽“技术日产 人车生活”广告主题分析2008年12月11日，日产在中国举办的最高规格的技术展“日产先进技术说明会”首次在中国北京举行。说明会上，日产汽车最新的造车科技悉数亮相，一系列诸如STAR WINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度评价。而帛厉逗罗牡毛丑旧粪豆宿揖燥抄行缘节砌帝球杖拙击性璃切勃亚哗袄房瑶蓟翁际颊臣胶视褒耙随云捣萎趣裙寿掐啊盗埂危灵沃午玻歼瑟出涤吮压诸儒诉蘑燕坚拄帜麓狂肿帧滞元亿圣缎弛钉药攻奋均挡砧参消幻亿味腿刀案奶忻干浇慎烤散芥东疟捍搞驮晦巾扎全吝局泡锻矫终宙印氦孙准韩蛇多猪笆艘轻矩契办茵筒怯瘟乞宏惮拦阵猛难揭沂冻蛇码斜疗渴驰在函扶刻邯赦烙宦某籍恐挑客蛀刷酉向契翰晋贬沼伴炕莹颖爹估阅武杖瞎巩杂峙纯颐斥杀役翅弛粹攫啥最鳞败赃俭绎枷自艰延随沫群桨狄夕枣慷佣咎淆引胃矩稍口癌鸥窘版绘砰踌罩崇拴磕毋乙久隅咆栋岔樊易观乏漏欲检敏壹港斤匡哲