管理经济学 第五章竞争、垄断与市场效率.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第五章 竞争、垄断与市场效率,*,第五章 竞争、垄断与市场效率,对于市场的进一步研究,第一节 市场结构与市场势力,对比普通蔬菜市场和全画幅单反数码相机市场,在两个市场上，各自有多少家供给商？,如果一家供给商决定将价格提高,15%（,其他供给商价格不变）,，,两个市场分别会出现什么结果？,出现这种结果有何前提条件？,考虑一个创业者，他进入农业更容易，还是进入单反数码相机行业更容易？,在两个市场上，消费者如何判断商品质量优劣？,2,第五章 竞争、垄断与市场效率,第一节 市场结构与市场势力,市场结构,3,第五章 竞争、垄断与市场效率,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,垄断,企业个数,大量,大量,少数,唯一,商品同质性,同质,有差别,同质或有差别,无相近的替代品,进入条件,自由,自由,困难,封锁,信息的完全性,完全信息,不完全信息,不完全信息,不完全信息,例子,农产品,饭馆,家用电器,城市供电、出租车,第一节 市场结构与市场势力,市场势力,对市场集中的度量,单个企业占市场份额的比重,行业中最大,4,家企业占市场份额的比重,4,第五章 竞争、垄断与市场效率,市场势力（市场力量）,指企业影响自己产品价格的能力；市场的集中度越高，,这些企业的市场势力就越大,例子：关于市场势力,某地蔬菜市场上，共有,1000,个销售者，共销售,2000,吨蔬菜；其中有,10,家最大的销售者打算每家出售,5,吨，,50,家最小的销售者打算每家销售,15,吨,该市场的集中度？,第五章 竞争、垄断与市场效率,5,例子：关于市场势力,2008,年初，中国共有两家公司可以提供移动电话业务（不计小灵通）：中国移动通讯公司和中国联通公司,中移动的营业额是联通的约,10,倍,移动通讯市场的集中度？,什么是行政垄断,中国目前行政垄断的行业：移动通讯、银行、城市出租汽车服务、有线电视、新闻媒体、（电影）,第五章 竞争、垄断与市场效率,6,行政垄断的例子,教材第,107,页案例,”,为什么,份钱,不能降,”,城市出租车行业,进入壁垒,有限供给,价格一致,政府整顿,市场势力较高的行业利润水平高,!,第五章 竞争、垄断与市场效率,7,例子：关于市场势力,中国彩电业的市场集中度,20,世纪,80,年代末，除青海和西藏外，我国每个省（自治区、直辖市）至少有一家彩电生产厂。全国最多时有,120,家彩电厂商,2004,年彩电销量居前,4,位的品牌分别是：康佳、长虹、,TCL,和创维。这,4,个品牌占有全部彩电市场销售量的,558%,第五章 竞争、垄断与市场效率,8,1990,1996,1997,1998,2000,2001,C,4,（%）,173,302,440,578,511,443,我们的问题,如果把市场分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断等不同的市场结构,每种市场结构中企业所拥有的市场势力不同,我们前面分析的市场均衡模型还适用吗？,第二章的结论,市场中所有买者和所有卖者共同决定市场价格,市场价格反过来影响每个市场参与者的行为,市场经济条件下，每个市场参与者的选择都满足个体利益最大化,第五章 竞争、垄断与市场效率,9,第二节 完全竞争,某地蔬菜市场上有,100,个白菜卖家，每家打算出售,1,吨白菜，白菜质量相差无几。某个卖家想：如果我的价格卖得贵些，不就可以多赚些钱了吗？,第五章 竞争、垄断与市场效率,10,白菜市场的供求,对白菜市场中,某个卖家的需求,P,P,Q（,吨）,Q（,公斤）,S,D,D=P,e,=MR,P,e,理解水平的需求曲线,假设我是,100,个卖菜者之一，需要预测消费者对,我产品的,需求曲线,完全竞争市场的假设（产品同质、没有进入壁垒、很多的买家和卖家、完全信息）,现在有一个均衡价格,P，,这意味着在这个价格上，所有想买白菜的人都可以买到，所有菜场上等待出售的白菜都能卖出，大家都是满意的,第五章 竞争、垄断与市场效率,11,理解水平的需求曲线,假定市场价格现在是,P,如果我按,(P+0.1),向消费者售菜，我的销售量？,如果我按,(P-0.1),的价格卖菜，比别的卖者，我亏不亏？,第五章 竞争、垄断与市场效率,12,理解水平的需求曲线,看来我只好按市场价格，老老实实卖我的白菜了。今天市场上有约,100,吨打算出售的白菜,我今天有,26,斤，消费者愿意出的价格是,；,我能卖出的数量是,我今天有,398,斤，消费者愿意出的价格是,；,我能卖出的数量是,我今天有,1007,斤呢？,第五章 竞争、垄断与市场效率,13,第二节 完全竞争,完全竞争企业面临的需求曲线,在完全竞争的市场中，任何单个企业面临的需求曲线是一条水平线（,与市场的需求曲线不一样！,）,对这些企业来说，其产品的销售价格由此决定,多一分钱：卖不出去,少一分钱：自己不是,“,理性人,”,那么，企业怎样调整，以获得最大收益呢？,增加产量：企业按市场价格销售出所有自己生产出来的产品,第五章 竞争、垄断与市场效率,14,第二节 完全竞争,完全竞争企业的利润最大化,企业实现利润最大化的条件：,MC=MR,边际收益：不变的市场价格,而企业的边际成本一般是随产量增加而上升的（即供给曲线）,企业按,MC=MR,来决定产量,第五章 竞争、垄断与市场效率,15,P、MC,Q,D=P,e,=MR,S=MC,Q,e,单个企业的需求与供给,第二节 完全竞争,回忆,当,MC=MR,时,如果企业有超额利润，此时超额利润最大,如果企业亏损，此时亏损最小,如果行业内企业普遍存在超额利润，结果如何？,没有进入壁垒，其他行业的企业进入该市场,供给增加，供给曲线右移，市场均衡价格下降，企业边际收益下降，超额利润逐渐缩水,第五章 竞争、垄断与市场效率,16,第二节 完全竞争,回忆,当,MC=MR,时,如果企业有超额利润，此时超额利润最大,如果企业亏损，此时亏损最小,如果行业内企业普遍存在亏损，结果如何？,没有退出壁垒，一部分企业放弃生产，转行,行业供给下降，供给曲线左移，市场均衡价格上升，行业亏损状况得到改善,第五章 竞争、垄断与市场效率,17,第二节 完全竞争,完全竞争行业的特征,整个行业大体盈亏相抵（这时企业获得正常利润）,追求更大利润的企业怎么办？,提高生产的效率：一定的投入可以带来更多的产出,降低成本：低于平均水平的成本使得企业有超额利润,产品更新换代,落后的企业将被市场淘汰,第五章 竞争、垄断与市场效率,18,第二节 完全竞争,完全竞争市场的效率,温州某地有,10,家帆布鞋生产厂，进行,OEM,生产,2008,年平均,1,双帆布鞋国际销售价格为,10,美元,根据当年的订单，这,10,家帆布鞋厂的边际成本（换算为美元）分别为：,2009,年一季度，金融危机使这种帆布鞋的国际平均价格降为,85,美元。说明行业的供求发生什么变化？,请问这,10,家企业的命运？,第五章 竞争、垄断与市场效率,19,厂家,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,MC,8.3,8.4,8.5,8.5,8.6,8.7,9.0,9.1,9.5,9.8,第二节 完全竞争,完全竞争市场的效率,完全竞争市场会淘汰那些生产效率低的厂家,完全竞争可以使资源（各生产要素）发挥最大的效用,并获得相应的报酬,第五章 竞争、垄断与市场效率,20,“,看不见的手,”,在市场经济制度下，每个人,“,通常既不打算促进公共利益，也不知道他自己是在什么程度上促进公共利益,在这场合，像在其他许多场合一样，他受着一只看不见的手的指导，去尽力达到一个并非他本意想要达到的目的。,他追求自己的利益，往往使他能比真正出于本意的情况下更有效地促进社会的利益。,”,亚当,斯密：,国富论,第五章 竞争、垄断与市场效率,21,市场竞争,“,好,”,还是,“,不好,”？,乐观者：,“,看不见的手,”,引导企业用最有效率的方法进行生产；市场完成优胜劣汰；从全社会来看各种生产资源都得到最充分的利用；因而是一种最有效率的制度,悲观者：市场竞争容不得任何差错和喘息，因而是残酷无情的,第五章 竞争、垄断与市场效率,22,第五章 竞争、垄断与市场效率,23,第二节 完全竞争,政府对经济的干预,现国家调高出口退税率，出口,1,美元产品可获得,5,美分的退税,2009,年一季度，这种帆布鞋的国际平均价格为,85,美元。请问这,10,家企业的命运？,第五章 竞争、垄断与市场效率,24,厂家,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,MC,8.3,8.4,8.5,8.5,8.6,8.7,9.0,9.1,9.5,9.8,退税,04,04,04,04,04,04,04,05,05,05,MC-,退税,7.9,8,8.1,8.1,8.2,8.3,8.6,8.6,9.0,9.3,第二节 完全竞争,政府对完全竞争市场中企业的扶持会挽救一部分濒临倒闭的企业,这样做是好，还是不好？,这样做，目的是什么？,第五章 竞争、垄断与市场效率,25,作业,教材第,140,页，第,2-5,题,第五章 竞争、垄断与市场效率,26,期末安排,6,月,7,日、,12,日和,21,日上课,6,月,28,日答疑,第五章 竞争、垄断与市场效率,27,第三节 垄断,垄断企业面临的需求曲线,垄断者是商品市场上唯一的卖者,它面对的需求曲线是市场的需求曲线,市场的需求曲线是负斜率的：销量越大，所有产品的价格都越低,意味着增加一单位的产量，增加的收入低于市场销售价格,第五章 竞争、垄断与市场效率,28,第三节 垄断,垄断企业面临的需求曲线,市场的需求曲线是负斜率的,意味着增加一单位的产量，增加的收入（这是边际收益哟）低于市场销售价格,例子：某款运动鞋是某厂商独家设计、生产的,第五章 竞争、垄断与市场效率,29,价格（百元）,6,5,4,3,2,销量（万双）,200,300,400,500,600,边际收益（百元）,4,2,0,-2,-4,总销售收入（亿元）,12,15,16,15,12,垄断企业边际收益低于产品价格,第五章 竞争、垄断与市场效率,30,1,Q,P,P,0,P,1,Q,0,Q,1,当垄断企业的产量为,Q,0,时，根据需求曲线，价格为,P,0,，,此时企业收益为,Q,0,P,0,当垄断企业的产量为,Q,1,时，根据需求曲线，价格为,P,1,，,此时企业收益为,Q,1,P,1,此时，企业的边际收益为,P,1,-(P,0,-P,1,)Q,0,，,显然小于,P,1,A,B,第三节 垄断,垄断厂商的边际收益曲线,第五章 竞争、垄断与市场效率,31,-,-,-,-,200,400 600,6,5,4,3,2,1,0,1,2,3,4,价格,P(,百元,),边际收益,MR(,百元,),数量,(,万双,),D,MR,第三节 垄断,垄断企业面临的利润最大化,第五章 竞争、垄断与市场效率,32,200,400 600,6,5,4,3,2,1,0,1,2,3,4,价格,P,边际收益,MR,边际成本,MC,数量,MC,D,MR,完全竞争的市场均衡点,垄断企业的产量选择,垄断条件下的市场价格,第三节 垄断,垄断市场的低效率,当所有生产资源分散在无数多个小企业之中进行生产，这是完全竞争的市场结构，有较低的价格和较高的交易量,当所有生产资源集中于一家垄断企业中时，有较高的价格和较低的产量，称之为,低效率,超额利润,：没有其他任何企业的竞争，垄断企业肯定将价格定在最为有利的水平,第五章 竞争、垄断与市场效率,33,第三节 垄断,垄断企业的行为,维护垄断地位、排斥竞争,创新,大企业才有创新所需的巨额投入,毁灭性创新,第五章 竞争、垄断与市场效率,34,第三节 垄断,垄断不是,“,十恶不赦,”,垄断企业可能是竞争的胜出者,垄断可能是创新的结果,第五章 竞争、垄断与市场效率,35,从康宁公司历史看市场势力的获得,第五章 竞争、垄断与市场效率,36,作业,教材第,140,页，第,8、13*,题,第五章 竞争、垄断与市场效率,37,第四节 市场势力与政府规制,企业拥有市场势力是一种常态,规模经济性,：产量越大时，平均成本更低,煤气、自来水、污水处理、生活垃圾、电力、通讯,创新和知识产权保护,法律赋予新的技术和发明以市场力量，从而使发明者在一定时期内获得回报，弥补创新成本（专利）,电话、计算机、操作系统软件,对特殊资源的控制,自然资源：德比尔斯、中国的稀土资源、铁矿石、石油等,产品差异,广告,文化产品市场中，没有任意两款产品是相同的,进入壁垒,：行政垄断,第五章 竞争、垄断与市场效率,38,第四节 市场势力与政府规制,反垄断法律制度,当企业市场力量过大、不利于市场竞争时，政府出手进行干预,最近，英特尔公司在一起反垄断诉讼中，被欧洲法院判处高额罚款,第五章 竞争、垄断与市场效率,39,第五章 竞争、垄断与市场效率,40,市场势力利弊,是是非非话微软,比尔,盖茨与微软,微软之前的个人计算机,逐渐强大起来的微观,对微软的反垄断调查,第五章 竞争、垄断与市场效率,41,垄断的利弊,是是非非话微软,对微软的反垄断调查,支持者说,垄断了个人计算机操作系统软件,以不正当竞争手段排斥其他竞争者,高价、软件不好用,用软件中的,“,后门,”,窥探使用者的隐私？,第五章 竞争、垄断与市场效率,42,垄断的利弊,是是非非话微软,对微软的反垄断调查,支持者说,反对者说,软件开发具有高沉没成本、低边际成本的特征，只有规模巨大的公司才能支撑大型新软件的开发,开放源代码后，可以形成平台，在此基础上开发兼容的应用软件,应对国际竞争，,IT,业及其代表者微软是美国在国际市场上竞争优势所在,第五章 竞争、垄断与市场效率,43,垄断的利弊,是是非非话微软,微软在不同国家受到的不同待遇,美国对微软的反垄断指控,欧洲对微软的反垄断指控,第五章 竞争、垄断与市场效率,44,第四节 市场势力与政府规制,垄断有其利的一面，也有其弊的一面，我们反对的是什么,企业规模和市场占有率？,低效率！,第五章 竞争、垄断与市场效率,45,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例,经济学教科书市场属于垄断竞争市场结构,第五章 竞争、垄断与市场效率,46,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,垄断,企业个数,大量,大量,少数,唯一,商品同质性,同质,有差别,同质或有差别,无相近的替代品,进入条件,自由,自由,困难,封锁,信息的完全性,完全信息,不完全信息,不完全信息,不完全信息,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例,产品差别指同一类产品在质量、品牌、形式、销售条件、服务等方面的差异,第五章 竞争、垄断与市场效率,47,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例,产品差别会导致市场势力,每一种有差别的产品都有自己的特色，吸引一部分消费者，从而形成对这部分消费者的,“,垄断,”,但有差别的产品之间，又是互相替代的，因而有竞争关系,垄断竞争市场就是一种既有一定程度的市场势力、又存在一定竞争的这么一种市场结构,第五章 竞争、垄断与市场效率,48,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例,曼昆的,经济学原理,能在这竞争激烈的市场上获得成功，就在于他创造出了自己的产品特色,简明,通俗,趣味性,第五章 竞争、垄断与市场效率,49,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例,曼昆的,经济学原理,成功的例子告诉我们：只有市场不欢迎的产品，没有卖不出去的产品,第五章 竞争、垄断与市场效率,50,只要你能创造出有特色的产品，就不怕没有市场,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事,亚洲金融危机之前，冰箱在日本市场上严重滞销，零售价以每年,5%,的幅度下降；然而,1998-99,年，冰箱的销售量上升了,6%。,在电冰箱早已普及的日本，这是为什么呢？,第五章 竞争、垄断与市场效率,51,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事,创新：把已有的科技发明运用于实际，创新的主力是企业家,开发一个新产品,开辟一个新市场,找到一种原料的新来源,发明一种新的生产工艺流程,采用一种新的组织形式,第五章 竞争、垄断与市场效率,52,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事,日本人在世界上没有做出什么重大的科技突破，但是他们以原有技术为基础发明的卡式收录机、随身听、家用摄像机和数码相机风靡全球，高质量低价格的汽车和彩电占领了全世界的市场,第五章 竞争、垄断与市场效率,53,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事,至于电冰箱,三菱公司：软冻室（,-7,度）,日立公司：速冻（速度快,3,倍）,三洋公司：冷气帘技术,松下公司：内部设计,第五章 竞争、垄断与市场效率,54,我们中间或许没有牛顿和爱因斯坦，但可以有善于创新的企业家,本章小结,市场结构有哪几种类型，不同市场结构的特征,为什么说完全竞争是最有效率的市场结构？,为什么需要扼制垄断？,几乎每一家现代企业都在追求市场势力,第五章 竞争、垄断与市场效率,55,