国产主旋律电视剧海外传播的现状及策略探究_谭琳琳.pdf

声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE国产主旋律电视剧海外传播的现状及策略探究谭琳琳摘要：近年来，一大批精品主旋律大剧频频火爆“出圈”，让人们看到了国产主旋律电视剧减量提质后的蜕变，在国内大受好评的同时这类电视剧也在海外引起热烈反响。国产主旋律电视剧的海外传播从最早以历史剧、古装剧为突破口，到今天在传播数量范围、题材类型、内容渠道等方面都取得了新的突破，这与多元传播矩阵的建立和运作、国家的支持与各行业的通力合作、电视剧产业的升级发展等原因密不可分。然而，承担着构建中国话语体系的主旋律电视剧在对外传播中依然存在着海外影响力欠佳、竞争力较弱等问题，严重阻碍着进一步传播。可见要积极拓宽国际传播渠道，构建海外传播平台，不断提高国产精品主旋律电视剧的国际影响力。关键词：主旋律电视剧 国际影响力 海外传播 策略探究习近平总书记在党的二十大报告中提到建设中国式现代化的本质要求时指出，要全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明传播力影响力。国产主旋律电视剧作为构建中国叙事体系中必不可少的一环，在海外传播中承担着建构中国形象、讲述中国故事等极为重要的作用，可以在全球跨文化对话中深入传播更为深厚的中国精神与价值观内涵，可见大力推动国产主旋律电视剧的对外传播是文化走出去战略的重要一环。与电影、纪录片、短视频等形式的载体相比，电视剧更能深刻地展现出完整全面、形象立体的中国，而“主旋律电视剧是以实际生活逻辑为基础，以积极向上为基调，反映社会主流价值意识的电视剧作品”。1因此，国产主旋律电视剧的海外传播具有更加独特的传递中国特色社会主义核心价值观和积极建构中国形象的功能。国产主旋律电视剧海外传播现状近年来，国产主旋律电视剧已出口到全球 200 多个国家和地区，传播速度和数量不断提升，传播范围从东南亚、非洲以及日韩进一步迈向了全球市场。如 2019 年起由国家广播电视总局实施的“视听中国”活动推动我国在海外建立了 58个中国剧场，推动近百部优秀节目走出去；抗疫时期报告剧在一起 被译制为英语等 10 余种语言在超过 100 个国家和地区播放，其中包括蒙古国、北美、荷兰等国家，且新媒体同步覆盖超过 200 个国家与地区；讲述脱贫故事的现实题材山海情 在全球 50 多个国家播出；2021 年 9 月获第 16 届首尔国际电视节最佳长篇电视剧提名的青春成长剧 以家人之名 已被翻译成 20 多种语言在海外 20 多个国家和平台同步播出；古装剧 庆余年 在 2020 年至 2021 年逐步登陆了加拿大、新加坡、马来西亚、美国、韩国等 20 多个国家和地区的多个新媒体平台和电视台；革命题材电视剧 大浪淘沙 与国内同步在 YouTube、iTalkBB、葡萄牙伊比利亚电视台 Canal IU频道播出，英语版登陆北美新媒体平台北美主流追剧观影平台 Amazon Prime Video 以及 Dailymotion 和 Facebook，还将在韩国、巴基斯坦、希腊等国家和中东地区上线播出。2国产主旋律电视剧的海外传播在题材类型上不断取得突破，题材多元化融合趋势不断加强，呈现出现实青春的新态势。例如古装爱情喜剧 赘婿 先后在韩国、日本、马来西亚等国家和地区播出，在马来西亚 ASTRO 播出一周后便在同期播出的新剧中排名第二，还在 2021 亚洲影艺创意大奖评选活动中获得了“最佳喜剧节目”奖；被 Netflix 收入的网剧开端 融合科幻悬疑和现实生活，打破了国产电视剧内容和题材的创作瓶颈，也是国产主旋律电视剧的一次新探索。此外，以改革、扶贫、抗疫等为主题的，响应时代或国家重大历史节点的重大题材主旋律电视剧也紧跟时代步伐，在呈现内容与呈现方式上不断突破，彰显年轻化走向。如 2021 年荣获亚广联电视剧类大奖的抗疫题材时代报告剧 在一起，以单元叙事形式串联成篇章，从医护人员、外卖小哥等各行各业的底层视角展现了中国精神和中国力量。还有以北京申办2022 年冬季奥运会成功为背景，以少女的形象作为主角的励志体育竞技剧 超越，通过轮滑少女奋斗拼搏成为短道速滑国家队主力队员，出征冬奥赛场为国争光的历程展现着青春的热血与超越，并且围绕主角写出了山东与黑龙江两代运动经营全方略节目与市场86声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE经营全方略节目与市场员的命运，以小见大地将中国短道速滑的发展历程娓娓道来。国产主旋律电视剧的海外传播形势向好离不开作品本身，近年来国产精品主旋律电视剧频出，在内容品质上有着新的蜕变。虽然国内电视剧产业经历了行业寒冬和新冠疫情，但是根据 2021 年中国电视剧产业发展报告 显示，各大电视剧制作公司整体呈复苏态势，华策影视、新丽传媒、柠萌影业、正午阳光等公司近几年所出品的电视剧都收获了较高收视与评价，在海外市场表现亮眼。国内知名评分网站豆瓣2021 年度电影榜单显示，现实主义题材电视剧占据国内电视剧的头部位置，位居前四名，且评分均不低于 8 分，排名第一的 觉醒年代 评分甚至达到 9.3 分，并且网络热度不减，有观众甚至边看边记录自己的观影报告；电视剧 以家人之名在全世界最大的电影数据库 IMDB 上获得 8.3 的评分，并且有海外网民评论：“感觉自己就是家里的一份子”，并表示一定会再次观看。可见，国产主旋律电视剧逐渐找到了属于自己的表达方式，在内容品质层面逐渐能够满足更多的国内外受众多样的精神、审美等需求。3值得注意的是，网络文学作品与 IP 价值在海外市场表现突出，出现了一系列围绕网络文学创作开发的影视资源。得益于中国网络文学的繁荣发展和网文 IP 资源的不断开发拓展，经改编的网络文学 IP 作品为国产主旋律电视剧注入了源源不断的新鲜血液。其中，晋江文学城为影视剧改编提供了较大资源支持，如改编自晋江文学城祈祷君的同名小说开端 的影视版于 2022 年 4 月 1 日在全球知名流媒体平台Netflix 上线；改编自晋江文学城沐清雨的同名小说 城池营垒 的都市情感剧 你是我的城池营垒 已被韩国娱乐视频平台购入了播出版权；还有改编自晋江文学城弱水千流的同名小说 半吟 的网剧 他在逆光中告白 于 2021 年 4 月 15 日在搜狐视频、LINE TV 同步播出，它在新加坡的知名视频网站 VIKI 中评分高达 9.3 分。此外，腾讯旗下网文品牌阅文集团也在泛娱乐战略的谋篇布局中不断贡献自己的力量，以数字阅读为基础开放性地与全行业合作伙伴共建 IP 生态业务矩阵，以期打造全球顶尖的文化产业集团。2021 年 2 月 14 日于 NewTV-YouTube 频道上线，同时也被韩国流媒体平台Watcha 授出真人翻拍权的 赘婿 便是改编自阅文旗下作家愤怒的香蕉同名小说，它是腾讯影业和阅文集团合作开发的首批 IP 小说影视化项目之一。于 2019 年 11 月 26 日在腾讯视频、爱奇艺首播的电视剧 庆余年 也是阅文集团旗下作家猫腻同名小说改编。在我国主旋律电视剧海外传播渠道不断拓宽的过程中，除了加强与各国官方媒体的合作，新媒体网络视频平台也扮演着愈发重要的角色。首先，为了给海外观众带去更好的体验感，国产主旋律电视剧由多方合作制作，传播也更具针对性。如宁夏卫视为了电视剧 山海情 能够更加贴近阿拉伯国家与地区观众的收视习惯和偏好，不仅通过调研确定采用叙利亚方言进行本土化译制，且加强了与阿拉伯国家播出平台的对接，目前已与中东广播中心（MBC）、黎巴嫩 LBC、沙特Rotana 电视台、突尼斯国家电视台、约旦国家电视台和也门国家电视台达成合作意向，待全剧译配完成后在上述平台陆续开播。4其次，国内几家实力强的视频平台和流媒体平台逐渐在全球建立起播出渠道，如 2019 年腾讯视频推出的视频流媒体服务平台 WeTV 目前已在泰国、印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地；爱奇艺也在 2019 年推出爱奇艺国际版 App，将自制内容传播到韩国、新加坡、菲律宾等地。据爱奇艺发布 2022Q4 及全年财报显示：“在海外市场，四季度海外会员收入同比增长 30%，其中美国和加拿大的订阅会员增长率超过了 70%。”5同样的还有芒果 TV、优酷等。当然，许多海外商业媒体也不断与中国影视企业加强合作，使国产电视剧建立起更完整的发行渠道。如新加坡知名视频网站 Viki与中国国际电视总公司、华录百纳、华策影视、传驿人影视等多家中国影视公司展开了合作，上线了许多中国电视剧，包括 以家人之名 何以笙箫默 等。在传播渠道方面，国产主旋律电视剧充分借助互联网中的新闻、视频、社交等媒体平台，通过打造海外传播矩阵推动传播效率的提高。国内大型视频网站爱奇艺在 YouTube 上建立的账号 iQIYI 爱奇艺在 2023 年 1 月 7 日有 497 万订阅者，但截至 2023 年 3 月 31 日已有 507 万订阅者，在短短两个多月增加了 10 万订阅者，并且还通过各种类型的分剧场如华语剧场、心动剧场的建立来打造自己的传播矩阵。类似的还有华策影视官方频道 China Huace TV Official Channel、腾讯WeTV、优酷、芒果等都借助国外处于垄断地位的视频平台YouTube 及全球最大的社交软件 Facebook 等平台积极“出海”，建立其官方矩阵账号，上线热播影视剧片段等吸引海外观众的关注。可见，互联网时代的电视剧不仅仅是剧集的呈现，更是对网络视听素材的丰富，这些素材通过短视频的形式更加快速地抵达用户，吸引其对剧集的关注。在 2022 年 12月 29 日发布的一条名为 Nanting Paranoids Over Cheng XiaoSwimming in the Sea 的热播影视剧片段在短短十天内播放量已达 3.8 万，评论里的海外观众激烈地讨论着人物形象性格、演员演技、剧情。与此同时，许多自媒体用户还对电视剧进行二次创作并发布到社交视频等平台，这也是国产主旋律电视剧海外传播的一种充满活力的参与式表达，如 YouTube中高能剧场、影视剧透社 Drama Crush、追剧大表姐等账号对87声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE国产热播剧集的剪辑传播。我国主旋律电视剧海外传播的优势分析在互联网时代，手机、电脑等移动设备在人们的日常生活中变得不可或缺，以此为依托也出现了越来越多与互联网相关的工作，各个领域在“互联网+”背景下融合创新发展，推动互联网产业呈现欣欣向荣的景象，同时也为影视作品的交流传播提供了更加快速便捷的条件。国内外新兴媒体飞速发展，全球在各类社交软件和流媒体平台上注册的人数不断激增，人们获取各类信息的渠道也更加多元便利。在如今融媒体发展的新环境下，国产主旋律电视剧正逐渐实现跨媒介、跨文化的进一步交流，其海外传播也出现了更多可能。在国家大力推动文化建设的背景下，尤其是文化宣传对于重大历史节点的高度重视，大大推动了国产主旋律电视剧的海外传播。首先，2017 年底成立的中国电视剧（网络剧）出口联盟由数十家企业合作搭建，在全球化视角下为国产电视剧的海外传播聚力。其次，广电总局响应国家文化建设，在这些历史节点相继推出了一系列主旋律题材电视剧与之相呼应。如 2021 年正值建党 100 周年，为此广电总局启动了名为“理想照耀中国”的电视剧展播活动，本次展播一共涉及的剧目超过了 15 部，包括 山海情 大江大河 2 光荣与梦想功勋 理想照耀中国 觉醒年代 香山叶正红 百炼成钢 大浪淘沙 我们的新时代 中国制造 幸福到万家 等作品，并且一些重点剧目的海外传播有“中国当代作品翻译工程”“中非视听共享”等重点项目提供译配支持，助力其突破语言障碍和文化壁垒更好地走出去。6同时，全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划 提出我国正从人才素质结构、体制机制等层面进一步扶持高层次人才建设工作，为广播电视和网络视听高质量创新性发展提供助力。此外，主旋律电视剧的创作也会得到政策、经济等方面的倾斜和支持，这对于作品品质的提升具有重要意义。国产主旋律电视剧海外传播存在的问题及策略探究由于历史、政治等因素，欧美国家的影视文化在全球保持着强势的文化输出，对我国主旋律电视剧海外传播有着很大影响，刺激着我国国际文化产业加速发展，提升国际竞争力。从语言层面来剖析，英语作为国际主导语言之一，为英美剧在全球的流行奠定了基础，同时也突出了语言在跨文化传播中的重要地位。因此，我们需要不断加快与中国特色词汇及语言相关方面的翻译学术交流，加强翻译环节的精准度和统一性。同时，积极利用当地资源，建立与他国译制、配音等相关合作，促进海外观众对中华文化的理解。此外，提升汉语的国际表达力和影响力也有助于加快国产主旋律电视剧走出去的步伐。随着中国综合国力的不断提升，“汉语热”逐渐在全球范围内流行，以汉语为窗口加大汉语推广力度，充分发挥语言深化交流等资源特性，有助于国产电视剧的有效传播。文化自身的边界性需要图像文化结合视听艺术唤醒不同主体共通的情感，这也有助于高语境国家在跨文化传播突破交际障碍。从文化层面讲，在低语境文化中，人们交流方式非常直接，因此高语境国家在向低语境国家传播文化时，就必须考虑到这点，减少文化传播的障碍。对此，我们要在主旋律电视剧中淡化语境，用更通俗的表达方式传播内容，但同时又不丧失我们自己的文化特色，保持文化自信。首先，影视作品是一种视听艺术，视觉效果能在一定程度上降低文化传播障碍。电视作为通俗化、生活化的娱乐媒介，需要充分利用视听语言，充分发挥电视剧动态图像文化的优势，“不能低估图像文化尤其是动态图像文化，它们通过图像作用于情感，从而已经并将继续对表述与价值系统施加深远的影响”。7连续的影像画面给受众带来的冲击远胜于语言，受众可以通过画面和音乐更深刻地感受到人物所处的情景，感受多元情绪，牵动受众的心。如 觉醒年代 中第三集毛主席的出场，他冒雨踩着泥水逆人流而奔走，顺着他的视线镜头所展露出的是一幕幕悲凉凄惨的画面，而这也为他的形象塑造、理想形成以及未来所实现的成就做出铺垫。在这短短的一分钟左右的时长里，电视剧快慢节奏交替，通过画面和声音传达出人物复杂的内心以及动乱大环境下人民苦难的生活，以写实和写意交融的方式实现国产主旋律电视剧艺术化内涵的通俗表达，与此同时又不丧失自己的中国特色，保持了文化自信。可见，国产主旋律电视剧的创作需要通过更具艺术性的视听表达，使影像产生更加高质量的叙事话语，继而不断推动其转型发展，为中国特色的视听艺术产业助力。国产主旋律电视剧出海形势不断向好，但是在国际传播中依然处于弱势地位。国产主旋律电视剧的海外获奖情况体现出其海外传播影响力，代表着国际社会对国产主旋律电视剧的认可度。然而从主旋律电视剧获奖情况来看，所获奖项平台大都拘于亚洲地区，未触及国际电视剧奖项，可见国产主旋律电视剧的国际传播效果还不尽如人意，在内容品质层面还需要向国外优秀剧集学习、精进，提升自身的国际竞争力。无论是在剧情、画面还是细节的处理上，都要在情感、审美等多方面综合考虑受众需求，让受众在感观上拥有沉浸式情感体验，还要融合多样化的题材风格，打破受众经营全方略节目与市场88声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE的审美疲劳，呈现更加多元立体的人物形象以及多样有趣的表达方式、叙事策略等。如网剧 开端 虽然与国外同题材影片相比还有很多进步空间，但在剧情和叙事策略上的巧思使其独具特色，引人入胜。“开端 不仅是科幻悬疑剧，还是一部生活小品集。正是因为车厢的乘客太过普通，生活的世界太过真实，所以在真正的社会规则的约束下，他们冲破循环反而更加困难。相比于 时间循环 的设定，主角和乘客们的生死抉择更能引起思考，与屏幕外的观众达成共情。”8另外，在符合大众口味的同时，也要注重深度与广度，增加其艺术魅力。高分刷屏的两部大剧 大江大河 2 山海情 都出自东阳正午阳光影视有限公司之手，而这两部剧集的成功，很大程度上在于他们对于产品品质与文化影响力的要求。制片人侯鸿亮曾说：“我们的企业文化就是 正午阳光，虽然电视剧是一个市场行为，我们希望能在市场行为里存续更长时间，但作为一个与文化、影视相关的公司，我们希望能留下的是一部部真正的作品，希望正午阳光的片子可以随意给任何人看，也希望我们对这个社会的理解能够照亮人。”9东阳正午阳光影视有限公司因其不断创作出高质量的产品，在 2020 年荣登“福布斯中国最具创新力企业榜”。品质的把控是国产主旋律电视剧海外传播必不可少的一环，需要集各行各业的能量为国产主旋律电视剧精品运作发力，由中央广播电视总台主持成立的中国电视剧精品制播联盟也于 2023 年成立，以期从严把控主旋律电视剧的品质，助力电视剧行业节节攀升。可见，国产主旋律电视剧的国际化传播要融入品牌思维和用户思维，在社会、文化以及商业层面实现内在统一。结语党的二十大报告提出要建设社会主义文化强国，而主旋律电视剧的海外传播作为建构良好中国形象、传达中国国际话语的主力军必然身担重任。因此，国产主旋律电视剧的创作、改编、拍摄要传承匠心，用心讲述中国故事，打造中国主旋律电视剧品牌；要不断创新表达方式，将中国精神潜移默化地渗透其中，以底层视角融入人文关怀，与时代共情；要顺应互联网及传播媒介的发展规律，与时俱进，以多元化路径进行传播渠道的构建，调动一切可以调动的力量积极投入海外传播工作；要不断完善影视产业传播链，树立全球化的运作及整合营销理念，针对海外受众的文化语境、社会心理等方面深入研究，在题材内容的选择上尽可能减少文化折扣，在语言层面多方合作沟通，提高传播有效性。随着国产主旋律电视剧创作的日新月异以及传播渠道等方面的多元发展，相信其对外传播的未来也将呈现欣欣向荣之势。（作者单位：天津理工大学）栏目责编：乐禾参考文献：1汪洋.新世纪主旋律电视剧的嬗变与类型D.上海:上海戏剧学院,2011.2苗春.重大题材电视剧海外传播实现新突破N.人民日报海外版,2022-03-04(009).3“山海情鼓舞科摩罗青年”EB/OL.人民日报海外版,http:/ 全年业绩实现标志性逆转EB/OL.爱奇艺,2023-02-22.https:/ 布 斯,2022-01-18.https:/ 访谈 录2020 EB/OL.澎湃 网,https:/