广电媒体融合助力城市文旅宣传的探讨.pdf

视界观2023.7101融媒探索广电媒体融合助力城市文旅宣传的探讨文/何绍源在当前的时代背景下，广电媒体的融合已经得到了广泛的应用和推广。本文通过对广电媒体融合和城市文旅宣传的研究，分析了广电媒体在城市文旅宣传中的重要作用，之后对广电媒体融合在城市文旅宣传中的挑战进行探讨，并提出了一些解决方案，希望可以有效提高城市文旅宣传效果，提升城市的形象和知名度。城市文旅宣传是城市宣传的重要组成部分，可以有效提高城市的知名度和形象。然而，城市文旅宣传面临着很多挑战，其中最大的挑战是如何吸引更多的游客。为了解决这个问题，广电媒体融合被广泛运用在城市文旅宣传中。因此，对广电媒体融合助力城市文旅宣传进行深入分析具有十分重要的现实意义。一、广电媒体在城市文旅宣传中的重要作用（一）宣传城市文化特色广电媒体能够传递城市的文化特色，向全世界介绍城市的历史、民俗、美食等方面的特色。通过广电媒体，国内外的游客能够了解到城市的文化底蕴，从而更加了解和爱上这座城市。同时，广电媒体还可以对城市文化特色的展示方式进行多角度多形式的呈现，能够将城市文化特色更具生命力地呈现给观众，让观众感受到文化的吸引力。（二）展示城市的旅游资源各地城市可以通过广电媒体，为人们展示城市的自然景观、文化景观、人文景观等方面的旅游资源。游客足不出户就能够更加直观真实地了解到城市的旅游资源，让游客对当地城市有强烈的旅游意愿。而且文旅宣传工作者通过广电媒体还可以向外界展示当地的特色景观和城市历史背景，以便游客能够更加方便地了解城市特色1。（三）提升城市的知名度和形象广电媒体可以有效提升城市的知名度和形象，使更多的游客、投资者和人才前来关注和关心这座城市。通过广电媒体的宣传和推广，城市的特色文化和旅游资源得到了更加广泛的传播和认可，为城市的发展和经济带来了更多的机遇。同时，广电媒体还能够帮助城市建立一个良好的品牌形象，让城市在国内外的形象更加清晰、精准和可信赖，促进城市的品牌价值和形象的提升。二、广电媒体融合的含义广电全媒体融合发展形成了融媒体矩阵，融媒体就是一种根据媒介属性进行信息传播的新型媒体矩阵，以实现多种媒体形态的传播为目的。其宣传的途径有很多，比如微信公众号、广播电视媒体、抖音、微博、微信视频号等。传统的广播、电视和互联网等媒体形式各自有其独特的内容呈现方式和表达方式。而广电媒体融合则是将这些不同形式的内容进行整合，形成一个更加丰富多样的媒体内容。例如，在城市文旅宣传中，可以通过广播节目、电视节目和互联网平台相结合，将城市的文化特色、旅游资源等内容进行多角度、多形式的呈现，让观众、听众和网民都能够得到更加全面、真实的信息。此外，在广电媒体融合的过程中还需要将渠道进行有效融合，广播、电视等媒体形式通常有着独特的受众，而广电媒体融合则是利用不同媒体形式的传播渠道和受众群体，形成一个更加广泛、多样的传播网络。例如，在城市文旅宣传中，可以将广播、电视和互联网等媒体形式的内容同步发布，在不同的媒体平台上进行推广，以实现更大范围的覆盖和更精准的传播2。三、广电媒体融合背景下城市文旅宣传存在的问题（一）宣传活动知名度不高尽管广电媒体融合为城市文旅宣传提供了更多的传播渠道和方式，但由于竞争激烈，宣传活动的知名度往往不高。城市文旅宣传活动需要与其他相关信息一同在广电媒体平台上争夺观众的关注，这就要求宣传活动在内容、形式和传播方式上具有吸引力和差异性。同时，宣传活动的时间和地点的选择也需要更加精准，以便更好地吸引观众视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW102的眼球。（二）与广电媒体融合程度不高广电媒体融合会给城市文旅宣传提供更加丰富的创新机遇，但是从当前部分城市的文旅宣传现状来看，很多宣传活动的广电媒体融合程度并不高。在广电媒体融合的背景下，城市文旅宣传仍然存在着单一使用某一种媒体形式的情况，没有充分利用各种媒体形式的特点和优势。这使得宣传活动的传播效果和影响力受到限制，无法充分发挥广电媒体融合的潜力3。（三）新媒体产品过于单一在广电媒体融合背景下，新媒体产品的过于单一也是城市文旅宣传存在的问题之一。许多城市文旅宣传活动仍然依赖于传统的广播、电视等媒体形式，并未充分利用互联网和移动终端等新媒体平台。新媒体的快速发展为城市文旅宣传提供了更多创新和互动的机会，但如果仅仅停留在传统的媒体形式上，就无法满足观众和用户对内容多样性、互动性和个性化的需求。四、广电媒体融合助力城市文旅宣传的有效策略（一）转变传统的传播观念广电媒体融合助力城市文旅宣传的有效策略之一是转变传统的传播观念。传统的传播观念往往是单向、片面的，无法满足现代人的多样化需求和消费习惯。首先，传统的宣传往往只从一个角度呈现文旅的信息和魅力，无法满足观众的多元需求。而现代人对于文旅体验的期望更加多样化，希望了解不同角度、多元化的文旅信息。因此，转变传统的传播观念需要从片面宣传转向多元视角。例如，可以邀请不同领域的专家、学者进行文旅活动的解读和评价，提供多样化的观点和观察角度；或是在宣传活动中融入不同年龄、背景、文化的参与者，展示多元化的文旅体验。这样一来，能够满足观众对于不同视角和多元性的需求，提供更有价值的宣传内容。其次，从单一媒体到跨媒体融合。传统的传播观念在开展城市文旅宣传工作时过度依赖单一媒体进行宣传，无法充分发挥媒体融合的优势。而当代青年人在获取信息的过程中，往往需要通过不同媒体的组合，才能获得全面和多样化的信息。因此，转变传统的传播观念需要从单一媒体到跨媒体融合，通过将广电媒体与其他形式的媒体相互融合，实现宣传内容的多渠道传播和多媒体表现。（二）利用活动直播提高城市知名度广电媒体融合助力城市文旅宣传的一个有效策略是利用活动直播来提高城市的知名度。活动直播是指通过广播、电视和互联网等媒体形式对城市文旅活动进行实时在线直播，使更多的观众能够在第一时间了解和参与到活动中。一是为了提高城市的知名度，可以选择具有代表性的城市文旅活动进行直播。这些活动可以是传统的节日庆典、文化表演、艺术展览，也可以是创新的体验活动、主题研讨会等。通过这些直播活动，能够让观众近距离地感受和了解到城市文旅特色，增加城市知名度。比如某市在举办跨年活动时，策划了一场历时13小时的直播活动，通过电视、广播、新媒体等渠道进行同步直播，为了保证直播的有序进行，管理人员对每个岗位的具体工作都做了细致要求。该城市在跨年当夜直播的观看人数远超 100 万人，极大地提高了城市的知名度。二是在直播活动中需要工作人员对内容进行精心策划，以保证整体直播效果。在直播过程中，可以通过嘉宾访谈、现场解说、背景介绍等方式，向观众传递丰富的城市文旅信息。同时，可以利用多媒体技术和视觉效果，让直播内容更加生动有趣。此外，还可以通过与观众的互动，收集他们的反馈和意见，进一步改进和优化活动直播的内容和形式。三是工作人员需要明确不同直播渠道的目标受众，比如传统媒体的受众为中老年人，而微信公众号、抖音等新媒体平台上的青年人多一些，因此，媒体从业者可以通过多渠道的推广和传播来扩大直播的影响力。除了在广播、电视和互联网等传统媒体平台进行直播外，还可以通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道进行推广，通过让更多的媒体、公众号、网站等参与直播内容的传播，实现信息的互通和互动，进一步提高城市的知名度。（三）媒体与文旅相互融合在城市文旅宣传过程中，想要让广电媒体融合充分发挥其作用，相关管理人员就需要将媒体与文旅相互融合，具体策略如下：一是将严肃内容趣味化。这是广电媒体融合助力城市文旅宣传的一个重要策略。城市文旅宣传中往往涉及一些严肃的内容，如历史传统、城市建设等。为了吸引更多的观众，可以通过将这些内容与有趣、幽默的元素结合起来，创造出吸引更多受众的宣传形式。例如，在开展文旅宣传工作时可以利用动画片将历史故事展现出视界观2023.7103融媒探索来，或者在文旅活动开展过程中加入问答、挑战等趣味元素。这样一来，不仅能够吸引观众的兴趣，而且能够提高他们对城市文旅的了解和认可。二是将传统内容利用新媒体手段和形式进行传播。这是广电媒体融合助力城市文旅发展的手段之一。传统文化是城市文旅的重要组成部分，但年轻人对传统文化的兴趣往往有限。为了吸引年轻人的关注和参与，可以将传统文化内容进行多样化处理。例如，可以通过音乐节目、舞蹈表演等形式将传统音乐和舞蹈与现代元素结合，创造出独特的风格。同时，还可以通过社交媒体、短视频等新媒体渠道进行宣传，将传统文化内容以更年轻、时尚的方式呈现给年轻人。三是将纪实内容戏剧化。纪实内容往往比较枯燥，难以吸引观众的注意力。为了提高宣传效果，可以将纪实内容进行戏剧化处理。例如，某城市在拍摄城市宣传片时，将当地城市的历史背景、文化特色以舞台剧、音乐剧的形式展现出来，通过戏剧的方式引起观众共鸣。此外，为了让纪实内容更具吸引力，工作人员还可以在保证内容真实性的基础上进行创作，通过有故事情节、角色塑造元素的短片推动城市的文旅工作全面开展。四是将单向直播互动化。传统的宣传活动往往是单向的，观众只是被动接收者。为了提高观众的参与感和互动性，可以增加直播活动互动内容。比如，通过设置实时问答环节，邀请观众提问并进行回答，鼓励观众积极参与进来。互动的直播活动能够增强观众的参与度和体验感，提高城市文旅宣传的传播效果。（四）丰富新媒体产品类型提升文旅体验能够对城市文旅宣传起到正向作用，因此工作人员需要通过丰富的新媒体产品提升城市的文旅体验，让游客助力当地城市的文旅宣传工作。首先，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术是提升文旅体验的一种重要策略。通过使用 VR 和 AR 技术，可以提供更加沉浸式和互动性的体验，让观众在虚拟环境中感受到真实的文旅场景。例如，可以利用 VR 技术模拟历史文化场景，让参观者身临其境地感受历史的魅力；利用 AR 技术为文物和景点添加虚拟元素，创造出新颖有趣的参观体验。这些技术的运用不仅可以提升观众的参与度和体验感，也能够吸引更多的年轻一代参与到文旅活动中。其次，创造互动体验的社交媒体活动。新型社交媒体平台具有广泛的用户基础和强大的传播能力，通过在社交媒体平台上开展互动活动，让观众参与到文旅活动中，分享自己的体验和观点。例如，可以组织摄影比赛，邀请参与者通过拍摄图片来展示他们对文旅活动的理解和感受；或是开展微博、微信公众号的互动话题讨论，与观众交流意见和观点。这样一来，不仅能够增加观众的参与度，也能够扩大文旅活动的影响力和知名度。最后，通过短视频平台实时传递文旅信息。短视频平台和直播平台具有信息传播快、内容多样化的特点，在这些平台上发布文旅活动的实时内容和精彩片段，可以让更多的观众实时了解和参与到文旅活动中。（五）构建融媒体宣传平台城市在开展当地的文旅宣传工作时还需要有自己的融媒体宣传平台，通过构建融媒体宣传平台，将广电媒体进行有效融合，进一步推动城市文旅宣传工作开展。一是构建融媒体宣传平台的第一步是整合不同类型的媒体资源，包括电视、广播、互联网、移动端等。通过整合不同媒体的优势，可以提供更丰富多样的宣传内容，满足不同人群的需求。二是构建融媒体宣传平台的目的是提供全方位的宣传内容，使观众能够全面了解和体验城市的文旅资源。为实现这一目标，可以通过丰富多样的宣传形式来呈现内容。五、结语在媒体技术快速发展的推动下，广电媒体融合已经成为城市文旅宣传不可或缺的一部分。本文通过对广电媒体融合和城市文旅宣传的探讨，提出了一些可行的操作方案，有助于提升城市文旅宣传吸引力和影响力。但是，广电媒体融合也面临着一些挑战，需要在实践中不断摸索和探索。我们相信，通过不断的努力，广电媒体融合将会在城市文旅宣传中发挥越来越重要的作用。视界观SJG1 唐郦薇.全域旅游视野下激发博物馆发展活力的思考以南京地区为例 J.东南文化,2022(5):175-182.2袁建伟,叶文静.文旅融合视角下绍兴旅游产业创新发展研究J.绍兴文理学院学报(人文社会科学),2022,42(2):106-113.3肖锟,何婉琴.文旅融合视角下“网红”图书馆形象感知分析以京津冀地区为例 J.图书馆研究与工作,2022(7):31-36.作者简介：何绍源（1984-），云南保山人，云南广播电视台旅游频率编辑，研究方向：广播。参考文献