2025年大学广告学（广告策划创意）试题及答案.doc

2025年大学广告学（广告策划创意）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 广告策划的核心是（ ）
A. 广告创意 B. 市场调研 C. 广告目标 D. 广告预算
w2. 以下哪种广告创意方法强调从消费者的情感需求出发（ ）
A. 头脑风暴法 B. 情感诉求法 C. USP理论 D. 定位理论
w3. 广告策划中进行市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 企业规模 D. 心理因素
w4. 广告创意的评价标准不包括（ ）
A. 独特性 B. 相关性 C. 复杂性 D. 震撼性
w5. 以下哪个不是广告策划书的主要内容（ ）
A. 前言 B. 市场分析 C. 广告设计图 D. 广告效果评估
w6. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 菲利普·科特勒 D. 唐·舒尔茨

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）简述广告策划的流程。

w8. （15分）举例说明情感诉求法在广告创意中的应用。

w9. （15分）分析市场细分对广告策划的重要性。

材料题：某饮料品牌推出一款新的能量饮料，目标市场是年轻的运动爱好者。广告宣传语为“激发无限能量，畅享运动激情”。
w10. （20分）请根据上述材料，为该饮料设计一个广告策划方案，包括广告目标、广告主题、广告媒体选择及理由等。

w11. （20分）分析该饮料广告宣传语的创意点及其对目标市场的吸引力。

答案：
w1. C
w2. B
w3. C
w4. C
w5. C
w6. B
w7. 广告策划流程：首先进行市场调研，了解市场环境、消费者需求等；接着明确广告目标；然后进行广告定位；再开展广告创意；之后制定广告策略，包括媒体选择等；最后进行广告效果评估，根据评估结果调整策划。
w8. 例如某品牌巧克力广告，展现情侣之间分享巧克力时甜蜜温馨的场景，通过营造浪漫情感氛围，引发消费者情感共鸣，让消费者觉得购买该巧克力能带来美好情感体验，从而促进购买。
w9. 市场细分能帮助广告策划精准定位目标客户，了解不同细分市场的需求特点，使广告更具针对性，提高广告投放效果，吸引目标客户，提升品牌竞争力。
w10. 广告目标：提高该能量饮料在年轻运动爱好者中的知名度和市场占有率。广告主题：围绕“激发无限能量，畅享运动激情”展开。广告媒体选择：可选择社交媒体平台，如抖音、微博等，年轻运动爱好者活跃于此，能精准触达目标群体；体育赛事直播平台，能在运动氛围中让目标客户看到广告。
w11. 创意点在于突出能量与运动激情的关联。对目标市场吸引力在于，年轻运动爱好者渴望激发能量投入运动，此宣传语契合他们的需求，让他们觉得饮用该饮料能助力运动表现，享受运动乐趣，从而吸引他们购买。