第七章产品企业营销的基础.ppt

第七章 产品企业营销的基础本章主要内容o产品和服务o产品组合o创建和管理一个好的品牌o产品的展示与包装o新产品开发整体产品概念o产品是指人们通过购买（或租赁）所获得的需要的满足，包括一切能满足顾客某种需求和利益的物质产品和非物质形态的服务，这就是整体产品的概念o整体产品包含：核心产品、有形产品和附加产品三个层次整体产品概念整体产品概念品牌名称质量水平包装设计特征交付和信用条件安装担保售后服务核心利益或服务有形产品核心产品附加产品产品组合o产品组合是指：一个企业生产经营的全部产品的有机构成和量的比例关系o产品组合由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目组成o产品线是指：密切相关的满足同类需求的一组产品o产品项目是指：在企业产品目录上列出的一个产品，就是一个产品项目产品组合的宽度、深度与关联性o产品组合的宽度是指：一个企业拥有多少条不同的产品线o产品组合的深度是指：每条产品线上的产品项目数，也就是每条产品线有多少个品种o产品组合的关联性是指：每条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度产品组合决策调整产品组合品牌的含义o品牌是商品的商业名称，是由企业独创的、有显著特性的、未作为商标或已进行商标申请注册的特定名称o品牌可以分别由名词、文字、标记、数子、图形、符号及其组合构成品牌在市场营销中的作用品牌策略包装策略新产品含义及种类新产品是指，与旧产品相比新产品是指，与旧产品相比,具有新的功能、新的特征、新具有新的功能、新的特征、新的结构和新的用途，能满足顾客新的需求的产品的结构和新的用途，能满足顾客新的需求的产品新产品开发的原则新产品开发的策略新产品开发的程序新产品开发的程序提出构想筛选概念形成与测试可行性分析产品研制市场试销正式投放市场此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！