2023防晒衣社媒研究报告.pdf

当季热点-今夏的防晒时尚当季热点-今夏的防晒时尚防晒衣社媒分析防晒衣社媒分析202320232夏日到来#防晒#话题再热，#防晒服#成夏日新宠夏日到来#防晒#话题再热，#防晒服#成夏日新宠每年夏日，随着季节需求的变化，防晒都会成为当季最大的热点；而今年夏天，由#防晒服#防晒衣#相关的讨论，渐渐冲上热搜成为新一轮热门话题9977172534456283817577 78981149511213316422905010015020025001-01当周01-16当周01-30当周02-13当周02-27当周03-13当周03-27当周04-10当周04-24当周05-08当周05-22当周单位：千#近5月防晒相关话题#热度趋势#近5月防晒相关话题#热度趋势作品总量数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.012023.05.312023.06 艺恩 ENDATA I抖音防晒相关热搜词抖音防晒相关热搜词小红书防晒相关热搜词小红书防晒相关热搜词mNnQpNrPnMqMuNuMoPsRoR9UdYaQbP7NpNoOpNsRjMmMoRfQqRqN7NpNnNNZrRrNuOoNzR3#防晒服防晒服#防晒衣防晒衣#成为热门话题种的常客成为热门话题种的常客话题名称话题名称笔记数笔记数互动量互动量点赞量点赞量收藏量收藏量评论量评论量防晒5,792 595,274 383,755 160,206 51,309 防晒衣防晒衣4,406 280,884 194,699 51,392 34,793 防晒分享2,603 1,065,211 721,170 286,061 57,976 今天穿什么香2,198 346,289 239,440 84,633 22,209 防晒霜1,689 147,878 110,134 23,470 14,274 防晒衣分享防晒衣分享1,670 83,481 56,307 17,294 9,880 防晒帽防晒帽1,518 66,250 50,485 10,656 5,109 笔记灵感1,411 352,274 227,374 107,398 17,502 周末去哪儿1,391 207,065 106,443 81,660 18,962 物理防晒1,336 130,227 92,153 30,431 7,643 以小红书平台为例，5月6月的防晒相关的热门话题中，#防晒服#防晒衣#等内容多次出现，引发了热点讨论，也展示了了新一轮的防晒趋势的变迁数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.012023.05.312023.06 艺恩 ENDATA I4当季热点与圈层的结合当季热点与圈层的结合圈层圈层商业价值指数商业价值指数关注热度关注热度热度持续性热度持续性商业化程度商业化程度骑行圈骑行圈60.1058.2274.2130.08徒步/登山/溯溪圈徒步/登山/溯溪圈41.7436.8558.5933.74露营圈露营圈40.9643.5035.5933.55跑步/马拉松圈39.8828.5681.8027.66健身塑型圈36.5331.1856.8430.87潮玩圈36.2525.4378.2425.57瑜伽/普拉提圈31.2128.0246.9228.24展览圈29.6425.0052.3425.34越野/自驾圈28.5231.3927.0426.83汉服圈25.0025.3132.5425.0045678910数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.012023.05.312023.06 艺恩 ENDATA I圈层化圈层化是当前社媒文娱的主流趋势，而#防晒服#防晒服#是当季的热点内容；艺恩通过对关注热度、热度持续性、商业化程度等方面的分析，总结了当前最关心防晒的十大圈层最关心防晒的十大圈层最关心防晒的十大圈层圈层月度声量变化趋势圈层年度声量变化趋势圈层声量波动圈层月度声量变化趋势圈层年度声量变化趋势圈层声量波动主流平台社媒声量表现主流平台社媒声量表现主流平台互动量表现主流平台互动量表现小红书商业笔记量/占比小红书商业笔记量/占比小红书高粉丝 KOL 发文占比小红书高粉丝 KOL 发文占比小红书商业向 KOL 发文占比小红书商业向 KOL 发文占比商业化程度商业化程度关注热度关注热度持续性持续性圈层商业价值圈层商业价值5夏日防晒的热点圈层夏日防晒的热点圈层 TOPTOP 3 3在十大圈层种，艺恩筛选了当前对防晒最为关心的3 3个核心圈层个核心圈层做深入分析，了解当前热门圈层对#防晒服防晒服#防晒衣防晒衣#等内容的关注重点和产品需求，探寻为什么防晒服会成为新的热点圈层3Relaxed requirements for physical fitness 普及率高，对身体素质要求低圈层2High flexibility 机动性强，灵活性高Fitness shaping 健身塑形TOP THREE LAYERSTOP THREE LAYERS圈层1 RIDINGRIDING 骑行骑行 HIKING/MOUNTAINEERING/HIKING/MOUNTAINEERING/TRACINGTRACING徒步徒步/登山登山/溯溪溯溪 CAMPINGCAMPING露营露营Go deep into Natural landscape 接触自然，深入了解Integrate and Change 兼容并包INTROINTRO/更新自己 一直在路上 Updating yourself always on the roadUpdating yourself always on the road/休闲骑 对抗内耗Leisure riding can combat anxietyLeisure riding can combat anxiety/露营，不只是体验 更是新的态度More than new experienceMore than new experience Different characteristics6圈层分析：骑行圈圈层分析：骑行圈典型案例典型案例TikTok id:TikTok id:湖远行Group:Group:多为健身人群或健身健身爱好者；近年来女性对骑行的大规模参与女性对骑行的大规模参与，加速了防晒服的革新Characteristic:Characteristic:户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施圈层当前核心关注点该圈层防晒需求细则分析圈层当前核心关注点该圈层防晒需求细则分析 舒适度舒适度：透气材料和贴合人体工学的设计，提供更好的运动表现和体验；适用范围广：适用范围广：适用于不同骑行场景（公路骑行、山地骑行、长途骑行）；环保可持续环保可持续：环保高科技材料，对环境产生负面影响小，符合骑行圈追求现代生态可持续发展的理念的心理预期防晒指数（SPF30-50为最适合）防晒产品的舒适度与稳定性良好抗水性，抵御汗水雨水“综上所述，防晒服符合骑行者对防晒产品的需求痛点，可以为骑行者提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护休闲骑山地骑户外骑“防晒服已然成为当下骑行圈层的消费热点“7圈层分析：徒步圈层分析：徒步/登山登山/溯溪圈溯溪圈TikTok id:TikTok id:jojojoanneGroup:Group:成年男性占比较多，多为健身人群健身人群或健身爱好者；女性群体也有部分爱好者，他们成为了防晒服的主要推动者Characteristic:Characteristic:户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施该圈层防晒需求细则分析该圈层防晒需求细则分析 便携性便携性：徒步行走需要频繁的转动身体和进行四肢活动，需要具备足够的灵活性和舒适度；防晒防护指数防晒防护指数：极端活动易接触到高海拔下的直接日光照射，对皮肤造成的伤害较为严重；精细设计精细设计：贯彻人体工学理念设计，符合专业人士的身体曲线，带来更完美的穿着体验，考虑到了不同体型、身高因素，可以适应不同的人群需求，是更舒适的呈现方式防晒产品的舒适度与稳定性良好抗水性，抵御汗水雨水防晒指数（SPF30-50为最适合）“综上所述，防晒服可以为户外活动提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护，已成为徒步登山等活动必不可少的防晒装备之一休闲骑山地骑户外骑“防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点“圈层当前核心关注点圈层当前核心关注点典型案例典型案例8圈层分析：露营圈圈层分析：露营圈典型案例典型案例TikTok id:TikTok id:多吃蛋白质啊Group:Group:成年男性占比较多，但女性也仍有较大占比，多由家庭、伴侣等单位发起Characteristic:Characteristic:野外生存时间长，生存能力高，对防晒性能相比其他圈层较低，更看重风沙抵御能力该圈层防晒需求细则分析该圈层防晒需求细则分析 耐磨性耐磨性：野外活动时，衣物容易磨损，需厚实的面料和缝制技术；保暖性保暖性：在野外环境下，晚上气温通常较低，衣物需要有足够的隔热层和密合度；多样性多样性：衣物需有不同的组合用途以适应野外环境。例：可以拆卸衣服的露营外套，可以分离多层、拆卸多个扣子防晒产品需特定面料（防水等）防晒产品的使用寿命与环保防晒产品防御风沙的能力“多功能性、实用易保养、经济性、环保性等多个优势，可以为露营专业人士提供全面的保护和舒适体验修身款休闲款时尚款“防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点“圈层当前核心关注点圈层当前核心关注点9圈层热点&需求-时尚、用途、环保圈层热点&需求-时尚、用途、环保防晒服是当前的新增热点防晒服是当前的新增热点-KOL 类型KOL 类型：运动健身/时尚KOL-Targeted AudienceTargeted Audience：户外运动人群/时尚人群-Promoted ProductPromoted Product：符合目标人群的特定类型(时尚款，极端防晒款）-Key PointKey Point：专业的户外运动腰部KOL 有很高的商业潜力(没有商业推广经验)高时尚度高时尚度时尚时尚潮流单品和穿搭穿搭的巧妙结合融合KOL的时尚建议时尚建议多用途多用途场景广泛高性价比多样化的搭配搭配环保持续环保持续不易损坏重复利用结合环保环保概念防晒服的防护面积更大，综合保护防晒服便携性高，为运动减轻负担防晒霜需定时补涂，干扰运动节奏可能给肌肤带来压力，闷痘等问题优越性优越性墨镜只能保护眼睛和眼周部分的皮肤，而防晒服则可以保护身体多个部位的皮肤露营徒步登山普通人群骑行10防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(1/3)(1/3)千禧Y2K风2000年的复古风格 色彩材质元素复古大胆，墨镜编发耳机等元素点缀其中；工装风版型宽松，搭配以大胆撞色或工装拉链为主体设计，风格时尚帅气；牛仔风牛仔面料本身耐磨性，可洗水，多层次褪色的特点充满了夏天的激情活力上长下短搭配上短下长搭配11防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(2/3)(2/3)辣妹风以显示身材，彰显活力运动感为主。时尚清凉，穿搭频率高休闲风以穿着舒适为第一导向，宽松版型为主，随性大方学院风多搭配百褶裙，格子裙，领带等，体现青春活力上短下长搭配上松下松搭配上紧下松搭配12防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(3/3)(3/3)防晒服百褶裙防晒服阔腿裤上紧下松原则上长下短原则防晒服紧身裤防晒服西装裙方案方案1 1：方案方案2 2：上短下长搭配13防晒服相关时尚搭配及典型风格防晒服相关时尚搭配及典型风格千禧Y2K风工装风牛仔风辣妹风休闲风少女风学院风运动风14防晒衣相关热门防晒衣相关热门 KOL KOL 榜单榜单20232023/05/05 防晒衣防晒衣/防晒服防晒服排名排名 达人信息（小红书）达人信息（小红书）达人指数达人指数互动量互动量预估阅读预估阅读粉丝量粉丝量相关笔记相关笔记数量数量1吴小北吴小北900.065.5万222.6万10.2万2ID:54226203552潘白雪潘白雪s s898.284.8万302.5万67.3万1ID:9594157973妮妮的超真实扮家妮妮的超真实扮家家酒家酒821.274.7万88.3万1.4万5ID:WXyGnn4陈小幸子陈小幸子919.454.6万40.3万140.1万1ID:5603916815天亮就睡天亮就睡908.354.4万203.8万63.3万1ID:7021216116脑洞爆炸红脑洞爆炸红879.624.0万50.3万20.3万1ID:2320208207解小羊解小羊920.963.2万25.8万12.3万1ID:14720421318周雨彤周雨彤930.793.1万81.2万485.0万1ID:50104536869小骆驼小骆驼797.982.8万38.1万17.7万34ID:camel55610面包胡胡面包胡胡812.252.7万13.1万5,8851ID:856181727数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.012023.05.312023.06 艺恩 ENDATA Inc TOP1:TOP1:吴小北吴小北TOP2:TOP2:潘白雪潘白雪s sTOP3:TOP3:妮妮的超真实扮家家酒妮妮的超真实扮家家酒TOP4:TOP4:陈小幸子陈小幸子TOP5:TOP5:天亮就睡天亮就睡TOP6:TOP6:脑洞爆炸红脑洞爆炸红15防晒衣相关热门品牌防晒衣相关热门品牌榜单榜单品牌品牌全网作品数量全网作品数量全网互动总量全网互动总量蕉下蕉下48,0005,338,000觅橘觅橘1,2351,554,000茉寻茉寻1,372942,000数据来源：淘宝热门产品销量，艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.012023.05.312023.06 艺恩 ENDATA Ibosideng/bosideng/波司登波司登1,1552,773,000uniqlouniqlo/优衣库优衣库890225,000bananainbananain/蕉内蕉内1,358428,000momococo./摩安珂摩安珂120164,000ubrasubras66964,000vvcvvc3,287321,000品牌品牌全网作品数量全网作品数量全网互动总量全网互动总量品牌品牌全网作品数量全网作品数量全网互动总量全网互动总量蕉下蕉下觅橘觅橘茉寻茉寻bosideng/bosideng/波司登波司登uniqlouniqlo/优衣库优衣库bananainbananain/蕉内蕉内momococo./摩安珂摩安珂ubrasubrasvvcvvc2023/01052023/0105 防晒衣防晒衣/防晒服热销品牌社媒舆情表现防晒服热销品牌社媒舆情表现