2025年中职家庭农场生产经营（农产品品牌建设）试题及答案.doc

2025年中职家庭农场生产经营（农产品品牌建设）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共10题，每题3分）
1. 以下关于农产品品牌建设对家庭农场重要性的说法，错误的是（ ）
A. 提高农产品附加值
B. 增强市场竞争力
C. 不利于拓展销售渠道
D. 提升农场知名度
2. 家庭农场在进行农产品品牌定位时，首先要考虑的是（ ）
A. 目标市场需求
B. 自身资源优势
C. 竞争对手品牌
D. 品牌传播渠道
3. 一个好的农产品品牌名称应具备的特点不包括（ ）
A. 易读易记
B. 富有特色
C. 与产品无关
D. 能体现产品特点
4. 家庭农场农产品品牌形象塑造的关键在于（ ）
A. 包装设计
B. 产品质量
C. 广告宣传
D. 品牌故事
5. 以下哪种不属于农产品品牌传播的线上渠道（ ）
A. 社交媒体
B. 农产品展销会
C. 电商平台
D. 网络广告
6. 家庭农场要维护农产品品牌声誉，需要注重（ ）
A. 降低产品价格
B. 增加产品产量
C. 提高售后服务质量
D. 减少产品种类
7. 农产品品牌建设中，品牌文化内涵的核心是（ ）
A. 产品产地
B. 产品价格
C. 产品质量
D. 价值观
8. 当家庭农场面临品牌危机时，首先应采取的措施是（ ）
A. 加大广告投入
B. 调查危机原因
C. 更换品牌名称
D. 降低产品质量
9. 以下关于农产品品牌授权的说法，正确的是（ ）
A. 可以随意授权
B. 授权后不用承担责任
C. 要谨慎选择授权对象
D. 授权期限无限制
10. 家庭农场在农产品品牌建设中，应如何平衡品牌建设成本与收益（ ）
A. 尽量降低品牌建设成本
B. 不考虑成本，全力投入品牌建设
C. 合理规划，确保成本与收益相匹配
D. 只关注收益，忽视成本投入

第II卷（非选择题，共70分）
11. （10分）简述家庭农场进行农产品品牌建设的主要步骤。

12. （15分）分析家庭农场农产品品牌建设中，产品质量与品牌形象的关系。

13. （15分）举例说明家庭农场如何利用社交媒体进行农产品品牌推广。

材料：某家庭农场种植有机蔬菜，一直以来注重产品质量，但品牌知名度不高。
14. （15分）请为该家庭农场制定一份利用社交媒体推广品牌的方案。要求：包括目标、策略、具体操作步骤等。

15. （15分）假设该家庭农场的有机蔬菜品牌遭遇了一次食品安全谣言危机，你认为应如何应对？

答案：1. C 2. A 3. C 4. B 5. B 6. C 7. D 8. B 9. C 10. C
11. 主要步骤包括：进行市场调研，了解目标市场需求和竞争对手情况；结合自身资源优势进行品牌定位；设计独特且能体现产品特点的品牌名称、标识等；注重产品质量，这是品牌建设的基础；通过多种渠道进行品牌传播，塑造良好品牌形象；不断维护和管理品牌，提升品牌声誉。
12. 产品质量是品牌形象的基石。优质的产品能为品牌树立良好口碑，消费者使用后满意度高，会对品牌产生信任和好感，从而提升品牌形象。反之，质量不佳会严重损害品牌形象，导致消费者流失。品牌形象又会影响消费者对产品质量的认知，良好的品牌形象会让消费者更愿意相信产品质量有保障，即使产品出现小问题，也可能因品牌形象而得到一定程度的谅解。
13. 比如可以在微信上创建品牌公众号，定期发布有机蔬菜的种植过程、营养价值、烹饪方法等内容，吸引用户关注；在抖音上拍摄有趣的有机蔬菜种植短视频，并发起与有机蔬菜相关的话题挑战，鼓励用户参与；在微博上分享有机蔬菜的优惠活动、客户好评等，与粉丝互动，提高品牌曝光度。
14. 目标：提高有机蔬菜品牌在社交媒体上的知名度和美誉度，增加粉丝量，促进产品销售。策略：内容营销与互动营销相结合。具体操作步骤：注册多个社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音等。微信公众号定期发布有机蔬菜种植知识、营养食谱、优惠活动等内容；微博及时分享农场动态、产品信息，参与热门话题讨论；抖音拍摄有趣有料的短视频展示种植过程和蔬菜特点。积极与粉丝互动，回复评论和私信，举办线上抽奖等活动。
15. 首先要迅速展开调查，确定谣言源头和传播范围。然后通过官方渠道发布真实信息，如在社交媒体、农场官网等平台公布蔬菜的检测报告等，以正视听。邀请权威专家或机构发声，增强信息可信度。加强与消费者的沟通，解答疑问，承诺对问题负责。同时，对恶意造谣者保留追究法律责任的权利，防止谣言进一步扩散，维护品牌声誉。