中职第二学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案.doc

中职第二学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 满足需求 D. 解决问题
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 调研问卷的设计原则不包括（ ）
A. 目的性 B. 逻辑性 C. 随意性 D. 易答性
4. 市场细分的依据是（ ）
A. 产品差异 B. 消费者需求差异 C. 企业规模 D. 市场竞争状况
5. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销 B. 差异化营销 C. 集中营销 D. 全面营销
6. 市场定位的实质是（ ）
A. 塑造企业形象 B. 确定产品价格 C. 制定营销策略 D. 取得目标市场的竞争优势
7. 以下不属于市场调研流程的是（ ）
A. 确定调研问题 B. 制定调研计划 C. 实施调研 D. 直接得出结论
8. 竞争态势分析中，不属于波特五力模型的是（ ）
A. 潜在进入者的威胁 B. 替代品的威胁 C. 政府监管力度 D. 供应商的议价能力
9. 消费者购买行为的影响因素不包括（ ）
A. 文化因素 B. 社会因素 C. 企业因素 D. 个人因素
10. 市场调研报告的核心部分是（ ）
A. 引言 B. 正文 C. 结论与建议 D. 附录

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）
1. 市场调研的作用有（ ）
A. 有助于企业发现市场机会 B. 为企业制定营销策略提供依据
C. 增强企业的市场竞争能力 D. 帮助企业预测市场发展趋势
E. 提高企业的管理水平
2. 以下属于定量调研方法的有（ ）
A. 实验法 B. 电话调查 C. 邮寄调查 D. 网络调查 E. 小组讨论
3. 市场细分的有效标志包括（ ）
A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 可区分性 E. 相对稳定性
4. 企业的目标市场涵盖战略包括（ ）
A. 产品/市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 E. 全面涵盖
5. 市场定位的方法有（ ）
A. 初次定位 B. 重新定位 C. 对峙定位 D. 避强定位 E. 特色定位

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）
1. 市场调研就是对市场进行调查。（ ）
2. 定性调研能对市场现象进行数量分析。（ ）
3. 调研问卷中问题越多越好。（ ）
4. 市场细分是对产品进行分类。（ ）
5. 无差异营销适合所有企业。（ ）
6. 市场定位一旦确定就不能改变。（ ）
7. 市场调研流程中每个环节都是独立的。（ ）
8. 波特五力模型主要分析企业内部的竞争环境。（ ）
9. 消费者购买行为完全由个人因素决定。（ ）
10. 市场调研报告的引言部分可有可无。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）
1. 简述市场调研的流程。
2. 说明市场细分的步骤。
3. 阐述目标市场选择应考虑的因素。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例，回答问题）
某化妆品公司发现市场上针对年轻女性的化妆品竞争激烈，而针对中老年女性的化妆品相对较少。该公司决定进行市场调研，以了解中老年女性的化妆品需求。通过问卷调查和深度访谈，发现中老年女性对化妆品的需求主要集中在保湿、抗皱和遮瑕等方面，且对价格较为敏感。同时，该公司还分析了竞争对手的情况，发现市场上现有的中老年化妆品品牌较少，且产品种类单一。

1. 请分析该公司进行市场调研的原因。
2. 针对调研结果，该公司应如何制定营销策略？

答案：
一、单项选择题
1. B 2. C 3. C 4. B 5. D 6. D 7. D 8. C 9. C 10. B
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCD 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCD
三、判断题
1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 6. × 7. × 8. × 9. × 10. ×
四、简答题
1. 市场调研流程：确定调研问题，明确调研目的；制定调研计划，包括选择调研方法、确定样本等；实施调研，收集数据；分析数据，运用统计方法等处理数据；撰写调研报告，呈现结果与建议。
2. 市场细分步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。
3. 目标市场选择应考虑因素：企业资源，如资金、技术等；产品特点，不同产品适合不同市场；市场特点，包括规模、竞争等；竞争对手策略，避免直接竞争或寻找竞争空白。
五、案例分析题
1. 该公司进行市场调研原因：发现针对中老年女性化妆品市场竞争小，通过调研了解该群体需求，为制定针对性营销策略提供依据，挖掘潜在市场机会，提高市场竞争力。
2. 营销策略：产品方面，开发适合中老年女性需求的保湿、抗皱、遮瑕化妆品；价格上，制定合理价格体系，考虑该群体对价格敏感特点；渠道上，选择适合中老年女性购买的渠道；促销上，开展针对性促销活动，吸引中老年女性购买。